1 setembro 2008 Nenhum comentário escrito por Mauro Brasil

O Fantástico Mundo Animal da Propaganda (só pra parodiar o belo artigo da semana passada do Ricardo Chermont) tem espécies mais marcantes do que o Tony, The Tiger ou cachorro da Cofap. Não, eu não estou falando de donos de agências burros, clientes topeiras ou diretores de arte pavões. Estes são mais comuns.

O que motivou esse texto foi o redator cavalo paraguaio que conheci numa festa. Este exemplar da nossa fauna é muito curioso: começa ganhando muitos prêmios com anúncios criativosos, vai a todos os eventos e torna-se popular. Até arrumar emprego numa agência careta com salário astronômico e nunca mais ouvir-se falar do sujeito.

Dessa vez, a grande idéia do nosso personagem foi abolir os chavões da propaganda. “Chega de lugar-comum. Propaganda tem que ser criativa!”.

Coitados do Últimas unidades; Na marca Tal, você confia; Contamos com a sua presença; Especial para você.

O que seria da propaganda e da internet sem as convenções? E o que seria do varejo sem os chavões?

Você não pode não perder.
Aproveite.
Você merece.
Ligue já.

Vocês já eram.

Na verdade, as convenções são nossas amigas. Acredito que os chavões nascem como uma brilhante idéia de alguém. Se essa idéia funcionar suficientemente bem, outras a imitam e acaba que um grande número de pessoas, do lado de cá, passam a usá-la porque dá certo. Isto porque, do lado de lá, um número ainda maior de pessoas são sensibilizados o bastante pela tal mensagem.

Por exemplo, todos estamos familiarizados com o carrinho de compras em lojas virtuais. Tanto que, ao projetar um site de e-commerce, o arquiteto de informação não precisa se preocupar em colocar um rótulo “carrinho de compras”. Experimente tirar o ícone. A primeira coisa que vão pensar é “Ué, onde está o meu carrinho de compras?”

É isso aí: convenção é o bicho.

Preserve ou morra.

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Mauro Brasil, 35, é Redator e Arquiteto da Informação. Já trabalhou em algumas agências de publicidade e hoje é responsável pela Gestão de Conteúdo da Intranet dos Correios/RJ. Também já ganhou alguns prêmios mas acha mesmo que o maior prêmio é saber que suas campanhas deram certo. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às segundas-feiras.

maurobra@gmail.com | http://conteudodigital.carbonmade.com/

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