Dias atrás eu e o Patrick, o outro pai do Que Tal Isso?, fomos a uma reunião na zona norte de São Paulo. Como a reunião era cedo, e não conhecíamos bem a região, resolvemos ir bem cedo, e nos deparamos com uma cena interessante. O comércio da região ainda estava de portas fechadas, e um grupo de garotos colava adesivos de propaganda nas trancas daquelas portas corrediças (típicas de comércio).

Taí uma mídia que eu nunca havia imaginado: adesivos perto da fechadura das portas do comércio. E será que não podemos investir mais em ideias diferentes como essa?

Embora a internet continue sendo a grande promessa para a publicidade no futuro, no presente dois detalhes ainda são pedras no caminho. Em primeiro lugar, ninguém descobriu muito bem como ganhar dinheiro com propaganda na web, além de parcerias com mecanismos de buscas, como o Google Adwords. Além disso, a internet continua sendo extremamente restrita em países como o Brasil. e esse panorama não deve mudar muito nos próximos 10 anos.

Então ainda não faz sentido abandonar por completo as possibilidades da propaganda no mundo real. Mas para se destacar nesse universo, não dá mais pra ficar restrito à tríade TV + Revista + Outdoor. É preciso inovar, e pensar em novas mídias é um dos caminhos mais promissores.

A receita é simples: se prender a atenção da audiência está mais difícil, é importante perguntar onde pousam os olhos do público.

Potencialmente, qualquer lugar para o qual olhemos conscientemente por mais que 1 ou 2 segundos é passível de receber uma mensagem publicitária. Pode ser a tela do celular, maçanetas de portas e carros, os botões do elevador, o guardanapo de um restaurante, ou a bolacha do chopp.

Além de serem, em geral, mais baratas, mídias inusuais se destacam por não concorrerem com outros anunciantes, e por conseguirem burlar nosso filtro de propaganda (vai dizer que você repara no banner da home do UOL cada vez que acessa o portal?).

Pode ser difícil vender Adesivos para Portas de Comércio ao cliente, mas o baixo custo e alto retorno podem fazer com que ele enxergue “o pessoal que mexe com propaganda” de outra maneira.

Abs!

Lucas

Onde seus olhos pousarem publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Métricas é sempre um assunto polêmico. Sai na frente quem conseguem medir quantas pessoas viram determinada campanha, quando viram e quem são essas pessoas.

Na web a coisa fica mais fácil. Não digo que seja simples, mas a facilidade é bem maior que, por exemplo, um outdoor ou qualquer outra mídia exterior.

Usualmente utiliza-se como base de cálculo o tráfego da via onde o outdoor está localizado. Mas quem garante que as pessoas que passaram por ali realmente prestaram atenção ao outdoor?

Pensando nesse problema, a empresa londrina Quividi desenvolveu uma tecnologia que equipa os anúncios com câmeras pequeninas, capazes de identificar o sexo, a idade aproximada e quanto tempo a pessoa olhou para o anúncio. Parâmetros como a distância entre o nariz e os olhos determinam a idade e o gênero.

A idéia é utilizar esta tecnologia para anúncios digitais que possam exibir mensagens para uma garota de 8 anos diferentes que as para um senhor de 65.

Embora seja um tanto intrusiva para alguns, acredito que este tipo de tecnologia é extremamente válida. Na era do Google, sabe Deus o que podemos chamar de privacidade.

Yakov Smirnoff diria: “Enquanto você acha que vê o anúncio, in Soviet Russia o anúncio vê você”.

Quividi – Você vê o outdoor e o outdoor vê você publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

A peça de mídia exterior mais conhecida perdeu muita força nos últimos tempos devido às restrições crescentes impostas pelos governos. Assim como o boom das redes sociais foi uma novidade representativa para quem compartilha a mesma idade que eu, o outdoor figurou triunfante nas primeiras aulas do curso de Publicidade. Com as gerações seguintes, o processo deve evoluir.

Daí que antes que alguém venha perguntar “outdoor, professor?” fica minha contribuição sobre as famosas placas de rua. Seja para informação ou para a posteridade.

Outdoor, segundo a wikipedia salva-leigo é:

“A designação de um meio publicitário exterior, sobretudo em placas modulares,  disposto em locais de grande visibilidade, como à beira de rodovias ou nas  empenas de edifícios nas cidades.”

Mas caso alguém tenha caído aqui na Casa por acaso e não saiba o que é um outdoor, muito prazer, a placa ao lado é um.

Outdoors transmitem, em sua maioria, mensagens curtas e de rápida assimilação. Seus formatos são variados, mas o tamanho é sempre notável, essa é sua razão de ser.

Assim como os outros formatos publicitários online e offline evoluíram tecnologicamente, a tradicional e rústica placa de madeira ou metal é oferecida em diversos materiais e formas. A Clear Channel, por exemplo, oferece os Painéis Premier.

Inédito no Brasil, o Projeto Painel Premier é desenvolvido a partir de modelos italianos e apresenta design inovador, além de ser projetado como um todo seqüencial, não restringindo a mensagem a uma única placa. 

Independentemente da estética da estrutura e do layout do anúncio, o outdoor tem por objetivo impactar o transeunte, causar interrupção. Interrupção essa, vantajosa para o anunciante e por vezes, incômoda ao cidadão. Claro que com o passar do tempo, aquele objeto estranho se mescla à imagem da cidade, incorporando-se às paisagens corriqueiras e aliviando o peso sobre nossos resmungos.

Uma prova de que por mais estejamos incomodados, acostumamos-nos, é o efeito da Lei Cidade Limpa. Principalmente na megalópole São Paulo, o impacto da retirada de mídia exterior no dia-a-dia das pessoas é comparável ao de seu surgimento.

Restrições como a Lei Cidade Limpa afetam o cotidiano das pessoas e o bolso de publicitários. Com faturamento de R$19 bilhões em 2007, o mercado publicitário brasileiro apresentou queda de 16,33% no investimento em mídia exterior. Junto a Guias e Listas, os únicos a sofrer baixa.

Mas, assim como qualquer formato publicitário, o outdoor pode ser trabalhado de forma interessante e inovadora. Seja com o uso de tecnologia, placas bem trabalhadas ou completa diferenciação:

E você? O que acha de outdoor?

Compartilhe. Antes que as famosas placas tomem o mesmo destino dos tatus-bola. Meras lembranças de uma infância distante.

Em tempo

Não perca o próximo brief do PSV, sobre outdoor. Crie e participe.

Outdoor, professor? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Quem é que, depois da Criação, tem prêmios só seus (Estadão, Folha-Uol), exclusivaços, com direito a confetes, troféus, certificados, cerimônia de premiação e até a uma graninha extra caída de bandeja devido a eficiência do seu trabalho?

Quem é que coleciona presentinhos da Rede Globo, SBT, Record, TNT, Cartoon, Sony, Playboy, Globo Rural, Trip, Uol, Central de Outdoor?

Quem é que tem um dia todinho seu?

Quem é que todo ano recebe um abadá personalizado, caríssimo e ainda por cima cheio de mimos para passar o Carnaval no camarote da Editora Abril na Bahia?

Os Mídias. Seres celestiais com habilidades matemáticas, pique do além para altas baladas e abençoados quando o assunto é a verba do cliente.

Se o meio é a mensagem, como afirmou McLuhan, a Mídia só pode ser a hora do vamos ver. Até a mensagem chegar ao veículo a que se destina aconteceu apenas as preliminares da coisa. Não que elas não sejam importantes, mas é só a partir da veiculação que ocorre a media, quando a publicidade chega cheia de tesão bem na frente do amante da vez e diz: Sou sua.

Por falar em sacanagem, hoje em dia Mídia leva maior jeito para Kama Sutra. Foi-se o tempo do papai/mamãe das mídias convencionais. A ordem é fugir da rotina. Toda hora é hora. Todo lugar é lugar. Até o momento foram catalogadas 507 posições, digo, maneiras de ser criativo em Mídia.

O lançamento da companhia de telefonia celular Vivo foi uma verdadeira estratégia de sedução, que mobilizou centenas de profissionais em apenas um dia. A programação da Rede Globo recebeu rajadas publicitárias durante as 24 horas de programação, tendo o Fantástico e o Faustão como alvos principais. Um dia depois, pesquisas revelaram que cerca de 85% dos entrevistados já sabiam quem era e se encantavam com a nova Vivo.

Os bastidores do retorno de Zeca Pagodinho ao seu grande amor, a cerveja Brahma, também foi uma investida de Mídia fatal. Centenas de revendedores da cervejaria, que participavam de uma convenção, assistiram em primeira mão e no mesmo instante que milhões de brasileiros, ao primeiro filme da volta do sambista. Vibraram de prazer.

E é por isso que eu curto tanto as campanhas com criatividade atribuída à Mídia. O impacto para quem vê, e o resultado para quem sabe, são como aqueles tão sonhados clímax que desejamos toda vez, somados ao fervor que nos mantêm acesos sem a ajuda de nenhum Levitra.

Mídia é isso aí.

Homenagem à Rê, André Zanetti, Judith, Leca Hunzicker e tantos outros Mídias que curtem essa vida adoidado.

Mamma Mídia publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O Condephaat (conselho estadual do patrimônio histórico) “liberou” a prefeitura para determinar a retirada do logotipo do banco Itaú do relógio no topo do Conjunto Nacional, na avenida Paulista.

O edifício é tombado pelo Condephaat. O Itaú entrou com um recurso na CPPU (Comissão de Proteção da Paisagem Urbana) da prefeitura pedindo a manutenção do anúncio. A presidente da CPPU, Regina Monteiro, por sua vez, pediu ao Condephaat um parecer sobre a propaganda.

Em resposta à Folha, ontem, a vice-presidente do Condephaat, Juliana Prata, informou que “o equipamento publicitário é considerado bem aderente ao imóvel, mas não a logomarca”. Isso significa que o relógio precisa ficar lá, mas que o anúncio do Itaú não está protegido pelo tombamento.

“Com isso, o anúncio do Itaú fica totalmente irregular”, disse Regina Monteiro. A decisão deve ser anunciada na semana que vem, na primeira reunião da CPPU, que funcionará como uma espécie de “juiz” do programa Cidade Limpa. Sempre que houver dúvida sobre a necessidade de retirada de um determinado anúncio, a decisão caberá à comissão.

A Lei Cidade Limpa estabelece que anúncios considerados “parte integrante da paisagem urbana” podem ser tolerados, após consulta à CPPU.

Para julgar esses casos, a Emurb (Empresa Municipal de Urbanização) e a Secretaria Municipal de Cultura criaram critérios: estar há pelo menos 30 anos no mesmo local e com as mesmas características e ser referência estética ou cultural.

Antonio Matias, vice-presidente do banco Itaú, defendeu, em nota, o luminoso do banco no alto do Conjunto Nacional, que para ele é um símbolo da cidade de São Paulo.

O anúncio do banco contém um relógio, que o Itaú afirma ser referência para os paulistanos há mais de três décadas.

Leia a nota divulgada pela empresa:

“O luminoso Itaú está instalado há mais 30 anos no topo do prédio do Conjunto Nacional, na avenida Paulista em São Paulo. Luminoso que sucedeu o antigo Ford-Willys, que foi construído e instalado na edificação do prédio há 50 anos.

O luminoso Itaú do Conjunto Nacional, do qual faz parte um relógio, integra e enriquece a memória visual da cidade. Por diversas vezes, foi citado e comentado em reportagens como o símbolo da cidade. Foi objeto de músicas de Dick Farney. O relógio é uma utilidade pública indiscutível, pois, ao longo das mais de três décadas, é referência para os paulistanos e para quem transita pela capital paulista.

Em 7 de abril de 2005, o Conjunto Nacional foi tombado pelo Condephaat como patrimônio cultural da cidade. E em 31 de novembro de 2005, o colegiado do Condephaat, através de uma resolução de seus membros, oficializou igualmente o tombamento do luminoso e seu respectivo relógio como parte aderente ao Conjunto Nacional, considerando-o integrado ao patrimônio histórico.

Com o tombamento, o conjunto luminoso perdeu a característica de anúncio para se constituir em um bem de valor cultural.

Apoiamos, desde o início, a chamada Lei Cidade Limpa, pois é positiva para a cidade de São Paulo, que tanto amamos. Prova disso é que, imediatamente, reformulamos toda a identificação visual de nossas centenas de agências, retiramos os elementos visuais não mais permitidos, extinguimos a veiculação em outdoors e outras peças publicitárias, em linha com a legislação. Importante lembrar que o Itaú foi até mais além do que a legislação estabelece. Como exemplo, no Instituto Itaú Cultural, retiramos a sinalização no topo do prédio e também o belo elemento de identificação visual que havia na entrada do edifício, mesmo sendo passível de defesa a permanência do mesmo no local.

Estamos em constantes e construtivas conversas com as autoridades municipais sobre o assunto, entendendo que esse luminoso merece continuar na paisagem da cidade. Os demais elementos existentes em topos de edifícios já foram objeto de consulta formal quando ao seu reenquadramento, ou foram retirados”.

(via Folha Online)

Conjunto Nacional sem o Itaú: São Paulo nunca mais será a mesma? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.