5 novembro 2008 Nenhum comentário escrito por Andre

A notícia não é tão nova, mas a repercussão dela, sim. A empresa americana de refrigerantes Dr Pepper prometeu, no início do ano, dar um refrigerante gratuito para cada cidadão americano caso a banda Guns N’ Roses lançasse seu novo CD até o final desse ano. O que a princípio era um maravilhoso tiro no pé, acabou se tornando uma excelente estratégia.

Logo que li o pronunciamento da Dr Pepper, pensei “HÁ! Sinto cheiro de empresa quebrando”. Obviamente ela não chegaria a tal ponto, mas achei audaciosa a proposta, principalmente porque, como bom e velho fã do Guns, tinha muita fé que esse ano o lendário álbum Chinese Democracy sairia do papel. Foi o que aconteceu.

A banda lançará seu disco dia 23 de novembro, na rede Best Buy. De acordo com o Meio&Mensagem, a entrega funcionará da seguinte maneira: nesse dia, os consumidores devem entrar no site da Dr Pepper e preencher um cupom disponível no site durante 24 horas, para depois trocá-lo pelo refrigerante nos supermercados. Pelas contas da AdAge, se os 300 milhões de americanos receberem uma lata, a empresa teria um gasto total de US$ 165 milhões.

Mas, como a própria revista diz, essa é uma hipótese improvável, e o custo deverá ser bem menor. Particularmente acho que somente os fãs do Guns é que vão aproveitar a “promoção” e apenas alguns poucos milhões serão investidos. Notem que a empresa prometeu refrigerante, mas não especificou durante quanto tempo, e ao que parece as pessoas terão apenas o prazo de 1 dia para preencher o cupom.

Agora vejam: para a Dr Pepper, qualquer notícia sobre Guns N’ Roses desde o início do ano tem sua marca vinculada. Para o Guns, mais um pouco de fama, depois de tanto tempo fora da mídia e sem lançar um único CD (17 anos no total). Tiro no pé? Ledo engano da minha parte. Minha única dúvida é se isso foi arranjado ou não. Mesmo com negativas de ambas as partes, eu acredito que sim, tudo foi combinado e está dando muito certo, pois como a própria reportagem da Meio&Mensagem diz, a Best Buy e a Dr Pepper tem a mesma agência de relações públicas, a Ketchum.

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André Rafanhin, 22, é redator na Pitanga Propaganda e inventor do Bundoor, mídia que promete revolucionar a publicidade brasileira. Não possui prêmios importantes, peças geniais e vergonha na cara. Escreve para a Casa do galo semanalmente às quartas-feiras.

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