Já tentaram ver algum vídeo de um site gringo, que não fosse o You Tube? Ao entrar nesse site, você encara uma página um tanto quanto diferente das que estamos, afinal é uma página bombardeada com banners de filmes, snacks e artistas que nunca ouvimos falar por todos os lados. Bom, até aí tudo bem, estamos nessa página pelo vídeo. Quando vamos ao vídeo, vemos um player mais estranho ainda. E quando achamos o PLAY do player para ver o vídeo, o que aparece?

Uma propaganda de 30 segundos. E o pior, você não pode pular a propaganda.

Pô galera, sério mesmo? Vocês estão colocando uma propaganda goela baixo e não me dão a chance de pula-la? E o pior, a propaganda é a mesma que está nos banners, no topo, na barra lateral e no contorno do site. Acho que vocês não aprenderam como funciona a web, não é?

Eu não quero ver propaganda, eu quero ver o vídeo. E por isso, antes mesmo da propaganda acabar, já estou no You Tube vendo o mesmo vídeo sem a maldita “palavrinha dos nossos patrocinadores”.

Mas até o You Tube (e o Google) tem propagandas, mas essas não me atrapalham. Eu até as observo com calma sem entrar em um ataque de nervos tentando dar o SKIP, algo que não existe no site gringo que comentei. Fico impressionado como a propaganda “webética” nos EUA continua grotesca e invasiva. Mas a culpa não é só deles, afinal temos exemplo aqui no Brasil, não é “maior da América latina”?

Pessoal, a web não funciona mais assim.

Não será colocando propaganda em qualquer lugar que irá trazer mais vendas ou retorno. Ninguém clica em banner, ninguém olha as propagandas e no final o consumidor acaba ficando até com raiva desse comportamento. Empresas prestem atenção, se nem vocês conseguem navegar em sites bombardeados de propaganda, por que colocar mais?

Sei que isso é passageiro, pois a nossa geração (a sua também leitor) nasceu em um mundo transitório. Quando formos 100% digitais, as regras vão mudar.

Mas antes de mudar, o que falta mesmo é um pouco de bom senso e encarar o mundo digital não como um canal de pura publicidade. E sim, um canal de relacionamento.

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Quero pular a propaganda, posso? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Este é um texto saudosista. Portanto, se você é daqueles que tem o jingle de Cremogema na ponta da língua e provavelmente aponta o filme Gordinho da Honda como um dos melhores de todos os tempos, pode preparar o lencinho.

Entre comigo nessa minha máquina do tempo com destino aos anos 80 e 90, período da propaganda mágica brasileira, onde o tio até que não, mas a garota da Sukita me enchia de frissons. Era só soar o barulhinho do elevador no comercial e lá estava eu, atento à conversa mais afiada do momento. Vivíamos à espera do próximo fora levado pelo tiozinho, e os criativos caprichavam. Se você nasceu depois, procure no Youtube “Tiozinho da Sukita” e entenda por que Woody Allen parecia fazer escola nos filmes publicitários com diálogos sacados.

Logo depois veio Mamíferos da Parmalat a arrebatar as famílias brasileiras. A campanha virou febre, mania nacional. Os personagens do filme viraram pelúcias, a campanha virou promoção e as pelúcias viraram desejos de consumo, sendo disputadas a tapas nos postos de troca. Um case histórico que levou a dupla criadora a diretores de criação, depois, a donos de agência e, a DM9, então agência da conta, a ocupar o topo da publicidade mundial.

Ah, você também confundiu o Carlinhos? Sensacional, não?

Sem falar que ainda tínhamos os jargões saindo dos comerciais para a boca do povo. A vice-versa também era verdadeira. Foram tempos brilhantes, de garotos-propagandas como o Garoto Bombril, o Baixinho da Kaiser; tempos em que a dona de casa era o alvo da propaganda, tempos mágicos que, se dependesse das estratégias de guerrilha e publicidades digitais de hoje em dia, não voltariam mais.

Só que, para alegria dos nostálgicos, parecem estar voltando.

Não por acaso Washington Olivetto disse no Encontro dos Redatores 2009 que ninguém jamais verá ele fazer ou falar de “sei-o-que-lá-2.0, cross-sei-lá-o-que-over-blablablá”.

Amigos, o velhaco tinha uma carta na manga. E, pelo que percebo, A SUA carta, feita de propaganda-povo, propaganda-poesia, propaganda-inocência, propaganda-marcante, vendedora… o brilho da publicidade dos anos 80.

A W/ parece se rejuvenescer com tudo aquilo em que foi pioneira. Está em seu DNA “O meu primeiro sutiã”, o clima dos bombons da Garoto, a magia que colocou W.O. no topo.

Não sou tradicional, por favor, não me rotule. Também não sou um defensor dos anúncios “padrão Archive” em portifas, só porque estipulei como página dupla o formato dos anúncios a serem postados no Portfolio Sem Vergonha. Se bem que, nas páginas daquela revista, ainda não vi uma publicidade online publicada, nem uma ação de guerrilha carregada de estratégias, tampouco com cross de ene mídias interligado a ação promo viral na internet.

Eu sou apenas um mero entusiasta da propaganda com cara, boca, pele, cheiro e silhueta que, mesmo nos dias de hoje, me faz lembrar de “Pipoca e Guaraná” e “Pizza e Guaraná” toda vez que chega uma pizza na agência, compro um pacote de pipoca no cinema ou abro um guaraná para assistir ao meu time jogar.

Se alguém souber de algum jingle sensacional criado a partir do ano 2000, por gentileza, me envie, pois ainda carrego em meu repertório muito mais da época mágica da propaganda brasileira do que da criatividade adivinda das novas mídias.

Podem decretar a morte da propaganda à vontade. Olivetto a ressuscita.

Propaganda com cara de propaganda ou Para onde foram os jingles? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Tem muita gente que reclama que as novas mídias sociais estão se “orkutizando”. Tudo começou com o Twitter, que antes estava restrito ao pessoal hype e hoje caiu nas graças do povo. Prato cheio para um #mimimi na rede, gerando tweets engraçados de pessoas perdidas tentando descobrir como funciona a ferramenta.

Mas a orkutização não é um luxo do Twitter, pois até as propagandas já se orkutizaram. E o melhor exemplo desse movimento são as pérolas da Mearim Motos.

Para quem não conhece, a Mearim Motos é uma loja que vende motos Honda no interior do Maranhão, na cidade de São João dos Patos. O pessoal da Mearim, usando todas suas táticas de apelo aos jovens, usou referências pop nas suas propagandas. Com isso criou a sua versão do Hulk, Chaves, X-Men, Caverna do Dragão e He-Man.

A propaganda é  produzida por uma galera (que aparentemente são os vendedores da concessionária) usando fortes doses de chroma key, uma câmera de vídeo qualquer e uma criatividade, um tanto quanto suspeita. A cidade de São João dos Patos, populares na rua e até os cachorros são aproveitados como cenários para as peças.

Resultado: uma obra ímpar da propaganda brasileira com direito até de piadas de humor interno (uma tática de publicidade arriscada). Com o vídeo feito, basta um clique para que ele caia na rede.

Com a facilidade que temos hoje, todo mundo pode sair criando suas obras, sejam músicas, vídeos e textos. Para quem conhece, sabe que o Garage Band cria em poucos minutos, músicas com uma qualidade muito aceitável, basta conhecer um pouco sobre música. A mesma coisa com a propaganda – basta conhecer conceitos básicos de filmagem e roteiro.

Acho que vai demorar muito até que as empresas atravessem todos os “terceiros” para criação de uma peça publicitária. Mas como está cada vez mais fácil criar usando as ferramentas existem, esse futuro pode um dia se realizar. E já deixo a dica, o próximo desafio será criar relevância.

Lá em 2007, a Mearim Motos já orkutizou suas propagandas. E se um dia eu estiver em São João dos Patos e precisar de uma moto, juro que compro na Mearim.

Orkutização da Propaganda publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Eu achei que tinha me livrado daquele menino dizendo que só iria ao banheiro na casa do Pedrinho, mas não, o Pedrinho aqui na Inglaterra se chama Paul.

Agora analisemos esta obra de arte da Publicidade. Um menino chega em casa e quer fazer cocô. A mãe tenta convencê-lo a usar o banheiro, sem sucesso. Então eles aparecem em um banheiro que tem Glade na parede, entendo que só pode ser a casa do Pedrinho.

Agora vamos a vida real. O menino deve ter uns cinco ou seis anos de idade. Não conheço mais crianças dessa idade que ainda peçam ajuda da mãe para irem ao banheiro. Ele chega com uma mochila nas costas e diz que quer fazer cocô. A mãe, com toda sua psicologia de programa de TV feminino, diz “tá bom, vamos!”. O menino implica e diz que quer fazer cocô na casa do Pedrinho. Desde quando criança se importa se faz cocô aqui ou lá?

Na vida real, o pai ou a mãe dessa criança diriam, no mínimo, “então vai fazer nas calças, porque eu é que não vou pegar trânsito e bater na casa do Pedrinho só pra você fazer cocô”. Mas não, a mãe do comercial leva o menino à casa do Pedrinho. Na versão inglesa ele é ainda mais petulante, sai andando sozinho e diz “I am going to do a poo at Paul´s!“.

Agora imagine esta mãe batendo na porta da casa da mãe do Pedrinho ou do Paul e dizendo “sabe o que é, meu filho disse que só vai fazer cocô se for aqui”. No mínimo a mãe do Pedrinho se sentiria insultada. Mas não, ela leva mãe e filho ao banheiro com Gleid e, se bobear, deve dizer “volte sempre” na saída.

Eu ainda não consegui descobrir quais foram os publicitários que fizeram esta campanha. Mas juro que faria questão de ter participado das reuniões de briefing e ter assistido de camarote o dia da apresentação para o cliente.

- Então, vejam bem, é aí que a criança diz que não, que só vai fazer cocô se for na casa do Pedrinho!
- Aaaaaaah – em coro.
- Genial… – sussurra um lá no fundo.

A saga da casa do Pedrinho publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Pessoal do Galo, eu fui enganado!

Mas sabe qual é o pior? Eu sabia que estava sendo enganado. Eu assisti a um vídeo viral.

Recebi no meu email o vídeo de uma vaca dando a luz a um cara de óculos, o Lewis Hamilton dirigindo um carro de corrida através de um celular e um cara simulando o jogo Guitar Hero em uma bicicleta. Quando vi, achei que eu estava vendo obras reais, cenas diretas de uma câmera amadora que flagrou momentos únicos e colocou na internet para divulgar para o mundo.

Como eu sou inocente. Todas essas obras eram peças montadas para se tornarem virais. Mas será que conseguiram?

Médio. Eles até criaram vídeos que podem ser usados nessa epidemia que o marketing viral cria. Mas mesmo assim, parecem reais? Quando vemos esses vídeos, já ficamos com aquela pulga atrás da orelha e nos perguntamos: “Esse vídeo é real ou fake?”. E quanto mais a internet se expande, mais seus usuários ficam críticos e observadores. Tanto que o conceito de “vídeos virais” já se tornou até motivo de piada. Tem até vídeo viral que incentiva o desmascaramento de vídeos virais ou até carros fantásticos nas estradas.

Fazer viral é cool. Todo mundo quer fazer um, mas não são todos que tem um bom resultado, que realmente trazem algum retorno para a marca. Por isso, uma boa obra viral é aquela que é sutil e que dá gosto de “infectar” os outros. Vale lembrar que existem virais que surgem por acaso. Se você conseguiu criar algo que o publico goste ao ponto do mesmo fazer todo o trabalho viral, você tirou a sorte grande. Por exemplo, a música Single Ladies da Beyoncé.

O clipe mostra a cantora dançando uma música à passos únicos. Até ai, tudo bem. É apenas um clipe. Porém, no YouTube você encontra diversos vídeos de meninas repetindo a coreografia. O clipe da Beyoncé se tornou um viral sem querer. Será que aquela dança tem alguma mensagem subliminar que incentiva todas as meninas dançarem, gravar e tentar ganhar seus 15 minutos de fama? Ou será que é uma obra perfeita para se tornar um viral?

Só sei que cada vez que recebo um novo vídeo, desconfio do que assisto, pois no fundo daquela “produção caseira” pode ter uma empresa tentando fazer um viral. E no meio da correria do dia-a-dia, às vezes quero ver um pouco de realidade e não um monte de cenas montadas.

E vocês? Já foram enganados?

Os vídeos virais e a Beyoncé publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.