Digamos que você esteja trabalhando e são 11 horas da manhã. Eu te pergunto: quantas marcas você viu hoje? Você certamente não saberá dizer quantas, no máximo citará uma ou outra. Talvez cite algumas pelo simples fato destas estarem aí, em sua frente, como a marca do meu monitor, por exemplo.

Somos tão fortemente bombardeados por marcas e estímulos mercadológicos hoje em dia, que tornou-se muito difícil para uma marca nova e sem capacidade de grandes investimentos se fazer presente na mente do consumidor. E olha que a gente acorda, vai ao banheiro escovar os dentes, e tem uma marca lá na escova, outra na pasta, outra na torneira da pia. Depois tem marca no box, no chuveiro, às vezes ainda tem marca no sabonete, shampoo. Durante o café tem marca na geladeira, microondas e nas embalagens dos produtos. Aí você vai para o trabalho, mas antes vê marca no seu carro, celular, sapato, etc. Na rua nem dá para relatar a quantidade de marcas.

Aí, meu caro, quando chega 11 horas, realmente é impossível lembrar de tudo o que você viu. Mas é aí que entra o X da questão. Quantas e quais você lembra? E por quê? Às vezes é importante parar e pensar neste tipo de coisa, pois se você lembra de alguma marca, algo diferente das demais ela fez para estar lá, em seu top of mind diário. Claro que existem marcas que não precisam mais de certos estímulos para estar lá. Basta ver uma lata de Coca-Cola que você certamente lembrará que a viu durante o resto do dia, mas para marcas menores e sem tanta força, ser lembrado num dia qualquer, sem uma propaganda na rua, é algo realmente muito bom. É algo que te faz pensar: “Opa! Algo está sendo bem feito nesta comunicação”.

Uma marca “pequena” que quer se fortalecer na mente do consumidor deve estar presente sempre, de forma discreta e sutil. Como no momento está a marca desde seu monitor de computador aí, discreto, mas sendo visto e memorizado por seu cérebro. Mesmo que você nem sequer perceba. E esta memorização é importante na fixação, pois associada com a experiência do uso – nos mantendo no exemplo – de um monitor que funciona bem, o resultado será uma marca na sua mente de um produto que te proporcionou algo positivo.

É por isso que temos marcas em tudo e em todos os cantos. Não é só para que o fabricante diga que fez este ou aquele produto, é também para fixar através da experiência do uso. Uma marca, para ser forte, depende muito de um produto que proporcione uma experiência única. Conseguindo isso, bingo!

Branding – Quantas marcas você viu hoje? Lembra de alguma? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Nada é por acaso. Do logotipo ao padrão gráfico que geralmente dá um toque caprichoso nos anúncios e filmes, e é popularmente conhecido como firula pelos redatores, rococó pelos ilustradores, fru-fru pelos mídias, grafismos ou arabescos pelos teóricos, viadices por certos diretores de arte e dor de cabeça para arte-finalistas. Qualquer traço, na composição da peça publicitária, deve ter motivo, justificativa, representar alguma coisa.

Num mundo de subjetividades, no qual a publicidade se insere de corpo e alma, qualquer coisa pode expressar o que se desejar, desde que com uma explicação realmente convincente.

A apresentação de campanha é por si uma defesa. Até a mais sublime das campanhas recebeu explicações, convicções e muita preparação para ser aprovada com distinção e louvor. Esta talvez seja uma das tarefas mais difíceis da profissão. E que muito provavelmente rende bons salários.

Mas acontece que nem sempre quem apresenta é quem prepara a defesa.

Tarefa habitualmente reservada aos redatores, desenvolver defesas não garante um salário astronômico, mas dá para praticar um pouco de persuasão, bem como percepção, raciocínio, comparação, pesquisa, semiótica, blablablá e outras coisitas mas. Que, no caso de um logo, o criador muitas vezes nem se deu ao luxo de parar para pensar.

Uma defesa é, sobretudo, fruto dos estudos do job.

Pode ser extremamente técnica, cheia de dados precisos e correlacionados ao que pretende a peça. Nesse caso, sempre deixa algo de subliminar no ar.

Defesas técnicas demais não me convencem, mas eu ainda nunca fui cliente.

Existe também a defesa pastelão, carregada de carga emocional referente ao conceito proposto. Viver é tudo para essa defesa. A beleza da vida, o prazer de viver, a sensação das boas coisas da vida, qualidade de vida. Envolve, aspira, vende. Se for exatamente isso que o cliente quer ouvir.

E há a defesa criativa. Mescla das outras duas, com maior teor e alguma profundidade, mais uma pitada de sacada que corresponde ao que se espera, amarrando elementos, imagens, cores e significados ao que foi proposto.

Em suma é tudo o que a campanha precisa; tudo o que o logotipo tanto necessita para sair do papel e não morrer na gaveta.

Achei meio anti-ético apresentar modelos de defesas/justificativas aqui, portanto marcas, nomes e processos foram substituídos por nononono. Espero que sirva de base a quem precise de uma boa defesa e contribua de algum modo por gavetas menos cheias.

Modelo de defesa para um logotipo cheio de movimento

O trabalho em equipe combina os talentos dos indivíduos para gerar algo além do que é possível, em torno de um objetivo em comum.

E a F-1 é um dos maiores exemplos de trabalho em equipe que temos em nosso consciente coletivo. Por isso, a proposta de logo e slogan se apropria de elementos voltados à percepção coletiva desse grande mundo automobilístico, de modo a correlacioná-los imediatamente à blablablá.

Todos os elementos de sua composição primam pela representação de Sinergia, por esta ser a soma de esforços para alcançar metas que, isoladamente, não seriam alcançadas (ou seriam de forma mais trabalhosa ou inadequada) e Motivação, ocasionada através da ajuda mútua, da obtenção de resultados e com possibilidade de geração de diferenciação ao mercado.

O trabalho em equipe, portanto, pode ser entendido como uma grande estratégia para posicionar a empresa e melhorar a imagem da marca com vistas à satisfação do consumidor, o “grande piloto” para o qual a equipe nononono trabalha.

Análise dos elementos do logotipo

A complementaridade de conhecimentos e habilidades da equipe para o alcance do objetivo se alicerça nos traços que ostentam a marca como um todo.

Suas duas intersecções não expressam ruptura, mas o respeito aos princípios da equipe, a interação entre os membros, e especialmente o reconhecimento da interdependência entre eles em prol de seus resultados. Além disso, há precisão nos traços, o que demonstra o perfeito equilíbrio entre as partes e uma sinergia correta, adequada. Há ainda, em toda a extensão, a representação de uma pista/circuito de corrida.

A alta performance e ampla potencialidade da equipe são caracterizadas pela escolha de uma tipologia moderna, mais arrojada, com detalhes semelhantes aos usados pelos setores de off-road, tuning, rodas-de-liga-leve etc, sem deixar de lado a facilidade de leitura.

Numa análise relacionada às cores, a azul está associada à missão de servir, de garantir segurança, confiança; com percepções semânticas também ligadas ao mundo da velocidade. Já a amarela complementa a proposta da azul, expressando a certeza de que tudo deve correr bem, seja numa viagem, passeio com a família, etc.  Credibilidade, conhecimento e decisão também são importantes atributos dessa cor. 

Numa releitura final entre as propostas de blablablá e nononono, temos a certeza de que trabalhando em equipe tem-se mais chances de superar os limites e garantir a total segurança ao consumidor.

Bom final de semana.

Uma boa defesa ou uma grande gaveta publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Montar portfolio é uma tarefa delicada, difícil, de muita refação e o que é pior: praticamente vital.

Ninguém entra em uma agência com um currículo debaixo dos braços. Está para nascer o cara que vai trabalhar na DM9 porque fez um curso com o Mr. Fallon.

Sem portfolio o caminho deixa de ser duro, torna-se improvável.

Por isso o Portfolio Sem Vergonha, PSV para os mais chegados, nasceu e vem preenchendo o vazio existencial de quem rala atrás de uma boa pasta.

O PSV pretende escancarar as possibilidades para que o iniciante em criação e também aquele profissional experiente que está a fim de dar um tapa na pasta fujam do clássico e manjado – anúncio para uso de camisinha, para Greenpeace e para Revista Veja (capa semanal, título e fundo amarelo). Os diretores de criação não agüentam mais ver isso e o PSV promete não cair nessas ciladas.

Por isso os briefs são variados, antenados, sacados e visam tão somente a apresentação do potencial de cada participante. Disponibilizados na Galeria PSV quinzenalmente, oferecem a oportunidade dos participantes desenvolverem suas peças, que, posteriormente serão analisadas por um júri (uma comissão formada por uma agência pequena, média ou grande, ou por um profissional, ou um publiciblog, ou até o cliente) em cada brief.

Vale citar aqui alguns nomes que já formaram os júris, como os colunistas da Casa do Galo, na sequência Daniel Rizuto e Leo Rosa Borges, que são dois criativos brasileiros que trabalham no Bahrain; depois Daniel Lacroce, diretor de arte da agência Wunderman e agora, no quinto brief, que também lança o site do PSV, Antônio Luís Nilo, diretor de criação da agência baiana EngenhoNovo.

Vale a pena passear pelas páginas e participar dos briefs. As trocas de experiência, as valiosas dicas e sugestões e a competitividade tão comum no dia a dia norteiam os desafios quinzenais e têm tudo para tornar o PSV uma referência criativa, com alto grau de visibilidade, demonstrando ser uma alternativa eficaz para a conquista do seu tão sonhado lugar ao sol no mercado publicitário.

Portfolio Sem Vergonha: para os que pretendem disputar vagas em criação e não passar tanta vergonha publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O Condephaat (conselho estadual do patrimônio histórico) “liberou” a prefeitura para determinar a retirada do logotipo do banco Itaú do relógio no topo do Conjunto Nacional, na avenida Paulista.

O edifício é tombado pelo Condephaat. O Itaú entrou com um recurso na CPPU (Comissão de Proteção da Paisagem Urbana) da prefeitura pedindo a manutenção do anúncio. A presidente da CPPU, Regina Monteiro, por sua vez, pediu ao Condephaat um parecer sobre a propaganda.

Em resposta à Folha, ontem, a vice-presidente do Condephaat, Juliana Prata, informou que “o equipamento publicitário é considerado bem aderente ao imóvel, mas não a logomarca”. Isso significa que o relógio precisa ficar lá, mas que o anúncio do Itaú não está protegido pelo tombamento.

“Com isso, o anúncio do Itaú fica totalmente irregular”, disse Regina Monteiro. A decisão deve ser anunciada na semana que vem, na primeira reunião da CPPU, que funcionará como uma espécie de “juiz” do programa Cidade Limpa. Sempre que houver dúvida sobre a necessidade de retirada de um determinado anúncio, a decisão caberá à comissão.

A Lei Cidade Limpa estabelece que anúncios considerados “parte integrante da paisagem urbana” podem ser tolerados, após consulta à CPPU.

Para julgar esses casos, a Emurb (Empresa Municipal de Urbanização) e a Secretaria Municipal de Cultura criaram critérios: estar há pelo menos 30 anos no mesmo local e com as mesmas características e ser referência estética ou cultural.

Antonio Matias, vice-presidente do banco Itaú, defendeu, em nota, o luminoso do banco no alto do Conjunto Nacional, que para ele é um símbolo da cidade de São Paulo.

O anúncio do banco contém um relógio, que o Itaú afirma ser referência para os paulistanos há mais de três décadas.

Leia a nota divulgada pela empresa:

“O luminoso Itaú está instalado há mais 30 anos no topo do prédio do Conjunto Nacional, na avenida Paulista em São Paulo. Luminoso que sucedeu o antigo Ford-Willys, que foi construído e instalado na edificação do prédio há 50 anos.

O luminoso Itaú do Conjunto Nacional, do qual faz parte um relógio, integra e enriquece a memória visual da cidade. Por diversas vezes, foi citado e comentado em reportagens como o símbolo da cidade. Foi objeto de músicas de Dick Farney. O relógio é uma utilidade pública indiscutível, pois, ao longo das mais de três décadas, é referência para os paulistanos e para quem transita pela capital paulista.

Em 7 de abril de 2005, o Conjunto Nacional foi tombado pelo Condephaat como patrimônio cultural da cidade. E em 31 de novembro de 2005, o colegiado do Condephaat, através de uma resolução de seus membros, oficializou igualmente o tombamento do luminoso e seu respectivo relógio como parte aderente ao Conjunto Nacional, considerando-o integrado ao patrimônio histórico.

Com o tombamento, o conjunto luminoso perdeu a característica de anúncio para se constituir em um bem de valor cultural.

Apoiamos, desde o início, a chamada Lei Cidade Limpa, pois é positiva para a cidade de São Paulo, que tanto amamos. Prova disso é que, imediatamente, reformulamos toda a identificação visual de nossas centenas de agências, retiramos os elementos visuais não mais permitidos, extinguimos a veiculação em outdoors e outras peças publicitárias, em linha com a legislação. Importante lembrar que o Itaú foi até mais além do que a legislação estabelece. Como exemplo, no Instituto Itaú Cultural, retiramos a sinalização no topo do prédio e também o belo elemento de identificação visual que havia na entrada do edifício, mesmo sendo passível de defesa a permanência do mesmo no local.

Estamos em constantes e construtivas conversas com as autoridades municipais sobre o assunto, entendendo que esse luminoso merece continuar na paisagem da cidade. Os demais elementos existentes em topos de edifícios já foram objeto de consulta formal quando ao seu reenquadramento, ou foram retirados”.

(via Folha Online)

Conjunto Nacional sem o Itaú: São Paulo nunca mais será a mesma? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O curso de publicidade

Como é o curso de publicidade, quais as disciplinas que fazem parte do currículo e o que se aprende em cada uma delas

Depois de conhecer os mitos relacionados à publicidade e saber um pouco mais sobre o que levar em consideração na escolha da faculdade, uma questão muito importante é levantada: como é o curso de publicidade? Claro que isso varia de faculdade para faculdade, por isso é muito importante seguir os conselhos do Marcos e do Rafael – assista uma semana de aula nas faculdades onde pretende estudar e vasculhe os sites delas.

A duração média do curso é de quatro anos, e ele é composto de inúmeras disciplinas teóricas e práticas. O curso costuma dar uma boa base teórica tanto para quem pretende seguir carreira na criação, como no marketing.

As disciplinas

Apesar das diferenças entre as faculdades, existe uma grade curricular comum a todas elas. Muitas vezes os nomes das disciplinas são diferentes, mas querem dizer da mesma coisa.

Redação – É, você vai ter que escrever muito. Disciplina que não falta em nenhum curso, talvez seja a de maior carga horária de todos as faculdades. Nela você relembra todas as regras gramaticais, figuras de linguagem, redação publicitária, como criar slogans, etc.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: slogan, título, texto e assinatura.

Computação gráfica – Onde você aprende a mexer nos softwares mais utilizados por publicitários: Photoshop, Corel, InDesign, FreeHand, Illustrator, Quark, Flash, Dreamweaver, etc. Em geral as noções passadas são básicas, e você não sairá expert em nenhum deles.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: maçã, clica, “segura o shift” e “botão direito do mouse”.

Fotografia – Uma das disciplinas que eu mais gosto, é comum à praticamente todas as faculdades. Nela você aprende como mexer em câmeras analógicas (com filmes 35mm) e digitais; aprende alguns noções básicas de fotografia, tais como luz, diafragma, obturador, profundidade de campo, enquadramento, sensibilidade do filme entre outras; revelação de fotografias em laboratório; químicos, etc.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: olhar, ampliação, cores, negativo.

Criação - Talvez a matéria mais apreciada pelos estudantes que preferem a criação ao marketing. Nos primeiros semestres dela você aprende coisas aparentemente inúteis, faz exercícios loucos (alguns parecem de auto-ajuda), criar falas, discursos, e outras coisas. Depois ela vai se focando mais no mercado de criação, quando você começa a desenvolver campanhas, anúncios, peças publicitárias de todos os tipos, e pode pirar. Ela pode ser uma grande fonte para se começar a montar seu portfólio.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: assinatura, título, texto, portfólio, job.

Ética – Como o próprio nome já diz, é a matéria que tenta incutir em seus alunos questões éticas e morais, tanto para a vida pessoal como para a profissional. Você aprende sobre regulamentações e leis, muitas vezes utilizando-se exemplos reais de campanhas que foram vetadas e censuradas. Deveria ser matéria obrigatória em todas as faculdades.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: regulamentação, CONAR, censura, proibição.

Estatística – O maior terror das pessoas “normais”. Você aprende noções de estatísticas, cálculos e fórmulas que podem te auxiliar em inúmeras situações, desde no processo de um planejamento estratégico até na elaboração de pesquisas de mercado. Se não estudar para esssa disciplina, já vai se preparando para jogar matérias para frente no próximo semestre.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: erro amostral, variação, amostra, amostragem, freqüência, estimativa, DP, “fez cola?”.

Teoria da Comunicação – Juntamente com estatística, é uma das disciplinas de mais difícil compreensão do curso todo. Extremamente teórica, você aprende sobre as diferentes teorias de comunicação e quais os processos envolvidos nela. Falando assim eu sei que parece fácil. Mas espera.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: semiótica, Pierce, signo, sinsigno, locutor, ruído, “peguei DP” e “jubilei”.

História da Arte – Disciplina que procura dar ao aluno uma boa bagagem cultural sobre as diferentes manifestações artísticas, principalmente as artes plásticas. Não se engane achando que ela não te servirá de nada. É uma das matérias mais interessantes e intrigantes de todo o curso.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: arte, desconstrução, clássico, barroco, arquitetura, “isso é arte?”.

Mídia – Procura dar ao estudante uma boa visão de como funciona o amplo universo midiático. Nela você aprende sobre diferentes veículos, formatos, as tabelas de preços, diferenças entre os tipos de mídias, vantagens e desvantagens de cada uma, etc. Você vai utilizar as noções aprendidas nessa disciplina para toda sua vida profissional, mesmo que não trabalhe especificamente no Dpto de Mídia.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: veiculação, página, inserção, CPC, CPM, revista, jornal, rádio, IVC.

Planejamento Estratégico – Um grande prazer principalmente para aqueles que pretendem seguir carreira na área do marketing. Ele é uma das mais importantes ferramentas para a existência de qualquer empresa, de qualquer tamanho. Ela que vai nortear todas as ações, esforços de marketing, ciração, campanhas, verbas, produção, logística, promoções, distribuição, e por aí vai.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: 4P’s, Kotler, Marketing, “O que é marketing?”, case, Nike.

Psicologia – Mesmo que não pareça. todos os grandes marqueteiros e publicitários têm grande noção de psicologia. Nessa disciplina você aprende teorias de percepção, o uso dos princípios psicológicos na linguagem e na comunicação agindo através da visão, sensação, percepção, motivação e criatividade, etc.
Termos que você vai enjoar de tanto ouvir: Gestalt, ratos, condicionamento, Pavlov.

Última chamada

As disciplinas acima são apenas uma pequena parcela daquilo que é ensinado nas instituições, mas servem como uma boa base para quem não sabe muito bem o que vem pela frente no curso de publicidade. Muitas outras disciplinas fazem parte dos currículos das faculdades: cenografia, comunicação comparada, finanças, economia, multimeios, proxêmica, e senta que lá vem história.

É MUITO importante que você entre no site da faculdade e analise a grade horária, leia a ementa das disciplinas para entender um pouco melhor o que será ensinado e, mais do que isso, para cobrar caso algo que não estava na ementa não foi ensinado.

O curso é um grande tesão, e tenho certeza de que você se arrependerá por não ter prestado muita atenção em determinada matéria, ou então por ter decidido tarde demais a começar a levar o curso a sério. Para quem ainda não entrou na faculdade, fica a dica. Para quem está saindo, dançou – fica pra próxima.

And keep rocking, beibe.

Diego Jock, 28, é publicitário, é responsável pelo Dpto. de Marketing da Editora Contexto e Editor da Casa do galo.
diegojock@gmail.com | http://www.casadogalo.com/

O Universo da Publicidade – Parte 3 publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.