Internet: um bom negócio. Ou não
19 março 2009
13 comentários
escrito por Claudinei
Algumas das últimas notícias de destaque do AdNews foram:
18/03 – Google e WPP investem US$ 4,6 milhões em mídia on line
17/03 – E-commerce bate a marca de 13 milhões de brasileiros
13/03 – Bradesco é o maior anunciante da internet brasileira
São apenas alguns exemplos. Além destes, temos muitos e muitos outros. Todos eles tornam incontestável o crescimento da internet como meio de divulgação e relacionamento entre empresas e consumidores. E isso me preocupa.
A internet diferencia-se das mídias (mais) tradicionais – porque a internet já está quase se tornando um meio tradicional – principalmente por algumas características:
1ª) ela é relativamente mais barata
2ª) maior flexibilidade para mudanças estratégicas
3ª) mensuração fácil, rápida e direta
Estas características, entre outras, fazem da internet a mídia do momento. A agência diz para o cliente: “Você tem que estar na internet”. O cliente diz para a agência: “Eu quero estar na internet”. E aí vemos pipocar nos nossos canais de referência muitas e muitas informações assim:
- Empresa X lança campanha 100% baseada em internet
- Marca Z produz filme especialmente para internet
- Empresa H concentra ações na internet e espera aumentar 30% do seu faturamento
No começo do artigo eu disse que este cenário me preocupa. Preocupa-me porque a internet é uma mídia de massa, ao mesmo tempo que é uma mídia direcionada. Os portais que apresentam métricas de suas visitas são portais de massa (UOL, Terra, iG, etc). Não é isso o que clientes e agências querem (eu acho e eu espero que assim seja). O que clientes e agências querem é falar diretamente com o público de interesse. Querem atingir um nicho específico. E para isso procuram inserir suas peças de divulgação em blogs, portais especializados, comunidades, fóruns, etc. Descobrem estes sites através de pesquisas sem muito critério, sem muito rigor técnico, que é o mínimo que uma pesquisa requer para entregar resultados confiáveis.
Eu só quero dizer que parei para pensar por um momento sobre esta euforia digital que estamos vivendo e me fiz lembrar daquela máxima que diz que tudo tem seu lado positivo e seu lado negativo. A internet pode sim ser um bom negócio. Mas também pode fazer um investimento cair no buraco negro da rede.
Como saber? Minha dica é simples: o mix de mídia à disposição de agências e anunciantes pode ter mudado, aumentado. Mas as técnicas para planejar e definir quais os mais adequados ainda seguem a tradição. Ou não?
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Claudinei Junior, 25, é publicitário para viver e não vive para publicidade. Na agência Marca-X, trabalha com planejamento e mídia. Coagiu seus ex-professores com métodos nada convencionais e, por isso, também é professor universitário da Faculdade de Comunicação de Pres. Prudente (Facopp/UNOESTE). De quebra, escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às sextas-feiras.
jrpunketone@gmail.com | http://orgasmoscerebrais.blogspot.com
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Este artigo tem as seguintes tags: bradesco, google, ig, internet, investimento, midia, net, rede, redes, share, sociais, social, terra, uol, wpp
Concordo parcialmente com esta opinião.
A internet pode ter se tornado uma mídia de massa, mas ainda assim é facilmente segmentável, inclusive em portais como os relacionados.
O grande esquema é não esquecer dos meios tradicionais – se assim posso dizer, e criar um mix de comunicação bem pensado, utilizando-se, inclusive, da internet.
Não sejamos apocalípticos. Assim como nós, existem milhares de outros profissionais da área capacitados pensando sob o mesmo viés.
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A internet é sem dúvida a mídia do momento e atinge todas as idades e todas as classe sociais.
Mas particularmente prefiro a criatividade e a surpresa da mídia tradicional.
Parabéns pelo artigo!!!
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Só pra completar: http://fastblog.marcogomes.com/conteudo-no-grande-portal-kdks
Vi no Cris Dias
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Depois dessa eu prometo que paro. Mas é que resolveram publicar essas coisas depois deste meu artigo
Aí vai: http://adcontrarian.blogspot.com/2009/03/wheres-advertising-in-online.html
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A internet é sem dúvida a mídia do momento, onde todos querem estar e aparecer. Porém, como você disse, saber usá-la é importante. E saber como ficar visível para o público alvo mais ainda. É por isso que eu não largo o bom e velho Google. Enquanto não criam outra forma de facilitar nossa vida, é lá que eu vivo. xD
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Olá,
Concordo com o fato da internet ser uma mídia de massa e que as buscas por sites não tem critério.
Quanto a segmentação, é preciso tomar cuidado quando se diz que portais de relacionamento são “facilmente segmentáveis”. Muitos usuários colocam informações incorretas em seus perfis e participam de comunidades sem muito critério… Não é porque faço parte de comunidades sobre o Audi TT quer dizer que sou público alvo desse produto
Açs.
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Olá,
Sempre encontro questionamentos como estes pela internet, acho muito interessante, pois estar na “onda”{(na verdade a internet cresce, por causa da interatividade que posibilita.)) abre espaço para o conhecimento da área.
Como alguém que trabalha “na”{(ela é um espaço, não mídia)} internet, antes de ser publicitário, posso dar uma opinião diferente sobre o tema.
Quem atua algum tempo na área sabe, que pensar sites como mídias e replicar o que passa no meio tradicional para eles, dá resultados rídículos. Pois eles são apenas espaços.
Um banner é uma mídia, um link patrocinado tb, mas um site não é. Ele é um espaço. Ir para o caminho de pensar site apenas como mais uma mídia é errado,pensar como mais um mix de opções para escolher é errado, pois reduz as capacidades das ações.
A proposta é entender que, o que vivemos, não é “onda”, a civilização agora pode realizar algo que deseja desde seus primórdios. O homem sempre quis mexer,tocar e viver grandes experiências, mas como era impossível para a maioria, todos se contentavam com os meios de massa e a personificação através daqueles que realizam.
Com as novas tecnologias( que não é só internet) ele pode tocar, gerar, viver, com maior intensidade do que antes, e a mídia de massa perde força, assim também a propaganda que tem na sua base o pensamento de massa: um publicitário(”o cara”) comunica para várias pessoas.
Nesta revolução que vivemos os sere humanos “normais” podem realizar diversas coisas, suas habilidades são potencializadas e o melhor ele pode divivdir suas habilidades e desejos com outras pessoas, em uma “rede” de construção seja positiva ou não.
A propaganda tradicional não vai morrer, mas ela sera coadjuvante, assim como o publicitário tradicional também.
Quem interessar, estou escrevendo no meu blog sobre o assunto, http://www.mercadobinario.blogspot.com/ e tentando pensar um novo modelo.
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Acho que a internet ainda esta em processo de aprimoramento. Ainda vão surgir profissionais especializados para cada mínimo segmento dentro do meio online. E isso vai resolver os problemas de segmentação entre outros.
Mas acho que, como qualquer outra mídia, deve ser muito bem pensada, planejada e definida.
Criar uma campanha e simplesmente \”jogá-la\” na internet, só por ser a mídia de massa do momento, não é garantia de sucesso.
Internet: aprecie com parcimônia e moderação.
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Olá achei muito interessante essa matéria pois sou vidrado em internet.
Realmente o mercado publicitário(brasileiro) só agora acordou para o fato da internet está crescendo de uma forma cada vez mais assombrosa.
Diferentemente de outras midias de vinculação de propaganda. Outro fator de extrema importância para o mercado publicitário online foi o fato de um acontecimento que veio como um enorme furação: web 2.0. Com isso um grande salto foi dado em relação a propaganda, agora usuários não são somente consumidores presos a antiga propaganda de interrupção, aliás esse método que está tornando-se cada vez mais ineficaz.
O grande truque agora está em fazer publicidade convidativa, que é a alma da internet 2.0.
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Rafael,
Obrigado pelo seu comentário! Volte sempre!
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A internet não para de crescer, isso ninguem tem duvida. O pessoal mais antigo ainda tem receio de investir nesta midia, ainda preferem o velho panfleto que dependendo da dimenção resolve. Eu ja anunciei na google, para um serviço que prestaria somente na minha cidade. Será que daqui a uns anos vou anunciar para o bairro ?? rsrsr valeu !!
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Internet sem dúvida está na moda, e não dá para viver sem ela, aqui na agência é melhor ficar sem telefone do que internet. Mas a internet no Brasil ainda deixa muito a desejar sobre velocidade, mas já está melhorando, mesmo assim é melhor com ela do q sem.
Abraços.
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