Cerveja Sol cutucando concorrentes com a vara longa

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31 julho 2007

8 comentários escrito por Rafael Amaral

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Muita gente viu o comercial da cerveja Sol que está sendo veiculado na tv desde o final de semana retrasado, ou pelo menos ouviu o bafafá e foi conferir no YouTube.

Para quem perdeu o bonde, a estória é a seguinte:

A Sol deu continuidade à campanha “É Ponto” e estreou a “Ponto contra”, com dois filmes polêmicos provocando duas grandes concorrentes. Em um filme ela ridiculariza o “redondo”, em alusão à campanha da Skol, e em outro ela retira uma placa do “Bar do Zeca” (Brahma) colocando uma outra com o “Bar da Sol”.

Depois da belíssima campanha de lançamento que ao contrário das concorrentes não apelava para a sensualidade feminina, parece que a FEMSA resolveu aderir ao clichê e ao lugar comum.

Mas, será que atacar a concorrência é a melhor forma para se gerar recall e colocar a marca na boca do povo?

Eu, que nos últimos meses me considero um bebedor de Brahma, até experimentei a Sol, motivado pela campanha de lançamento, e comprovei que ela cumpre o que diz: Não é nem fraca, nem forte. No ponto.

Com certeza, a FEMSA poderia ter escolhido outra forma para promover seu produto que não fosse agredir o concorrente. Mas pelo visto, para conseguir alguns pontinhos a mais no market share do 5º maior mercado mundial em volume de cerveja, vale tudo.

Eu até arrisco dizer que a grande maioria da população está cansada de ver bundas e mais bundas nas propagandas de cerveja, e a provocação cria certa expectativa. Não que as lindas mulheres não sejam de bom agrado, mas já deu o que tinha que dar. Saturou-se o conceito.

E além disso, acredito que nestas “provocações” quem leva o maior pedaço do bolo e cai nas graças do povo é a marca provocada. Fazendo uma boa resposta, a marca ofusca todo o brilho da “provocadora”. Vide o caso da Schincariol e o Zeca Pagodinho.

Até o momento o CONAR não tomou nenhuma atitude e a Skol, assim como a Brahma, não lançou nenhuma “resposta”.
É esperar para ver se a guerra vai esquentar e a Sol vai continuar a fazer provocações, ou se as marcas concorrentes farão a tão esperada resposta.

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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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12888 comentários2007-07-31+13%3A51%3A41Rafael+Amaral »

Marquito disse:

Todas essas propagandas de cerveja são uma grande merda. O negócio é bundão, praia e sol. Não digo que isso não seja legal, mas não me vende cerveja. Quem ai lembra daquela da Kaiser, que falava da cerveja da sua vida? Era ótima, talvez uma das melhores que eu já vi. As antigas do Baixinho também eram bem legais.

Mas se eles continuam fazendo a mesma propaganda a tanto tempo, é que sucesso deve fazer. Mas uma coisa é certa, ninguém fica saradão, gostosona e bronzeadão tomando tanta cerveja.

- 31 julho 2007 at 11:16

Galo disse:

Gostei muito de uma da Skol que eu vi, que mostram HOMENS pegando cerveja no freezer, e levando choque na porta.

Muito criativa, engraçada e os peitões mal aparecem.

- 31 julho 2007 at 11:32

Matt disse:

Verdade, Galo.
A Skol mudou o posicionamento e o foco não é mais na mulherada.
Quanto a essas provocações, penso que o recall gerado é efêmero, já que assim que a competição esfria, o comentário acaba e quem está sofrendo os ataques, dificilmente perde a ponta. É uma tática típica de que está desesperado em mostrar resultados maquiados em curto prazo para a matriz no exterior.

Inté!

Matt – 30”

- 31 julho 2007 at 11:53

Alessandro Ribeiro disse:

Desculpem a falta de atenção, mas em qual parte dos filmes eles atacam a Skol? Não percebi.

- 1 agosto 2007 at 10:33

Marquito disse:

Na que um monte gostosonas ficam dançando na mesa do bar. E a galera (todos bonitos e sarados) curtindo. Ai, sobe um cara bem escrachado – gordo, barba por fazer, com uma roupa estranha. Ai a galera protesta e vem o garçom: ei redondo, desce vai.

fim.

Na revista VIP deste mês, lá no finalzinho da revista, ficam os colunistas. A Tatiane Bernardi (que, se não me engano, é publicitária também)fala exatamente sobre esse assunto, em especial sobre o filme da Skol, que os caras levam choque.

- 1 agosto 2007 at 10:37

>>>>>karolzinha disse:

oieee…concordo…tudu bm em anunciar…+ num vale ofend…
no começo axei a sol um cerveja ótima…+ pdeio provocações…
axu q tantu a skol qto a brahma deviam faze o mesmu…
thank’s***
kissis***

- 3 agosto 2007 at 13:48

vanessa disse:

olha só os comerciais da SOL estão muito bom o da Velhinha pedindo mais vento é Hilarioo gostei prakas…e os bundoes e peitos quase nao apareceram”chega de exploração pelo amor”.

- 16 abril 2008 at 13:11

rafinha disse:

gostaria de saber se ja tem programada alguma propaganda ligada as olimpiadas da cerveja sol….

- 7 julho 2008 at 19:22