5 setembro 2007 13938 comentárioshttp%3A%2F%2Fcasadogalo.com%2Fconjunto-nacional-sem-o-itau-sao-paulo-nunca-mais-sera-a-mesmaConjunto+Nacional+sem+o+Ita%C3%BA%3A+S%C3%A3o+Paulo+nunca+mais+ser%C3%A1+a+mesma%3F2007-09-05+13%3A40%3A16Diego+Jockhttp%3A%2F%2Fcasadogalo.com%2Fconjunto-nacional-sem-o-itau-sao-paulo-nunca-mais-sera-a-mesma%2F escrito por Diego Jock

O Condephaat (conselho estadual do patrimônio histórico) “liberou” a prefeitura para determinar a retirada do logotipo do banco Itaú do relógio no topo do Conjunto Nacional, na avenida Paulista.

O edifício é tombado pelo Condephaat. O Itaú entrou com um recurso na CPPU (Comissão de Proteção da Paisagem Urbana) da prefeitura pedindo a manutenção do anúncio. A presidente da CPPU, Regina Monteiro, por sua vez, pediu ao Condephaat um parecer sobre a propaganda.

Em resposta à Folha, ontem, a vice-presidente do Condephaat, Juliana Prata, informou que “o equipamento publicitário é considerado bem aderente ao imóvel, mas não a logomarca”. Isso significa que o relógio precisa ficar lá, mas que o anúncio do Itaú não está protegido pelo tombamento.

“Com isso, o anúncio do Itaú fica totalmente irregular”, disse Regina Monteiro. A decisão deve ser anunciada na semana que vem, na primeira reunião da CPPU, que funcionará como uma espécie de “juiz” do programa Cidade Limpa. Sempre que houver dúvida sobre a necessidade de retirada de um determinado anúncio, a decisão caberá à comissão.

A Lei Cidade Limpa estabelece que anúncios considerados “parte integrante da paisagem urbana” podem ser tolerados, após consulta à CPPU.

Para julgar esses casos, a Emurb (Empresa Municipal de Urbanização) e a Secretaria Municipal de Cultura criaram critérios: estar há pelo menos 30 anos no mesmo local e com as mesmas características e ser referência estética ou cultural.

Antonio Matias, vice-presidente do banco Itaú, defendeu, em nota, o luminoso do banco no alto do Conjunto Nacional, que para ele é um símbolo da cidade de São Paulo.

O anúncio do banco contém um relógio, que o Itaú afirma ser referência para os paulistanos há mais de três décadas.

Leia a nota divulgada pela empresa:

“O luminoso Itaú está instalado há mais 30 anos no topo do prédio do Conjunto Nacional, na avenida Paulista em São Paulo. Luminoso que sucedeu o antigo Ford-Willys, que foi construído e instalado na edificação do prédio há 50 anos.

O luminoso Itaú do Conjunto Nacional, do qual faz parte um relógio, integra e enriquece a memória visual da cidade. Por diversas vezes, foi citado e comentado em reportagens como o símbolo da cidade. Foi objeto de músicas de Dick Farney. O relógio é uma utilidade pública indiscutível, pois, ao longo das mais de três décadas, é referência para os paulistanos e para quem transita pela capital paulista.

Em 7 de abril de 2005, o Conjunto Nacional foi tombado pelo Condephaat como patrimônio cultural da cidade. E em 31 de novembro de 2005, o colegiado do Condephaat, através de uma resolução de seus membros, oficializou igualmente o tombamento do luminoso e seu respectivo relógio como parte aderente ao Conjunto Nacional, considerando-o integrado ao patrimônio histórico.

Com o tombamento, o conjunto luminoso perdeu a característica de anúncio para se constituir em um bem de valor cultural.

Apoiamos, desde o início, a chamada Lei Cidade Limpa, pois é positiva para a cidade de São Paulo, que tanto amamos. Prova disso é que, imediatamente, reformulamos toda a identificação visual de nossas centenas de agências, retiramos os elementos visuais não mais permitidos, extinguimos a veiculação em outdoors e outras peças publicitárias, em linha com a legislação. Importante lembrar que o Itaú foi até mais além do que a legislação estabelece. Como exemplo, no Instituto Itaú Cultural, retiramos a sinalização no topo do prédio e também o belo elemento de identificação visual que havia na entrada do edifício, mesmo sendo passível de defesa a permanência do mesmo no local.

Estamos em constantes e construtivas conversas com as autoridades municipais sobre o assunto, entendendo que esse luminoso merece continuar na paisagem da cidade. Os demais elementos existentes em topos de edifícios já foram objeto de consulta formal quando ao seu reenquadramento, ou foram retirados”.

(via Folha Online)

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