Tenho minhas dúvidas se aproveitamos as oportunidades no mundo da publicidade. E essas dúvidas são baseadas em dois grandes motivos, o primeiro é cultural e o segundo, burocrático.

Para explicar o meu ponto de vista, vou voltar a twittosfera. A cada semana acontecem pelo menos dois casos relevantes no mundo de 140 caracteres e as empresas deixam passar esses casos sem aproveitar as oportunidades. Vamos aos exemplos.

Teve um dia que o tema da vez eram os #ZéMayerFacts, referente ao nosso pegador de Helenas favorito. Milhares de pessoas falando, criando e comentando sobre o mesmo assunto. O nicho estava pronto. E onde estavam as empresas de preservativos? Onde estava a Pfizer? Onde estavam os hotéis e motéis?

Outro dia o Boteco São Bento, típico bar da boemia paulistana, foi o buzz da semana devido um blog que fez uma resenha de 6 linhas (ou menos), que criticou o mal atendimento do bar. A galera caiu matando, boicotando-o. E onde estavam os outros bares? Onde estavam as marcas de bebidas alcoólicas? As empresas de petiscos de micro-ondas?

Esses são exemplos rápidos e até bem pequenos, mas eram (e ainda são) oportunidades não aproveitadas.

E por que nas oportunidades não foram aproveitadas? Acredito que um pouco ainda seja cultural, como falei antes. Jogar uma ação no meio de um buzz que irá durar dois ou três dias no máximo não é uma coisa muito comum. E o segundo motivo, que em minha opinião é o mais critico, é a burocracia.

O tempo de uma ideia sair da cabeça e ser aplicada sempre é longo. Em algumas empresas, esse tempo pode levar semanas ou meses, mas quando pensamos em internet, a unidade de medida é segundos. O processo de planejamento, criação e aprovação é longo, cansativo e burocrático, com isso, muitas empresas perdem as oportunidades de colocar sua marca em um buzz do momento e atingir um nicho pronto para o consumo.

Essa ação não precisa ser mega elaborada ou cheia de recursos, é uma tática de guerrilha. Nasce, aproveita o momento e some.

Tudo está ficando mais rápido, por isso, agências, aguardem as mudanças. A primeira será no fim da burocratização e a segunda nos prazos. Quem chegar primeiro no buzz, ganha. Quando começarmos a ver campanhas ou apenas spots que apareceram depois de 3 horas após um briefing, a propaganda começará caminhar no mesmo ritmo da internet.

Aproveitando as oportunidades publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Tem muita gente que reclama que as novas mídias sociais estão se “orkutizando”. Tudo começou com o Twitter, que antes estava restrito ao pessoal hype e hoje caiu nas graças do povo. Prato cheio para um #mimimi na rede, gerando tweets engraçados de pessoas perdidas tentando descobrir como funciona a ferramenta.

Mas a orkutização não é um luxo do Twitter, pois até as propagandas já se orkutizaram. E o melhor exemplo desse movimento são as pérolas da Mearim Motos.

Para quem não conhece, a Mearim Motos é uma loja que vende motos Honda no interior do Maranhão, na cidade de São João dos Patos. O pessoal da Mearim, usando todas suas táticas de apelo aos jovens, usou referências pop nas suas propagandas. Com isso criou a sua versão do Hulk, Chaves, X-Men, Caverna do Dragão e He-Man.

A propaganda é  produzida por uma galera (que aparentemente são os vendedores da concessionária) usando fortes doses de chroma key, uma câmera de vídeo qualquer e uma criatividade, um tanto quanto suspeita. A cidade de São João dos Patos, populares na rua e até os cachorros são aproveitados como cenários para as peças.

Resultado: uma obra ímpar da propaganda brasileira com direito até de piadas de humor interno (uma tática de publicidade arriscada). Com o vídeo feito, basta um clique para que ele caia na rede.

Com a facilidade que temos hoje, todo mundo pode sair criando suas obras, sejam músicas, vídeos e textos. Para quem conhece, sabe que o Garage Band cria em poucos minutos, músicas com uma qualidade muito aceitável, basta conhecer um pouco sobre música. A mesma coisa com a propaganda – basta conhecer conceitos básicos de filmagem e roteiro.

Acho que vai demorar muito até que as empresas atravessem todos os “terceiros” para criação de uma peça publicitária. Mas como está cada vez mais fácil criar usando as ferramentas existem, esse futuro pode um dia se realizar. E já deixo a dica, o próximo desafio será criar relevância.

Lá em 2007, a Mearim Motos já orkutizou suas propagandas. E se um dia eu estiver em São João dos Patos e precisar de uma moto, juro que compro na Mearim.

Orkutização da Propaganda publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Vou contar uma história para os leitores da Casa. Quero apresentar o Matt. Você o conhece?

Ele é o cara que aparece em dois vídeos no Youtube fazendo uma dancinha “simpática” pelo mundo. Já assistiram? Esse filme foi resultado de uma promoção/acordo do chiclete americano chamado Stride que deu ao Matt a oportunidade de viajar pelo mundo fazendo o que ele quisesse, por muito tempo (uma alusão ao sabor do chiclete que tem um sabor duradouro). Mas diga uma coisa, vocês acham que esse vídeo converteu em mais vendas de chicletes? Posso dizer, com total certeza, que converteu em pelo menos uma venda a mais. A minha.

Quando viajei e vi o chiclete na loja de conveniência, não hesitei e comprei na hora. E quando ia oferecer o chiclete para alguém contava toda historia do vídeo, da proposta da marca e tudo mais. Virei um vendedor de Stride sem perceber.

Boom! Marketing conversacional!

Como é que uma marca de chiclete americana conseguiu vender seu produto para um brasileiro, sem nem mesmo ter seu produto em solo tupiniquim? E mais, um produto sem alto valor agregado ou qualquer glamour de sonho de consumo! Afinal é apenas um chiclete de US$ 1,50.

Resposta: o pessoal da Stride não fez uma peça para atingir milhões, fez uma peça para atingir um seleto grupo de pessoas. Definiram um segmento de mercado e atacaram. E eu, que estou no meio desse segmento, fui atingido pela ação. Conclusão, ação promocional bem sucedida.

Palmas para a Stride e palmas para o bom uso das ferramentas da web 2.0. Além do próprio Youtube, citado no caso da Stride, não vamos esquecer do Orkut, Facebook, Twitter, Blog, Podcast, Justin.TV e tudo mais.

Fazer uma boa peça com a Stride não é fácil, afinal acabamos de entrar no mundo da publicidade 2.0 e não sabemos direito como navegar nesse oceano azul. E como tudo que é novo, foi dada a largada e quem conseguir olhar para frente nesse mercado estará na vanguarda. A Stride já deu um passo à frente!

3… 2… 1… Valendo!

A propaganda que dura tanto quanto um chiclete publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Pessoal do Galo, eu fui enganado!

Mas sabe qual é o pior? Eu sabia que estava sendo enganado. Eu assisti a um vídeo viral.

Recebi no meu email o vídeo de uma vaca dando a luz a um cara de óculos, o Lewis Hamilton dirigindo um carro de corrida através de um celular e um cara simulando o jogo Guitar Hero em uma bicicleta. Quando vi, achei que eu estava vendo obras reais, cenas diretas de uma câmera amadora que flagrou momentos únicos e colocou na internet para divulgar para o mundo.

Como eu sou inocente. Todas essas obras eram peças montadas para se tornarem virais. Mas será que conseguiram?

Médio. Eles até criaram vídeos que podem ser usados nessa epidemia que o marketing viral cria. Mas mesmo assim, parecem reais? Quando vemos esses vídeos, já ficamos com aquela pulga atrás da orelha e nos perguntamos: “Esse vídeo é real ou fake?”. E quanto mais a internet se expande, mais seus usuários ficam críticos e observadores. Tanto que o conceito de “vídeos virais” já se tornou até motivo de piada. Tem até vídeo viral que incentiva o desmascaramento de vídeos virais ou até carros fantásticos nas estradas.

Fazer viral é cool. Todo mundo quer fazer um, mas não são todos que tem um bom resultado, que realmente trazem algum retorno para a marca. Por isso, uma boa obra viral é aquela que é sutil e que dá gosto de “infectar” os outros. Vale lembrar que existem virais que surgem por acaso. Se você conseguiu criar algo que o publico goste ao ponto do mesmo fazer todo o trabalho viral, você tirou a sorte grande. Por exemplo, a música Single Ladies da Beyoncé.

O clipe mostra a cantora dançando uma música à passos únicos. Até ai, tudo bem. É apenas um clipe. Porém, no YouTube você encontra diversos vídeos de meninas repetindo a coreografia. O clipe da Beyoncé se tornou um viral sem querer. Será que aquela dança tem alguma mensagem subliminar que incentiva todas as meninas dançarem, gravar e tentar ganhar seus 15 minutos de fama? Ou será que é uma obra perfeita para se tornar um viral?

Só sei que cada vez que recebo um novo vídeo, desconfio do que assisto, pois no fundo daquela “produção caseira” pode ter uma empresa tentando fazer um viral. E no meio da correria do dia-a-dia, às vezes quero ver um pouco de realidade e não um monte de cenas montadas.

E vocês? Já foram enganados?

Os vídeos virais e a Beyoncé publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Toc-toc-toc!
- Quem bate?
- É o frio!
- Não adianta bater! Eu não deixo você entrar! As Casas Pernambucanas é que vão aquecer o meu lar…

Se você tem mais de 40 anos, ou é um admirador do mundo da propaganda, deve saber do que eu estou falando. Propagandas como a citada acima permaneceram por anos na memória popular, e até hoje são lembradas. Bem diferente do que vemos atualmente. Experimente perguntar para alguém de fora desse universo três propagandas que essa pessoa tenha gostado. Dificilmente ela vai lembrar “tantas”, ou das respectivas marcas.

Mas o que mudou nestes últimos 40 anos?

Sério, se eu realmente preciso responder essa pergunta, acho que você está no lugar errado. Favor voltar pra caverna.

A musiquinha da Pernambucanas era lúdica, um verdadeiro chiclete de ouvido e, com a ajuda das poucas fontes de informação de 50 anos atrás, dura até hoje no fundinho da memória, com mais uma meia dúzia de jingles. E sabe qual é o grande trunfo dos bons jingles de antigamente? Eles conseguiram virar assunto.

Podemos dizer que a propaganda começou mais como infomação que como argumento de vendas. Quem nunca viu os antigos cartazes de “Há emplastros na Pharmácia 7 de Setembro”?

Os jingles, o humor, as celebridades, tudo isso surgiu porque era necessário ir além. Com o tempo e a concorrência, não bastava anunciar – a empresa precisava chamar a atenção, se tornar assunto.

Um século depois (não necessariamente 100 anos, mais ainda assim um século) algumas empresas – pra não dizer agências – parecem ter esquecido a importância desse detalhe. Propagandas são veiculadas da mesma maneira que nos tempos de Jango, mas não viram assunto tão facilmente. Internet, celulares, e uma transformação do ser humano impedem o resultado de antes.

Hoje o diabo mora nos detalhes. Dois exemplos:

Me mandaram o vídeo e site da nova campanha da Adidas, House Party. Muito bem produzida, com um site de navegação incrível, e vídeos cheios de artistas famosos. Porém mais que tudo isso, me chamou a atenção a música, uma releitura de Beggin’, música de 1967, pelo músico francês Pilooski. Qual foi a primeira idéia que me veio à cabeça (bem óbvia por sinal)? “Onde eu baixo essa música?” Caramba, o conceito da campanha é uma FESTA, e o download da música não está disponível facilmente! Adidas FAIL!

Por outro lado, vi que rolou o Skol Sensations aqui em São Paulo nesse último fim-de-semana. Pra ser sincero não me liguei muito, mas tinha ouvido falar da condição para entrar: estar vestido todo de branco. E, no caminho pra outra festa, pela quantidade de “celebrantes do ano-novo” que encontrei pela rua, imaginei quantas pessoas que não tem nada a ver com o evento foram impactadas e ouviram o nome SKOL naquela noite. Simplesmente por encontrar um bando de jovens vestidos de branco. Criatividade WIN.

Pode ter sido apenas uma coincidência ou uma vontade de criar um ambiente diferenciado no local do evento, mas o nome SKOL extrapolou os limites do Anhembi, e chamou a atenção de todos. Esse é o meio pelo qual as marcas se tornam assunto hoje. Com muito mais sutileza, porém ainda mais criatividade.

Antes bastava uma musiquinha bonita para ser assunto. But the times, they are a-changin’… E com tantas ferramentas, não deveria ser tão difícil. Twitter, Orkut, mp3, Youtube, Google Maps, não importa.

Use o que o mundo te dá, seja no trabalho ou no marketing pessoal, e diferencie-se. Seja assunto.

Seja assunto publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.