Li estes dias que para Freud, a arte e a filosofia nada mais eram que manifestações posteriores do instinto sexual. Já que a propaganda deriva dos pilares da arte e da psicologia, suponho que esta seja a explicação para nossas primeiras idéias criativas serem sempre cheias de duplo sentido e apelo sexual.

Imagino que o começo do stress que os publicitários vivem sofrendo venha da necessidade de manifestação do instinto sexual, frequentemente reprimida por agentes externos. É como se o seu cliente ficasse ali no pé da cama dizendo ‘Aumenta isso aí que não tá dando leitura’, se é que você me entende.

Algumas semanas antes, fui a uma palestra com o professor Luiz Felipe Pondé da Casa do Saber, sobre Comunicação e Amor, e dentre milhões de coisas incríveis que ele falou, disse que assim como os animais desenvolveram o visual (cauda, penugem, juba, etc) com o intuito de procriação, o ser humano desenvolveu a fala para a persuasão sexual. E olha só como tudo faz muito sentido: se a fala é o principal instrumento de persuasão sexual, justifica-se o fato das peças ‘du-caralho’ que você conhece terem duplo-sentido, afinal, é o seu instinto sexual por trás da sua criatividade.

Daí entender o porquê dos adolescentes consumirem itens que aumentam sua atratividade frente o sexo oposto, roupas, revistas sobre comportamento e dicas de sexo, perfumes, etc, pois, se identificam com os apelos sexuais das campanhas no momento de maior disputa de terreno sexual de suas vidas.

Ouvi certa vez que pessoas que fumam, tentam compensar alguma falta emocional da fase oral, uma espécie de trauma de infância. Fase oral é o período de 0 a 1 ano, aproximadamente, em que a criança conhece o mundo pela boca, sendo que esta é a região do corpo que mais lhe proporciona prazer. Peraê, quase todo publicitário é fumante, ou ex-fumante, ou futuro-fumante, ou fumante-passivo (para os que acompanham os camaradas no fumódromo só pra sair da mesa), algum psicólogo pode, por favor, explicar se há alguma relação entre os dois fatos?

Freud ainda diz que motivações são responsáveis pela aceitação ou rejeição de produtos. Possuímos três instâncias psíquicas, o Id, o Ego e o Superego, todas elas voltadas para os impulsos e desejos reprimidos. Consciente ou inconsciente, nas entrelinhas ou escancarado, o fato é que a mensagem sexual é fator decisivo na hora da compra.

Só peço o favor de não serem vulgar na hora de criar, até os animais irracionais gostam de um flerte antes do approach. Sexo vende muito bem, é só falar com jeitinho. Fala ae?

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Bruna Rocha, 24, é atendimento da LongPlay360°. Tem um passado meio obscuro na área comercial, onde aprendeu as maravilhas do excel. Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio. Escreve para a Casa do Galo às quintas-feiras.

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