20 agosto 2008 3 comentários escrito por Leonardo

Albert Camus por Bresson (1947)

Um dos mais lembrados slogans publicitários do país, para o refrigerante Sprite, declara “Imagem não é nada, sede é tudo. Obedeça sua sede. Beba Sprite”. Eu acho que este é um slogan completamente contraditório com a própria propaganda do refrigerante, que se valia de belas imagens para passar a mensagem. Mas há quem diga que sempre haverá espaço para a boa e velha licença poética. Estou falando isso para iniciar o assunto principal deste texto, que trata da importância da imagem, seja ela estática ou em movimento, para a vida de todos nós.

Na propaganda, desde os mais remotos anúncios publicitários, utilizamos a imagem para vender, convencer e lucrar com produtos e serviços. Antes, no entanto, ela era pintada ou retratada em equipamentos antigos e que exigiam a quase que total imobilidade do retratado para surgir, magicamente, gravada em uma superfície fotossensível, que evoluiu até os maravilhosos filmes fotográficos atuais (sim, eles ainda existem!). Depois a imagem se moveu e ganhou vida na TV, mas vou tratar especificamente da fotografia, em homenagem ao dia da fotografia, 19 de agosto.

Considero a propaganda e a fotografia como artes irmãs indissociáveis, complementares e vivas. Muitos dos grandes anúncios publicitários impressos da história continham uma imagem, uma marca para assinar a peça e um texto de mínimas palavras. Isso porque é válido a velha máxima de que uma imagem vale mais do que mil palavras. A primeira fotografia de que se tem notícia data de 1826, e foi feita pelo francês Joseph Nicéphore Niépce, num processo complexo que incluía até mesmo o uso de petróleo na composição química da imagem. Depois disso o mundo nunca mais foi o mesmo.

Imagine você, nos dias de hoje, se não existisse a fotografia. Poderia até existir a imagem, mas se não houvesse a idéia de foto, como acha que o nosso mundo seria? Eu tenho certeza de que seria muito menos belo e atraente. Quantas vezes nos pegamos olhando aquela velha foto, dos tempos de escola, com amigos que nem sequer vemos mais, e soltamos aquele suave e verdadeiro sorriso no rosto? Muitas vezes. E em todas, implicitamente, está uma única e grande verdade, a fotografia faz parte de nossas vidas.

Imagine agora como seriam os outdoors só com texto. Será que eles existiriam? E os mobiliários urbanos? Seriam os anúncios de revista uma forma de classificados? Difícil dizer que poderíamos viver sem a fotografia, que teríamos uma verdadeira “publicidade” sem a fotografia. Difícil tentar ver o mundo atual dissociado desta arte indispensável.

Esta é a semana da fotografia e muitos eventos estão acontecendo pelo país afora. Aproveite para participar de eventos como o Agosto da Fotografia, para assinar gratuitamente a revista Social Foto Clube e também aproveite para fazer um belo registro para a eternidade. Na internet tem muitos sites onde se pode aprender sobre a fotografia, suas peculiaridades, técnicas e muito mais. Um dos melhores textos de referência é o da Wikipédia. Mas eu recomendo que você visite o Flickr e navegue por seus milhares de álbuns e milhões de fotos. Se depois disso tudo você não se apaixonar pela arte, então meu caro você pode ser um caso perdido no tempo. E neste caso, no passado.

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Leonardo Araújo, 27, é publicitário, mercadólogo e soteropolitano. Hoje rala como Consultor de Comunicação e Marketing da ONG Instituto de Hospitalidade, mas já viveu longos e importantes anos na área comercial, onde aprendeu de tudo um muito. Colunista honorário-reserva da Casa do Galo.

leonaraujo@gmail.com | http://www.leonaraujo.com

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