13 agosto 2007 8 comentários escrito por Diego Jock

Há algum tempo o artigo Como se mede a ética de uma marca? gerou uma discussão sobre o altruísmo “puro”, aquele sem outros interesses que não a solidariedade. Altruísmo é o conjunto das disposições humanas (individuais e coletivas) que inclinam os seres humanos a dedicarem-se aos outros – ou seja, o oposto de egoísmo.

Na publicidade isso é algo muito complicado, principalmente porque sempre que se faz algo pelo bem e se divulga isso, já pode soar como o falso altruísmo.

Em Sicko, o novo filme de Michael Moore, ele relata o caso em que ajudou Jim, criador do site Moore Watch, a salvar sua esposa. Jim é um anti-Moore declarado, e criou o site para denunciar supostas falsidades tendenciosas no discurso de Moore. Porém, há algum tempo Jim anunciou que estava desistindo do site, porque sua esposa estava muito doente, seu plano de saúde não cobria as despesas, e ele precisava de tempo para conseguir ajudá-la no que era preciso. Foi aí que Michael Moore lhe enviou, de forma anônima, o cheque com o valor necessário para salvar a vida de sua esposa.

Até aí tudo bem, mas contar isso em filme torna tudo muito suspeito. Para que?

Ainda falando de altruísmo, um filantropista chamado Navtej Kohli está investindo muito de seu tempo para ajudar o próximo. E não só de seu tempo, mas também de seu dinheiro. Em 2006 ele investiu $150.000 para ajudar crianças pobres da Costa Rica. Além disso, criou o site Charity Navigator, onde se pode pesquisar centenas de entidades filantrópicas e poder assim fazer a sua parte e ajudar ao próximo. Por enquanto, infelizmente, o site somente busca por entidades americanas e/ou globais.

Há pouco mais de 8 meses eu não como mais carne. Quando me perguntam o porquê eu digo simplesmente que não gosto, mas o verdadeiro motivo é que eu não consigo comer sem me sentir conivente com o sofrimento infringido aos animais na criação e no abate. Simples assim. E nunca tentei convencer ninguém a não comer carne, o meu protesto e ações são bem particulares. No Charity Navigator eu encontrei uma das entidades com a qual eu mais me identifico, a Peta. É muito interessante poder ver inúmeras informações e estatísticas sobre ela, todas disponibilizadas pelo site de Tej Kohli.

O estalo para que eu parasse de comer carne foi quando assisti o filme Terráqueos. Quem quiser, a parte um está logo abaixo:

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