7 janeiro 2009 3 comentários escrito por halina

Que o mundo é machista não é novidade. Que as próprias mulheres contribuem para isso criando filhos machistas também não é novidade. Aliás, não há novidade nenhuma em nada disso, muito menos no que vou dizer.

A publicidade é mais um meio onde o cerco é bem restrito para as mulheres, e aquela que quer se dar bem vai precisar de uma dose de paciência, um bom punhado de perseverança, contatos a gosto e misturar isso tudo com bastante talento. A receita não é garantia de sucesso e este blog não se responsabiliza por suas consequências.

Pois bem. A publicidade é um meio muito difícil de entrar, as agências são ambientes fechados onde os contatos valem ouro. Mas, como se não bastasse ser muito difícil para todo e qualquer estudante de publicidade e propaganda, para as mulheres é duplamente difícil. Mulheres que querem ser criativas? Triplamente difícil.

Pense em todos os grandes publicitários, os famosos, que você conhece. Pensou? Quantos nomes femininos vieram à sua cabeça? Zero? Um? Agora pense nos brasileiros que já ganharam um leão de ouro em Cannes. Alguma mulher? Procurei e não encontrei nenhuma lista de vencedores com os nomes dos publicitários, apenas com os nomes das peças e agências. Se alguém encontrar uma lista e puder deixar aqui, adoraria ver a proporção homem/mulher dos vencedores.

O que é refletido externamente é o que existe internamente, nas agências. Muitas mulheres em mídia e atendimento. Algumas em planejamento. Pouquíssimas ou quase nenhuma mulher na criação. DIRETORA DE CRIAÇÃO? Espécie rara!

Esse fato incontestável é desanimador para nós, mulheres, que estamos começando e queremos ser criativas. Não consigo analisar racionalmente o real motivo das equipes de criação terem muito mais homens trabalhando, criando, tendo idéias geniais. Mulheres são passionais, emotivas, criativas, capazes de fazer associações maravilhosas, principalmente porque elas conhecem muito bem diversos produtos, já que normalmente são as responsáveis pelas compras do lar. Elas sabem sobre loção pós-barba, absorvente, sabão em pó, comidas, roupas masculinas, femininas, infantis. Elas entendem o que se passa na cabeça dos homens, das crianças, das outras mulheres.

Por quê elas estão em tão pequeno número dentro das grandes agências? Fica a pergunta.

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Halina Medina, 24, é estagiária de uma multinacional, adora o que faz, mas sonha ser redatora. Apaixonada por publicidade, cães, cinema, ler, escrever, ler e escrever. Gosta de ter a cabeça nas nuvens e os pés no chão. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às quartas-feiras.

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