O título do meu pequeno texto já  vai deixar muita gente de sobrancelha erguida. Antes de tudo um esclarecimento: sou blogueiro, como podem ver. Além da Casa do Galo, mantenho outros dois blogs e já passei por quase uma dezena. Aqui não é uma questão de classe profissional (ou semi-profissional ou amadora). Também pude pegar algumas disciplinas de jornalismo na minha faculdade, onde meu curso de Produção Cultural divide parte da grade com o de Jornalismo.

Dirijo meu texto a jornalistas e blogueiros que falam sobre “tecnologia”, “internet”, “mídias sociais” ou, me proteja, de “social media” (estrangeirismo desnecessário). Seja qual for a editoria ou categoria, muito do que tem sido escrito sobre a internet carece muito de rigor. Então falo pros jornalistas e blogueiros, profissionais ou não – que são quem tem mais poder de voz (ou seria de escrita?) e alcance na internet. (Antes de me apedrejarem: não digo que isso é algo exclusivo na internet. Na verdade acredito que existem mais incongruências no jornalismo impresso e televisivo. Mas, como consumo mais internet, é de onde e para onde posso falar.)

Adoro o Jornalismo. E os jornalistas. Os de verdade. E isso não tem nada a ver com diploma ou não. Conheço muitos blogueiros por aí que ainda estão no ensino médio e fazem textos melhores e mais rigorosos que editores-chefes de grandes jornais. Os “jornalistas” que gosto são os que não fazem tudo por uma manchete. O mito da objetividade jornalística já foi, faz muito, deixado pra trás. Não existe nada objetivo. Mas apuração, rigor e análise são indispensáveis pra quem quer ter alguma credibilidade. Porém, dois tipos de “manchetes” continuaram a ganhar as telas em 2009, desgraçadamente:

1) A manchete “oba oba”: Tudo é lindo, maravilhoso. Os números chamativos deram muitas manchetes furadas em 2009. Teve jornalista da Folha dizendo que Farmville tinha mais alcance do que BuddyPoke no Brasil. Teve blogueiro “grande” dizendo que o Twitter é mais acessado que o Orkut pelas terras tupiniquins…

2) A manchete “funerária”: Blogs morrerão, disse fulano. Redes sociais estão definhando, disse sicrano. Matem os jornais impressos! Essas frases são títulos de posts e artigos desde o século passado, cada vez mais longe. Mas quem escreve esse tipo de coisa parece que esqueceu que disseram o mesmo sobre o Cinema quando a TV foi inventada. E disseram o mesmo sobre a TV quando a internet surgiu…

Vamos evitar esse tipo de coisa. Você,  blogueiro. Você, jornalista da Folha, Idgnow, Adnews… Tanto o “oba oba” quanto a suposta “matança” é prejudicial para o mercado, porque são inexatas. Enquanto quem trabalha diretamente com a internet sofre com a desinformação incentivada, você perde credibilidade. Então, amigo comunicador, vamos ser mais rigorosos em 2010. Vamos apurar melhor. Analisar mais os fatos, dados e tendências. Que esse pequeno protesto aqui surta algum efeito. É bom para o mercado jornalístico, blogueiro, publicitário e toda a comunicação.

Jornalistas e blogueiros, vamos fazer diferente em 2010? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Essa semana a IKEA, poderosa empresa sueca especializada na venda de móveis, lançou uma campanha usando o cinema como mídia. A campanha, intitulada Cinema Catalogue, funcionava da seguinte forma:

A IKEA tem um histórico de fazer publicidade de forma majestosa e criativa, sem falar que ela em si é um case de sucesso no mundo dos negócios, mas pecou em um detalhe simples nessa ação: ninguém quer ser incomodado com propagandas.

O vídeo-case fala que a IKEA fez de 2 a 3 interrupções durante as projeções para promover seu novo catálogo. Só eu que achei a ação de mau gosto e invasiva? Isso é pior que SPAM.

Quando vai ao cinema, você se prepara por completo para não ser interrompido durante as 2 horas de filme. Você desliga o seu celular, afinal você não quer ser incomodado, pede para que os outros façam silêncio e no meio do filme a empresa vomita uma propaganda, que mostra o preço de um móvel na tela.

Uma vez falei aqui na casa que no futuro as pessoas vão pagar para não ver propagandas e isso ainda vale. Eu pagaria para não ser interrompido no meio do filme. Os responsáveis por trás dessa ação buscaram um resultado imediatista e impactante e acabaram dando um tiro no pé, pois além de “sujar” o filme com preços Shop Time ainda tiveram a cara de pau de entregar o catálogo da loja na saída. É SPAM em dobro.

Espero que essa ideia tenha sido um surto dos suecos publicitários. Afinal, a empresa tem uma grande marca, gosta de fazer diferente em umas peças e com uma equipe inovadora, a criatividade tem espaço de sobra.

A regra serve para qualquer business que você esteja: tenha bom senso e não incomode os outros. Ninguém gosta de SPAM.

IKEA, you’re doing it wrong publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Desde que começamos a profissionalizar o Que Tal Isso? como uma consultoria em marketing, recebemos o email de algumas pessoas, enviando seus currículos para potenciais vagas na nossa jovem empresa.

Em geral não sabemos como a pessoa chegou até nós, mas apreciamos a iniciativa. Porém  é estranho pensar que essa ousadia seja tão pouco ousada… Deem uma olhada nos dois exemplos abaixo:

O que estes dois currículos tem de errado? Nada.

O problema é que ela também não acertam muito. São normais. É o típico currículo que você mandaria para aquela vaga no banco, ou pro escritório careta mais próximo. Mas, sendo parte do universo do marketing, não faz sentido tentar uma diferenciação no modo como você se apresenta para as empresas?

O que sugerimos aqui é que você  use o seu currículo para causar um UAU no contratante. Que a empresa que acabou de abrir uma vaga saiba que, à parte discussões técnicas e domínio de ferramentas, você é um profissional (e um indivíduo) diferenciado.

Não quero bater palmas pra mim mesmo, mas, com exemplo, acho que vale a pena dividir um currículo que fiz há um tempo.

É claro que hoje vejo várias formas de melhorá-lo, mas a idéia aqui é mostrar como é possível se destacar, criando um currículo que chama a atenção do futuro entrevistador, além de falar um pouco mais de você.

Não é toda empresa que recebe bem currículos como este. Algumas companhias vão achar ousado demais, colorido demais, criativo demais. Mas para as empresas legais (as que valem a pena, na minha singela opinião), um cartão de visitas como este vai fazer você sair na frente dos outros candidatos, e chamar a atenção pra o que você tem de melhor: você.

Abs!

O que seu currículo diz sobre você? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Quinta-feira, 15 de outubro. Lá  estou eu trabalhando, acompanhando as notícias do dia, quando começam a chover tweets e reproduções de um tal de “Balloon Boy”. Só no Twitter deviam ter umas 3 hashtags diferente, todas linkando para o mesmo assunto. Uma pesquisada rápida na internet me mostrou do que se tratava: supostamente, um garoto de seis anos entrou em um balão de hélio da família e desamarrou as cordas, alçando voo. Apenas a CNN estava cobrindo a pauta. Coisa pouca. Estavam filmando ao vivo o balão voando e tentando prever onde ele iria parar. Quano o balão finalmente pousou, a notícia ficou mais interessante ainda: o menino não estava lá dentro. Aqui provavelmente foi o auge.

No início, senti pena do garoto, imagino que uma situação daquelas deve ser traumatizante o suficiente para ocupar qualquer psicólogo por um bom tempo. Isso se falarmos na melhor da hipóteses até então, com o menino são e salvo no balão. Mas a notícia deu uma guinada e parecia que não ia acabar nada bem. Realmente, ela não acabou.

Horas depois, me deparo com isso:

Na hora, não sabia se ria ou se chorava. Como pode uma notícia aparentemente trágica dar origem a uma camiseta dessas? Imediatamente o assunto virou piada. Eu adoro humor negro, mas o bom senso dizia que aquele não era o momento mais adequado para fazer piada. Não sei quanto a vocês, mas fiquei meio indignado.

É, o bom senso. Algo que parece estar sumindo com o passar dos anos.

E então, no meio de minha indignação toda, o que eu encontro? Isso:

No final, eu senti pena do garoto. Do garoto, da família do garoto, de todos aqueles que divulgaram e acreditaram na história. Pena de mim mesmo, que tenho de ver um assunto virar piada e em seguida provar ser uma piada maior ainda. Save the bom senso baloon galera. É bom, barato, serve pra qualquer um de nós e impede que coisas assim aconteçam.

Save the bom senso balloon publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Eu ainda não entendo a filosofia por trás dos anúncios de rímel. Ainda não consegui decidir se os publicitários, fotógrafos e produtores desse tipo de propaganda nos consideram altamente ingênuas ou facilmente corrompíveis. Será que eles acham que a gente não vai perceber que são cílios postiços? Será que realmente não conseguimos resistir a um par de olhinhos peludos?

A verdade é que não resistimos há muito tempo. A história da maquiagem começou como forma de expressão religiosa, militar ou cerimonial. Foi no Egito Antigo onde a maquiagem – principalmente nos olhos – ganhou uma conotação de embelezamento. As primeiras tentativas de rímel foram a base de carvão, fuligem, cobre, chumbo e amêndoas queimadas. Dizem que na época romana usavam até ovos de formigas e moscas esmagadas!

O primeiro rímel foi criado no século 19, por Eugene Rimmel, mas foi somente em 1913 que a composição foi substituída pela atual mistura de vaselina e carvão, criada pela empresa que hoje é a Maybelline. Para os curiosos, o cientista responsável criou este novo produto para sua irmã Maybel. O nome da marca vem de Maybel e vaselline, em inglês.

A grande maioria das mulheres gosta de maquiagem. Ou melhor: precisa, necessita, não pode viver sem. E rímel é um daqueles objetos fundamentais na vida de uma mulher. Todas as mulheres juram que nasceram com cílios muito curtos, muito claros, muito separados, muito finos. A gente tem que ter o último rímel que lançou, a última tecnologia. O rímel que vibra (aposto que você não sabia dessa!). O rímel que alonga, o que dá volume, o que define, o que parece que tem um mini-ouriço na ponta. São essenciais, mesmo que tenhamos todos eles, cada qual cumprindo devidamente seu papel no mundo.

A indústria de maquiagem movimenta bilhões de dólares no mundo. Só na Inglaterra, no último ano, atingiu a marca de 1 bilhão de libras. A verdade é que anúncios de rímel são relativamente baratos. O máximo que pode custar é a contratação de uma celebridade. Pegue a Penelope Cruz, coloque dois quilos de cílios postiços em cada olho e voilà: um anúncio perfeito.

Tá, nós sabemos que são cílios postiços. Um horror, como podem nos subestimar desse jeito? Como podem ser tão hipócritas?

Querem saber como nós, mulheres, escolhemos um rímel? Junte indicação de revista, sugestão das amigas, os cílios daquela vendedora do shopping e amostras grátis. Fácil assim. E, claro, o anúncio da Penelope Cruz. Porque a gente acha um absurdo, mas qualquer hora a gente passa lá na loja pra testar.

A fantástica fábrica de cílios publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.