Então o que isso tudo significa?

É com a pergunta final do vídeo que começo meu artigo de hoje. Assisti algumas vezes e depois fiquei pensando em todos aqueles números, previsões, estatísticas, gráficos, curiosidades e profecias. É incrível como a humanidade evoluiu insanamente rápido nas últimas décadas, e na maior parte do tempo nós nem percebemos isso. Como o próprio vídeo aponta, para quem dirigíamos todas as perguntas feitas ao Google antes dele existir? Engraçado não? Engraçado e arrepiante.

Reflita um pouco depois de assistir: o que você faz hoje que não fazia ano passado? Ou há dois, três anos? O que exatamente você utiliza no seu dia-a-dia e que nem imaginava possuir há algum tempo? O dado sobre estudantes acerta em cheio a minha realidade. Quando comecei a faculdade, meio digital não era ainda uma grande oportunidade e centro das atenções. E olha que isso tem apenas quatro anos, pois acabo de me formar. Se eu olhar como foram os Projetos de Conclusão de Curso feitos ano retrasado já é possível notar a diferença entre estratégias utilizadas. Incrível.

Os computadores então, nem se fala. Minha primeira máquina possuía 2Gb de HD. Hoje digito este artigo de um notebook muito mais leve e rápido, com 3Gb… de memória RAM. E olha que ele não é nada comparado ao que já existe no mercado (a ASUS lançou recentemente um notebook com 12Gb de RAM). Quando era pequeno eu costumava ouvir fitas cassete das bandas favoritas. Depois passei pro CDs. Hoje posso baixar mais de 600 músicas por semana tranquilamente, por tudo em um pen drive/mp3 player para ouvir onde quiser. Lembra da cena de filme americano em que um cara anda com um rádio no ombro? Faça isso hoje e veja a reação das pessoas.

Filmes? Hahaha. Já consigo encontrar na net uma cópia em excelente qualidade do filme “X-Men Origins: Wolverine” que será lançado apenas dia 30 deste mês. Um pequeno exemplo para termos noção da velocidade dessa evolução. As coisas chegam muito mais rápido e por outros meios até o consumidor final.

No quesito celular sou um verdadeiro primata (e o celular também). Por mais bizarro que pareça, ele basicamente fala e envia mensagens. Fim. Se eu quisesse, poderia ter um celular onde digitaria este texto e enviaria por ele mesmo. Bacana, né? Isso já está ficando ultrapassado também.

E o mais curioso: o vídeo é de 2008. Já está ultrapassado, bem como tudo o que você acabou de ler. E o que tudo isso significa? Significa que agora passo a palavra a vocês.

PS: crianças, pirataria é crime, vide brief 27 do PSV : )

Então o que isso tudo significa? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Esta semana me peguei deitado na cama pensando: “caramba, como as coisas mudaram em tão pouco tempo”. Mais engraçado que isso foi perceber que não nos damos conta da mudança daquilo que está ao nosso redor, que faz parte da nossa vida. O amigo que divide apartamento comigo perdeu mais de 50kg em dois anos. Quando a gente vê fotos antigas, simplesmente não acreditamos que é ele. A nossa impressão é a de que ele sempre foi da maneira que é hoje. Ok, mas que raios isso tem a ver com o texto que vocês vão ver logo abaixo? Nada. Foi um exemplo bem simples do que eu disse até agora.

Lendo algumas revistas Meio Digital, mais especificamente as ultimas três edições, percebi que todas tinham algo em comum: as mudança no meio digital. Tá, todo mundo sabe que o digital está ai, cresce a cada ano e veio pra ficar e blá blá blá. Mas pare pra pensar sobre o que mudou dentro de meio nos últimos anos.

Há menos de uma década, as animações mais poderosas que tínhamos eram GIFs animados. Um exemplo claro foi a recente comparação entre o site da Casa Branca no período Bush e agora no mandato de Barack Obama. O novo layout tem tudo a ver com o momento que vivemos e provavelmente acharemos que sempre foi daquela maneira dentro de alguns anos. Antes, criávamos sites gratuitos, como o HPG, agora são os blogs e microblogs. Divertido, não? Parece que os blogs sempre tiveram prensença garantida na internet.

Voltando às revistas, eles lançaram uma tese e pediram a opinião de grandes profissionais, como Adilson Xavier (presidente e diretor nacional de criação da Giovanni+DraftFCB), Adriana Cury (Chairwoman da McCann), Mentor Muniz Neto (sócio e diretor de criação da bullet), Paulo César Queiroz (vice-presidente de mídia da DM9DDB) e Paulo Stephan (vice presidente de mídia da Talent).

A tese era a seguinte:

“Mundo digital: the great big idea” seguida de um texto sobre as “big ideas” que são vencedoras de grandes festivais e sempre possuem o elemento digital presente ou onipresente. Depois, quatro perguntas foram feitas:

1 – Você concorda com a tese? Sim, não, por quê?

2 – Você acredita que o consumidor moderno se identificará mais e mais com campanhas que contenham soluções digitais? Por quê?

3 – No seu dia-a-dia de trabalho, essa “pegada” digital é uma preocupação sua e da equipe?

4 – Em que casos soluções digitais de comunicação não fazem o menor sentido?

Apesar da diversidade de profissionais, as respostas quase sempre eram as mesmas:

1 – Sim, pois hoje o digital está totalmente entre nós.

2 – Na maioria dos casos sim, pois o acesso a internet está aumentando, o consumidor moderno já nascerá na era digital e estará familiarizado com tudo.

3 – Sim, e em diversos casos é a maior preocupação, principalmente daqueles que trabalham em agências exclusivamente digitais.

4 – Somente em casos muito específicos, quando o publico ou a verba não permitem.

Legal, concordo com todos eles, mas não é engraçado como temos a impressão de que tudo sempre foi digital? Hoje as pessoas enlouquecem só de ficar alguns dias sem computador e/ou internet. Os maiores cases da propaganda brasileira em 2008 foram digitais (Fiat, GM, Skol Beats, Limão etc).

Pensem nisso, galera, pensem em como as coisas vão aparecendo e temos a impressão de que tudo sempre foi assim. Volte uns 10 anos ou pouca coisa mais no tempo e reflitam. Dá pra ficar muito tempo refletindo sobre : )

Meio digital – Tudo mudou! Epa, mudou? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Infelizmente meu avô já faleceu. Seria enriquecedor ouvir da sua experiência por já ter passado pela crise nos anos 30 do século XX. Ou saber da sua opinião sobre a atual reforma ortográfica, sancionada justo pelo Presidente Lula, quem menos “esquentou” os bancos escolares, comparado a nós, caro leitor.

Bem, deixando minha indignação de lado, vamos diretamente ao assunto que diz respeito ao futuro de todos nós. Devemos analisar a chamada crise financeira nos Estados Unidos com preocupação e neutralidade, para assim, termos uma melhor compreensão dos fatos que já entraram para história, podendo evoluir para como marco da queda do império norte-americano, assim como o Império Romano e Egípcio no passado.

Quanto à participação do Estado na economia, acho que nada mudou, nesse aspecto continuo adepto ao modelo neoliberal, por experiência brasileira própria: saiu Fernando Henrique, representante da ala direita da política brasileira, entrou o Lula que foi o ícone da esquerda – que, para tanto, precisou se adaptar para chegar ao Planalto, dando seqüência à política instaurada por FHC. O importante mesmo, nesses dois governos – que deveriam ser antagônicos – foi a mesma postura do Banco Central Brasileiro. Discordo somente do fato de que os mercados se auto-regulam por si mesmo, sem a necessidade de intervenção do Estado na economia.

Ao Estado caberia um papel fiscalizador e social, prezando por uma distribuição mais igualitária da renda, diminuindo o abismo social, inclusive nos países ditos desenvolvidos, que sofreram em conseqüência para a coesão social que isso implicou. Sem esquecer-nos da revolta de imigrantes não só na França, como em vários outros países ao redor do globo.

A administração de George W. Bush optou, mais uma vez, pelo caminho errado, injetando milhões de dólares nos mercados bolsistas, a fim de evitar desesperadamente algo semelhante ao que se passou, exatamente, em outubro de 1929. Só que as razões para essa crise são outras, num cenário completamente diferente, o que torna a atual crise muito mais agravante.

Os EUA estão sofrendo as conseqüências de anos de arrogância e miopia competitiva. O seu protecionismo exagerado não foi suficiente para impedir os escândalos coorporativos, e sua atitude de não assinar o Protocolo de Quioto só fez com que as condições climáticas propiciassem o aumento no número de tornados que assola a região. O capitalismo selvagem, personificado na figura norte-americana, só poderá levar a humanidade ao abismo e à destruição, em todos os seus aspectos: político, econômico, social e até ecológico, tal como podemos ver em todos os campos citados.

Em época de eleições, não vejo outra saída se não sugerir um “marketeer” para tentar salvar o que resta da imagem e da reputação da maior nação do mundo, que poderá perder o trono, mas não a pose.

Joseph Hirsch, Lunch Hour (1942)

Contrata-se urgentemente profissional de marketing com experiência em Crises publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Então a exausta buzzworld (ou seria buzzsubject?) do momento é a reviravolta no mundo da comunicação. Muito acontecendo, pouco sendo explicado. Intensa e constante assimilação.

No impulso de controlar a muvuca, criam-se modelos. É agência de marketing direto virando agência digital, agências digitais adentrando o espaço das tradicionais, tradicionais inovando no digital. Uma loucura só.

E o publicitês cresce. Branded Content, Transmedia Storytelling, SEO, SMO, etc.

É muita informação, como a Lenise clamou. Excesso de informação, escassez de profundidade. Pronto, não há como escapar da superficialidade em alguns assuntos. A Dercy faleceu? O São Paulo ganhou? Sim. Sabe lá de quê, onde e quando.

Para não deixar o bonde passar, é bom dedicar uns minutinhos para entender um dos grandes ganchos da bagunça: mídia social. Essa palavra você já conhece, né? Então me acompanha.

Mídia social é uma mistura de tecnologia, interação social e construção de conteúdo. É o bate-papo no mundo virtual. Seja em blogs, micro-blogs, comunicadores instantâneos, comunidades, fóruns ou uma das outras várias plataformas. Já se foi a época onde o cliente pedia “um site” para a agência e se orgulhava de “estar na web”. Hoje, quem não está nas redes sociais, não está na internet.

Perdeu força o monólogo do filme publicitário para televisão, do anúncio de revista ou do estático outdoor, e fortaleceu-se o diálogo. As pessoas acreditam muito mais em outras pessoas que em anúncios.

E a coisa só tende a crescer. Se já é assim nesta geração, dá para imaginar o que está por vir na geração de nativos digitais.

Essa geração gasta aproximadamente 16 horas por semana na web, tem uma média de 53 amigos online e 96% deles participam em redes sociais. Vai encarar? É como em um bate-papo casual. Não se trata de controlar a conversa, o objetivo é incentivar, encantar, inspirar e cativar com um bom papo. Oferecer algo de que as pessoas queiram falar.

Sabe tudo aquilo que você aprendeu ou está aprendendo na faculdade? Guarde contigo. E trate de se aprimorar em como estabelecer relações e diálogos.

*Post inspirado na apresentação de Marta Z. Kagan, evangelista de mídias sociais e profissional de marketing digital.

Um pouco mais sobre pessoas – do monólogo ao diálogo publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

16h42. Domingo. Na mesa, a Folha de São Paulo de sábado e de domingo, o Suplemento Literário de Minas Gerais, uma Revista Bravo, uma revista Piauí, as obras completas de João Cabral de Mello Neto e uma infinidade de janelas abertas no Firefox se acotovelam tentando chamar minha atenção. Mire e veja, informação demais para uma tarde bucólica de domingo.

A sensação da qual venho sendo acometida é de que mesmo que eu passe o resto de minha vida lendo os livros que preciso ler, ou que me escolhem, ainda assim, jamais terei lido o suficiente. Mas o que por ventura, seria o suficiente?

Creio que no bojo da globalização, veio também o enfado e a crise da informação.  A propósito o que seria mesmo in-for-ma-ção? Segundo o dicionário:

informação | s. f.

derivação fem. sing. de informar

informação

do Lat. informationes. f., acto ou efeito de informar ou informar-se; comunicação; indagação, devassa; conjunto de conhecimentos sobre alguém ou alguma coisa; conhecimentos obtidos por alguém; facto ou acontecimento que é levado ao conhecimento de alguém ou de um público através de palavras, sons ou imagens; elemento de conhecimento susceptível de ser transmitido e conservado graças a um suporte e um código.

O fato é que esse excesso tem gerado a desinformação. O que me parece, é que vivemos a ditadura da informação: Você leu o jornal ontem? Nossa, viu o assassinato da menina no jornal nacional? Viu o Batman, o Homem de ferro, o Hulk? Viu a mula-sem-cabeça na capa da revista tal? Viu a campanha do novo Gol? Ai de você se disser “não, não vi”. Certamente te crucificarão e colocarão sua cabeça numa praça pública como um exemplo a não ser seguido.

A superficialidade de toda essa informação surge como algo que por vezes não serve como construção ou mesmo como aprendizado, mas como um modo de ser detentor de algo que sempre faltará ao outro. Na verdade, a prática universal que acomete o homem desde tempos idos: a coleção. Porque no fim das contas, o que temos feito menos é nos comunicar. Compramos ipods, iphones, colocamos neles todas as nossas informações e nos metemos dentro deles. Vivemos o tempo da tecnologia ao seu alcançe e da comunicação zero. Pois, ela, a tecnologia, nunca necessariamente teve que ver com comunicação. O que fazemos agora é colecionar informações, juntá-las e agrupá-las dentro de nossas máquinas..

23h49. A mesma coleção de informações que certamente só será diluida durante a semana ou no decorrer do mês, continua intacta, quando então já serão 11 folhas de São Paulo, 2 Piauí, 2 Bravo e mais um zilhão de novas janelas no Browser…

A Era da Informação – Que eu me organizando posso desorganizar publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.