14 outubro 2008 2755Nenhum comentáriohttp%3A%2F%2Fcasadogalo.com%2Ffuerza-bruta-de-la-guardaFuerza+Bruta+De+La+Guarda2008-10-14+16%3A34%3A15Wilsonhttp%3A%2F%2Fcasadogalo.com%2F%3Fp%3D2755 escrito por Wilson

Foto: Tincho Garcia

Que o mundo está passando por mudanças, quanto a isso não há mais dúvida. Vide a crise das bolsas de valores. Não só na Economia, como em muitas outras áreas, inclusive na área de Marketing e do Entretenimento.

Publicitários adoram criar nomenclaturas novas para velhas práticas, já é nato da profissão: buzz marketing, marketing de guerrilha, marketing viral, marketing sensorial, etc… Não é à toa que criaram o “advertainment”, que une a publicidade ao entretenimento.

Mas a necessidade sempre foi a mesma! Atualmente se perdeu o foco nas pessoas, nos consumidores, perdendo-se tempo discutindo e confrontando os meios. E cada vez mais, a atenção desses consumidores passa a ser mais disputada por novos produtos e mídias, cada vez mais segmentados. Será preciso atentar para o comportamento e não mais ao segmento desses consumidores, que procuram uma experiência de prazer de forma estética e sensorial. E, o despertar e a manutenção da atenção são condições fundamentais de êxito para qualquer ação publicitária.

Toda essa introdução é para deixar minha dica de um evento cultural diferente. Fui assistir ao Fuerza Bruta. Um espetáculo diferente, muito parecido com os espetáculos de rua de antigamente, pela proximidade dos atores com o público, com uns flashes de balada, com um “ar” de arte circense. O espetáculo argentino, dos mesmos criadores de De La Guarda, ficará em cartaz até o dia 19 de outubro. Não posso compará-los, pois só assisti o atual, ressaltando que a percepção desse show irá depender da experiência de cada um.

O fato é que você será estimulado, do início ao fim, estética e sensorialmente. Você não fica parado, interagindo com o cenário e com os atores, movimentando-se no decorrer do espetáculo. Aconselho não ir de roupa branca e, se possível, levar uma troca de roupa, para não perder nenhum momento da apresentação. Há “goteiras” propositais para refrescar a galera! E a música é de primeira, o que reforça a “alquimia” das amizades como se estivesse numa balada.

Saí de lá com vários insights para novos eventos, convenções e ações publicitárias. As pessoas estão saturadas de modelos ultrapassados, de fórmulas batidas. O espetáculo utilizou-se de várias técnicas que também são usadas em publicidade para despertar e manter a atenção do público, como, por exemplo: o movimento, o isolamento, a luminosidade são detalhes técnicos explorados que reforça a idéia que quanto for maior o estímulo e quanto melhor ele for recebido, mais eficaz será a sensibilização das pessoas. Cabe aos profissionais das empresas e agências em torná-la cada vez mais positiva e favorável.

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Wilson Roberto, 29, é publicitário-caçador ou vice-versa na área de Planejamento. Vive caçando de tendências, jobs, baladas; mas está à procura mesmo do 'ócio criativo' e de chefes que o tenham como filosofia. Está se especializando em Estéticas Tecnológicas da Comunicação na PUC/SP. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente às terças-feiras.

wilsonroberto@gmail.com | http://www.mediacontacts.com/

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