Métricas é sempre um assunto polêmico. Sai na frente quem conseguem medir quantas pessoas viram determinada campanha, quando viram e quem são essas pessoas.

Na web a coisa fica mais fácil. Não digo que seja simples, mas a facilidade é bem maior que, por exemplo, um outdoor ou qualquer outra mídia exterior.

Usualmente utiliza-se como base de cálculo o tráfego da via onde o outdoor está localizado. Mas quem garante que as pessoas que passaram por ali realmente prestaram atenção ao outdoor?

Pensando nesse problema, a empresa londrina Quividi desenvolveu uma tecnologia que equipa os anúncios com câmeras pequeninas, capazes de identificar o sexo, a idade aproximada e quanto tempo a pessoa olhou para o anúncio. Parâmetros como a distância entre o nariz e os olhos determinam a idade e o gênero.

A idéia é utilizar esta tecnologia para anúncios digitais que possam exibir mensagens para uma garota de 8 anos diferentes que as para um senhor de 65.

Embora seja um tanto intrusiva para alguns, acredito que este tipo de tecnologia é extremamente válida. Na era do Google, sabe Deus o que podemos chamar de privacidade.

Yakov Smirnoff diria: “Enquanto você acha que vê o anúncio, in Soviet Russia o anúncio vê você”.

Quividi – Você vê o outdoor e o outdoor vê você publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

A peça de mídia exterior mais conhecida perdeu muita força nos últimos tempos devido às restrições crescentes impostas pelos governos. Assim como o boom das redes sociais foi uma novidade representativa para quem compartilha a mesma idade que eu, o outdoor figurou triunfante nas primeiras aulas do curso de Publicidade. Com as gerações seguintes, o processo deve evoluir.

Daí que antes que alguém venha perguntar “outdoor, professor?” fica minha contribuição sobre as famosas placas de rua. Seja para informação ou para a posteridade.

Outdoor, segundo a wikipedia salva-leigo é:

“A designação de um meio publicitário exterior, sobretudo em placas modulares,  disposto em locais de grande visibilidade, como à beira de rodovias ou nas  empenas de edifícios nas cidades.”

Mas caso alguém tenha caído aqui na Casa por acaso e não saiba o que é um outdoor, muito prazer, a placa ao lado é um.

Outdoors transmitem, em sua maioria, mensagens curtas e de rápida assimilação. Seus formatos são variados, mas o tamanho é sempre notável, essa é sua razão de ser.

Assim como os outros formatos publicitários online e offline evoluíram tecnologicamente, a tradicional e rústica placa de madeira ou metal é oferecida em diversos materiais e formas. A Clear Channel, por exemplo, oferece os Painéis Premier.

Inédito no Brasil, o Projeto Painel Premier é desenvolvido a partir de modelos italianos e apresenta design inovador, além de ser projetado como um todo seqüencial, não restringindo a mensagem a uma única placa. 

Independentemente da estética da estrutura e do layout do anúncio, o outdoor tem por objetivo impactar o transeunte, causar interrupção. Interrupção essa, vantajosa para o anunciante e por vezes, incômoda ao cidadão. Claro que com o passar do tempo, aquele objeto estranho se mescla à imagem da cidade, incorporando-se às paisagens corriqueiras e aliviando o peso sobre nossos resmungos.

Uma prova de que por mais estejamos incomodados, acostumamos-nos, é o efeito da Lei Cidade Limpa. Principalmente na megalópole São Paulo, o impacto da retirada de mídia exterior no dia-a-dia das pessoas é comparável ao de seu surgimento.

Restrições como a Lei Cidade Limpa afetam o cotidiano das pessoas e o bolso de publicitários. Com faturamento de R$19 bilhões em 2007, o mercado publicitário brasileiro apresentou queda de 16,33% no investimento em mídia exterior. Junto a Guias e Listas, os únicos a sofrer baixa.

Mas, assim como qualquer formato publicitário, o outdoor pode ser trabalhado de forma interessante e inovadora. Seja com o uso de tecnologia, placas bem trabalhadas ou completa diferenciação:

E você? O que acha de outdoor?

Compartilhe. Antes que as famosas placas tomem o mesmo destino dos tatus-bola. Meras lembranças de uma infância distante.

Em tempo

Não perca o próximo brief do PSV, sobre outdoor. Crie e participe.

Outdoor, professor? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

A coluna de hoje vai sair um pouco da classificação de “coluna”. Vai ser mais uma reflexão. Então corrijo, a reflexão de hoje não vai ser nos moldes de uma coluna. Ah, tanto faz.

Acontece que nos últimos dias eu li a notícia que o prefeito Gilberto Kassab, e sua lei Cidade Limpa, consideram agora irregular a propaganda em abrigos de ônibus na capital paulista.

Não precisa nem comentar que é mais uma artimanha da grande máquina de fazer dinheiro. Os anúncios em mobiliário urbano, que tinham escapado do rodo “cidade cinza”, foram embora e voltam só quando a prefeitura abrir licitação.

A vantagem é que com as proibições, dá-se asas à criatividade em busca de soluções alternativas que sejam tanto quão (ou quem sabe mais) eficientes que as mídias proibidas.

Através da arte, muito já foi feito para driblar a lei. Grafitti, grafitti inverso, sticker, enfim, todas as outras formas de intervenção artística na cena urbana vinculadas a algum produto ou serviço.

O que eu não tinha visto ainda é o que um leitor do ônibus azul, publicou ontem. Uma variação do tradicional take one, agora amarrado aos postes de iluminação pública.

Tal idéia me fez resgatar na memória a época em que eu era pequeno e recebia os take one (que na verdade eram quase take one hundred) dos simpáticos velhinhos com cartazes na frente e nas costas. Os tais billboardmans, aqui conhecidos como homens-sanduíche, homens-placa ou plaqueiros, avançam na contramão do glamour da publicidade de alta tecnologia e estampam anúncios de diversos produtos e serviços, como a compra e venda de ouro, tíquetes-refeição ou de metrô, escapando das garras da lei Kassabiana.

Será então que a tal Lei propicia uma involução na forma de se fazer propaganda? Ou seria essa a evolução?

Se a cidade é limpa, o homem é sanduíche? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Quem é que, depois da Criação, tem prêmios só seus (Estadão, Folha-Uol), exclusivaços, com direito a confetes, troféus, certificados, cerimônia de premiação e até a uma graninha extra caída de bandeja devido a eficiência do seu trabalho?

Quem é que coleciona presentinhos da Rede Globo, SBT, Record, TNT, Cartoon, Sony, Playboy, Globo Rural, Trip, Uol, Central de Outdoor?

Quem é que tem um dia todinho seu?

Quem é que todo ano recebe um abadá personalizado, caríssimo e ainda por cima cheio de mimos para passar o Carnaval no camarote da Editora Abril na Bahia?

Os Mídias. Seres celestiais com habilidades matemáticas, pique do além para altas baladas e abençoados quando o assunto é a verba do cliente.

Se o meio é a mensagem, como afirmou McLuhan, a Mídia só pode ser a hora do vamos ver. Até a mensagem chegar ao veículo a que se destina aconteceu apenas as preliminares da coisa. Não que elas não sejam importantes, mas é só a partir da veiculação que ocorre a media, quando a publicidade chega cheia de tesão bem na frente do amante da vez e diz: Sou sua.

Por falar em sacanagem, hoje em dia Mídia leva maior jeito para Kama Sutra. Foi-se o tempo do papai/mamãe das mídias convencionais. A ordem é fugir da rotina. Toda hora é hora. Todo lugar é lugar. Até o momento foram catalogadas 507 posições, digo, maneiras de ser criativo em Mídia.

O lançamento da companhia de telefonia celular Vivo foi uma verdadeira estratégia de sedução, que mobilizou centenas de profissionais em apenas um dia. A programação da Rede Globo recebeu rajadas publicitárias durante as 24 horas de programação, tendo o Fantástico e o Faustão como alvos principais. Um dia depois, pesquisas revelaram que cerca de 85% dos entrevistados já sabiam quem era e se encantavam com a nova Vivo.

Os bastidores do retorno de Zeca Pagodinho ao seu grande amor, a cerveja Brahma, também foi uma investida de Mídia fatal. Centenas de revendedores da cervejaria, que participavam de uma convenção, assistiram em primeira mão e no mesmo instante que milhões de brasileiros, ao primeiro filme da volta do sambista. Vibraram de prazer.

E é por isso que eu curto tanto as campanhas com criatividade atribuída à Mídia. O impacto para quem vê, e o resultado para quem sabe, são como aqueles tão sonhados clímax que desejamos toda vez, somados ao fervor que nos mantêm acesos sem a ajuda de nenhum Levitra.

Mídia é isso aí.

Homenagem à Rê, André Zanetti, Judith, Leca Hunzicker e tantos outros Mídias que curtem essa vida adoidado.

Mamma Mídia publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Sempre há um piadista preparado com seu arsenal de piadas de português. Algum desavisado poderia muito bem achar que eu sou um deles, julgando apenas pelo título deste artigo. Mas não. Muitos criativos têm botado a cabeça para funcionar, e não apenas para criar peças fantasmas e coisas medíocres por aí. A DraftFCB de Portugal pegou um baita pepino: criar uma peça para um campeonato de vela olímpica. O desafio está no “produto” inusitado do qual, aliás, eu nunca vi nenhuma peça publicitária a respeito. O campeonato em questão é o CASCAIS 2007.

Foi desenvolvido um outdoor composto de algo que se parece com uma vela, utilizando o mesmo recurso que os barcos à vela usam como propulsor, o vento. Adoro outdoors e outras peças que fogem do tradicional, e ousam em criatividade. O resultado pode não ter sido dos mais geniais, mas a proposta não deixa de ser interessante – principalmente quando se leva em conta o produto a ser anunciado e a verba disponível.

Technorati : barco, campeonato, cascais, piada, portugal, vela

Outdoor à vela em Portugal publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.