Se você é designer ou diretor de arte, confessa o Photoshop como o seu Senhor e o Ads of the World como o seu Salvador, feche seus olhos por um instante, pense num layout que remói por não ter criado na vida, depois abra os olhos para ler, porque isso é importante para o bom diretor de arte (assim como reduzir títulos sem pedir pro redator) e ore comigo, abaixo.

Deus dos deusigners,

Tu és o criador dos céus, da terra e de tudo o que há!
Cabe a nós só melhorá-los.

Em nome do vosso filho unigênito, que veio ao mundo para nos salvar do preto 100 %, purifique o nosso estilo tão próprio, esses traços que trazem prêmios, e perdoe aqueles que, por ventura, se prostrem diante das combinações de cores e elementos. Eles não sabem o que fazem.

Abra os caminhos dos insights, para que facilitemos a vida de nossos duplas a criar títulos pequenos e assim nos livre de pecar por impor isso de algum modo.

Que nossos olhos sejam guiados por vossa branca alvura, nossas mãos, pela sua infinita originalidade e nossa concepção artística pela estética que corre do seu trono dourado, estilo retrô, com frontlight de fonte Jeovástica God Script Universe, tamanho doze, porque gostar de True Types e de tamanhos seiscentos e sessenta e poucos não provém de Deus!

Oh, solução dos alltypes, aquele que escreve certo por linhas tortas e ilustra o universo por layouts rafeados. Nem olhos viram nem DCs mudaram o que Serpa tens preparado para aqueles que o copiam.

Por que maior é o designer que está em nós do que o Curso de Design de 40 horas que está no mundo.

LAyoutMEN!

Se valeram os três minutinhos de distração, em nome de Art Directors 2010, você designer, diretor de arte ou aspirante e fã ardoroso das peripécias estéticas, conheça o #PSVsite Design, o site de disputas relacionadas à Arte e Design do PSV – Portfolio Sem Vergonha.

www.psvsite.com/design

Todo mês teremos um desafio especial, onde as melhores peças serão escolhidas por profissionais do meio.

Participe!

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Oração do D.A. publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O PSV – Portfolio Sem Vergonha (www.psvsite.com/galeria & www.psvsite.com/tops) é uma rede social de desafios criativos que disponibiliza briefings variados, a fim de incentivar e ajudar os aspirantes a redação e direção de arte a montarem seu portfólio. Já são mais de 1.500 cadastrados entre estudantes de comunicação, estagiários e profissionais, que participam dos desafios e mandam suas peças para o júri avaliar.

Seguindo esta mesma metodologia, o PSV acabou de lançar o Crônicas – o braço textual do Portfólio Sem Vergonha. A ideia é a elaboração de textos variados dentro de um prazo determinado. Vale crônica, poesia, microconto, artigo, fábula, paródia e o que der na telha. Os textos recebidos no e-mail portfoliosemvergonha@yahoo.com.br serão publicados no Crônicas, onde profissionais capacitados irão escolher o vencedor através dos quesitos: originalidade, imaginação e, obviamente, acordo com as regras gramaticais.

A palavra – e toda sua gama de atrativos e atraídos – é a máxima do PSVsite Crônicas.

O segundo desafio já começou e o tema é CINEMA. Leia mais a respeito, bem como os textos já publicados e participe dessa disputa literária.

Escreve melhor quem lê muito e pratica mais ainda!

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Dúvidas e informações, fale com o PSVsite:
@PSVsite

Essa mania de escrever que nunca passa, é crônica publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Quando você vê uma propaganda na TV, pode pensar que ela foi feita por poucas pessoas. Mas uma agência de publicidade é formada por diversas áreas, como o Atendimento, Mídia, Tráfego, e a Criação. E, sim, eu já fui parte dessa última espécie. Nos idos de 2003 eu me levantava da cama diariamente para me sentar diante de um Mac e criar.

Eu admito, não eram grandes criações (hoje olho para o meu “portfólio”, e vejo o quanto era tosco), mas posso garantir que não foi minha falta de aptidão que me afastou das mesas de agência. Eu sentia falta mesmo era da razão.

Ainda que o clima da equipe fosse ótimo e as peças criadas massageassem meu ego quando iam pra rua, eu percebia que muitas decisões eram tomadas sem que houvesse qualquer esforço para encontrar uma razão.

Não era fácil ouvir “o cliente não gosta de amarelo”, “a gente nunca apresentou nada assim”, ou “vamos fazer mais cinco opções pro cliente escolher” como se fossem argumentos coerentes.

A falta de alinhamento entre a Criação e o Atendimento também não ajudava. Quando dois lados estão errados, e se acham certos, é sinal que algo precisa mudar.

Mas, principalmente, me incomodava trabalhar com algo que deveria ser uma ferramenta para vendas, mas que era encarado como um fim em si mesmo, com decisões baseadas no gosto pessoal, ou em puro costume.

Então eu mudei de área profissional. Desde então já passei por setores tão diferentes quanto Inovação, Serviços, ou Logística. Mas os vícios não eram tão novos assim, e eu continuava vendo pessoas decidindo a partir da beleza dos PowerPoints, ou da solução menos trabalhosa.

Finalmente, eu vi que não havia jeito. Então eu mudei. Deixei de buscar um mundo perfeito, onde a tomada de decisões faça sentido. Agora eu busco criar esse mundo. Um lugar onde a transparência e boa vontade saim do papel, e possam substituir a politicagem e o “deixa como está”.

Então gostaria de usar esse espaço para me retratar. Minhas desculpas à publicidade, eu fui injusto com você. Agora entendo que os defeitos que via em ti eram na verdade, defeitos comuns mundo afora. E, se você conseguir me perdoar, quem sabe um dia a gente não se esbarra de novo, pra que eu possa te mostrar que é possível fazer diferente. Até mesmo em frente aos Macs dos criativos.

Porque eu abandonei a Criação publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

“Se não tivermos a chave não podemos abrir aquilo que não temos com que abrir, então do que adiantaria encontrar aquilo que precisa ser aberto, e que não temos, sem primeiro encontrar a chave que o abra?”

Não vale dar uma de Jack Sparrow na hora de defender a peça.
“Todas as vezes que uma criança diz: ‘Não acredito em fadas’, uma pequena fada cai morta em algum lugar.”
Já de Peter Pan sempre vale.

Vai, sem-vergonha, enche o copo de run e capricha na peça.
De um jeito ou de outro, ela será lançada aos tubarões.

Cliente
Associação Antipirataria de Cinema e Música

A APCM foi criada em meados de 2007, a partir da união da ADEPI (Associação de Defesa da Propriedade Intelectual) Brasil e a APDIF (Associação Protetora dos Direitos Intelectuais Fonográficos).

Seu objetivo é defender os direitos de propriedade intelectual trabalhando junto às autoridades policiais, governamentais e acompanhar os processos judiciais em todo o território nacional. O combate aos produtos falsificados que contêm músicas e filmes é feito de uma forma unificada e permanente em todas as regiões do País. Outra vertente é a idealização e realização de campanhas educacionais de conscientização em âmbito nacional, com o objetivo de reduzir as atuais taxas de pirataria.

Pirataria é a apropriação, reprodução e utilização de obras (escritas, musicais ou audiovisuais) protegidas por direitos autorais, sem devida autorização. Ela pode acontecer de diferentes formas, desde a compra de CDs e DVDs falsificados, até o download de arquivos pela internet. Independente dos meios, a pirataria é qualificada como crime, e é punida como tal.

Cenário
A Associação Antipirataria Cinema e Música (APCM) registra diariamente os números em relação à pirataria física e virtual (internet) em todo o País. Por meio das apreensões realizadas pelas Autoridades Públicas, em parceria com os agentes da associação, foi possível retirar do comércio ilegal de todo o território nacional mais de 41 milhões de CDs e DVDs piratas em todo o ano de 2008, um aumento de cerca de 14% em relação ao mesmo período do ano anterior.

O setor fonográfico tem 48% de seu mercado tomado pela pirataria o que já ocasionou, nos últimos anos, a perda de mais de 80 mil empregos formais e uma queda de mais de 50% no faturamento do setor. Além disso, mais de 3,5 mil pontos de vendas legalizados já foram fechados no País e a estimativa com a perda em arrecadação de impostos já ultrapassa os R$ 500 milhões anuais. Todo este prejuízo também afetou diretamente os artistas, já que as gravadoras reduziram em mais de 50% os lançamentos de produtos nacionais e a contratação de artistas locais.

No setor audiovisual as estatísticas não são muito diferentes, no ano de 2006, por exemplo, mesmo o mercado lançando cerca de 1,7 mil títulos de filmes em DVD e um faturamento de mais de R$ 700 milhões em bilheteria de cinema no Brasil, ainda perde com pirataria, pois 59% dos DVDs comercializados não são originais. As perdas mundiais com pirataria, para os estúdios de cinema, são de US$ 6,1 bilhões, desse número, os estúdios deixam de ganhar, em vendas, na América Latina, o valor de US$ 1 bilhão, o que representa 16,9% do total do prejuízo mundial. A cópia de filmes piratas (39%) e o download pela internet (38%) são os grandes responsáveis pela perda da indústria.

Problema
A maior comunidade de downloads de músicas do orkut deu seus últimos suspiros no dia 16 de março. Sob ameaças da APCM e outros orgãos de defesa dos direitos autorais, os moderadores foram obrigados a trancar todo o conteúdo da “Discografias” na rede social.
A APCM (Associação Anti-Pirataria Cinema e Música) começou a perseguição no final do ano passado, nos bastidores do orkut. O alto volume de arquivos e os mais de 921 mil usuários foram as principais razões para a comunidade ser nominada como o primeiro e principal alvo dos defensores de direitos dos artistas.
As medidas são largamente rejeitadas pelos usuários. Inconformados com as constantes ameaças de fechamento da comunidade “Discografias”, um abaixo-assinado foi criado em outubro do ano passado e se mantém na internet, contendo mais de 26.555 assinaturas.

Público
HM, 18-30, AB

Abrangência
Nacional

Objetivo da comunicação
Conscientizar a população sobre os problemas e consequências da pirataria.

Desafio
Reverter o dano causado à imagem da Associação.

Oferecer uma mídia adequada e de  impacto. Claro, também pode ser anúncio padrão de revista, pois visamos o desenvolvimento de portfolio.
Fiquem à vontade para potencializar a mensagem da forma que julgarem pertinente.

NOVIDADE
Desta vez, o PSV fará um teste em caráter experimental: defesa da peça/conceito.
Para tanto, basta descrever a defesa e nos enviar juntamente com a sua peça/campanha. Publicaremos tudo em um mesmo post.

A única exigência é que a defesa não ultrapasse 700 caracteres.

E é opcional. Cada player decide se quer usufruir da novidade ou não.

Agora não mandem primeiro a peça e depois de uns dias, horas ou semanas decidam enviar a defesa.
Sem sacanagem com a gente
Chegou peça com defesa, vai tudo para a Galeria. Chegou peça sem defesa, vai para a galeria e pronto acabou.

E, claro, a defesa NÃO deve interferir negativamente no resultado. Isso quer dizer que, caso ela esteja ruim, é a percepção do júri referente ao ANÚNCIO quem vai prevalecer. Se ela estiver bacana, só tende a valorizar.

É isso.

Ah, teremos mais testes no decorrer dos briefs. Acreditamos que isso pode enriquecer o aprendizado de todos.

Prazo
11h59min59seg de 21 de abril

Júri
Galera da Megg, de São Paulo
Fernando Wada – Designer
Marcos Cangiano, o Marquito – Redator
Renan Romão – Diretor de Arte

Créditos
Rafael Amaral, do Estagiaridade.
Um garoto arretado, recém formado e planner nato.

Saiu o brief 27 do PSV – Portfolio SEM VERGONHA – Participe da pirataria publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Lesson Twenty Six with teacher Zeca Martins

Um dos papas da redação publicitária brasileira nos dá a honra de sua participação como jurado do PSV.

E aí pensei cá com meus botons: qual seria o brief ideal para o master julgar?
Chutei academia e escola de inglês como algumas possibilidades que eu já cogitava há algum tempo para a little no tamanho mas BIG no entusiasmo Milena Dorta, e eis que ela nos agracia com um incredible brief – à altura do nosso júri – e que juntos prometem sacudir os ensinamentos criativos que tivemos até então.

Mas vamos ao que interessa.

The brief is on the table.

Projeto E-Board – Um novo jeito de ensinar e aprender
Está na hora de voltar às aulas. Mas ao invés de giz e aquele típico quadro negro, uma caneta/mouse, recursos audiovisuais e um quadro interativo que prometem facilitar o aprendizado e empolgar qualquer aluno.

Serviço
A Cultura Inglesa, escola de inglês com mais de 40 unidades no Brasil, oferece, desde 2007, aos seus alunos um quadro interativo com atividades multimídia exclusivas. Esse novo método de ensino é chamado pela escola de Projeto E-board.
Através do Projeto E-board o professor realiza atividades interativas exclusivas da Cultura Inglesa, acessa a internet, exibe fotos e vídeos e realiza com os alunos os exercícios on-line do E-Pr@ctice – site exclusivo para os alunos da Escola. Com o quadro interativo e programas de softwares, internet e DVDs a imaginação é o limite. Com tudo isso, o resultado do projeto só poderia ser um, ou melhor, três: o aumento da participação dos alunos nas aulas, mais oportunidades para conversação e intensificação do aprendizado.
O quadro interativo foi criado para educar, motivar e cativar estudantes que fazem parte de uma geração totalmente adepta à tecnologia. Utilizando a mesma linguagem digital do cotidiano dos alunos, a integração entre uma série de recursos tecnológicos possibilita a preparação de aulas digitais dinâmicas e interativas de acordo com o perfil de cada turma. Segundo Lizika Goldcheleger, gerente do departamento acadêmico da escola, “o aluno e o professor interagem com o quadro para criar o conteúdo da aula, totalmente personalizado”.
A escola, que preza em oferecer serviços educacionais de alta qualidade com professores altamente qualificados, está agradando seus alunos com o novo Projeto. Alunos de todas as idades que já estudam na instituição e que experimentaram a novidade afirmam que o E-board torna as aulas mais interessantes e interativas, além de facilitar a realização das atividades.

Programas E-Board
A Cultura Inglesa emprega os programas Activprimary para as crianças e o Activstudio para adolescentes e adultos, ambos com uma biblioteca vasta de imagens temáticas que facilitam a compreensão e a consolidação do inglês.
O Activprimary foi desenvolvido para crianças da pré-escola e Ensino Fundamental e conta com uma variedade de imagens – cores, bichos, fatos históricos e mapas – que podem ganhar movimento, estimulando a imaginação da criançada. O programa disponibiliza também cenários temáticos, como de contos de fadas e de eventos culturais como a festa do Halloween, em que as crianças podem inserir figuras, personagens e paisagens.
Voltado para adolescentes e adultos, o Activstudio, apesar de menos recursos, possuem temáticas que remetes a reuniões de negócios, viagens e pontos turísticos.

Dados do mercado
O quadro interativo está revolucionando a maneira de ensinar nas salas de aula em países como Estados Unidos, Alemanha, México, Austrália, Reino Unido e Canadá. Já no Brasil, só a Cultura Inglesa tem essa tecnologia disponível em todas as salas de aula, para todos os alunos.
Já, no que se refere à retenção das informações pelos alunos, pesquisas revelam que as pessoas aprendem melhor através de exercícios práticos, atividades lúdicas e discussões em grupo. Estudos feitos pelo Departamento de Psicologia Educacional da Universidade Estadual de Campinhas revelam que as aulas que contam com métodos audiovisuais são 20% mais eficazes e aquelas com exercícios práticos são 75% mais eficazes na retenção das informações.

Concorrentes
A Cultura Inglesa tem como concorrentes diretos escolas de inglês do mesmo porte, como CCAA, Fisk, Wizard e Yázigy. Entretanto, vale ressaltar que estas escolas ensinam aos seus alunos o inglês americano, enquanto a Cultura Inglesa ensina o inglês britânico.

Público-Alvo
A Cultura Inglesa, inclusive o Projeto E-Board, abrange pessoas de ambos os sexos e idades das classes A e B. Entretanto, para esta ação vamos dirigir a comunicação para o público que está no Ensino Fundamental, crianças de 6 a 14 anos, considerando que grande parte deste público tem sua primeira experiência em cursos de idiomas entre essa idade.

Objetivo da comunicação
Divulgar o Projeto E-Board, seus benefícios e diferenciais de modo notório e interessante.

Desafio
O Projeto E-Board já conquistou os alunos da Cultura Inglesa, agora nosso desafio é fazer com que ele conquiste as pessoas que ainda não são alunos da Cultura, mostrando seus benefícios e diferenciais em relação às demais aulas de outras instituições do mesmo porte.
O lance é se apropriar dos diferenciais, e fazer deles os plus que agregam e valorizam toda a boa comunicação publicitária.
Como atingir o target? Como se diferenciar? Como ser percebido?
I don’t know!

Prazo: até 11h59min59seg de 30 de março de 2009 (segunda-feira)

Júri: Zeca Martins, publicitário, escritor, redator, ex-professor universitário e palestrante.

Confira alguns de seus livros:

Propaganda é Isso Aí!
Propaganda é Isso Aí! – vol. 2
Redação Publicitária: a Prática na Prática
Deus é Inocente

Be creative, Without Shames.

Good luck!

Saiu o brief 26 do PSV – Portfolio SEM VERGONHA – Participe! publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.