7 Fevereiro 2008 8 comentáriosescrito por Bruna

re.tó.ri.ca sf 1 Arte de discursar. 2 Conjunto de regras relativas à eloqüência.

Deixando de lado o ego publicitário que já é naturalmente exacerbado, esta semana quero fazer você se sentir mais importante para o mundo por um outro motivo: a retórica. Seguindo a definição do dicionário Michaellis, podemos dizer que um retórico é também um publicitário.

A história do mundo foi feita de grandes nomes, grande parte de intelectuais que impulsionaram o progresso filosófico e científico. Esta semana, li um trecho do livro Mídia e Cidadania: faça você mesmo, no qual o escritor – Jorge Maranhão – definia um intelectual, no sentido moderno, como um agitador de idéias que faz girar a máquina da história. O que justifica o fato das grandes instituições e dos grandes intelectuais serem sempre os detentores do conhecimento.

O que eu quero dizer com tudo isso? Quero dizer que o que torna você, comunicador, tão importante é saber que a maior fonte de poder de todos os tempos foi a retórica e que atualmente os maiores disseminadores de informação pelo mundo são aqueles que estão por trás da mídia ou na própria mídia.

Sabendo que a retórica sempre foi uma fonte de poder, entendemos o porquê de a igreja deter o poder político por tantos séculos. Jesus foi o maior publicitário do cristianismo, e com a ajuda de seus pregadores fez propaganda de um conjunto de idéias e valores que foram facilmente acatados, pois condiziam com os valores morais dos futuros seguidores. Ao morrer e virar um mártir aumentou ainda mais o seu marketing pessoal, e, por sua vez, aumentou ainda mais o valor de suas idéias que já estavam na boca de seus apóstolos para serem profetizadas pelo mundo. É como se Jesus tivesse encontrado uma demanda que estivesse carente de um produto para seu perfil.

E já que atualmente encontramos de tudo, Silvio Santos, Bispo Edir Macedo, Dalai Lama, George W. Bush, você, como mais um retórico, está fazendo a máquina da história girar de que forma? Pois eu vejo uma proclamação ao consumo exacerbado, que em minha opinião é a maior característica de nossa contemporaneidade. Concordo que na maioria dos casos utilizamos a retórica, pois, temos que servir às empresas e que o estímulo ao consumo seja uma conseqüência incontrolável, entretanto, acredito que existem saídas para propagar idéias de interesse geral, como a sustentabilidade.

Hoje em dia, quantos intelectuais ou pensadores você conhece? Cada vez menos temos pensadores no sentido mais puro da palavra e cada vez mais é a mídia que dita o conhecimento. Logo, cada comunicador é cada vez mais responsável pelo modo de pensar no mundo. Você é o que você come, pensa e, sobretudo, o que você fala.

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Bruna Rocha, 24, é atendimento da LongPlay360°. Tem um passado meio obscuro na área comercial, onde aprendeu as maravilhas do excel. Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio. Escreve para a Casa do Galo às quintas-feiras.

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