Começo o artigo hoje com uma citação retirada da entrevista que o Meio & Mensagem dessa semana realizou com Paulo Markun, diretor-presidente da Fundação Padre Anchieta:

“Quem entrar na internet hoje vai errar e vai acertar. A Função de um instituição é investigar, segmentar, testar, experimentar, descobrir novos formatos, errar, voltar atrás, mudar, dentro da lógica de que esta é uma fundação pública que tem como objetivo a produção de conteúdos para várias frentes”.

Agora retiro mais um pedacinho da MM, desta vez do artigo de Mauro Cavalletti, diretor executivo de criação da R/GA de São Francisco:

“Uma transformação profunda nos negócios de mídia está acontecendo nos Estados Unidos, desafiando as mentes mais criativas da propaganda e do marketing.

Jornais tradicionais estão fechando pelo País todo, em ritmo nunca visto. Depois de 174 anos, o Ann Arbour News, tradicional veículo de Michigan, saiu de circulação. Dois meses antes de seu aniversário de 150 anos, o Mountain Rock News fechou no Colorado. O futuro do San Francisco Chronicle, o mais importante diário de São Francisco, está publicamente em risco. Como a edição do Financial Times reportou em 16 de março deste ano: “a morte de um jornal moderno é um evento multimídia em tempo real. Quando os jornalistas do Mountain Rock News foram reunidos em sua redação em Denver, em 16 de fevereiro, para serem comunicados de que estavam trabalhando em sua edição final, eles transmitiram a notícia via blogs, vídeos e fotos online com os colegas em lágrimas, e reportagens minuto a minuto no Twitter”.

O que tudo isso tem a ver? Tudo. Mesmo a segunda citação não falar do nosso país, a coisa por aqui não anda tão diferente. Os grandes jornais discutem qual a melhor maneira de disponibilizar o acesso ao conteúdo digital. Cobrar ou não cobrar? As opiniões se divergem bastante. A Folha de São Paulo, por exemplo, adota o que eu chamo de meio-a-meio, com uma parte do site liberado e outras mais exclusivas restritas a assinantes. Uns acreditam que deve ser tudo pago, afinal você não paga meio jornal impresso, enquanto outros defendem o acesso gratuito e irrestrito aos sites do jornal, visto que a política da internet é de acesso gratuito. A grande aposta deste último é a receita publicitária, já que o fluxo de usuários tende a crescer.

Eu ainda acho que a opção meio-a-meio é a mais adequada no momento. Primeiro porque eu realmente acho que a internet é a terra do free, mas não consigo deixar de pensar no outro lado, das pessoas que estão por trás daquele conteúdo. Ao mesmo tempo é muita hipocrisia da minha parte dizer isto, pois neste momento estou eu aqui escrevendo e baixando músicas.

Voltando ao assunto, pensei o seguinte: você é assinante de um jornal impresso e tem o costume de emprestar seu jornal para o vizinho. Lindo. Agora você tem acesso à edição online do mesmo jornal. Emprestaria seu usuário e senha para ele? Difícil né? Nesse caso você perderia o controle da situação, pois seu vizinho teria acesso no momento que ele quisesse (assim como você, claro). No jornal impresso é só chegar ao entregador primeiro que ele.

Uma alternativa legal é a diferenciação de conteúdo para torná-lo pago. O site não seria uma mera cópia do impresso, seriam coisas com propósitos igual mas conteúdos diferentes. Aqui fica meu voto, onde acredito atingir os dois lados da moeda: boa verba publicitária e bom número de assinaturas. Para descobrir se isso esse lance de acesso pago funciona, proponho a seguinte pergunta: como aqui na Casa do Galo o conteúdo é 100% único e de acesso gratuito, o pessoal gostaria de deparar-se com um aviso na página inicial informando que a partir da próxima semana o conteúdo passará a ser restrito (parcialmente ou integralmente) apenas a assinantes?

Jornal digital: ser ou não ser gratuito, eis a questão publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Todo o papo de humanização das marcas me fez pensar em uma coisa um tanto óbvia. Em um mesmo dia, duas pessoas representando marcas de editoras diferentes tentaram me vender revistas na rua.

A primeira me parou e perguntou: moço, você tem cartão de crédito? Ahn, tenho. Então vem cá que você vai ganhar uma revista. Ahn, tá.

Abordagem estranhíssima, bem similar a essas que a gente percebe nos semáforos, mas tudo bem, não fosse a enganação. A editora não ia me dar uma revista e sim um desconto na assinatura. Quando recusei, me deram um exemplar e, olha que chique, eu pude escolher entre 3 publicações. Todas semanais, de 14 meses atrás.

A segunda me abriu um sorriso e pediu por favor para me mostrar uma revista. Parei e ouvi, claro. Toda atenciosa, me contou sobre a revista e o projeto social que estava por trás com toda a educação. Comprei e ainda ganhei um ‘Muito obrigado, Rafael. Tenha um bom dia’.

A questão é: pessoas são pessoas.

Você pode impôr ao caixa do McDonald’s que seja simpático, atencioso e educado com todos os clientes. Se ele estiver de mau humor, magoado ou simplesmente for um chato, basta o gerente virar a cara para ele fechar a própria.

E todo o planejamento, aquela estruturação que parece infalível e que tinha tudo para bombar pode morrer com um simples gesto de má vontade da pessoa que está lá na ponta do processo. A pessoa que vende, comunica e interage com outras pessoas.

Tudo pelo simples fato de pessoas não serem previsíveis e toda e qualquer ação de comunicação ser uma espécie de tiro de escuro com as arestas aparadas, otimizado, para dar certo. E é aí que está a graça da nossa profissão.

Não há comportamento à prova de balas publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Há algum tempo recebi um envelope em casa, com uma letra bastante fina e comprida, já conhecida de outras correspondências. O remetente? Meu amigo Alessandro Martins. Seu conteúdo, um Moleco Viajante.

O projeto foi idealizado pelo blog Dois Espressos, e funciona da seguinte forma:

Cinco pessoas foram inicialmente escolhidas para receber cada um dos 5 Molecos Viajantes. Cada uma dessas pessoas recebeu um Moleco Viajante pelos Correios, acrescentou alguma informação nas primeiras páginas, escolheu um amigo e passou o caderno adiante. Esse novo grupo de 5 pessoas (escolhido pelos 5 primeiros) fez a mesma coisa: acrescentou alguma informação aos Molecos, escolheu novos amigos e passou os cadernos adiante. E assim eles vão, de mão em mão, viajando por aí.

Todos os participantes receberão outro Moleco de presente, uma excelente alternativa nacional ao caderninho Moleskine, mas feito de material reciclado e reciclável.

Hoje o Moleco está seguindo para uma artista de mão cheia, das melhores, que com certeza dará um novo brilho ao caderninho.

Moleco Viajante – Dois Espressos publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Foto: Tincho Garcia

Que o mundo está passando por mudanças, quanto a isso não há mais dúvida. Vide a crise das bolsas de valores. Não só na Economia, como em muitas outras áreas, inclusive na área de Marketing e do Entretenimento.

Publicitários adoram criar nomenclaturas novas para velhas práticas, já é nato da profissão: buzz marketing, marketing de guerrilha, marketing viral, marketing sensorial, etc… Não é à toa que criaram o “advertainment”, que une a publicidade ao entretenimento.

Mas a necessidade sempre foi a mesma! Atualmente se perdeu o foco nas pessoas, nos consumidores, perdendo-se tempo discutindo e confrontando os meios. E cada vez mais, a atenção desses consumidores passa a ser mais disputada por novos produtos e mídias, cada vez mais segmentados. Será preciso atentar para o comportamento e não mais ao segmento desses consumidores, que procuram uma experiência de prazer de forma estética e sensorial. E, o despertar e a manutenção da atenção são condições fundamentais de êxito para qualquer ação publicitária.

Toda essa introdução é para deixar minha dica de um evento cultural diferente. Fui assistir ao Fuerza Bruta. Um espetáculo diferente, muito parecido com os espetáculos de rua de antigamente, pela proximidade dos atores com o público, com uns flashes de balada, com um “ar” de arte circense. O espetáculo argentino, dos mesmos criadores de De La Guarda, ficará em cartaz até o dia 19 de outubro. Não posso compará-los, pois só assisti o atual, ressaltando que a percepção desse show irá depender da experiência de cada um.

O fato é que você será estimulado, do início ao fim, estética e sensorialmente. Você não fica parado, interagindo com o cenário e com os atores, movimentando-se no decorrer do espetáculo. Aconselho não ir de roupa branca e, se possível, levar uma troca de roupa, para não perder nenhum momento da apresentação. Há “goteiras” propositais para refrescar a galera! E a música é de primeira, o que reforça a “alquimia” das amizades como se estivesse numa balada.

Saí de lá com vários insights para novos eventos, convenções e ações publicitárias. As pessoas estão saturadas de modelos ultrapassados, de fórmulas batidas. O espetáculo utilizou-se de várias técnicas que também são usadas em publicidade para despertar e manter a atenção do público, como, por exemplo: o movimento, o isolamento, a luminosidade são detalhes técnicos explorados que reforça a idéia que quanto for maior o estímulo e quanto melhor ele for recebido, mais eficaz será a sensibilização das pessoas. Cabe aos profissionais das empresas e agências em torná-la cada vez mais positiva e favorável.

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Fuerza Bruta De La Guarda publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Filosofia pode ser um tanto chata, é verdade. Mas pode ser surpreendentemente gostosa quando abordada de uma maneira mais leve, descontraída. E é exatamente essa a proposta do livro Pequeno manual de filosofia para sobreviver a um papo cabeça.

A obra é dividida em capítulos como se fossem as etapas de um jantar, desde quando se chega, ainda no elevador, até o cafézinho bebericado no final. Existe algum problema com a obra, talvez por conta da tradução, que torna sua leitura um pouco atravancada, fazendo com ela não tenha uma certa fluidez – mas nada que comprometa o conteúdo da obra.

Em suma, o livro é uma boa ferramenta de inspiração para aqueles que gostam de um bom embate de idéias, sobretudo para pessoas pensantes.

Então vamos lá. A Casa do galo fez uma parceria com a Ediouro e vai presentear dois criativos com exemplares do Pequeno Manual. Para concorrer, basta criar um diálogo ou um título para a imagem abaixo e postá-los via comentário. As duas melhores respostas levam os livros.

A promoção é válida até o dia 21.09.08. Boa sorte!

Para adquirir o livro, clique aqui.

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UPDATE

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E os vencedores da promoção são:

Gui Pignata

ruivo: – A questão é… Qual é mesmo a questão?
ursinho: – Prefere essa ou a azul?
ruivo: – To bitch or not to bitch…

e…

Fernando Oliveira

Homem: – Pronto, agora você pode descer das minhas costas!
Coelho: – Amor, mas não era bem isso que eu queria dizer sobre “girar na rosca” e “dar a luz”…

Ganhe o livro “Pequeno manual de filosofia para sobreviver a um papo cabeça” publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.