22 outubro 2009 4 comentários escrito por patrick

Ao abrir o jornal de manhã, ou o seu portal de notícias online favorito, e se deparar com a coluna do horóscopo do dia, você fica tentado a dar uma olhadinha. Não importa qual seja sua opinião sobre essa ferramenta esotérica, se acredita ou não, você dá uma espiada nela.

Depois de ler sobre o seu destino, você molda inconscientemente seu pensamento àquelas rápidas linhas. Se ler que hoje será o momento para se criar novos contatos, você busca na sua mente os contatos que criará (ou criou) no decorrer do dia. E se você se identificar com o que leu, capaz de você ficar com aquela pulga atrás da orelha: “Como será que eles me conhecem tão bem?”.

Não vamos discutir aqui a veracidade da informação que o horóscopo traz, afinal (ironia mode ON) todos nós sabemos que as pessoas que nasceram no mesmo dia são totalmente iguais (ironia mode OFF). Vamos discutir a força que o horóscopo causa em muitas pessoas. Muitos leem a coluna astral já com o pensamento: “Essas rápidas palavras vão falar o que eu quero ouvir, sendo bom ou sendo ruim”.

E com a propaganda, acontece isso? Acontece para quem é apaixonado pela marca.

Por exemplo, se você for um viciado em produtos Apple e vê os 30 segundos que acabaram de sair do forno (não importa se serão segundos bons ou ruins), você já assiste pensando que eles querem falar com você, exclusivamente e diretamente. A mesma coisa para produtos Harley e Nike.

Moldamos nosso pensamento para o que a marca irá nos falar. Estamos prontos para receber novos conteúdos, e aceitamos o que vemos. Tirando casos extremos (dificilmente vemos marcas se comportando de forma bipolar), você “aceita” o que vê, lê e experimenta.

É nessa hora que o trabalho de Branding se torna importante. Se você gosta da marca mas não concordou com o que leu, você tenta se adaptar. Vocês devem lembrar quando saiu o primeiro iPod. Quem naquela época iria pensar em ficar manipulando arquivinhos de computador? Hoje, estamos adaptados.

Quando olhar no horóscopo do dia amanhã, lembre-se que você já está interagindo/pagando por um produto que nem comprou ainda. E depois que leu/pagou, pensa em como usar esse produto no seu dia-dia. Quase que uma compra por impulso.

E com isso, peço licença, pois meu horóscopo disse hoje Saturno está alinhado a Vênus e não devo ser prolixo em assuntos interessantes.

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

Se você gostou deste artigo, assine o RSS feed da Casa do galo. Você também pode receber os artigos por e-mail.

Patrick Estrabom, 24, é engenheiro de formação, pós-graduando em marketing e quer um dia que peçam um autógrafo dele na rua. Vive além do mundo das baias das empresas multinacionais, co-criando o site Que Tal Isso?, dedicado à criatividade e inovação. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às quintas-feiras.

patrick@quetalisso.com.br | http://quetalisso.com.br

Últimos artigos escritos por patrick

• A Apple precisa fazer propaganda?
• IKEA, you're doing it wrong
• Temos vagas para trabalhar com Mídias Sociais
• Parem de contar cliques
• Não tente me explicar a piada
• Aproveitando as oportunidades

patrick já escreveu 19 artigo(s) para a Casa do galo.
Leia as colunas anteriores do(a) patrick.

Este artigo tem as seguintes tags: astrologia, branding, futuro. signos, horóscopo, love, lovemarks, marcas, publicidade, saturno