Aí, meu Deus. Antes de pegar no terço para salvar a minha alma do fogo do inferno (ou rezar para que eu vá logo para lá) lembre-se que hoje vamos dar uma olhada nas diversas formas de como podemos publicar e propagar uma imagem duradoura, ok? E nada melhor do que o Feriado de Páscoa para usar o “Filho do Todo Poderoso” como exemplo.

O sujeito na foto acima não é um membro do Partido Trabalhista, nem alguém com tantos problemas financeiros a ponto de não ter grana para comprar um barbeador. Ele é uma imagem gerada por computador da minissérie Jesus – O Filho de Deus (Jesus: Son of God, Inglaterra, 2001), produzida pela rede inglesa BBC que garantiu uma boa discussão na época. Para entender porque você pode ter uma certa dificuldade para aceitar esse Cristo está em um termo de origem alemã chamado Kitsch.

Para resumir, o Kitsch pega algo original e de conteúdo único e o transforma em objeto de consumo por meio de infindáveis cópias que são vendidas a preço de banana (ou não). É a Monalisa no calendário e o Pinguim na geladeira. É o Cristo Redentor em cima da estante e a foto autografada do seu artista preferido. O Jesus que você conhece, na verdade não é conhecido. Agora, a imagem publicada e propagada do Cristo você está cansado de ver na Sessão da Tarde em todo feriado de Páscoa: cabelo hippie, olhos azuis e uma barba perfeitamente malfeita. Jesus é conteúdo. Cristo é forma.

Santa heresia, Batman! Não mesmo. Cristo é um dos melhores exemplos de Buzz Marketing para estudar o desenvolvimento de uma ideia/produto. Cristo já era viral em uma época onde as novidades chegavam somente a cavalo ou no lombo de jegue. E nem precisou do twitter para conquistar milhares de followers. Se o Papa é Pop, Cristo é Superstar. Cristo é Brahma, Coca-Cola e Balas Juquinha. Um produto sem origem definida (ninguém quer mais saber da fórmula da coke) com uma campanha enooorme de marketing por trás (a Bíblia é o maior broadside já criado para uma campanha). Nem o Olivetto faria melhor. Claro, afinal não dá pra competir com o “Criador”, né?

Se eu continuar, este artigo ficaria enorme e daria uma bela tese de mestrado, mas sejamos objetivos: a criação não é pautada por questões pragmáticas, uma linha de sentido, uma seqüência de atos. Uma imagem ou referência pode se transformar em qualquer coisa. Basta trabalhar a idéia em termos de reprodução como o kitsch faz e angariar seu valor por meio do marketing e dá mídia.

Quer um exemplo final? O recente sucesso do Porra, Mauricio! do publicitário Pablo Peixoto, que conseguiu transformar ofensa e palavrão (parece que porra deixou de ser palavrão faz tempo) em homenagem histórica aceita pelo próprio Mauricio de Sousa. Uma grande sacada do Peixoto que vai bem com mais de 5580 seguidores.

Portanto, ao ter que encarar o seu próximo briefing onde o produto é um Dolly (urgh!) da vida, siga as escrituras do kitsch e da semiótica e pergunte a si mesmo: “O que Cristo faria?”

Uma ótima Páscoa e até o próximo artigo.

**

A publicidade que pegou Jesus pra Cristo publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Vou te contar o que fiz: eu matei Papai Noel. Isso mesmo. E não foi fácil. Existem muitos clones por aí e seria péssimo confundir um pai de família ou um pobre assalariado fazendo bico de fim de ano no shopping. Afinal, é Natal. Eu precisava ir na fonte, mais precisamente em Atlanta, Geórgia nos Estados Unidos da América. Isso mesmo, a sede da Coca-Cola. Ou você achou que seria no Pólo Norte?

Sigo o rastro do Papai Noel desde o começo da ano. Em fevereiro, cheguei a perder a pista em Trancoso (BA) porque ele tinha feito a barba para curtir o Carnaval. Por sorte, seu nariz e bochechas sempre ficam vermelhos quando bebe. Depois ele foi pro Mardi Gras em Nova Orleans para a terça-feira gorda. Com a barba já crescida em outubro, pude fotografá-lo saindo da boate “Happy Ending” em Las Vegas. As fotos estão guardadas em um cofre especial na Disney.

Foi em 1930 que o diretor de arte Haddon Sundblom encontrou esse irlandes gordo e bêbado jogado numa sarjeta da Túrquia. Sujo de barro, suas roupas estavam tão marrons quanto a de um frade. Seu nome era Nicolau (por contrato, ninguém mais o chama assim). Haddon olhou para aquele sujeito, tapou o nariz por causa do cheiro e teve uma grande ideia: recentemente tinha sido contratado por uma companhia de refrigerantes para produzir uma campanha de Natal e, por algum motivo, aquela figura caiu como uma luva. Nicolau tinha narcolepsia e costumava gritar “presente!” quando acordava. Ou seja, gritava presente quase o tempo todo. E não se engane com toda aquela alegria: depois de três goles, Nicolau sorri e gargalha até para poste.

O resto é história: Haddon escondeu Nicolau e contou para todos que tinha se inspirado em sua própria imagem no espelho para criar os desenhos do maior garoto(?) propaganda de todos os tempos. Trocou a roupa marrom pelas cores do produto e voilà: um sucesso. Mas é tudo mentira, eu sei. Jeremy Seal sabe.

A Ferrari vermelho-natal estacionada em local privativo confirmou que ele estava no escritório. Disfarçado de entregador de Panetones, passei desapercebido por todos os outros funcionários e subi as escadas. Chutei a porta com força. Lá estava ele. O maldito velho barbudo de 78 anos, já vestido com sua tradicional roupa branca e vermelha para uma sessão de fotos. Para variar, estava dormindo. Acordou assustado e gritou: Presente! Avancei para cima dele e…

Eu menti. Não consegui matar o Papai Noel. Não se mata um ícone assim. Sem ele, este e tantos outros momentos de inspiração que usamos para criar textos vendedores, emocionais, criativos ou imagens de união, prosperidade e esperança não existiriam.

Faça um teste: quanto tiver um bloqueio criativo, coloque uma imagem do Papai Noel de Haddon Sundblom na sua mesa e olhe para ela. E deixe o espírito da criação fazer a parte dele. Garanto: todo dia será Natal.

Eu e Nicolau desejamos um Feliz Natal para todos os leitores da Casa do Galo! Feliz Natal Santa Jock!

O dia em que matei Papai Noel (Um conto publicitário de natal) publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Ano Novo. Vida Nova. Quem nunca ouviu ou disse essa frase? Um clichê que nos traz esperança, sonhos, desejos, aspirações… Mas alguém já parou pra pensar no seu real sentido? Uma visão nada romântica desse slogan inventado por algum ser humano insatisfeito com o ano que passou.

Por que todo ano falamos que no próximo ano a vida recomeçará? Por que todo ano repetimos a tão falada frase Ano Novo, Vida Nova? É como se nossas vidas fossem cronômetros de 12 meses, que zeram ao final de Dezembro. Colocamos Janeiro como o mês oficial da mudança, o mês oficial da esperança, mas, todos, continuamos com a mesma vida que, supostamente, acabou no ano anterior.

O ano que se inicia é novo, verdade! Mas nossa vida é a mesma! Normalmente, na primeira segunda-feira, após o período festivo, voltamos para nossas mesmas cadeiras, nossos mesmos escritórios, nossos mesmos empregos. Continuamos com o mesmo carro, o mesmo apartamento, os mesmos amigos. Temos as mesmas manias, a mesma personalidade, os mesmos problemas. Onde esta então, a tal da Vida Nova?

Modo de falar. Não digo que é ruim ter esperanças, pelo contrário, ela traz o sonho de um futuro melhor, nos dá forças para seguir em frente. Perceba que o que questiono não é a presença dela, mas sua ausência. A esperança não deve aparecer somente à meia noite do dia 31 de Dezembro, e sim nos acompanhar em todos os dias do ano.

Seria melhor usarmos o famoso “Próspero Ano Novo!”, pois assim, teria um sentido apropriado. Sou adepto a mudanças. Acho que elas vêm sempre quando algo não esta no seu devido lugar, mas elas não devem ocorrer após os fogos de Copacabana ou depois que as sete ondas passarem. E sim quando as oportunidades surgirem, seja em Janeiro, Março, Agosto ou Novembro.

Daí o título, Ano novo, vida nova – Um slogan como outro qualquer, pois o mesmo acontece com dezenas de slogans que nos forçam a acreditar em verdades nem sempre absolutas. Muitas empresas camuflam o que realmente são e nos fazem crer que são simples, ou que só dormiremos bem em um determinado colchão, ou que só uma marca de eletrodoméstico tem qualidade, ou que a determinada marca é que é forte, que a outra tem raça. Para a publicidade isso é excelente, estamos vendendo uma idéia e os consumidores estão pagando, caro na maioria das vezes, por ela. Agora sendo você o consumidor, visualize que tudo isso se dá sem que percebamos e, com isso, acabamos nos acostumando com essa falsa verdade, assim como o Ano Novo, Vida Nova.

Tenha esperança. Mude. Mantenha seus sonhos. Mas os faça sempre que puder. O dia primeiro é só mais um dia após o outro. Janeiro é só mais um mês. Nossa vida é um ciclo de anos, não de meses.

Então, Prospero Ano Novo… e Feliz Vida que segue!!!!

Ano novo, vida nova! – Um slogan como outro qualquer publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Isso é um desabafo! Se você é daqueles que gosta dessa correria de final de ano, festas, amigo secreto, festa da firma… Sugiro que pare a leitura por aqui.

O calendário é uma convenção que foi inventada com o intuito de ajudar a vida em sociedade. Mas, nessa época do ano, eu tenho certeza do contrário. Se você espera um elogio ao “espírito natalino”, da importância da data à publicidade, ao aquecimento da economia, lucratividade record nas vendas… Caro leitor, colunista também é gente e precisa desabafar!

Esse nosso “tempo” de hoje é um paradigma que precisa ser quebrado! Não preciso me sentir mal todo domingo à noite, e neste caso, cansado pela correria do mês de dezembro, só por causa de uma convenção coletiva. As pessoas tentam acelerar o que já é acelerado. Não irei torcer para que o ano acabe logo, são dias de vida que, se não fosse pelo paradigma, poderiam ser muito bem aproveitados com tranqüilidade.

Nunca gostei de “amigo secreto”, mas nesse ano, resolvi participar de dois! Concluí que poderia mudar o nome para “inimigo subjetivo”. Veja o porquê: o real intuito da brincadeira se perdeu, que era uma oportunidade para conhecer melhor seu amigo, trocar mensagens, fazer perguntas sobre seus gostos, através do lúdico. Hoje, a maioria das pessoas vai direto ao objetivo, já pede logo o que quer ganhar. E, geralmente, pede-se aquela “coisa” que é difícil de achar e nunca teve paciência, nem tempo, de procurar. Coitado do amigo!

Sem falar na quantidade de achados, no meio dessa procura alucinante, que serviria perfeitamente para você mesmo! Confesso: eu mesmo não resisti e dei-me um presente. Mas, enfim, o importante é que consegui: comprar os presentes ao 45 minutos do segundo tempo; cheguei entre os menos atrasados para a ocasião; e ainda fui surpreendido com meu amigo e seu presente!

O meu briefing foi: “quero ser surpreendido por um presente de bom gosto, de bom preço, etc… Sei que é difícil, mas ainda tenho esperanças de encontrar um amigo assim, que saiba identificar nossos gostos”.

Já me surpreendi com a resposta, que me confundiu quem poderia ser: “não se preocupe, vi seu e-mail e sei que você quer um presente de bom gosto, desde o primeiro dia eu já sabia o que ia lhe dar você vai ver que tem tudo a ver com você”.

E com o presente: uma garrafa da vodka Absolut Disco – edição especial limitada. Até a “gracinha” que veio junto com o presente foi bem original, mas pulemos essa parte…

Bem, foi um presente que me surpreendeu e que poderei dividir com os amigos! Ainda tenho o presente de “amigo declarado” que, espero, poder entregar logo nos primeiros meses de 2009! O importante é não ficar preso às datas para lembrar dos amigos. Quero agradecer a oportunidade de poder dividir essas angústias e a atenção de vocês aqui da Casa!

Corra que o amigo… Ops: fim de ano, chegou! publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

‘E o dia dos namorados, hein?’. Incrível como as pessoas gostam de conversar sobre os motéis que irão passar a noite, ou se os solteiros não estão preocupados em achar namorado, ou se os que tem namorado já sabem o que vão comprar. De qualquer forma, ele se torna o assunto mais comentado nas conversas informais, só perdendo para o assunto do tempo. Meus dois eus travam seus monólogos e fingem se entender:

_ Eu consumidora: Não, eu não comprei nada ainda. Não, nem faço idéia do que comprar. Ah, o que importa é ficar junto de quem a gente gosta, independente do presente.

_ Eu publicitária: Cara, a gente tem que criar uma campanha super diferente para o dia dos namorados desse ano. Não dá mais para usar aquela modelete segurando várias sacolas do shopping na mesma mão. Até parece que as pessoas vão ao shopping comprar um presente e acabam saindo com dez, de tão eficaz que foi o nosso anúncio.

_ Eu consumidora: É tão triste pensar que o amor caiu em desuso nos dias de hoje, é como se as pessoas só procurassem um namorado para ganhar presentes.

_ Eu publicitária: Eu penso que a chamada tem que seguir uma linha mais emotiva para atingir os casais apaixonados. Eu me recuso a apresentar pro cliente qualquer variação do ‘Encontre o presente ideal para o seu amor’.

_ Eu consumidora: Além do que as pessoas estão com uma mania de ostentar o valor do presente, né. Como se o fato de dar um presente mais barato do que aquele que foi dado no ano anterior significasse que o amor diminuiu de um ano para o outro.

_ Eu publicitária: Será que a campanha não ficou muito apelativa? Também, era de se esperar. Você sabe que rolou aquele papo sério de que as vendas deste ano tinham que ser superioras ao do ano passado de qualquer forma, né?

_ Eu consumidora: Sabe aquelas páginas da revista que dão sugestão de presentes? É incrível como parece que foi escrito para mim, o problema é que eu nunca encontro o presente disponível na loja, isso quando eu encontro a loja.

_ Eu publicitária: Já sei, para não parecer propaganda e dar uma alavancada nas vendas, vamos fazer aqueles informes publicitários com cara de editorial da própria revista, tanto para o público feminino quanto para o masculino?

_ Eu consumidora: Será que vai fazer muito frio no dia? Ai, preciso comprar uma roupinha, não tenho nada para vestir.

_ Eu publicitária: Será que vai fazer muito frio no dia? Ai, preciso comprar uma roupinha, não tenho nada para vestir.

No fim, os dois concordam que quem diz gostar de ser solteiro ou está mentindo ou está se enganando. Podem até gostar de estar solteiro, mas este estado uma hora cansa e passa. Bom mesmo é ter um cobertor de orelha para dormir de conchinha, curtir as domingueiras no sofá ou no cinema e até discutir para rachar a conta do restaurante.

O mundo foi criado, e existe até hoje, sobre um sistema binal. Ainda que o ser humano seja uma ilha dentro de sua cabeça, existencialmente ele precisa de outro para se tornar um completo. Então, para que ir contra o 1+1= 2?

Ainda dá tempo de encontrar a sua cara metade:

Dia dos namorados: 1 + 1 = 1 completo publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.