Na semana passada aconteceu um São Paulo a Conferência do GP, evento sobre planejamento que reuniu palestrantes nacionais e internacionais. Em um dia bastante agradável, o evento correu de forma excelente e sem nenhum problema. A última palestra do dia foi ministrada por Brad Kay, publicitário americano e presidente da agência SS+K, e posso dizer que ela fechou o evento com chave de ouro.

Brad discorreu sobre o seguinte tema: como “forças invisíveis” determinam o comportamento humano. Segundo ele, essas forças são as chamadas Forças Sociais, movimentos que acontecem na sociedade e moldam a forma de pensar e agir de todos nós. Elas são divididas em alguns segmentos:

• Culturais
• Intelectuais
• Éticas
• Políticas

Estas forças estão criando um coletivismo. As pessoas pensam que estão fazendo escolhas individuais e montando seu próprio estilo, mas na verdade elas seguem um movimento, o movimento de uma força social.

Percebeu qua até agora não nomeamos essas forças? Pois Brad disse que elas podem ser identificadas e explicadas. Em pesquisa nos EUA, a SS+K identificou cerca de 16 dessas forças. Para a palestra, ele seleciounou 5:

• Reconsideration
• Democratization
• Civility
• Rebellion
• Selective Gratification

Todas as 5 forças tiveram seus respectivos exemplos demonstrados, porém a que mais chamou atenção foi “civility”. Confira agora alguns exemplos

Joe Wilson, político norte-americano, interrompeu um discurso do presidente Barack Obama no congressou e o acusou de ser mentiroso. O ato de desrespeito imediatamente repercutiu pelo mundo, gerando inclusive um pedido formal de desculpas logo após o incidente.

A prefeitura de Paris, em um tentativa de diminuir a emissão de poluentes e os problemas com trânsito na cidade, colocou nas ruas bicicletas públicas que podem ser alugadas por apenas 1 euro. O que aconteceu? Em pouco tempo, 80% dessas bicicletas haviam sido depredadas.

A tenista Serena Williams brigou com a juíza durante um torneio e terminou por receber a maior multa já aplicada na história do esporte: mais de 82 mil dólares.

Para usar um exemplo brasileiro, Brad o encontrou facilmente: o caso Geisy da Uniban. Este já repercutiu até mesmo em jornais internacionais e não necessita de explicações.

Agora, enquanto falamos de “civilidade”, porque todas estas notícias acima aconteceram? Porque as pessoas estão acomodadas em suas tribos, protegidas por seus semelhantes e acabam reagindo de forma exagerada. Este é um exemplo do que Brad chama de Força Social.

E qual a diferença entre Força Social e Trends? Para Brad, trends são consequências das forças sociais. Exemplo:

Força Social: Necessidade das pessoas de socializar ainda mais.
Trend: Microblogs (Twitter)

Entendeu?

Para encerrar a palestras, ele nos deixou algumas dicas sobre como proceder diante de tal comportamento:

1. Identifique a força.
2. Conecte essa força à sua marca (quando a força identificada for boa, claro).
3. Use canais incomuns para ampliar sua mensagem. Espalhe o quanto puder.
4. Transforme essa Força Social em resultados.
5. Aprenda, revise e repita. Experimente sempre.

No fim, uma frase: Knock hard. Life is deaf.

Pessoal, fiquem atentos, todo o material usado pelos palestrantes no evento devem ser disponibilizados no Slideshare do GP, que é este aqui.

Conferência de Planejamento 2009 – Brad Kay publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O PSV – Portfolio Sem Vergonha, site que auxilia a produção de portfólio entre estudantes e profissionais de Publicidade, acaba de fazer 2 anos de idade e pretende fechar o ano de 2009 com um grande evento em São Paulo/Capital.

Trata-se do Point Ésse-Vê – Encontro entre os Participantes do PSV – que contará com palestras de João Carrascoza, Átila Francucci, Rodrigo Buim, do sócio-diretor de criação da Alta Comunicazione Zeppa Tudisco dentre outros. O Evento terá ainda game, festa de confraternização e o julgamento de um briefing ao vivo, no domingo 20/12.

Mais informações, acesse: www.psvsite.com/encontro ou adicione group137869@groupsim.com aos seus contatos do MSN.

Site que ajuda a produção de portfólio realizará evento em São Paulo – PSV – Portfolio Sem Vergonha publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Mal começou o ano, ainda de ressaca da mega turnê da Madonna, e já ansiosos pela confirmação de outros shows de grandes bandas de rock a se apresentarem por aqui, tivemos um evento similar a esses grandes shows – e pasmem: ocorrido bem longe do Brasil, mas nada que a tecnologia não pudesse encurtar – mas devido sua importância (principalmente para a publicidade), teve muita repercussão por aqui.

Na verdade não deveria ser um show e sim um evento esportivo. De um esporte que não tem muita afinidade com nós, brasileiros, pois futebol no Brasil se desenha no pé: do primeiro toque, passando pelo pulular da bola no campo, das trocas de passes, que somente se finda nas mãos dos goleiros! Pois é, a final do Super Bowl – Liga de Futebol Americano – é o evento com maior audiência no mundo.

Mas se você acha que irei comentar sobre o jogo, lamento, pois nem assisti. Foi um dos meus melhores finais de semana – ensolarado, fato raro quando decido sair de folga para o litoral ou locais com piscina – e quando cheguei, desmaiei. E isso é o que justifica ter procurado, no dia seguinte, notícias sobre o evento.

Achei um site muito legal sobre as propagandas durante o Super Bowl. Uma página do USA Today para deixar qualquer publicitário entretido por um bom tempo. E, se não bastasse, achei também uma ação feita pelo The New York Times, outro velho gigante jornal americano, que dá uma aula de inovação: um Twitter Chatter do tráfego de twitts enviados durante o Super Bowl.

Mas a euforia passou tão rápido quanto chegou. Numa época de crise econômica, com todos os problemas que o mundo está passando, questiono-me muito sobre o futuro da profissão e sua relação com a responsabilidade social. Nunca me esqueci que sou bacharel em Comunicação Social e a Publicidade foi só uma habilitação – uma separação infeliz, em minha opinião.

Impossível calar-me diante de fatos que afetam diretamente minha vida, minha família, meus amigos, meu país. E peço desculpa pelo meu desabafo, mas quero fazê-los refletir em quão maravilhoso seria se toda essa inovação fosse usada para ajudar o mundo que sofre com a neve na Europa, com as queimadas na Austrália, com as chuvas no Brasil.

Com tamanha audiência – ah, e quem me dera se eu pudesse! – queria chamar a atenção por alguns minutos que o mundo é feito por pessoas e que vivemos em sociedade. Embora não tenha essa autonomia sobre o Super Bowl, aproveito esse espaço importante que me é cedido aqui na Casa.

Pensem nisso.

Super Bowl – A publicidade e sua responsabilidade social publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Domingo é dia de escolher o prefeito e os vereadores da sua cidade. Aqui isso não interessa nem um pouco, a não ser que…

Este artigo simplesmente jogará uma idéia que, para conhecedores da legislação eleitoral, pode terminar nas primeiras linhas. Eu nem imagino se o que vou expor é viável ou não. Porém, como exercício de estratégia publicitária, pode resultar em algo surpreendente. Tenho esta idéia engatinhada há algum tempo, mas resolvi compartilhar com os leitores da Casa só hoje, às vésperas das eleições, num misto de oportunidade com malvadeza. Para os mais acostumados e antenados, o próprio título do artigo já é revelador. Chega de drama, vamos em frente.

Muitas vezes motivo de risadas seguidas de indignação, um brief pedindo ações que contemplem o público masculino e feminino acima dos 16 anos até o sem-fim é de levantar os cabelos de qualquer planejador ou criativo.

Como vou conversar com públicos tão diferentes numa mesma linguagem?

Que tipo de approach devo ter para conquistar pessoas tão diferentes?

Geralmente a solução é encontrar um posicionamento comum e entregá-lo de maneiras diferentes para cada grupo mais ou menos pré-determinado, de acordo com características comuns.

Pois eu digo que há uma oportunidade assustadoramente positiva para um caso desses. E ela se chama Eleições.

Posso estar extremamente enganado, mas nunca vi nem nunca fiquei sabendo de uma marca que se aproveitasse da situação eleitoral para se promover. E até onde sei, o que é proibido às portas dos colégios eleitorais são propagandas boca-de-urna, visando conquistar votos dos eleitores para determinados candidatos. Mas desconheço qualquer restrição à promoção de uma marca e seu(s) produto(s).

Foi assim que várias ações, desde as mais simples às mais absurdas, começaram a pipocar na minha cabeça. E de maneira geral, qualquer marca que queira aproveitar a situação para se promover está com o campo livre para conduzir a bola como quiser, agradar o estádio todo e marcar um gol de placa.

Marcas grandes, marcas menores, é tudo uma questão de adequação e de encontrar a melhor forma de conversar com as pessoas durante um dia considerado “morto” e chato pela maioria. Nada é tão propício para atrair a atenção de um grupo do que um cenário como este.

O público está todo ali, todo diversificado mas reunido num só lugar, e o melhor para nós, estrategistas: com uma idéia negativa do momento. Saí de casa num domingão, meu dia de descanso, fui “obrigado” a vir até aqui apertar algumas vezes alguns botões, dar meia-volta e ir pra casa. Que saco!

Essa é a hora de tirarmos as cartas da urna e conquistar os votos para uma marca.

Em tempo: e você? Este artigo inspirou alguma idéia de ação para uma marca específica? Divida com a Casa.

Em tempo 2: já viu alguma ação deste tipo, com a marca se aproveitando do movimento nos colégios eleitorais para se promover? Conte pra gente.

Seu voto é secreto. Sua marca não precisa ser publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Como assim? Ganhei e ninguém me avisa? E agora, Galo? Onde vai ser a cerimônia de entrega?

O encerramento desse concurso e o anúncio da minha premiação acontecem mais ou menos no mesmo momento em que me decepcionei com os regulamentos do Top Rac 2008 (Rede Anhangüera de Comunicação) e do Mídia Fest 2008 (APP Campinas), que permitem apenas a participação de estudantes a partir do 3º ano.

O meu mini-currículo que pode ser lido logo ali em baixo não diz que estou no 2º ano, mas, enfim, é isso… Tô de fora desses dois prêmios. Será que é medo de surgir um grande talento da ‘irrelevância’ do primeiro ano?

Vi, no primeiro semestre, a pré-seleção da PUC Campinas dos cartazes para a Campanha da Fraternidade da CNBB, feitos sempre por alunos do quarto ano.

Definitivamente, criatividade não se ensina na faculdade.

Já ouvi de criativos que prêmio só serve pra massagear o ego. Não sei se é bem assim, não! Todo mundo sabe que criativo que é criativo não precisa de prêmio pra se achar. E falo com a convicção de um criativo leonino!

Um preminhozinho aqui, um leãozinho ali, obviamente, não vai deixar ninguém mais humilde, mas têm outras aplicações.

Não estamos falando da patifaria que se tornaram prêmios como o Multishow, o VMB ou o Prêmio TIM de música! Falar o que de um concurso em que uma banda como NX Zero ganha como Banda Revelação e seu vocalista (aquele que um dia alguém fez acreditar que canta) ganha como melhor vocalista?!

Bem disse o Otto quando questionado se ganhou algum prêmio: “Ganhei! Minha dignidade!”.

Falamos de ser avaliados por pesos pesados da área ou, no mínimo, gente que faz parte dessa horda (essa veio do desenho do He-Man) de criativos perdidos pelo mundo, produzindo e interessados em ver coisas novas, criativas, interessantes.

Serve como um parâmetro, uma referência, uma espécie de “Nuvem de Magalhães” da nossa carreira. Ou que seja simplesmente da nossa capacidade criativa.

E tem também a visibilidade! Imagino o que pode ser um prêmio no currículo em um mundo no qual já ouvi várias vezes que só de usar mac já estou alguns anos-luz à frente da maioria.

Bom… agora vou eu, criativo e leonino, ler o meu “Pequeno manual de filosofia para sobreviver a um papo cabeça”!

Até a próxima!

Top Rac e Mídia Fest – Concursos, festivais, prêmios e afins publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.