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13 outubro 2008

1 comentário escrito por iasnara

Todo bom filme quer mostrar algum conflito, seu desenrolar e tem a clara intenção de provocar um questionamento, por mais nonsense que seja sua ótica.

Os filmes publicitários precisam solucionar um problema, e são idealizados exatamente focalizando a “necessidade dramática” do cliente. Tem roteiro estruturando cenas para levar a história do anunciante adiante ou para dar informações sobre o personagem – produto/serviço, num contexto que mantenha posicionamento e consumidor num só lugar.

Se filme é comportamento, a marca é persona principal ou mesmo coadjuvante, mas sempre dotada de uma história inédita ou já conhecida, e o script entra definindo e ampliando o acontecimento e o relacionamento dela com seu target.

É inegável a importância do roteiro num filme – independente da metragem, ele é a estrutura da trama, traz a apresentação, confrontação e resolução dela. Encontra situações em que o silêncio funciona melhor que as palavras ou vice-versa, descobre qual é a arena visual correta ou a melhor imagem para contar e viabilizar a história. Por exemplo, o cenário desse comercial da Buenos Aires Independent Film Festival, idealizado pela La Comunidad, onde uma grande sacada do redator permite uma produção de custo relativamente baixo, sem tirar o brilhantismo da mensagem.

Em um roteiro bem redigido as palavras saltam da página. E muito mais que estilo, parte dessa capacidade vem da estrutura, da dinâmica de uma boa redação. Da criação de personagem fortes e atuantes, ação firme, combinados com uma narrativa visual rica e única. Contando histórias com personagens em situações com que os consumidores podem se identificar, como na campanha “Sou assim sou feliz” da JWT PR para o HSBC, em que é impossível não se achar de alguma forma parecido com Vitório, Haroldo, Alice, Dr. Gouveia, Edgar ou Dona Elvira.

Um filme bacana, sempre se revela num personagem forte e numa ação vibrante. Mudando uma perspectiva, esclarecendo e realçando um ponto de vista que possibilite um novo enfoque capaz de tornar a mais primitiva necessidade em algo absolutamente novo.

“Quer aprender a fazer roteiros? Vá para redação publicitária. O poder de síntese e estruturação da idéia desse povo é descomunal”, disse o diretor de cinema José Araripe Júnior.

Bom, já que você está na área certa, pode ariscar fazer seu próprio filme ou pelo menos um roteiro bacana paro o próximo job. E para se alcançar um final bem-sucedido, o que conta não é o número de vezes que necessita reescrever o material, mas o que é preciso fazer para torná-lo o melhor possível.

Como quase todo mundo que curte filme já imaginou um final diferente para algum, vale a orientação do mestre David Lynch: “é crucial que se tenha um sentido de organização: assim nos momentos em que surge a idéia, tem-se um lugar e as ferramentas para fazê-la acontecer”. E os aplicativos para você produzir o seus roteiros: Zhura, Script Buddy, Scripped e o Plotbot que é em português, editor super fácil de usar, nele é possível fazer a formatação, todas as sinalizações e deixar o roteiro bem “profi”, prontinho para impressão. Sem contar que como é online, permite o compartilhamento com outros usuários. Então, ação!

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Iasnara Amorim, 29, Pré-publicitária e pseudo-contista. Abandonou a Veterinária por amor aos animais. Trocou Administração por Propaganda, numa passagem pelo Marketing quando foi esporada pela Publicidade. Atua na Promoção e Produção de Eventos, transformando figurinhas em metragens e cifrões. Vislumbra um futuro de Planner, por faltar insanidade criativa para a redação. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às segundas-feiras.

iasnara@gmail.com | http://www.ossentidos.blogspot.com