Era inevitável, mas chegou cedo. Com o lançamento fresquinho do iPad (e sua subsequente decepção) aparece lá no horizonte uma nova bolha esperando para estourar: a queda das mídias sociais as we know it. E o novo/velho brinquedinho de Steve Jobs sintoniza um problema ainda maior: a crescente insatisfação humana. Nada mais nos agrada.

As mídias sociais já estão pagando por isso. O Google Wave recebeu críticas com menos de um ano de existência. O iPad toma pau no berço e o Twitter também não escapa. “Twitter e outros sites de redes sociais têm sofrido pressão do mercado no sentido de mostrarem se são negócios viáveis e rentáveis”, escreveu Michael Arrington no site Techcrunch ano passado.

Tempos atrás (época do ICQ), eu brincava com o departamento de mídia de uma agência dizendo que “os fins justificam os e-mails”. O trocadilho continua valendo para as mídias sociais. Das tantas que existem hoje, apenas aquelas que justificarem a sua existência irão permanecer. Será um massacre que prevê a extinção de 40% a 60% do que existe por aí (apenas uma estimativa). E a serra-elétrica está nas mãos de um consumidor cada vez mais afoito e insatisfeito que em publicidade chamamos de público-alvo ou cliente.

Exigentes como bebês hiperativos, eles se cansam rapidamente do novo, descartam na velocidade da luz a nova-idade que acabou de nascer e ansiosamente dirigem-se à próxima vibe, de barriga cheia e ainda famintos. Este é o consumidor moderno que decide quem fica e quem já foi. Sim, também somos consumidores e target de alguma empresa e produto, mas como criativos temos que tomar muito cuidado para não entrar na “mente coletiva” e seguir esse rebanho rumo ao abismo da avaliação comum e superficial. É bom ficar (e permanecer) esperto.

Criticar com qualidade é um serviço útil para todos que ajuda a economizar recursos, tempo e dinheiro. Mas o criativo de hoje deve ter o cuidado de olhar a multidão com certa distância porque todo o mundo e o mundo inteiro decidiu que tem uma opinião para dar. Já imaginou toda essa gente nas suas costas na hora de criar uma campanha? Já imaginou se o iPad fosse lançado antes do iPhone? Pois é.

Portanto, mantenha o bom senso. Se na hora do jogo todo torcedor vira juiz, eu prefiro é jogar bola. Até a próxima partida, galera.

The iPad Social Media Massacre publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Foi anunciado novo gadget da grande empresa da maça, o iPad. O suposto tablet da Apple já havia sido especulado desde o meio do ano passado e ontem deu as caras ao mundo, sendo que só será vendido depois de 60 dias de seu anúncio.

Tudo foi arquitetado através dos já famosos eventos da Apple. Após algumas horas, o site oficial da empresa já tinha um vídeo explicativo do produto e fotos do mesmo. Enquanto isso, jornais, rádios, televisão, portais, blogs e twitter explodiram comentando o evento e o produto. Agora vem a pergunta desse post, a Apple ainda precisa fazer propaganda?

Existem dois tipos de consumidores dos produtos da maça mordida, os que são viciados e os que não são. Para o primeiro tipo de público, a Apple não precisa fazer propaganda, afinal a fonte de informação deles vem de sites e blogs sobre tecnologia que estão “hypando” o produto.

Já o segundo tipo de público, propaganda é necessário, afinal eles só irão ouvir do produto no dia seguinte do anúncio e só vai relembrar dele quando a Apple lançar o produto e voltarem a falar do mesmo. Para essa galera, a propaganda serve para a empresa lançar um “Eu estou aqui, hein!” evitando que os consumidores potenciais não vão para a concorrência.

A agência por de trás da Apple, a TBWA, cria propagandas até bem comuns e sem grandes fogos de artifícios. São rápidas e divertidas, mostrando o aparelho e algumas funcionalidades. Nada de grandioso.

Então, deixo aos leitores a(s) pergunta(s), o cliente/produto é tão bom, mas tão bom, que ele se vende sozinho? Ou será que TBWA faz um excelente trabalho, fazendo com que a empresa venda milhões? Fresquinho pois vende muito ou vende muito pois é fresquinho?

Se vocês acham que a Apple se venderia sozinha, ela precisa de agência? A Apple precisa fazer propaganda?

A Apple precisa fazer propaganda? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

“Ligo o computador e entro no Orkut. Vejo que tá tudo igual à ontem, esqueço o que tinha de fazer na internet e desligo o computador.”

O depoimento acima foi anotado por mim, disfarçadamente, em um ponto de ônibus ao lado de um dos campus da UFBA. A trivialidade da confissão da garota me fez lembrar que, na ânsia de conhecer novas ferramentas, conteúdos e programas, por vezes acabamos esquecendo de dar atenção ao que já é realidade. Google Wave pra lá, Realidade Aumentada pra cá, RFID pra acolá… e o usuário padrão, onde é que fica? E o dono de uma empresa, que não foi convencido sequer que vale a pena “botar um site na internet”?

Freqüento uma disciplina de análise de propaganda como ouvinte na faculdade na qual me formei. Voltei para a cadeira de aluno para ter aula com uma professora que tem anos e anos de experiência em mídia e planejamento de propaganda. Humorada, referiu-se certa vez a alguns dos alunos, que já estão inseridos no incipiente e carente mercado da comunicação digital baiana, como “etzinhos“.

O que a professora queria chamar a atenção, longe de ser uma ofensa, é o fato de que os jovens aficionados por comunicação e internet são os que estão produzindo e se posicionando em áreas mais “novas” da publicidade digital, como mídias sociais, links patrocinados e mobile marketing e ainda são vistos com estranheza por publicitários mais experientes e analógicos. Mas, parte desses “etzinhos” ficam(os) fechados em assuntos “marcianos”, um pouco longe da realidade.

Enquanto a maioria dos (possíveis) clientes brasileiros ainda sequer percebem a importância da internet e querem, quando muito, fazerem o site institucional folder, os “etzinhos” bretões já são maioria: o share de internet na publicidade do Reino Unido superou a televisão e já é o principal meio de investimento publicitário, segundo a IAB. Se essa é uma futura realidade desejável, acho que temos de nos aproximar mais da “Terra”.

A pergunta que faço para quem trabalha e respira comunicação digital, é: quando vamos deixar de ser etzinhos? E como faremos isso? Qual o ponto de equilíbrio entre estar atualizado com as novas possibilidades de novos meios, ferramentas e formatos e também estar cônscio e ativo no uso real e majoritário da internet? O portal morreu? Não. O banner morreu? Não. O Orkut morreu? Não. O depoimento que ouvi acidentalmente me fez refletir sobre o fato de que, para boa parte dos internautas brasileiros, a associação ente internet e Orkut ainda é muito forte. Preciso ser mais terráqueo.

Os terráqueos estão aí também (e são maioria) publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Nos últimos meses comecei a me interessar por esses e-reader que apareceram no mercado, como o Kindle da Amazon, e o Sony Reader. Infelizmente o custo ainda é  alto e no momento e completamente inviável para mim. Mas a idéia é boa, ficaria muito mais prático ler um bom livro. Em seguida comecei a fazer uma análise.

O primeiro iPod foi lançado em 2001, nos Estados Unidos. A partir daí a febre tomou conta do mundo e hoje em dia praticamente qualquer ser humano tem um mp3 player, mesmo que acoplado no celular.

As câmeras digitais portáteis também tiveram o seu boom registrado nos últimos anos, e nunca na história da humanidade tivemos tantas pessoas registrando acontecimentos por meio da fotografia. Acabou virando moda no celular também.

O próprio computador, mais antigo do que qualquer um dos itens acima, cresce em número de vendas a cada ano, principalmente os notebooks e netbooks.

Agora estão chegando os tais e-reader. Depois das febres da música e da fotografia, é possível que tenhamos a febre da leitura? Se você parar pra pensar é um tanto quanto utópico, mas na lógica é o que aconteceria. Principalmente porque já correm pela web rumores de um e-reader fabricado no Brasil, com preço mais “acessível”. A tendência, logicamente, é que o preço caia conforme os anos passam.

Para reforçar a tese, li um artigo na Adweek sobre o que eles chamam de “momento iPod” do e-reader. Pesquisas de intenção de consumo foram realizadas e os números foram significativos. Ainda existe uma resistência por parte das pessoas sob o argumento de gostar da sensação de possuir um livro físico, que é bem plausível em minha opinião.

As questões que abordo são as seguintes:

E ai, a moda pega ou não pega?

O e-reader pode coexistir com o livro? No caso dos jornais, a perda de espaço para o digital se deve ao fato dele ser “descartável” já no final do dia. Com livros a coisa é completamente diferente.

PS: Amiguinhos, comecem a chorar de desespero, agora sou colunista semanal aqui na Casa Mwahahahaha!! Bons pesadelos a todos.

E-reader: será que a moda pega? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Esta semana me peguei deitado na cama pensando: “caramba, como as coisas mudaram em tão pouco tempo”. Mais engraçado que isso foi perceber que não nos damos conta da mudança daquilo que está ao nosso redor, que faz parte da nossa vida. O amigo que divide apartamento comigo perdeu mais de 50kg em dois anos. Quando a gente vê fotos antigas, simplesmente não acreditamos que é ele. A nossa impressão é a de que ele sempre foi da maneira que é hoje. Ok, mas que raios isso tem a ver com o texto que vocês vão ver logo abaixo? Nada. Foi um exemplo bem simples do que eu disse até agora.

Lendo algumas revistas Meio Digital, mais especificamente as ultimas três edições, percebi que todas tinham algo em comum: as mudança no meio digital. Tá, todo mundo sabe que o digital está ai, cresce a cada ano e veio pra ficar e blá blá blá. Mas pare pra pensar sobre o que mudou dentro de meio nos últimos anos.

Há menos de uma década, as animações mais poderosas que tínhamos eram GIFs animados. Um exemplo claro foi a recente comparação entre o site da Casa Branca no período Bush e agora no mandato de Barack Obama. O novo layout tem tudo a ver com o momento que vivemos e provavelmente acharemos que sempre foi daquela maneira dentro de alguns anos. Antes, criávamos sites gratuitos, como o HPG, agora são os blogs e microblogs. Divertido, não? Parece que os blogs sempre tiveram prensença garantida na internet.

Voltando às revistas, eles lançaram uma tese e pediram a opinião de grandes profissionais, como Adilson Xavier (presidente e diretor nacional de criação da Giovanni+DraftFCB), Adriana Cury (Chairwoman da McCann), Mentor Muniz Neto (sócio e diretor de criação da bullet), Paulo César Queiroz (vice-presidente de mídia da DM9DDB) e Paulo Stephan (vice presidente de mídia da Talent).

A tese era a seguinte:

“Mundo digital: the great big idea” seguida de um texto sobre as “big ideas” que são vencedoras de grandes festivais e sempre possuem o elemento digital presente ou onipresente. Depois, quatro perguntas foram feitas:

1 – Você concorda com a tese? Sim, não, por quê?

2 – Você acredita que o consumidor moderno se identificará mais e mais com campanhas que contenham soluções digitais? Por quê?

3 – No seu dia-a-dia de trabalho, essa “pegada” digital é uma preocupação sua e da equipe?

4 – Em que casos soluções digitais de comunicação não fazem o menor sentido?

Apesar da diversidade de profissionais, as respostas quase sempre eram as mesmas:

1 – Sim, pois hoje o digital está totalmente entre nós.

2 – Na maioria dos casos sim, pois o acesso a internet está aumentando, o consumidor moderno já nascerá na era digital e estará familiarizado com tudo.

3 – Sim, e em diversos casos é a maior preocupação, principalmente daqueles que trabalham em agências exclusivamente digitais.

4 – Somente em casos muito específicos, quando o publico ou a verba não permitem.

Legal, concordo com todos eles, mas não é engraçado como temos a impressão de que tudo sempre foi digital? Hoje as pessoas enlouquecem só de ficar alguns dias sem computador e/ou internet. Os maiores cases da propaganda brasileira em 2008 foram digitais (Fiat, GM, Skol Beats, Limão etc).

Pensem nisso, galera, pensem em como as coisas vão aparecendo e temos a impressão de que tudo sempre foi assim. Volte uns 10 anos ou pouca coisa mais no tempo e reflitam. Dá pra ficar muito tempo refletindo sobre : )

Meio digital – Tudo mudou! Epa, mudou? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.