Lesson Twenty Six with teacher Zeca Martins

Um dos papas da redação publicitária brasileira nos dá a honra de sua participação como jurado do PSV.

E aí pensei cá com meus botons: qual seria o brief ideal para o master julgar?
Chutei academia e escola de inglês como algumas possibilidades que eu já cogitava há algum tempo para a little no tamanho mas BIG no entusiasmo Milena Dorta, e eis que ela nos agracia com um incredible brief – à altura do nosso júri – e que juntos prometem sacudir os ensinamentos criativos que tivemos até então.

Mas vamos ao que interessa.

The brief is on the table.

Projeto E-Board – Um novo jeito de ensinar e aprender
Está na hora de voltar às aulas. Mas ao invés de giz e aquele típico quadro negro, uma caneta/mouse, recursos audiovisuais e um quadro interativo que prometem facilitar o aprendizado e empolgar qualquer aluno.

Serviço
A Cultura Inglesa, escola de inglês com mais de 40 unidades no Brasil, oferece, desde 2007, aos seus alunos um quadro interativo com atividades multimídia exclusivas. Esse novo método de ensino é chamado pela escola de Projeto E-board.
Através do Projeto E-board o professor realiza atividades interativas exclusivas da Cultura Inglesa, acessa a internet, exibe fotos e vídeos e realiza com os alunos os exercícios on-line do E-Pr@ctice – site exclusivo para os alunos da Escola. Com o quadro interativo e programas de softwares, internet e DVDs a imaginação é o limite. Com tudo isso, o resultado do projeto só poderia ser um, ou melhor, três: o aumento da participação dos alunos nas aulas, mais oportunidades para conversação e intensificação do aprendizado.
O quadro interativo foi criado para educar, motivar e cativar estudantes que fazem parte de uma geração totalmente adepta à tecnologia. Utilizando a mesma linguagem digital do cotidiano dos alunos, a integração entre uma série de recursos tecnológicos possibilita a preparação de aulas digitais dinâmicas e interativas de acordo com o perfil de cada turma. Segundo Lizika Goldcheleger, gerente do departamento acadêmico da escola, “o aluno e o professor interagem com o quadro para criar o conteúdo da aula, totalmente personalizado”.
A escola, que preza em oferecer serviços educacionais de alta qualidade com professores altamente qualificados, está agradando seus alunos com o novo Projeto. Alunos de todas as idades que já estudam na instituição e que experimentaram a novidade afirmam que o E-board torna as aulas mais interessantes e interativas, além de facilitar a realização das atividades.

Programas E-Board
A Cultura Inglesa emprega os programas Activprimary para as crianças e o Activstudio para adolescentes e adultos, ambos com uma biblioteca vasta de imagens temáticas que facilitam a compreensão e a consolidação do inglês.
O Activprimary foi desenvolvido para crianças da pré-escola e Ensino Fundamental e conta com uma variedade de imagens – cores, bichos, fatos históricos e mapas – que podem ganhar movimento, estimulando a imaginação da criançada. O programa disponibiliza também cenários temáticos, como de contos de fadas e de eventos culturais como a festa do Halloween, em que as crianças podem inserir figuras, personagens e paisagens.
Voltado para adolescentes e adultos, o Activstudio, apesar de menos recursos, possuem temáticas que remetes a reuniões de negócios, viagens e pontos turísticos.

Dados do mercado
O quadro interativo está revolucionando a maneira de ensinar nas salas de aula em países como Estados Unidos, Alemanha, México, Austrália, Reino Unido e Canadá. Já no Brasil, só a Cultura Inglesa tem essa tecnologia disponível em todas as salas de aula, para todos os alunos.
Já, no que se refere à retenção das informações pelos alunos, pesquisas revelam que as pessoas aprendem melhor através de exercícios práticos, atividades lúdicas e discussões em grupo. Estudos feitos pelo Departamento de Psicologia Educacional da Universidade Estadual de Campinhas revelam que as aulas que contam com métodos audiovisuais são 20% mais eficazes e aquelas com exercícios práticos são 75% mais eficazes na retenção das informações.

Concorrentes
A Cultura Inglesa tem como concorrentes diretos escolas de inglês do mesmo porte, como CCAA, Fisk, Wizard e Yázigy. Entretanto, vale ressaltar que estas escolas ensinam aos seus alunos o inglês americano, enquanto a Cultura Inglesa ensina o inglês britânico.

Público-Alvo
A Cultura Inglesa, inclusive o Projeto E-Board, abrange pessoas de ambos os sexos e idades das classes A e B. Entretanto, para esta ação vamos dirigir a comunicação para o público que está no Ensino Fundamental, crianças de 6 a 14 anos, considerando que grande parte deste público tem sua primeira experiência em cursos de idiomas entre essa idade.

Objetivo da comunicação
Divulgar o Projeto E-Board, seus benefícios e diferenciais de modo notório e interessante.

Desafio
O Projeto E-Board já conquistou os alunos da Cultura Inglesa, agora nosso desafio é fazer com que ele conquiste as pessoas que ainda não são alunos da Cultura, mostrando seus benefícios e diferenciais em relação às demais aulas de outras instituições do mesmo porte.
O lance é se apropriar dos diferenciais, e fazer deles os plus que agregam e valorizam toda a boa comunicação publicitária.
Como atingir o target? Como se diferenciar? Como ser percebido?
I don’t know!

Prazo: até 11h59min59seg de 30 de março de 2009 (segunda-feira)

Júri: Zeca Martins, publicitário, escritor, redator, ex-professor universitário e palestrante.

Confira alguns de seus livros:

Propaganda é Isso Aí!
Propaganda é Isso Aí! – vol. 2
Redação Publicitária: a Prática na Prática
Deus é Inocente

Be creative, Without Shames.

Good luck!

Saiu o brief 26 do PSV – Portfolio SEM VERGONHA – Participe! publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Brief 25 – Intestino preguiçoso, tudo bem. Raciocínio preguiçoso, nem a pau!

Criar para o público feminino é delicado. Mas é a palavra de ordem nas agências. Vá se acostumando. São elas as detentoras do poder de compra. As donas do dim-dim, manô. E decidem da compra do carro para o marido até a prática esportiva dos filhos. Do canal a cabo para o vovô que se contentaria com Faustão à viagem da família toda.
À primeira vista, pareceu fácil chegar à Activia. Só que a nossa autora de brief da vez passeou entre produtos como absorventes, badulaques, tinturas, esmaltes, batons, blushes, roupas, jóias, lingeries, cremes para face, lábios, mãos, pés, barriga, bumbum, cabelo, orelhas, nariz, cotovelos e acabou optando pelo regulador de intestino mais desentupidor do Brasil. Porque uma mulher que vai todo dia cedinho ao banheiro é mais feliz. Dá beijinho no marido. E compra muito mais e melhor!

Por isso, Activia entrou com tudo no mercado, assim como as suas campanhas publicitárias.
E agora é hora do seu portifa combater a prisão de ventre de diretores de criação que tem que engolir tudo o que lhes chega até as mesas.
Se sua pasta não tiver peças do PSV, amigô, que tal presentear os D.C. com um Activia?

Produto
Activia é uma linha de produtos lácteos desenvolvida pela Danone e comercializada em diversos países do mundo desde 1987, que contém uma cultura probiótica exclusiva para ajudar a regular o trânsito intestinal. Activia está presente no Brasil desde 2004, ajudando milhares de pessoas a melhorar o problema de trânsito intestinal lento.

Breve Histórico da campanha
A comunicação, por muito tempo, teve como base a campanha “Desafio Activia”. Nessa campanha, as consumidoras eram “desafiadas” a experimentarem o produto e a Danone garantia que em 15 dias o produto regularia o intestino. Foi um sucesso, mas o conceito já está saturado e nesse tempo a marca lançou outros sabores que ainda não foram explorados na comunicação.

Diferencial
Todos os iogurtes têm tipicamente duas culturas de bactérias: Lactobacillus bulgaricus e Streptococcus thermophilos. Adicionalmente a essas bactérias, Activia é o único iogurte que contém, além dos fermentos próprios dos iogurtes, o bacilo DanRegularis. Graças à adição desse bacilo, Activia ajuda a otimizar o trânsito intestinal. DanRegularis é uma cultura probiótica comprovada cientificamente, capaz de sobreviver à passagem pelo Sistema digestivo, chegando em grande escala ao intestino de forma ativa. Cada porção de Activia contém mais de 1 bilhão de bactérias DanRegularis, que trabalham para ajudar a melhorar o problema de intestino preguiçoso que é bastante comum no Brasil, atingindo cerca de 17% da população brasileira.
A Danone garante que em 15 dias, consumindo diariamente, o intestino volta a funcionar. Além disso, não é remédio. Ou seja, é uma maneira natural de acabar com o problema. Já que o uso de remédios, ao longo prazo, podem prejudicar o organismo.

Público-Alvo
Mulheres, AB, 25+.
Independentes financeiramente, informadas sobre tudo o que acontece, levam uma vida corrida cheia de compromissos, mas procuram gastar algum tempo cuidando da saúde. Preferem produtos naturais, antes de recorrerem a remédios químicos.

Concorrente
Nesvita – Nestlé

Objetivos de Comunicação
Comunicar o novo sabor de Activia pedaços de frutas.
Morango e BlueBerry
Pêssego e ameixa
http://www.danone.com.br/activia/produtos/novidades.php

Desafio
Fugir da comunicação do “Desafio Activia”, mas sempre falando dos benefícios do produto (a garantia de que realmente funciona). O lance é ser criativo direta ou indiretamente.
Mostrar que, apesar do assunto ser um pouco delicado, existe uma forma natural, gostosa e prazerosa de acabar com o problema.

Referências
http://www.youtube.com/watch?v=d0-Puw5W5AE&feature=PlayList&p=2EB78AE4ACF8EBA1&playnext=1&index=1

Créditos
A querida Verônica Porsani, futura esposa do meu amigo Galo.

Prazo
11h59min59seg do dia 4 de março de 2009.

Júri
Dupla de criação da DDB de Moçambique
Zeca de Oliveira – redator, membro do PSV-I (Portfolio Sem Vergonha International) e brothà do Maurão
Victor Holanda, o popular China – diretor de arte
Veja nota no CCSP sobre os figuras: http://www.ccsp.com.br/ultimas/noticia.php?id=37492

(via Portfolio SEM VERGONHA)

Saiu o brief 25 do PSV – Portfolio SEM VERGONHA – Participe! publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O título até que poderia ser: Enfim, todos os segredos para se montar um Portfólio.

E se você espera ler algo desse naipe, procure a versão online do Manual do Estagiário, do oconcour Eugênio Mohallem. É show de bola. Mas o que pretendo nesse texto é somente entreter com verdades e dar alertas com gracinhas.

Portanto, começo dizendo que portfólio é um ser, entenda-se você. Mutante, entenda-se em constante evolução. Apavorantemente fantasmagórico, leia-se cheio de anúncios que não foram veiculados.

O termo anúncio fantasma, na verdade, foi mal divulgado em nosso meio. Tratava-se de uma terminologia usada quando a moda de participar de festivais publicitários com peças não veiculadas contagiou as agências de todo o mundo. Isso ocorreu nos 70, 80, por aí.

Para se ter uma idéia, o Clio Awards teve questionada a sua reputação justamente por contar com anúncios sob suspeita de idoneidade. E creio que nunca mais saiu dessa. Já o Festival de Cannes até que se manteve, mas recebeu críticas severas dos grandes mestres da criação publicitária na ocasião.

Mas, enfim, o tempo passou, as cicatrizes sararam e o termo sobreviveu. Ficou meio manchado, ok, dá uma certa impressão de falcatrua, justo, mas na pasta o “gasparzinho” encontrou, enfim, a sua vitrine.

Melhor do que concorrer e ganhar prêmios, ele pode render um emprego ou um estágio se exibindo na pasta. E eu acho isso bem mais digno do que botar um leão cheio de culpa na estante.

Para se ter uma idéia, um portfólio é tão essencial que até hoje eu nunca mostrei meu diploma para ninguém. Parece que comprei um canudo que nem na parede precisa ser exibido. Tá lá, em casa, guardadinho, à espera ou em companhia de traças.

Aqui cabe um parênteses: A faculdade é, e sempre será, importante. Não estou discutindo isso. Onde você acha que eu aprendi que reticências não rolam e exclamações são duras de ver?

Bem, já o portifa, é a sua evolução, seu marketing pessoal, sua forma de falar, se portar, querer crescer.

Veja muitos portfólios. Mas muitos mesmo, a ponto de alcançar um parâmetro entre um bom, um ótimo, um ruim. Gostaria até de classificar alguns aqui, mas a ética não deixa, sem falar no uso indevido de peças e direitos alheios.

Portanto, faça uma classificação, salve nos Favoritos ou no Delicious, construa um banco de portifas. Com ele, você terá a noção do que tem para exibir. E nem precisa ficar pedindo a opinião de profissionais, se usar a lista de bons portifas para aprender a analisar peças, partindo dos preceitos:

Geração de títulos – realmente o título mostra que o criativo passeou frente as possibilidades que se pode ter com a linguagem escrita?

Arte – a sacada visual é pertinente ou só o seu papai acha isso?

Clean – recorra sempre, mesmo se redator

Alltype – idem

E, por fim, não se dê por satisfeito – vá aprimorando o que der, aceite pitacos e refaça, refaça, refaça, que o Wolverine dá uma pimba no Stay-Puff e nasce o seu portfólio com 10 – 12 peças que, agradando a um diretor de criação, vai fazer com que este te peça outras 30.

Fantasma na veia.

Abraços

Wolverine + Stay-Puff = Portfolio publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Marc Riboud – 1967 – Agência Magnum

Vou tomar como exemplo o advento da fotografia, uma fabulosa história que todos devem conhecer, ou poderia até classificar como um épico, o interminável debate sobre a fotografia ser considerada ou não como arte, onde se digladiavam violentamente artistas, artesãos e a elite intelectual da época.

A fotografia já está tão incorporada ao nosso quotidiano que não nos induz mais, tão fervorosamente, à sua reflexão e sobre seu status como arte. Mas no princípio, chegou a ser taxada como obra do demônio. E ser ou não considerada como arte gerou assunto e discussões para muitas novelas.

Isso me faz acreditar na importância sine qua non do publicitário para a história! Pois, na minha humilde concepção, só há estardalhaço onde não há “job”! Portanto, como não me falta “job”, preciso ser prático em tudo que faço. Para apresentar minhas dicas, far-se-á necessário expor a minha concepção de arte: a arte é um recurso criativo para uma melhor compreensão de mundo!

Minha primeira dica é o site World Mapper, que pode parecer um mash-up utilizando o Google Earth, mas trata-se de um projeto que permite ver o mapa-múndi desenhado de acordo com critérios de consumo, produção, população, saúde, educação, dentre outros; onde o tamanho de cada país é proporcional à sua participação no critério selecionado. Ao invés de gráficos e números, uma forma alternativa de representação artística sobre uma reflexão sobre o mundo que auxilia bastante as pesquisas na área de Planejamento.

No mapa acima, o tamanho de cada território corresponde à proporção de católicos residentes no país

A segunda é o Locative Painting – uma pintura interativa (ou 2.0, o termo da moda) que pode ser interpretada como um mapa na web criado através da interação das pessoas que fornecem o CEP, através do site ou por SMS, que é demarcado por uma “pincelada” de uma determinada cor. Assim, a pintura (ou mapa) muda conforme a localidade do participante. Esse trabalho da artista Martha Gabriel foi exposto no Nokia Trends 2007.

No mapa acima, cada cor identifica a localidade dos participantes

Como podemos ver, o World Mapper já tem sua finalidade bem definida, enquanto o Locative Painting está aberto há imaginação e aplicabilidade de quem o vê! Assim como a fotografia foi adquirindo sua função através da história. Acredito que esse deva ser o objetivo real da web e da arte – ou da web-arte, como um todo – sujeita a muitos avatares e interpretações, de proporcionar uma nova reflexão e de facilitar o “job nosso de cada dia”.

O Job da Arte publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Blue Man Group

Fico pensando em como o pronome EU e suas variações oblíquas são bastante recorrentes no meio publicitário. Diz-se: Porque MEU anúncio; Viu o anúncio que EU fiz?; Puxa vida, o outro mexeu no MEU anúncio, enfim, falas como essas todos nós já ouvimos aos borbotões, não é mesmo?

Numa arte, e cogito a partir de algumas leituras feitas por mim, a possibilidade de tratar a publicidade como tal, em que o trabalho é feito de modo COLETIVO – em reuniões de criação, em pitacos dos colegas reunidos em torno da sua máquina, dizendo sobre a tipografia ou sobre a cor que voce usou de fundo, sobre o título que não tá legal, enfim, por tudo isso – a publicidade jamais pode ser somente vista apenas pelo ponto de vista de um EU, mas sim do COLETIVO. Num anúncio premiado, por exemplo, estão presentes os nomes de todos que participaram do trabalho na ficha técnica, então pergunto: pra que tanto EU, EU, EU?

Na literatura, Maurice Blanchot, ilustre pensador francês, já vaticinava a morte do autor. Isto é, o desaparecimento de um gênio e o reconhecimento de sua obra como o produto de sua experiência como ARTISTA, nada mais que isso. Blanchot acreditava que a partir de um convite ao apagamento, é que deixamos de ser EU e passamos a ser parte de nosso trabalho. Tal atitude coletiva é tão cara aos tempos de hoje, que a própria internet, a rede mundial de computadores, é fruto de um COLETIVO.

Ao contrário do que se possa pensar as coisas não estão separadas, tudo está junto no mesmo liquidificador a que chamamos vida. E a soma de vários EU’s, em vez da subtração, pode nos fortalecer e contribuir para que sejamos cada vez melhores: é assim na literatura, na publicidade, na vida.

O velho Rosa tinha mesmo razão: tudo é, e não é publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.