No final dos anos 70 do século passado, o comunicador Abelardo Barbosa – o Chacrinha – resolveu acrescentar mais uma categoria ao seu famoso Troféu Velho Guerreiro, que premiava o melhor cantor, a melhor cantora, o melhor ator, a melhor atriz etc. da televisão brasileira: a categoria “o melhor publicitário”. Tive o privilégio de ser o ganhador.

Alguns dos meus colegas na época acharam a coisa brega, popularesca, pouco chique.

Mas eu, que já era fã do Chacrinha desde antes de 1968, quando ele foi consagrado “doutor honoris causa em comunicação” pelos tropicalistas, adorei o fato e fui feliz da vida receber o meu prêmio.

Obsessivo por pontualidade, cheguei, no dia do programa, meia hora antes do combinado e, graças a isso, recebi uma grande lição.

Por mais de 20 minutos, pude observar, por detrás do backstage, uma equipe do Chacrinha montando as chacretes, vestindo os músicos, testando os efeitos de som, iluminação e gelo seco.
Enquanto isso, outra equipe ensaiava o auditório: a hora de aplaudir, o que responder quando o Chacrinha perguntasse “Vocês querem bacalhau?”, em que tom gritar “uhh-uhhh” quando o Chacrinha berrasse “Teresinha”.

De repente, interrompendo a minha observação, chegou o próprio Chacrinha, que, enfático, me disse: “Olá, Washington Olivetto. Como vai? Vai bem?” E, antes que eu respondesse, completou: “Viu como aqui é tudo organizado?”

Respondi um tímido sim, e ele completou: “E você sabe por que é assim organizado? Porque aí eu entro e desorganizo. Se não estiver organizado, não dá pra desorganizar.”

Recordei essa história em agosto passado, na Alemanha, durante uma palestra que fiz na Berlin School of Creative Leadership – escola exclusiva para todo potencial fora-de-série do universo da comunicação.

Falei durante 4 horas no período da manhã e fui sabatinado mais duas horas no período da tarde por um auditório ansioso por respostas que eu não tinha para dúvidas que todos parecem ter. Resumindo: pra onde vai o universo da comunicação em geral e o da publicidade em particular?

No mundo inteiro, esses dois universos – que, na verdade, são um só – vivem uma grande crise criativa, negocial e de auto-estima.
Durante a tal sabatina que virou bate-papo, eu, os alunos da Berlin School e o catedrático em ciências sociais, política e comunicação Pierre Casse, escalado para transformar em apostila teórica a minha exposição prática, chegamos à mesma conclusão: a grande missão da comunicação em geral e da publicidade em particular, nos dias de hoje, é a revalorização da grande idéia.

Vivemos um momento, no mundo inteiro, em que muita gente está comprando o sapato sem saber o tamanho do pé.

Discute-se se os jornais e revistas vão acabar, se a internet vai ser a mídia prioritária, se a TV aberta vai ser substituída pela digital, se as promoções são boas ou vulgarizantes, se os eventos são mais efetivos que a publicidade, se a comunicação deve ser direcionada ou 360 graus, se as agências devem ser full services ou hot shops, se os comissionamentos devem ser substituídos por fees, se a comunicação deve ser dentro ou fora da caixa, se o consumidor deve ser receptor ou produtor de conteúdo, se aquilo que era monólogo agora é definitivamente diálogo, enfim, discutem-se, basicamente, os meios e o negócio. Mas poucos se preocupam com a mensagem, que é o que garante a efetividade do negócio.

Todos querem saber qual mídia deve ser utilizada, mas poucos se preocupam com a idéia que vai aparecer nessa mídia.

Discute-se muito a forma, mas esquece-se que, seja qual for a mídia, o fundamental continuará sendo o conteúdo.

Pelo contrário: em muitos casos, a forma tem sido utilizada em substituição do conteúdo ou, o que é pior ainda, para esconder a falta dele.

Resultado: a evidente crise criativa, que virou crise negocial e de auto-estima.

E essa crise envolve não só a propaganda, mas toda a comunicação, como brilhantemente comentou o fotógrafo Miguel Rio Branco em sua palestra sobre fotografia digital na Semana Epson/Fnac/FS da Fotografia: “Temos uma velocidade imediata, mas sem garantia de conhecimento”.

Foi a partir de observações como essa e de conclusões como a do seminário de Berlim (no negócio da comunicação e da publicidade, a única coisa fundamental, atemporal e insuperável é, foi e continuará sendo a grande idéia) que eu me lembrei da lição do Chacrinha e cheguei ao veredicto de que está na hora de imitá-lo.

Precisamos todos nós, profissionais de comunicação, voltar a organizar antes para poder desorganizar depois.

Precisamos nos unir na revalorização das grandes idéias como ponto de partida do nosso negócio.

E aí, sim, certos de que temos grandes idéias nas mãos, idéias capazes de se adaptar com a mesma eficiência aos diferentes meios – sejam eles tradicionais ou modernos, analógicos ou digitais, de retaguarda ou vanguarda –, aí, sim, poderemos optar pelas possibilidades de veiculação mais adequadas para a solução de cada problema.

Precisamos, enfim, voltar a saber o tamanho do pé antes de comprar o sapato.

Eu, como velho guerreiro dessa atividade, me comprometo a estar na linha de frente dessa batalha. Sem preconceito contra o novo nem saudosismo pelo velho. Apenas consciente de que, sem as possibilidades que o futuro nos oferece, a coisa não se aprimora, mas, por outro lado, se continuarmos insistindo em desconhecer sua origem, a coisa se estupora. E aí, como todos vocês sabem, “aquele abraço”.

* artigo originalmente publicado na Revista Época

Washington Olivetto: Quem não se aprimora se estupora publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Preocupante o descaso com a escrita por parte dos estudantes que pretendem ser diretores de arte. Digo isso pelas análises feitas no site mais badalado entre eles, o PSV. Está mais do que evidente que lêem pouco e se preocupam apenas com a parte que lhes toca.

Erros crassos são mais do que freqüentes, o que me impulsionou a este chamado: Diretor de arte escreve bem pra carvalho.

Uma designer brasileira que fez mestrado na Espanha decidiu voltar ao Brasil, aproveitou a safra de tomada de decisões e decidiu, também, ser redatora. Deve estar escrevendo títulos sacados e tudo o mais até hoje… na Africa.

No mesmo continente, um diretor de arte, anos a fio como D.A. em grandes agências, foi trabalhar na Lew e ocupou a cadeira de redator.

Agora imagine só como anda a cabeça de quem perdeu o cargo.

Quem almeja ser criativo precisa, efetivamente, considerar o hábito da leitura como aprendizagem crítica de códigos. Mas tome nota: em todos os níveis do ler (quadrinhos, desenhos animados, jogos de videogame, filmes, revistas, banco de imagens, anúncios, artigos da Casa do Galo).

Tudo isso, pôxa, tem que ensinar a escrever tanto quanto a ilustrar, ter noção de estética, fotografia. Onde vemos imagens estão inseridas palavras. E quanto de imagens estão inseridas nas palavras?

No dia-a-dia, vamos escrever com imagens, desenhar com palavras, usar esses dois recursos com certa técnica – e o que der de maestria – para vender nem que seja a prazo.

Confesso. Cansei de ver o nome do Marcello Serpa como redator de anúncios que entraram no Anuário.

É muito triste ver descaso com o texto para o anúncio de portifa porque o negócio do cara é usar Photoshop.

E não vou me surpreender nunca mais ao conversar com uma pessoa que carrega dentro de si todo o encanto pelo mundo das palavras. E deseja, acredite, ser designer.

Bom final de semana.

Diretor de arte escreve pra carvalho publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Tipo de Profissional:
Outros :: Assistente de arte

Local:
Wizer – Grupo AX
São Paulo,SP

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Necessário experiência na área de web, conhecimento básico de Dreamweaver, Flash, Photoshop.
Enviar apenas portfólio e pretensão salarial.
Wilton Soares
www.wizer.com.br
www.ax.com.br
Grupo AX

Contato:
Wilton Soares

E-mail:
trabalhe@wizer.com.br

Vaga para assistente de arte a Wizer – Grupo AX publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Tipo de Profissional:
Design :: Estagiário

Local:
Esfera Gestaão Empresarial
São Paulo,SP

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5° ao 8° semestre(Publicidade e Propaganda e D.I.)
Flash, Fireworks, Dreamweaver, Pacote Adobe
Enviar portfólio para: gustavo@esferagestao.com.br
Valor Estágio: R$1.100,00 + V. A+ V.T
www.esferagestao.com.br
www.inventrade.com.br

Contato:
Gustavo de Britto

E-mail:
gustavo@esferagestao.com.br

Vaga em design na Esfera Gestão Empresarial publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O banco Itaú, está com 70 vagas de estágio em aberto para as áreas de mercado de capitais, crédito, consultoria econômica, comercial, financiamento de veículos, seguros, jurídica, entre outras.

Para se candidatar é necessário cursar a partir do antepenúltimo ano da graduação dos cursos de Administração, Engenharias, Economia, Ciências Contábeis, Direito, Matemática, Estatística, Marketing e Psicologia.

Serão oferecidos bolsa-auxílio de R$ 850 a R$ 1100, vale-transporte, vale-refeição, assistências médica e odontológica, seguro de acidentes pessoais e férias remuneradas de 20 dias após um ano de estágio.

Os interessados devem se cadastrar no site: http://www.itau.com.br/, no link referente a estágios.

Banco Itaú oferece 70 vagas de estágio publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.