IKEA, you’re doing it wrong
17 dezembro 2009
5 comentários
escrito por patrick
Essa semana a IKEA, poderosa empresa sueca especializada na venda de móveis, lançou uma campanha usando o cinema como mídia. A campanha, intitulada Cinema Catalogue, funcionava da seguinte forma:
A IKEA tem um histórico de fazer publicidade de forma majestosa e criativa, sem falar que ela em si é um case de sucesso no mundo dos negócios, mas pecou em um detalhe simples nessa ação: ninguém quer ser incomodado com propagandas.
O vídeo-case fala que a IKEA fez de 2 a 3 interrupções durante as projeções para promover seu novo catálogo. Só eu que achei a ação de mau gosto e invasiva? Isso é pior que SPAM.
Quando vai ao cinema, você se prepara por completo para não ser interrompido durante as 2 horas de filme. Você desliga o seu celular, afinal você não quer ser incomodado, pede para que os outros façam silêncio e no meio do filme a empresa vomita uma propaganda, que mostra o preço de um móvel na tela.
Uma vez falei aqui na casa que no futuro as pessoas vão pagar para não ver propagandas e isso ainda vale. Eu pagaria para não ser interrompido no meio do filme. Os responsáveis por trás dessa ação buscaram um resultado imediatista e impactante e acabaram dando um tiro no pé, pois além de “sujar” o filme com preços Shop Time ainda tiveram a cara de pau de entregar o catálogo da loja na saída. É SPAM em dobro.
Espero que essa ideia tenha sido um surto dos suecos publicitários. Afinal, a empresa tem uma grande marca, gosta de fazer diferente em umas peças e com uma equipe inovadora, a criatividade tem espaço de sobra.
A regra serve para qualquer business que você esteja: tenha bom senso e não incomode os outros. Ninguém gosta de SPAM.
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Patrick Estrabom, 24, é engenheiro de formação, pós-graduando em marketing e quer um dia que peçam um autógrafo dele na rua. Vive além do mundo das baias das empresas multinacionais, co-criando o site Que Tal Isso?, dedicado à criatividade e inovação. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às quintas-feiras.
patrick@quetalisso.com.br | http://quetalisso.com.br
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Este artigo tem as seguintes tags: catálogo, cinema, criatividade, ikea, publicidade, spam
“Tenha bom senso e não incomode os outros.” Lembre-se tbm: Salvar as baleias.
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[...] This post was mentioned on Twitter by Diego Jock, O Webwriter. O Webwriter said: IKEA, you’re doing it wrong http://bit.ly/5E8Y9e [...]
Sei não, Patrick.
Concordo em parte com você. Ninguém gosta de spam. Mas contei de 3 a 8 segundos de inserção. Não conheço o público inglês como target para saber se eles se incomodam pelos mesmos motivos que o brasileiro. Um cara passando em frente a tela do cinema para ir ao banheiro dura quase o mesmo tempo e ninguém sai atirando(nem mesmo nos USA),rs.
Eles pularam de 1 milhão para 5 milhões de catálogos e como foi dito, esta ação faz parte da campanha como um todo. Pelo que foi mostrado no vídeo, o cliente não achou “um tiro no pé”. Precisaria comparar com números de venda pós-campanha. Acho que vou pedir a opinião da Milena Castino nesta questão, rs. Mas eu aprovaria como criativo, dependendo das respostas as questões que coloquei acima.
Agradeço por ter compartilhado!!! Grande abraço.
[Responder]
Eles até colocaram a música do filme “Missão Impossível”, porque realmente é impossível alguém não querer dar um tiro no lanterninha.
[Responder]
Eu não cheguei a ver nenhum filme aqui na Inglaterra com as inserções da IKEA, mas concordo que acho bem invasivo. Uma coisa é esperar pelo set comercial antes do filme, outra é ter sua atenção desviada durante ele. Conhecendo o público inglês, aposto que muita gente não deve ter gostado… Mas se deu resultado, bom pra eles.
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