Não, o título não é só pra ser contundente. Nem pra causar polêmica. Não é segredo pra ninguém o estado de saúde quase terminal do mercado publicitário carioca. Agências com criações compostas 80% de estagiários, donos de agência que preferem uma meia página na Veja do que uma ação bacana de guerrilha, por causa do BV, diretores de criação com medo de ousar demais e mexer no status quo, enfim, os sintomas são muitos e o mercado carioca anda tão por baixo que até lagartixa anã olha por cima dele.

E o que 2016 tem a ver com isso? Tem que, minutos depois de anunciada a vitória, já vi publicitários salivando só de pensar nos lucros advindos do evento. Usando uma expressão que já usei antes, ledo e Ivo engano. Se os grandes anunciantes em sua maioria não deixam suas contas no Rio, por que cargas d’água o fariam por causa dos Jogos Olímpicos? Resposta: não o fariam. O que vai acontecer vai ser a proliferação de escritórios faz grandes agências de São Paulo aqui no Rio, para abiscoitar as contas relativas aos Jogos.

Mas não tem boas agências no rio? Tem, claro. A melhor agência do Brasil, na minha opinião, é carioca: a NBS. Mas além da NBS, contam-se nos dedos da mão esquerda do Lula o número de agências dispostas a inovar, a fazer diferente, a surpreender o cliente, a criar não pensando no BV, mas no impacto final no consumidor. Estas poucas agências vão computar crescimentos na casa dos dois dígitos no período pré Jogos Olímpicos. E as outras? As outras vão vivenciar uma historinha muito bacana que vou lhes contar agora.

Um sujeito estava em uma enchente. Toda a cidade afogada, muitos mortos, e o sujeito lá, agarrado em um poste, rezando. Uma mulher foi ajudá-lo, no que ele disse: “não preciso da sua ajuda. Deus vai me salvar”. E a mulher foi embora. Minutos depois, um carro dos bombeiros tentou ajudar o homem, no que ouviu a mesma resposta. Uma hora depois, um helicóptero da defesa civil tentou convencer o homem a aceitar a ajuda, mas este só bradava que “não preciso da ajuda de vocês! Deus vai me salvar”. E eis que a água o alcançou e ele morreu. No céu, foi tirar satisfações com O Todo Poderoso.

- Senhor, quanta injustiça! Fui um temente ao Senhor a vida inteira! Prestei-lhe homenagens, preces, e mesmo assim me deixaste morrer. Deixaste-me morrer rezando, com a certeza de que ias me ajudar! Por que fizeste isto?

- Meu filho – Responde Deus – O que mais eu podia fazer? Até um helicóptero eu lhe mandei!

E a última esperança do mercado carioca é aceitar a ajuda da mocinha agora, pra poder pegar carona no helicóptero depois.

Como a Olimpíada de 2016 pode decretar a morte do mercado carioca publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Eu não conhecia a história da Red Bull. Também não conhece? Então lá vai:

Tudo começou nos anos 80, quando o austríaco Dietrich Mateschitz fez uma viagem para a Tailândia e lá descobriu uma bebida que continha três vezes mais cafeína que um refrigerante comum e fazia muito sucesso entre os caminhoneiros da região. O nome dela era Kratin Daeng, que nada mais é do que a tradução de Touro Vermelho. Junto com os criadores originais, Dietrich levou a bebida para a Áustria, e após anos de espera devido aos impasses junto a vigilância sanitária, a marca Red Bull foi lançada em 1987. Hoje ela está em 146 países, e alcançou um 2008 o faturamento de US$ 4,28 bilhões.

Veja agora alguns dados curiosos: depois de várias pesquisas, descobriu-se que uma parcela dos consumidores não gosta do sabor da bebida (confesso que Red Bull é bem mais gostoso misturado a alguma coisa). Outro dado, e este é por minha conta: Quanto comerciais você tem visto sobre a marca Red Bull? Faz tempo que eu não vejo um. Então como pode uma empresa crescer tanto em tão pouco tempo? Seria a internet a principal solução desse mistério? Não. O Segredo é bem mais simples e emocionante que isso: muitas ações, muitos eventos e muitos patrocínios de atletas radicais espalhados por todo o mundo. Só no Brasil, o calendário de 2008 da marca incluiu 10 eventos. Saiba o nome de alguns deles:

• Red Bull Air Race: corrida de aviões.
• Red Bull X Fighters: manobras com motocicletas.
• Red Bull BC One: campeonato de breakdance.
• Red Bull Street Style: campeonato de futebol Freestyle.
• Red Bull Big Wave: campeonato de surfe.
• Red Bull Brasil: time de futebol.
• Red Bull Cliff Diving: campeonato de saltos praticados de um rochedo a 26 metros de altura.
• Red Bull Flugtag: esse é legal. Você projeta seu próprio avião e compete com ele.
• Red Bull Paper Wings: esse é mais legal ainda. Como o próprio nome diz, campeonato de aviões de papel.

Existem outros, estes são apenas os mais importantes e/ou engraçados. Repare também que a grande maioria são esportes que envolvem o vôo, a sensação de liberdade e o exercício da criatividade. É o Red Bull dando asas a quem quiser. Asas que não dependem de mais nada para voar alto, muito alto, e chegar onde quiserem.

Deixo alguns vídeos para quem não conhece os campeonatos patrocinados pela marca.

Red Bull Air Race:

Red Bull X Fighters:

Red Bull BC One:

Sinceramente, é de arrepiar.

Red Bull – Asas do sucesso publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Mal começou o ano, ainda de ressaca da mega turnê da Madonna, e já ansiosos pela confirmação de outros shows de grandes bandas de rock a se apresentarem por aqui, tivemos um evento similar a esses grandes shows – e pasmem: ocorrido bem longe do Brasil, mas nada que a tecnologia não pudesse encurtar – mas devido sua importância (principalmente para a publicidade), teve muita repercussão por aqui.

Na verdade não deveria ser um show e sim um evento esportivo. De um esporte que não tem muita afinidade com nós, brasileiros, pois futebol no Brasil se desenha no pé: do primeiro toque, passando pelo pulular da bola no campo, das trocas de passes, que somente se finda nas mãos dos goleiros! Pois é, a final do Super Bowl – Liga de Futebol Americano – é o evento com maior audiência no mundo.

Mas se você acha que irei comentar sobre o jogo, lamento, pois nem assisti. Foi um dos meus melhores finais de semana – ensolarado, fato raro quando decido sair de folga para o litoral ou locais com piscina – e quando cheguei, desmaiei. E isso é o que justifica ter procurado, no dia seguinte, notícias sobre o evento.

Achei um site muito legal sobre as propagandas durante o Super Bowl. Uma página do USA Today para deixar qualquer publicitário entretido por um bom tempo. E, se não bastasse, achei também uma ação feita pelo The New York Times, outro velho gigante jornal americano, que dá uma aula de inovação: um Twitter Chatter do tráfego de twitts enviados durante o Super Bowl.

Mas a euforia passou tão rápido quanto chegou. Numa época de crise econômica, com todos os problemas que o mundo está passando, questiono-me muito sobre o futuro da profissão e sua relação com a responsabilidade social. Nunca me esqueci que sou bacharel em Comunicação Social e a Publicidade foi só uma habilitação – uma separação infeliz, em minha opinião.

Impossível calar-me diante de fatos que afetam diretamente minha vida, minha família, meus amigos, meu país. E peço desculpa pelo meu desabafo, mas quero fazê-los refletir em quão maravilhoso seria se toda essa inovação fosse usada para ajudar o mundo que sofre com a neve na Europa, com as queimadas na Austrália, com as chuvas no Brasil.

Com tamanha audiência – ah, e quem me dera se eu pudesse! – queria chamar a atenção por alguns minutos que o mundo é feito por pessoas e que vivemos em sociedade. Embora não tenha essa autonomia sobre o Super Bowl, aproveito esse espaço importante que me é cedido aqui na Casa.

Pensem nisso.

Super Bowl – A publicidade e sua responsabilidade social publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Aproveitando o clima olímpico e o festival de investimentos de algumas marcas em comerciais, ações, materiais promocionais, patrocínios, etc, uma constatação surgiu nesta minha cabeça inquieta e é ela que quero dividir com os leitores da Casa.

A idéia é a seguinte: os patrocinadores de times devem agradecer ao Comitê Olímpico Internacional, que impede que os uniformes dos atletas e dos times contenham logomarcas de patrocinadores oficiais.

Ah, tá, você não tinha percebido esse detalhe até então? Puxa vida, e pensar que naquela reunião de 6 horas com o seu maior cliente e depois de uma apresentação memorável, você conseguiu convencê-lo de que apostar no marketing esportivo através do patrocínio de uma seleção forte ou de um atleta de ponta era o melhor que ele podia fazer para posicionar a marca, estar em contato freqüente com o público-alvo e todos aqueles argumentos-clichês que só um publicitário profissional é capaz de tirar da cartola! Espero não estar causando arrependimento e mal-estar a você.

Até porque vou te dar um novíssimo argumento para se defender dos ataques dos clientes insatisfeitos com o investimento em patrocínios. E também vou mostrar porque eu defendo que o COI é amigão das marcas patrocinadoras de atletas e times olímpicos. Pelo menos para o Brasil.

Se você considerar que a imprensa esportiva, antes do início das competições, anunciou efusivamente que “esta é a maior delegação brasileira na história dos Jogos Olímpicos modernos” e comparar com os resultados muito aquém do esperado por esta mesma imprensa, a decisão do COI sobre os patrocínios é extremamente lucrativa para as empresas.

Imagine só a Nike tendo que pedir desculpas aos milhões de brasileiros que choramingam a derrota “vergonhosa” para os hermanos. E, um dia depois, pedir mais desculpas pela seleção feminina ter repetido a derrota de 2004 para as americanas.

A Caixa Econômica Federal, coitada, teria que desfazer a idéia de que os investidores parceiros podem cair de bunda na hora H como fez o Hypólito-macho.

O Bradesco teria que abandonar seu slogan completo, pois o nadador que ele patrocina não é tão completo assim. Seria até bom trocar mesmo de nadador; ao patrocinar o vencedor do ouro nos 50 metros livre, o banco estaria garantindo a imagem de uma instituição espalhada pelo mundo, já que o Cielo treina em águas americanas.

Até agora quem ainda está no “chove-não-molha” é o Banco do Brasil, patrocinador do vôlei. Na praia feminina, morreu de forma inédita. Na praia masculina, garantiu pelo menos uma das duas medalhas mais importantes, o que equilibra a situação. E está a ponto de sair como o grande patrocinador de times com as equipes de quadra. Veremos.

Portanto, esta é a verdadeira situação do marketing esportivo: uma atividade que deve ajoelhar-se e agradecer ao COI por defender as marcas parceiras dos atletas brasileiros. Tudo bem que, repito, ninguém nem tinha percebido a falta das marquinhas nos uniformes. Mas isso nunca foi problema nesse tipo de negócio, não é mesmo?

Agora dá licença que tenho uma reunião decisiva. Finalmente vou conseguir fechar aquele contrato de patrocínio para o badminton brasileiro.

O lucro das marcas nas olimpíadas publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Madrugada olímpica é assim: um olho no gato e outro no peixe. Ou melhor, um olho no projeto (ah, esses clientes que querem tudo pra última hora) e outro no Phelps.

Sem brincadeira: nunca vi um nadador parecer tanto com um peixe como ele. Não estou falando da técnica, recordes, blá-blá-blá do comentarista…. Eu tô falando fisicamente.

Parece um peixe mesmo. É fino nos pés, nas canelas e nas pernas. Depois, da cintura pra cima, o corpo vai alargando, alargando, até que na altura dos ombros fica assustadoramente desproporcional. Aí…afina tudo de repente, no pescoço e na cabeça. Sem falar nos olhos esbugalhados!

Bem…estava eu jantando Phelps and Chips, quer dizer, Fish and Chips, quando, de repente, percebi que o verdadeiro personagem dessas Olimpíadas não é o Namor de Pequim.

Ele é só o coadjuvante.

O que mais me fascina é aquela linha imaginária que separa o homem dos seus limites e aponta que tudo está dando certo. Uma espécie de Greenwich dos recordes.

Já pensou como seria sensacional se a gente tivesse isso em nossa vida? Uma linha mostrando que você está quase lá, é só respirar mais fundo, não perder o pique, mais forte, mais rápido, mais alto, reme, reme, reme… haja fôlego!

Você está azarando aquela gata e a linha mostrando “tá longe, mané…com esse papo, não vai dar em nada” ou “isso, meu velho, continue assim que ela está no papo”.

Você está trabalhando um conceito, um texto, uma campanha e a tal linha mostrando “uau, isso é novo”, “muito bem, agora não pare nem pra ir ao banheiro” ou, então, “amasse esse papel e comece tudo de novo”

Quantas vezes a gente não desistiu sem saber que estava quase lá? Ou por perder o foco ou por algum espírito de porco querendo queimar a nossa idéia. Quase case.  Quase prêmio. Quase Phelps.

Nada disso. Com essa linha, os babacas do marasmo iam ter que engolir a sua idéia.

Com espinha e tudo.

P.s.: E como diria Romário, “Valeu, Peixe!”

Beyond the line – Nas Olimpíadas e na vida publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.