Como a Olimpíada de 2016 pode decretar a morte do mercado carioca
26 outubro 2009
10 comentários
escrito por Leonardo Luz|
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Não, o título não é só pra ser contundente. Nem pra causar polêmica. Não é segredo pra ninguém o estado de saúde quase terminal do mercado publicitário carioca. Agências com criações compostas 80% de estagiários, donos de agência que preferem uma meia página na Veja do que uma ação bacana de guerrilha, por causa do BV, diretores de criação com medo de ousar demais e mexer no status quo, enfim, os sintomas são muitos e o mercado carioca anda tão por baixo que até lagartixa anã olha por cima dele.
E o que 2016 tem a ver com isso? Tem que, minutos depois de anunciada a vitória, já vi publicitários salivando só de pensar nos lucros advindos do evento. Usando uma expressão que já usei antes, ledo e Ivo engano. Se os grandes anunciantes em sua maioria não deixam suas contas no Rio, por que cargas d’água o fariam por causa dos Jogos Olímpicos? Resposta: não o fariam. O que vai acontecer vai ser a proliferação de escritórios faz grandes agências de São Paulo aqui no Rio, para abiscoitar as contas relativas aos Jogos.
Mas não tem boas agências no rio? Tem, claro. A melhor agência do Brasil, na minha opinião, é carioca: a NBS. Mas além da NBS, contam-se nos dedos da mão esquerda do Lula o número de agências dispostas a inovar, a fazer diferente, a surpreender o cliente, a criar não pensando no BV, mas no impacto final no consumidor. Estas poucas agências vão computar crescimentos na casa dos dois dígitos no período pré Jogos Olímpicos. E as outras? As outras vão vivenciar uma historinha muito bacana que vou lhes contar agora.
Um sujeito estava em uma enchente. Toda a cidade afogada, muitos mortos, e o sujeito lá, agarrado em um poste, rezando. Uma mulher foi ajudá-lo, no que ele disse: “não preciso da sua ajuda. Deus vai me salvar”. E a mulher foi embora. Minutos depois, um carro dos bombeiros tentou ajudar o homem, no que ouviu a mesma resposta. Uma hora depois, um helicóptero da defesa civil tentou convencer o homem a aceitar a ajuda, mas este só bradava que “não preciso da ajuda de vocês! Deus vai me salvar”. E eis que a água o alcançou e ele morreu. No céu, foi tirar satisfações com O Todo Poderoso.
- Senhor, quanta injustiça! Fui um temente ao Senhor a vida inteira! Prestei-lhe homenagens, preces, e mesmo assim me deixaste morrer. Deixaste-me morrer rezando, com a certeza de que ias me ajudar! Por que fizeste isto?
- Meu filho – Responde Deus – O que mais eu podia fazer? Até um helicóptero eu lhe mandei!
E a última esperança do mercado carioca é aceitar a ajuda da mocinha agora, pra poder pegar carona no helicóptero depois.
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Leonardo Luz, 29, é redator, cronista, roteirista, especialista em marketing digital e tricolor carioca. Já trabalhou em rádio, em agência tradicional, no Videolog.tv, e atualmente trabalha na Simples Estúdio, no Rio, na área de marketing digital. Escreve para a Casa do galo semanalmente, às segundas-feiras.
leoalcoforado@gmail.com | http://cronicastricolores.wordpress.com/
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Este artigo tem as seguintes tags: agencia, bv, criatividade, janeiro, olimpiada, olimpiadas, publicidade, rio, veja
O negócio aí tá tão ruim assim?
Leo, perfeita observação. Na minha opinião, também contamos na mão esquerda do Lula mesmo: São quatro, já contando a NBS, e ainda deixo espaço pra um cotoco.
Só que é o seguinte: Essa retomada terá de vir com uma renovação. Se forem os Jucás, os Silveiras, os Gorôs e os Depaulas, pode esquecer. Esses já nos afundaram e só conseguiriam nos puxar mais para baixo. Mas acompanhados de figurantes gostosas do Zorra Total, claro, que eles mesmos as colocam lá.
Vergonha…
Abraço meu camarada!
Putz, síndrome de Barcelona total…
Ainda vejo um cenário pior: Clientes que não estão acostumados a investir em publicidade serão aproximados do mercado com ideias atrativas e oportunistas por uma agência criativa e inovadora. Esta, que por sua vez criará uma anúncio de oportunidade temática, não fará nada criativo nem inovador.
O que, óbvio, por consequência, fará com que um possível consumidor de publicidade e marketing, o cliente, crie uma repulsa apenas por te encontrado mini e médias agências picaretas e oportunistas.
Gosto de manter os 2 pés no chão, mas neste caso o cenário do futuro é trágico.
[...] This post was mentioned on Twitter by O Webwriter, Cassiano Chaves.. Cassiano Chaves. said: Olimpíada de 2016 pode decretar a morte do mercado carioca? Eu discordo. E muito. http://bit.ly/1zb51q [...]
Apontar os defeitos num blog é muito fácil. Quero ver botar a cara pra mudar o tal paranoma desesperador, amigo. Se está descontente com seu trabalho atual e, segundo demonstra, possue fenomenal capacidade criativa/inovadora, por que não utilizá-la para começar a caminhada para que isso não aconteça?
Adianto que não estou nem perto de ser dono de uma agência, mas o que você está bradando com tanta veemência aqui, a incompetência dos manda-chuvas da área aqui no Rio é um problema que assola pelo menos 90% das agências de publicidade. Ou você vai me dizer que em SP existem porrilhões de agências que fazem a diferença? Acredito que no máximo usarás os dedos da outra mão do Lula para fazer a contagem.
E outra, se está tão insatisfeito com o mercado mas não tem força pra pelo menos fazer sua parte para mudar, por que diabos insiste? Por que diabos não parte pra outra? Por que cargas d’agua não muda pelo menos de agência e tenta ingressar em uma das que você reconhece a qualidade e prestigia?
Reclamar num blog é muito fácil, nobre amigo tricolor quase tetra-rebaixado (desculpe, não resisti). Mas se você não se propõe a pelo menos tentar mudar o seu mundinho, vai ficar na mesma merda. Espero que o Rio 2016 cale a boca de muitos que estão por aí, só reclamando.
Boa sorte pra gente e SRN
Galera, discordo da opinião de vocês.
Se o mercado do Rio está tão ruim assim, a propaganda no Brasil está acabando. Eu não acho que temos apenas 4 agências que andam pensando diferente aqui. Apesar de ser o segundo mercado, disparado bem longe do primeiro, não seria hipócrita em dizer que aqui anda às mil maravilhas. E, se pensarmos por esse lado, uma Olimpíada só seria perfeita para a propaganda no Brasil se acontecesse em São Paulo?
O investimento que o Rio receberá, não apenas no meio publicitário, já vai demandar crescimento. E aí, cabe aos inovadores colocarem todo esse dinheiro na prática. Eu já acho que a questão é outra. O mercado vai crescer? Vai. Mas de que maneira isso vai acontecer.
Dois dos maiores eventos mundiais acontecerão aqui nos próximos 7 anos. Um integralmente. Vamos deixar de remar contra a maré e o mar vai ficar bem revolto no meio da Baía de Guanabara. Resta saber como seus braços – ou melhor, a mente inovadora – estará até lá.
Nigro, o fato de eu estar criticando não quer dizer que eu não acredite, ou que não faço nada para mudar. Eu só sou consciente dos fatos. Pergunte para alguém foram, um cara novo no mercado ganhou e todos ficaram de mimimi.
E eu tento mudar, todos os dias. Não sei de onde tirou que eu não tento.
Léo Bragança, você vitou bem mas esqueceu alguns nomes, uhahuahuahuahuauhhauuhahahuuah!
Não gostei sobre o que foi dito em relação aos estagiarios ” Não é segredo pra ninguém o estado de saúde quase terminal do mercado publicitário carioca. Agências com criações compostas 80% de estagiários…”…
conheço muitos quase publicitarios que dão de 1000 a zero naqueles que ja estao formados…com ideias mais inovadoras..mas bloqueados pelos acomodados formados que se gabam pelo papel que tem.
enfim…também não sabia que a coisa tava tao ruim assim no Rio ..
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