Essa semana li um artigo muito interessante e que resume exatamente a minha opinião sobre a participação brasileira no festival de Cannes 2009. O link é este aqui.

Mesmo com todas as quedas em participações e leões conquistados, eu gostei pra caramba de muita coisa que o Brasil enviou. Um exemplo foi o nosso leão de PR, o projeto “Mil Casmurros”, da LiveAd. Ideia sensacional, o vídeo da campanha passa uma sensação maravilhosa para quem assiste e com uma mecânica muito simples: um belíssimo livro lido por pessoas do país inteiro. Infelizmente concorria com cases gigantescos que tiveram repercussão no mundo todo, tornando a tarefa de conquistar um GP bem mais difícil. Ganhou um leão, mas sinceramente acho que merecia mais.

A DM9DDB ganhou o Agency of The Year e, na minha opinião, merecido. As peças brasileiras que eu mais gostei foram dela. O filme “Mouse” para a rede Tok Stok é excelente, merecia, ao meu ver, mais que um bronze, e a idéia do “Routine Sucks” do Terra é muito boa, além de super bem resolvida na parte gráfica. “Sounds” para Saxsofunny e “Great Photos” para Latin Stock são geniais, principalmente este último.

Resumindo: Mesmo com números menos expressivos que 2008, gostei bastante das peças enviadas. Agora é ralar pra emplacar mais idéias brasileiras, pois somos o terceiro país em nímero de inscrições, falta agora atingir esse número com peças premiadas

Abaixo estão todas as peças brasileiras que ganham leões em Cannes este ano.

PS: em 2010, eu e o Rafa Amaral vamos ganhar um GP em Cannes, coisa pouca. Aguardem.

PR Lions
“Mil Casmurros” – LiveAd para Rede Globo

Film Lions
OURO: “Cachorro-Peixe” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE: “Caixas” – AlmapBBDO para Volkswagen
BRONZE: “Mouse” – DM9DDB para Tok Stok

Cyber Lions
PRATA: “House” – SunMRM para IHDI Estação do Bem Esta
BRONZE: “Jump Higher, Feel Better” – DM9DDB para Cia Ahtlética

Media Lions
OURO: “Be The News” – Lew’Lara\TBWA para Nissan
PRATA: “We Live To Tell Stories” – Wunderman para Land Rover
PRATA: “Not In Danger Of Extinction” – DM9DDB para WWF
BRONZE: “An Apprentice Heart” – New Content para Becel (Unilever)
BRONZE: “Half Price” – Ponto de Criação para Daimler
BRONZE: “Veja 40 Years” – África para Itaú

Press Lions
OURO: “Routine Sucks” – DM9DDB para Terra
OURO: “Great Photos” – DM9DDB para Latin Stock
OURO: “Creativity” – AlmapBBDO para EPA
BRONZE: “Trumpet, Robot, Vase” – DM9DDB para Fedex
BRONZE: “Birds” – AlmapBBDO para Greenpeace
BRONZE: “Button” – Talent para Sony Ericsson
BRONZE: “Pig, Fish, Chicken” – Publicis para Oral-B

Outdoor Lions
PRATA: “Routine Sucks” – DM9DDB para Terra
PRATA: “Vase” – DM9DDB para Fedex
PRATA: “Chicken, Pig, Cow” – JWT para Reach (J&J)
BRONZE: “Ice Cream, Cup” – MatosGrey para Sensodyne
BRONZE: “Man” – AlmapBBDO para Bayer

Design Lions
OURO: “Identity” – AlmapBBDO para Havaianas
PRATA: “SPFW” – AlmapBBDO para Havaianas
PRATA: “Identity” – GAD para Claro
PRATA: “Sounds” – DM9DDB para Saxsofunny
BRONZE: “Identity” – Indústria Nacional & Diálogo para Arco-íris
BRONZE: “Natural Medium” – Tátil Design
BRONZE: “See Further” – AgênciaClick para Fiat

Radio Lions
BRONZE: “Champagne Glass” e  “Nail Clipper” – AlmapBBDO para EPA

Cannes 2009: fatos e dados publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Eu não conhecia a história da Red Bull. Também não conhece? Então lá vai:

Tudo começou nos anos 80, quando o austríaco Dietrich Mateschitz fez uma viagem para a Tailândia e lá descobriu uma bebida que continha três vezes mais cafeína que um refrigerante comum e fazia muito sucesso entre os caminhoneiros da região. O nome dela era Kratin Daeng, que nada mais é do que a tradução de Touro Vermelho. Junto com os criadores originais, Dietrich levou a bebida para a Áustria, e após anos de espera devido aos impasses junto a vigilância sanitária, a marca Red Bull foi lançada em 1987. Hoje ela está em 146 países, e alcançou um 2008 o faturamento de US$ 4,28 bilhões.

Veja agora alguns dados curiosos: depois de várias pesquisas, descobriu-se que uma parcela dos consumidores não gosta do sabor da bebida (confesso que Red Bull é bem mais gostoso misturado a alguma coisa). Outro dado, e este é por minha conta: Quanto comerciais você tem visto sobre a marca Red Bull? Faz tempo que eu não vejo um. Então como pode uma empresa crescer tanto em tão pouco tempo? Seria a internet a principal solução desse mistério? Não. O Segredo é bem mais simples e emocionante que isso: muitas ações, muitos eventos e muitos patrocínios de atletas radicais espalhados por todo o mundo. Só no Brasil, o calendário de 2008 da marca incluiu 10 eventos. Saiba o nome de alguns deles:

• Red Bull Air Race: corrida de aviões.
• Red Bull X Fighters: manobras com motocicletas.
• Red Bull BC One: campeonato de breakdance.
• Red Bull Street Style: campeonato de futebol Freestyle.
• Red Bull Big Wave: campeonato de surfe.
• Red Bull Brasil: time de futebol.
• Red Bull Cliff Diving: campeonato de saltos praticados de um rochedo a 26 metros de altura.
• Red Bull Flugtag: esse é legal. Você projeta seu próprio avião e compete com ele.
• Red Bull Paper Wings: esse é mais legal ainda. Como o próprio nome diz, campeonato de aviões de papel.

Existem outros, estes são apenas os mais importantes e/ou engraçados. Repare também que a grande maioria são esportes que envolvem o vôo, a sensação de liberdade e o exercício da criatividade. É o Red Bull dando asas a quem quiser. Asas que não dependem de mais nada para voar alto, muito alto, e chegar onde quiserem.

Deixo alguns vídeos para quem não conhece os campeonatos patrocinados pela marca.

Red Bull Air Race:

Red Bull X Fighters:

Red Bull BC One:

Sinceramente, é de arrepiar.

Red Bull – Asas do sucesso publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Isso não é mais um case de Branding, sei pouco para servir de leitura séria a respeito. É só meu modo de vivenciar o tema, fundamentado por impressões minhas, algo semelhante ao que rola num cover, em uma versão. Sim, vamos falar também de música.

Passou por aqui um evento bacana, Estúdio Coca Cola Zero. Estive no backstage, para conferir logística e produção dessa ação que tá circulando pelo Brasil e por outros países. É relevante falar do timing e da expertise operacional, que são fundamentais. Mas o que manda, o que marca não se camufla nos bastidores, é a reação do público e a lembrança que ele levará daqueles instantes.

O projeto inicial, mais voltado pra web, levava o nome de “MTV Especial: Estúdio Coca-Cola”, realizado em parceria com a MTV, o primeiro especial rolou com Lenine e Marcelo D2 em março 2007, deixando claro que “a idéia é proporcionar a fusão de ritmos, a partir de estilos musicais distintos, estimulando a convivência entre as pessoas, a união e o respeito pelas diferenças”.

Na versão “Zero de açúcar” a temática continua na busca por refletir o sincretismo brasileiro, misturando sons improváveis como Calypso + Paralamas, emos + sertanejos, rock + samba, e caiu na estrada para buscar o público. Apesar de escapar ao interesse dos musicalmente mais xiitas, a proposta bem sacada é misturar tribos. Alcançando e envolvendo gente diferente. Para ser lembrada por todos e ser inesquecível para muitos. Um exemplo claro de uma marca mundial em adaptação local.

Com ações assim que alguns nomes dia-a-dia se imortalizam em nossas mentes, não apenas como produtos destinados a uma necessidade, mas, como verdadeiros seres que transformam um momento, que jogam um sentimento nas nossas vidas. E tomam vida por estarem carregados de sensações.

Tanto o Estúdio Coca Cola Zero como o MTV Icon, que mandou os artistas para platéia (vale rever a versão do Korn para One do Metallica), o recente Planeta Terra ou o bem específico Skol Beats – com a multifacetada galera da musica eletrônica – lançam mão de uma fórmula antiga: a emoção transferida através da música.

Basta lembrar que o Free Jazz Festival rolou por muitos anos e foi palco de apresentações variadas, sem se prender a qualquer estilo, até ser proibido pela lei anti-tabagista e substituído pelo Tim Festival, que propõem trazer as principais tendências musicais do planeta. Recordar também que casas como Credicard Hall ou Citi Bank Hall não são apenas locais de espetáculos. A idéia é que você entre “literalmente” na marca, na sensação que ela pode causar. E o que antes eram apenas marcas estáticas aplicadas em infláveis luminosos, sinalizando um lugar para se divertir, passa a interagir com a dinâmica do evento.

Os grandes nomes sabem e abusam da “experiência de marca”, por sacarem que “ela” vale muito mais que o patrimônio físico declarado. Que a credibilidade emprestada quando associada a um momento, vai além do consumir seu produto na ocasião. Valores são transferidos, tornam-se sua essência, o seu espírito. Gerar lucros com a venda em si é “o detalhe”, a razão de existir. Mas, crescer no contato, existir na preferência e viver na memória é o que as marcas querem no fundo.

Quando a Editora Abril percebeu que o público jovem consumidor da Capricho, poderia a qualquer momento esquecer que ela existe, com o iminente fim do papel. Recorreu a criar emoções mais próximas para eternizar seu nome. Se jogou na rede no melhor estilo 2.0 e criou momentos No Capricho para ganhar vida. Assim fez a Volkswagem com seu Route, envolvendo seu público num lugar reservado para esse encontro. E a Mercedez Bens Caminhões e Ônibus com seu ROTA do Conhecimento, numa proposta mais educacional para os usuários diretos.

Enfim, já que eu sei pouco de Branding, você se pergunta o que isso me habilita a falar a respeito? Eu sinto as emoções das marcas que querem se comunicar comigo. Eu vejo “inconsciente, consciente e desatino” aos seus sinais. Por estarem me guiando para uma sensação boa, me deixo levar e quero sempre por perto. Me coloco como consumidor, e é nele fundamentalmente que precisamos pensar. Quer aprofundar? Procure na bibliografia oficial – dica Lovemarks: o Futuro Além das Marcas do Kevin Roberts.

A frase da semana tem pouco significado no contexto, mas podemos metaforizar: “o homem que é homem reconhece a testosterona, não vai enganado” (um amigo falando da expressão bad boy dos gangster-rappers, travestis e Ronaldo fenômeno). Só completo: a afinidade é o que dá a “visão além do alcance” na confusão.

Marca que é marca, precisa achar sua caça na selva e vice versa. Precisa conhecer, reconhecer. Comer no mesmo prato. Vivenciar cotidianamente. Só isso estabelece laços, cria vínculos.

A “experiência” como ferramenta é uma emoção para guardar. Plataforma que une pessoas, reúne gente para celebrar. Celebrá-la e Cerebrá-la. Não importa. O que importa é que toca e a galera se amarra.

E isso só é possível se as pessoas que estão por detrás de cada logomarca estampada, figurarem a satisfação de se relacionar àquele nome. Porque a marca não é só produto, marca é essencialmente um ser, que ganha vida em cada gesto que os humanos que lidam com ela fazem.

Música – Emoção que muda o tom da marca publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Como assim? Ganhei e ninguém me avisa? E agora, Galo? Onde vai ser a cerimônia de entrega?

O encerramento desse concurso e o anúncio da minha premiação acontecem mais ou menos no mesmo momento em que me decepcionei com os regulamentos do Top Rac 2008 (Rede Anhangüera de Comunicação) e do Mídia Fest 2008 (APP Campinas), que permitem apenas a participação de estudantes a partir do 3º ano.

O meu mini-currículo que pode ser lido logo ali em baixo não diz que estou no 2º ano, mas, enfim, é isso… Tô de fora desses dois prêmios. Será que é medo de surgir um grande talento da ‘irrelevância’ do primeiro ano?

Vi, no primeiro semestre, a pré-seleção da PUC Campinas dos cartazes para a Campanha da Fraternidade da CNBB, feitos sempre por alunos do quarto ano.

Definitivamente, criatividade não se ensina na faculdade.

Já ouvi de criativos que prêmio só serve pra massagear o ego. Não sei se é bem assim, não! Todo mundo sabe que criativo que é criativo não precisa de prêmio pra se achar. E falo com a convicção de um criativo leonino!

Um preminhozinho aqui, um leãozinho ali, obviamente, não vai deixar ninguém mais humilde, mas têm outras aplicações.

Não estamos falando da patifaria que se tornaram prêmios como o Multishow, o VMB ou o Prêmio TIM de música! Falar o que de um concurso em que uma banda como NX Zero ganha como Banda Revelação e seu vocalista (aquele que um dia alguém fez acreditar que canta) ganha como melhor vocalista?!

Bem disse o Otto quando questionado se ganhou algum prêmio: “Ganhei! Minha dignidade!”.

Falamos de ser avaliados por pesos pesados da área ou, no mínimo, gente que faz parte dessa horda (essa veio do desenho do He-Man) de criativos perdidos pelo mundo, produzindo e interessados em ver coisas novas, criativas, interessantes.

Serve como um parâmetro, uma referência, uma espécie de “Nuvem de Magalhães” da nossa carreira. Ou que seja simplesmente da nossa capacidade criativa.

E tem também a visibilidade! Imagino o que pode ser um prêmio no currículo em um mundo no qual já ouvi várias vezes que só de usar mac já estou alguns anos-luz à frente da maioria.

Bom… agora vou eu, criativo e leonino, ler o meu “Pequeno manual de filosofia para sobreviver a um papo cabeça”!

Até a próxima!

Top Rac e Mídia Fest – Concursos, festivais, prêmios e afins publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Lá se vai o maior festival de publicidade do mundo, com todo o seu charme e glamour. Este ano pudemos observar grandes mudanças, como a criação de novas categorias, a divisão dos GP’s e Titanium em dois e a pulverização de prêmios entre agências menores e de países antes sem destaque na propaganda.

O desempenho brasileiro foi o melhor dos últimos três anos, conquistando 41 leões, mas apenas um foi de ouro. Nosso Young Cyber foi penta, mas saímos da elite nessa mesma categoria do festival, bem no “ano da internet”. Direct Lions também decepcionou, ou seja, dava pra sair de lá com muito mais prêmios na bagagem.

Lendo os artigos do publicitário Luiz Alberto Marinho no Blue Bus, encontrei uma entrevista com a brasileira Fernanda Romano, diretora de criação da JWT Londres, sobre o momento da publicidade nos lugares onde ela já trabalhou. Como resposta, Fernanda disse que o grande problema do Brasil é a mania de copiar tudo o que é feito nos EUA e Europa, até então o principal eixo no mundo da comunicação, ocasionando uma falta de identidade na nossa propaganda. A sugestão dada por ela foi a de buscarmos inspiração nas artes.

A sugestão é interessante, mas como extrair dali um pouco de inspiração? Questiono porque tenho a impressão de que isso já é feito. Boa parte da nossa comunicação tem, no meu ponto de vista, base na cultura brasileira. Um exemplo disso é a campanha vencedora de um leão de prata da AlmapBBDO para a Volkswagen, onde embalagens pintadas de caminhões demonstram a eficiência dos veículos da marca. Adorei aquela campanha e achei a nossa cara, tudo a ver com nossa cultura.

De um lado, temos a busca pela identidade, pelo nosso. Já do outro, procuramos a universalidade da idéia, quesito que deu o GP de press para a campanha das pilhas Energizer, da DDB sul-africana.

Outra coisa. Vou deixar algumas perguntas sobre este assunto que, sinceramente, ainda não tenho uma resposta clara na cabeça, e gostaria de pedir a colaboração de todos os leitores possíveis, na tentativa de chegarmos a um consenso sobre o assunto.

Você também acha que falta uma identidade a publicidade brasileira? Qual a melhor maneira de alcançarmos esse objetivo? Comente algo que você acredita que falte na nossa publicidade.

Identidade: o que realmente falta para nós? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.