Eu achei que tinha me livrado daquele menino dizendo que só iria ao banheiro na casa do Pedrinho, mas não, o Pedrinho aqui na Inglaterra se chama Paul.

Agora analisemos esta obra de arte da Publicidade. Um menino chega em casa e quer fazer cocô. A mãe tenta convencê-lo a usar o banheiro, sem sucesso. Então eles aparecem em um banheiro que tem Glade na parede, entendo que só pode ser a casa do Pedrinho.

Agora vamos a vida real. O menino deve ter uns cinco ou seis anos de idade. Não conheço mais crianças dessa idade que ainda peçam ajuda da mãe para irem ao banheiro. Ele chega com uma mochila nas costas e diz que quer fazer cocô. A mãe, com toda sua psicologia de programa de TV feminino, diz “tá bom, vamos!”. O menino implica e diz que quer fazer cocô na casa do Pedrinho. Desde quando criança se importa se faz cocô aqui ou lá?

Na vida real, o pai ou a mãe dessa criança diriam, no mínimo, “então vai fazer nas calças, porque eu é que não vou pegar trânsito e bater na casa do Pedrinho só pra você fazer cocô”. Mas não, a mãe do comercial leva o menino à casa do Pedrinho. Na versão inglesa ele é ainda mais petulante, sai andando sozinho e diz “I am going to do a poo at Paul´s!“.

Agora imagine esta mãe batendo na porta da casa da mãe do Pedrinho ou do Paul e dizendo “sabe o que é, meu filho disse que só vai fazer cocô se for aqui”. No mínimo a mãe do Pedrinho se sentiria insultada. Mas não, ela leva mãe e filho ao banheiro com Gleid e, se bobear, deve dizer “volte sempre” na saída.

Eu ainda não consegui descobrir quais foram os publicitários que fizeram esta campanha. Mas juro que faria questão de ter participado das reuniões de briefing e ter assistido de camarote o dia da apresentação para o cliente.

- Então, vejam bem, é aí que a criança diz que não, que só vai fazer cocô se for na casa do Pedrinho!
- Aaaaaaah – em coro.
- Genial… – sussurra um lá no fundo.

A saga da casa do Pedrinho publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

É difícil responder genericamente a pergunta que dá título a este artigo, mas acho que para alguns produtos existem certas fórmulas que quase sempre dão certo e são bastante utilizadas. Duas delas me vêm à cabeça de forma bastante fundamentada quando penso no assunto.

A primeira é a boa e velha solução videoclipe, que é quase sempre é usada quando falta uma boa idéia criativa. Em geral o anúncio acontece envolto numa música bacana, de batida envolvente, que tenta – nem sempre com sucesso -, ter uma relação direta com o produto anunciado. Lembro de dois exemplos bastante veiculados na tv aberta, um para o lançamento do Fiat Punto, onde o carro “rodava” sobre um elevado no centro do que parecia ser uma boate, com pequenos fogos de artifício explodindo, barreira de isopor sendo estourada pelo carro e no fim a assinatura tratando do seu lançamento.

O outro para a Philips, com Ivete Sangalo como num show, mandando brasa e agitando tudo. Pra mim estes dois videoclipes encarnam o que há de menos criativo na propaganda para a tv, mas ainda assim é uma fórmula muito utilizada. E, algumas vezes, dá até certo. O primeiro exemplo faz do produto uma estrela, pelo menos tenta. O segundo tenta fazer a marca encarnar a estrela, neste caso, Ivete. Esta é a primeira grande fórmula de que me lembro agora.

A segunda e infinitivamente mais bacana é a combinação de produto certo, crianças fofas e felizes e um bem redigido e melodiado jingle. Difícil não se lembrar logo de imediato do clássico Mamíferos, para a Parmalat. Mas o exemplo que eu vou citar aqui é outro, para o shampoo infantil para cabelos cacheados da Johnson & Johnson.

Eu fico muito contente quando vejo uma propaganda bacana, pra cima, que envolve o produto num contexto mais amplo, que o torna parte essencial para o bom funcionamento do anúncio. E é assim que eu vejo a propaganda Cabelos Cacheados, da Johnson & Johnson. No vt, algumas crianças dançam ao som do contagiante jingle homômino e o cantam com entusiasmo real, destes que transcendem a produção o e ensaio. Quando escrevi, há pouco mais de duas semanass, um post sobre este comercial em meu blog, não esperava que fosse obter a quantidade de comentários e depoimentos que tive, já são quase trinta os comentários, apenas um declarando não gostar da propaganda e, o mais interessante, de todos, apenas um foi feito por um homem, que declarou: “Um dos melhores comerciais de todos os tempos… simplesmente sensacional.”

Alguns dos depoimentos deixam claro o quanto transcendeu o meio em que foi veiculado este anúncio. Vejamos alguns dos comentários sobre a propaganda:

“Eu amei. Sou professora de música e as minhas crianças não param de cantar… Eles adoraram e com certeza ajuda a criançada a gostar de cabelos cacheados…”
Luma

“Eu e minha filhinha de apenas aninhos amamos essa propaganda. Sempre que ela a ver na tv trata logo de sorrir, bater palminhas, ficar de pé e dançar. Parabéns à Jhonson por uma propaganda tão linda e alegre.”
Suêrda

“Incrível, como a maioria das pessoas, se identifica, com a propaganda. Lembro da Minha filha e minha sobrinha, brigando e uma dizia para a outra, e o seu cabelo que é toimtoimtoim. E o tanto que ajudou a criançada a gostar de lavar cabeça. Parabéns Johnson, parabéns, pais, pela beleza das crianças. E PARABÉNS ao criador. Precisamos de propagandas deste tipo na TV.”
Te

“Noooooossaaaaaaa… A propaganda e fofs d+, e eu tenho 18 anos e uso o shampoo, deixa meu calelo tão macio e brilhoso. Adoro. E o melhor n tem tanta química…”
Amanda

“Propaganda lindaaaaa! Música maravilhosa, divertida, crianças lindaaas! Meu filhinho de 1 ano e 4 meses adora! Corre para ver e dançar junto! Comprei o shampoo para ele, tem o cabelo meio cacheado, ficou lindo e com um cheirinho delicioso!”
Lory

É importante conseguir ler claramente o que há por trás de cada um dos depoimentos citados. O que vemos aí são defensores verdadeiros e entusiasmados da propaganda e, por conseqüência, do produto. São mães declarando que seus filhos amam o anúncio e, mais importante, que compraram o produto, e até uma jovem de 18 anos dizendo que adora usá-lo.

É esta a fórmula de que eu mais gosto para uma boa propaganda. Unir a autenticidade de crianças ou de bons atores, e nem sempre os conhecidos são os melhores para ser autênticos numa propaganda, com um roteiro bem fundamentado, uma produção bem feita e, sobretudo, envolver o produto com todo o resto. Depois disso, pode veicular, os fãs farão o resto. É o que se vê para este caso no YouTube. Dezenas de vídeos de adolescentes cantando a letra do jingle e, até mesmo, encenando o comercial, pasme!, numa gôndola de supermercado.

Quando uma boa propaganda encanta, ela é capaz de gerar mídia espontânea nos mais distintos canais, principalmente na internet. Ainda existem boas fórmulas para vender um produto. Mas as mais legais serão aquelas capazes de fazê-lo, encantando o cliente.

Existe fórmula para uma propaganda perfeita? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

A Natura orgulha-se de ter alcançado, em pouco menos de quatro décadas de existência, posição de destaque no ambiente empresarial brasileiro.

Não só pela evolução positiva de seus resultados econômicos e financeiros, mas também pela aplicação e difusão de uma prática empresarial socialmente responsável e ambientalmente sustentável, de acordo com seu sonho de contribuir para a construção de um mundo melhor, expresso em nossas crenças. A Natura é uma empresa movida por paixão pela cosmética como veículo de autoconhecimento e pelas relações humanas.

Com sede em Cajamar, no estado de São Paulo, que abriga um moderno centro integrado de pesquisa, produção e logística, opera também com unidades administrativas, industriais e comerciais em outras localidades, em Minas Gerais, Pará, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, São Paulo e Distrito Federal. Considerando a presença em todos os mercados em que atuam, são mais de 5 mil colaboradores. Além do Brasil, estão presentes na Argentina, no Chile, no México, no Peru, na Venezuela e na França. A distribuição de seus produtos é realizada por meio da venda direta, com o envolvimento de mais de 617 mil Consultoras e Consultores.

A Natura é uma companhia de capital aberto desde 2004, com ações listadas no Novo Mercado da Bolsa de Valores de São Paulo (Bovespa). Em 2006, sua receita bruta consolidada foi de R$ 3,9 bilhões, 19,9% superior à registrada em 2005. No Brasil, somos líderes no setor de cosméticos, e sua marca está entre as mais admiradas do mercado. Nos últimos quatro anos, sua participação no mercado brasileiro saltou de 12% para 22,8%.

Para maiores informações sobre a Natura, acesse: www.natura.net

Estágio Natura 2008

Programa de Estágio Natura 2008

Objetivo do Programa:

• O Programa de Estágio da Natura identifica e recruta jovens talentos com potencial para se tornarem futuros líderes e gestores da empresa.

O programa propicia:

• Desenvolvimento de competências essenciais, onde o estudante participa de projetos relevantes e pertinentes ao objetivo do seu curso de graduação, vivendo situações e oportunidades de aprendizagem e formação.

Pré-Requisitos:

• Cursos de Administração de Empresas, Análise de Sistemas, Ciências Biológicas, Ciências da Computação, Ciências Econômicas, Comércio Exterior, Comunicação Social, Direito, Engenharias (todas as modalidades), Estatística, Farmácia, Informática, Jornalismo, Marketing, Matemática, Pedagogia, Processamento de Dados, Propaganda e Marketing, Psicologia, Publicidade e Propaganda, Química, Química Industrial, Relações Internacionais, Sistemas da Informação e Tecnologia da Informação;
• Conclusão em Dezembro de 2009;
• Inglês Fluente;
• Bons Conhecimentos no Pacote Office.

Local de Trabalho:

• Alphaville;
• Cajamar;
• Itapecerica da Serra.

Bolsa-Auxílio:

• 20 horas semanais: R$ 651,73;
• 24 horas semanais: R$ 709,39;
• 30 horas semanais: R$ 886,74;
• 32 horas semanais: R$ 945,85;
• 40 horas semanais: R$ 1.182,31.

Benefícios:

• Assistência Médica-Odontológica;
• Ônibus Fretado gratuito (vale-transporte);
• Seguro de Vida;
• Restaurante;
• Convênio Farmácia;
• 15 dias de férias para o segundo ano de estágio;
• Desconto de 40% para 5 produtos Natura.

Etapas do Processo:

• Inscrição;
• Análise Qualitativa e Quantitativa da ficha de inscrição (Última semana de Janeiro/2008);
• Teste de Inglês On Line (1ª Quinzena de Fevereiro/2008);
• Laboratório de Competências (2ª Quinzena de Fevereiro/2008);
• Entrevista final com gestores da Natura (2ª Quinzena de Fevereiro e 1ª Quinzena de Março/2008);
• Início do Programa em Março de 2008.

Inscrições até 28 de Janeiro de 2008

Observações:
Em caso de dúvida, entre em contato com a Cia de Talentos através do telefone: (11) 5508-3222 ou através do e-mail: talentos12@ciadetalentos.com.br.
Lembre-se caso você possua e-mail que envia as mensagens de remetentes desconhecidos para o lixo eletrônico (Anti-Spam), cadastre o domínio da Cia de Talentos (ciadetalentos.com.br).
No momento da inscrição, após o preenchimento de todas as fichas, você precisa clicar no botão CONFIRMA. Sua candidatura só estará completamente efetuada a partir do momento que você receber via e-mail a mensagem da Cia de Talentos que cita o êxito da sua inscrição na vaga Programa de Estágio Natura 2008.

Boa Sorte!

Programa de Estágio Natura 2008 publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O que era para ser uma simples conversa de fim de tarde com meu namorado acabou virando o assunto do artigo de hoje. Depois de explicar o porquê do surgimento do splash do OMO, que na verdade é uma ‘sujeira’ estilizada, me perguntou: Por que se sujar faz bem? Milhões de sensações passaram pela minha cabeça, mas no fim só consegui expressar o meu mais sincero ‘Ah, porque sim’.

Então, eu passo a bola adiante e te pergunto: Por que se sujar faz bem? Por que esta campanha consegue transmitir com uma única frase tantos sentimentos para um sabão em pó?

No mesmo fim de semana, cheguei a minha conclusão depois de assistir aos filmes do Roboboy e do Tamanduá. O filme do Roboboy mostra a vida solitária e sem brincadeiras de um menino-robô, que só começa a virar um menino de verdade quando se suja. Assistam:

Antes de pesquisar sobre o assunto, pensei sobre a excelência da campanha em atingir seu target (genericamente falamos de pais, ou futuros) a ponto de gerar a compra por outro motivo além do ‘ser o melhor sabão em pó da categoria’. Com este filme, imagino que comprem o OMO por verem os seus filhos no robô que brinca.

Posso ter enxergado demais, mas uma das minhas leituras sobre esta campanha foi a de crítica ao modo que as crianças vivem hoje. Com seus brinquedos tecnológicos, computadores ou videogames, elas sequer saem de dentro de casa e quando o fazem vão brincar no lazer completo dos seus condomínios-clube, sujeira para elas é acumulo de pó por ficarem paradas. Por isso a alusão ao menino-robô.

Como só OMO tira qualquer mancha das roupas, porque tratar a sujeira como vilã? É justamente com a sujeira como aliada que esta campanha não precisa de nenhum recurso de comparação para se fazer valer melhor que as outras.

“Não é uma campanha de produto, e sim de conceito”, diz Adriana Yamamoto, gerente de marketing da OMO. Ela ainda diz que a roupa passou a ser coadjuvante, enquanto a criança e a ‘sujeira do bem’, se tornaram protagonistas. Indo além do ‘Porque se sujar faz bem’, criado em 2003, a campanha atual ganha nome de causa de ONG com o ‘Toda criança tem direito de ser criança’.

A propósito, o tema não é aleatório. A Unilever contratou a StrategyOne para realizar uma pesquisa que descobrisse a percepção que as mães tinham ao ato de brincar e sua relação com o cuidado com os filhos. O resultado foi esta campanha global, a ser veiculada nos 14 países da América Latina e na Ásia. 

A BorghiErh/Lowe ficou responsável apenas pelo plano de mídia, enquanto a criação desta campanha de veiculação mundial recebeu a assinatura da inglesa BBH, parceira local da Neogama/BBH. O Roboboy foi criado em Los Angeles pela Stan Winston’s Studios, a mesma produtora responsável pelos efeitos especiais do filme Jurassic Park.

É justamente por tudo isso que se sujar faz bem. No fundo, assim como eu, você sempre soube né?

E, principalmente para a geração de ‘filhos únicos de mães super-protetoras’, lá vai o conselho de uma mãe que conheço (que não usa OMO por achá-lo absurdamente caro): solta o muleque no chão, deixa o pirralho comer terra à vontade, porque além de descobrir que ele está com falta de ferro no sangue, você vai proporcionar a melhor vitamina da vida dele: a VITAMINA S. ‘S’ de sujeira, mesmo.

Por que se sujar faz bem? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Você lembra o que aconteceu no dia 23 de julho de 2000? A Rede Globo estreou o programa No Limite.

Para uns, perda de tempo, para outros, diversão garantida. Já para a televisão brasileira, uma revolução.

O sucesso do “Survivor” brasileiro foi tão grande que rendeu 2 outras edições, caracterizando o pontapé inicial deste novo formato.

Na seqüência, Silvio Santos tentou emplacar a Casa dos Artistas que por fim acabou engatilhando o projeto Big Brother da Rede Globo. Baseado no sucesso holandês, a receita deu tão certo que já está se preparando para a 8ª edição.

*Se alguém tiver interesse, ainda dá tempo de se inscrever.

Com toda a repercussão, ficou mais do que claro que o povo a-d-o-r-a bisbilhotar a vida dos outros e apostar nesse lado voyer do telespectador tem grandes chances de dar certo.

A marca de roupas Diesel entrou de cabeça no formato e lançou, no finalzinho de janeiro deste ano, a campanha “Heidies 15 MB of Fame”.

Para quem não lembra, duas aspirantes a modelo “seqüestraram” um representante de vendas da marca e se trancaram em um quarto de hotel. Como exigência do seqüestro, as meninas queriam ser transmitidas ao vivo no site da Diesel, tornando-se modelos da marca para linha de underwear.

A ação, que levou GP de Cyber em Cannes, permitia total interação do consumidor com as “Heidies” através do site da marca, no qual as meninas podiam ser observadas 24 horas e atendiam aos pedidos através de um chat.

Aproveitando a onda, a Axe resolveu tirar proveito do formato. Com a criação da Axe Angels 24h, a marca explora esse gostinho observador, permitindo ao usuário bisbilhotar as duas Angels 24h por uma semana inteira. O preço para isso: 3000 pessoas dispostas a incluir o feed delas no perfil do Orkut.

Duas gatinhas, uma webcam e um diferencial que o meu xará já citou: um banco de dados com 3000 perfis do Orkut e a possibilidade de manter um canal de comunicação individual e direcionado.

Seja por 15 MB ou uma semana inteira, é bom ficar de olho que ainda vai ter muita marca fazendo de tudo para prender seus olhos 24h por dia.

Tô de olho em você publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.