Desencannes*
27 Junho 2007
16 comentáriosescrito por Marquito
Essas duas últimas semanas ferveram com notícias (e colunas) sobre o Cannes Lion’s ou Festival de Cannes, aqui em terras tupiniquins. O Brasil é sempre bem representado, desde a época que um tal de Washinton Olivetto (também conhecido como Golden Boy, na época) surgiu para a propaganda, como Pelé surgiu para o futebol.
Todos os anos, nossos talentosos publicitários abocanham vários prêmios em diversas categorias, que não vou detalhar aqui por que desconheço a maioria. Vocês devem estar se perguntando: o cara trabalha com isso, adora a criação, e não sabe quais são as categorias premiadas em Cannes? Pois é, não sei e dou a mínima para esse evento. Posso parecer arrogante, mas sinceramente, não enxergo qual a contribuição dessa premiação (a maior, dentre tantas outras) para o mercado publicitário brasileiro. Talvez seja a valorização do profissional, mas são poucos os que nos representam por lá. E será que são os melhores mesmo?
Temos autoridades da propaganda mundial julgando a propaganda mundial. Ótimo. Sabemos que o julgamento é de qualidade (até que se prove o contrário). Reúnem-se no mesmo local, diversas agências e profissionais do mundo inteiro para uma semana de muita festa. Os grandes executivos aproveitam para estreitar relações e fechar novos negócios. Outros aproveitam para cair na esbórnia mesmo. Além, é claro, de movimentar-se muito dinheiro.
Para o festival, muitas das peças que concorrem são fantasmas, como falou o Alessandro Ribeiro essa semana aqui na Casa do Galo. Eu questiono muito isso. Para que inscrever essas peças? Para afagar o ego inflado do criativo? A propaganda não ajudou ninguém a melhorar a sua imagem, a vender mais ou mesmo transmitir seus valores. Talvez somente a do publicitário. E que tempo se perde fazendo isso. As pessoas que trabalham nessa área reclamam tanto do tempo curto que têm para aproveitar a sua vida, pois trabalham muito. Será que deixando de criar peças para festivais, não poderiam curtir a vida só um pouquinho mais? Não sei dizer. Alguns gostam de morar nas agências mesmo.
O Nizan Guanaes (sempre ele!) falou** essa semana que sua agência, a África, não participa mais de festivais nem inscreve suas peças em Cannes, pois não é o propósito da agência, que é trazer o melhor resultado para os seus clientes. Certo ele! Volto a lembrar o movimento Propaganda com Guaraná, que lancei há algumas colunas atrás. Se os homens (e as mulheres) de frente da criação deixarem de se preocupar com as premiações e passarem a focar mais no resultado, teremos muito mais qualidade na propaganda.
Um abraço e até a semana que vem.
*Com a licença poética do site homônimo.
** Me desculpem, mas não consegui localizar a notícia. Recebi através da newsletter do Meio&Mensagem e acabei apagando antes da hora.
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Marquito, 23, é publicitário formado pelo Mackenzie e adora a criação e está de volta a redação publicitária. Escreve para a Casa do galo às quartas-feiras.
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Cannes está para a propaganda mundial assim como Milão está para a moda, Hollywood está para o cinema, Armsterdã está para a sacanagem,
Tóquio está para os hentais, Rio de Janeiro, para o carnaval.
E tava lá o Nizan, fazendo lobby pra África ganhar Agência do Ano em Cyber.
Foram 5 leões.
É verdade que são raras as peças brasileiras premiadas que são VERDADEIRAMENTE veiculadas? Faz tempo que eu não vejo propaganda que dá gosto de ver, aqui nos horários nobres da TV.
Será que os filmes do “Shots” são veiculados em seus países de origem? Ou também são fantasmas? (se bem que pra fazer filme fantasma, haja criatividade - e tempo!)
Ganhar prêmio é legal, e o prêmio também tem a função “promocional” em si, mas acho que Nizan tá fazendo discurso pra atrair mais clientes (porque todo mundo sabe que leão é na África - oras, não pegou o trocadilho?!), e acredito que esses leões são feitos para publicitário sentir que a hora extra na agência vale a pena, hehe! Ou vai ver, pra pegar mais estagiárias
(Porque, se o Oscar movimenta o comércio para as Universal, Fox da vida, pelo menos todo o glamour ainda tem essa função. Já Cannes, é só pra pagar a conta da pizza, do puteiro com os diretores, etc… 8P)
Isso do Nizan ele falou que era para o próximo ano. Afinal, já que está lá, “relaxa e goza”.
É, depois de ter ganho uma pá de leões, é barbada fazer pose de superior.
E essa coisa de peça fantasma não é 8 nem 80.
E Cannes não é só pra pagar conta não.
Muito criativo sai tri valorizado de lá.
Pq diabos ficar de fora?
Eu só quis dizer.
Isso mesmo Rech. O Nizan já criou a agência com essa proposta, que ele inclusive já abandonou.
Pura balela.
Quem melhor resume tudo é essa agência, em sua frase de abertura.
http://www.gringo.nu/
Ainda sim eu acho uma merda essa premiações.
É uma opção.
Mas é inegável que elas tem uma importância animal na vida de quem cria.
Ou tu não lê o anúario do CCSP, The One Show e essas coisas todas?
Já vi alguns, anuários do M&M. É claro que gosto de ver boa propaganda. Tem algumas fantasmas que são muito boas, o pessoal acaba fazendo o que tem vontade e não o que o cliente quer. Mas é que acho que isso acaba desviando o foco da profissão, que é levar o melhor resultado para o seu cliente…
Não condeno que participa, mas acho que perde-se muito tempo e criam um barulho desnecessário em cima.
E é claro que o festival tem a sua importância, assim como o Oscar tem para a industria cinematografica, mas eu realmente não enxergo o que ele pode agregar para a profissão.
Acho que ele pode servir como educador de grandes clientes.
Ou de pequenos também.
Tu acha que o cara não quer o logo dele num leão de ouro?
Além de sinalizar tendências, ele serve para o prifissional também.
O fato de criar para festivais não impede em nada conseguir criar para o cliente.
Não sei que quer. Isso vai de cada cliente.
Mas acho que na propaganda não devemos seguir tendências. Por que ai você cai no lugar-comum. E a criação, em minha opinião, deve fugir sempre disso. O que adianta ter o seu logo em um leão se o produto não vendeu?
E acho que os publicitários poderiam ter uma vida mais saudável se ficassem um pouco menos nas agências. Por que hoje é via de regra fazer hora extra. Virou insitiuição isso. E criar as peças fantasmas consome um tempo que esse cara poderia estar aproveitando o que o trabalho dele lhe proporciona. Mas novamente, é apenas uma opinião. Tem gente que gosta disso. E eu respeito.
Instituição, eu quis dizer.
É que você nunca ganhou, Marquito!
Boas campanhas são aquelas que conseguem tudo o que o cliente deseja, e ainda ganham o prêmio.
Na minha opinião o mercado se auto-regula - se uma agência não traz resultados ao cliente e só pensa em prêmio, ele logo troca de conta.
Cara, concordo.
Também acho que a gente não pode ser redundante. Nem auto-referente.
Mas isso todo mundo sabe.
Os festivais servem sim pra referência, conhecer ilustradores, estilos de textos diferentes, usos de mídia. O escambau.
Não concordar com os prêmios e achar que essa auto-indulgência (que eu sei que existe) é nociva, eu concordo.
Só não acho que a gente tenha como fechar os olhos.
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