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Oração do D.A.

Mauro Sérgio — Fri, 23 Jul 2010 12:12:26 +0000

Se você é designer ou diretor de arte, confessa o Photoshop como o seu Senhor e o Ads of the World como o seu Salvador, feche seus olhos por um instante, pense num layout que remói por não ter criado na vida, depois abra os olhos para ler, porque isso é importante para o bom diretor de arte (assim como reduzir títulos sem pedir pro redator) e ore comigo, abaixo.

Deus dos deusigners,

Tu és o criador dos céus, da terra e de tudo o que há!
Cabe a nós só melhorá-los.

Em nome do vosso filho unigênito, que veio ao mundo para nos salvar do preto 100%, purifique o nosso estilo tão próprio, esses traços que trazem prêmios, e perdoe aqueles que, por ventura, se prostrem diante das combinações de cores e elementos. Eles não sabem o que fazem.

Abra os caminhos dos insights, para que facilitemos a vida de nossos duplas a criar títulos pequenos e assim nos livre de pecar por impor isso de algum modo.

Que nossos olhos sejam guiados por vossa branca alvura, nossas mãos, pela sua infinita originalidade e nossa concepção artística pela estética que corre do seu trono dourado, estilo retrô, com frontlight de fonte Jeovástica God Script Universe, tamanho doze, porque gostar de True Types e de tamanhos seiscentos e sessenta e poucos não provém de Deus!

Oh, solução dos alltypes, aquele que escreve certo por linhas tortas e ilustra o universo por layouts rafeados. Nem olhos viram nem DCs mudaram o que Serpa tens preparado para aqueles que o copiam.

Por que maior é o designer que está em nós do que o Curso de Design de 40 horas que está no mundo.

LAyoutMEN!

Se valeram os três minutinhos de distração, em nome de Art Directors 2010, você designer, diretor de arte ou aspirante e fã ardoroso das peripécias estéticas, conheça o #PSVsite Design, o site de disputas relacionadas à Arte e Design do PSV – Portfolio Sem Vergonha.

www.psvsite.com/design

Todo mês teremos um desafio especial, onde as melhores peças serão escolhidas por profissionais do meio.

Participe!

Oração do D.A. publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O que sexo, drogas e o rock n’ roll podem fazer por você

marcos — Thu, 06 May 2010 11:50:55 +0000

Você pode fugir, você pode se esconder, mas você não vai escapar. Sinto muito pelos criativos bonzinhos, politicamente corretos e seguidores das regras de forma e conteúdo aprendidas nos cinco anos de faculdade e MBA. Tudo isso tem seu valor mas, acredite, em algum momento da sua carreira (digo, trabalho) você vai precisar guardar as asas de anjinho e ficar do jeito que o diabo gosta. E o que ele mais gosta (e a propaganda também) é do trio ai em cima.

Antes de chamar as Senhoras de Santana ou a TFP, lembre-se que estamos falando de publicidade e é no momento de pegar uma campanha de bebidas ou cigarros (drogas), uma marca de lingerie ou cosméticos (sexo) ou mesmo de roupa jovem ou comportamento (devo colocar os três?) que todo e qualquer preconceito precisa ser deixado de lado para que a ideia aconteça.

Estes elementos possuem uma dupla penetração (opa!) porque fazem do profissional de criação parte do público-alvo. Afinal, de pelo menos um deles você é também consumidor. Já sabemos que o sexo vende (seja de forma subliminar ou explicíta), que as drogas (legais ou não) vendem e que música vende. Boa parte do fracasso das campanhas contra o tabagismo e prevenção de DSTs, por exemplo, sairam da cabeça de pessoas que não se colocam no lugar do consumidor. Neste caso, só pode mesmo sair uma droga.

O diferencial criativo aqui não reside no produto mas na forma de como você entende o produto. O (produto) sexo é ótimo para crescer e multiplicar ideias. De campanhas de pedofília à camisinha, liberdade sexual e prevenção, o criativo amoral possui um terreno fértil. Remédios, bebidas, campanhas antidrogas podem ser um grande barato se você entender que pode educar sem ser chato. E a escolha da música certa (coloco a música como representante de uma atitude mais ousada, desafiadora) pode ser o fundo ideal para sacudir aquele rebelde (com causa) dentro de você que aguarda com ansiedade o momento de tirar a gravata e colocar a criatividade prá dançar.

Vale lembrar, porém, que tudo que é bom é ilegal, imoral ou engorda. Neste caso, o excesso pode acabar com uma boa ideia e transformar classe e sensualidade em rebolation fácil, fácil. Um bom exemplo é a lendária campanha da Benetton que hoje já não empolga nem surpreende porque a ideia expirou. Não force a barra na agressividade e tenha o departamento de pesquisa sempre ao seu lado, ok?

Separei algumas campanhas onde acredito que a proposta de mexer com estes tabus sociais foi atingida de forma bem legal. Todas são do contra para que você possa se exercitar a favor. Portanto, só me resta dizer que se beber não dirija, use camisinha e let’s rock!

Até o próximo artigo.

Abuso infantil:
http://adsoftheworld.com/media/print/tulir_boy?size=_original
http://adsoftheworld.com/media/print/directions_youth_services_centre_alcohol_abuse?size=_original

Alcoolismo:
http://adsoftheworld.com/media/print/lasinen_lapsuus_bottle?size=_original
http://adsoftheworld.com/media/print/road_cross_realities?size=_original

Sexo:
http://adsoftheworld.com/media/print/nescafe_the_library?size=_original
http://adsoftheworld.com/media/print/executive_search_dating_cupid?size=_original
http://adsoftheworld.com/media/tv/liaison_dangereuse_sexiness_for_everyone

O que sexo, drogas e o rock n’ roll podem fazer por você publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Essa mania de escrever que nunca passa, é crônica

Diego Jock — Wed, 05 May 2010 14:48:37 +0000

O PSV – Portfolio Sem Vergonha (www.psvsite.com/galeria & www.psvsite.com/tops) é uma rede social de desafios criativos que disponibiliza briefings variados, a fim de incentivar e ajudar os aspirantes a redação e direção de arte a montarem seu portfólio. Já são mais de 1.500 cadastrados entre estudantes de comunicação, estagiários e profissionais, que participam dos desafios e mandam suas peças para o júri avaliar.

Seguindo esta mesma metodologia, o PSV acabou de lançar o Crônicas – o braço textual do Portfólio Sem Vergonha. A ideia é a elaboração de textos variados dentro de um prazo determinado. Vale crônica, poesia, microconto, artigo, fábula, paródia e o que der na telha. Os textos recebidos no e-mail portfoliosemvergonha@yahoo.com.br serão publicados no Crônicas, onde profissionais capacitados irão escolher o vencedor através dos quesitos: originalidade, imaginação e, obviamente, acordo com as regras gramaticais.

A palavra – e toda sua gama de atrativos e atraídos – é a máxima do PSVsite Crônicas.

O segundo desafio já começou e o tema é CINEMA. Leia mais a respeito, bem como os textos já publicados e participe dessa disputa literária.

Escreve melhor quem lê muito e pratica mais ainda!

**
Dúvidas e informações, fale com o PSVsite:
@PSVsite

Essa mania de escrever que nunca passa, é crônica publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Falaí, CriativO

Mauro Sérgio — Fri, 19 Mar 2010 13:49:16 +0000

Rá.

Mas nem tome isso como elogio. Criativo é tanta gente nesse mundo que eu só testei um novo sinônimo para “irmão”. A gente, mano, irmão, brother, é tudo criativo. Onde há um brilhinho que seja, há a tal da criatividade que nos torna comuns e humanos.

Tá certo que alguns brilham mais do que os outros. Picasso, Caetano. E a isso dá-se o nome de sucesso, status de celebridade. Uma celebridade criativa é certamente mais iluminada do que todo o hall das celebridades. Já outros aparentemente brilham menos ou não tiveram a atenção dos holofotes nem nos 15 minutos profetizados por Andy Warhol. São a grande massa criativa proletariada. Mas o fato é que todo mundo nasceu pra alguma coisa. Inclusive pra fazer a carinha de quero mais da Sylvia Saint num set de filme pornô.

Daí que eu concluí que a criatividade pessoal é um dos segredos da felicidade. “Eu crio, logo sou feliz” parece ser uma verdade universal, pois o trabalho do artesão toma-lhe finitas horas que serão recompensadas com a satisfação pela obra. Depois tem o reconhecimento dos apreciadores e compradores. Todo e qualquer ar de reverência enche o compartimento de felicidade do criador.

Por isso, cada um de nós veio ao mundo para criar alguma coisa direito. Nem que seja filhos. O caboclo se arranhou todo nos espinhos e criou trajes resistentes. O menino olhou pro piano, deve ter rolado uma química entre eles, na qual a mente se abriu à matemática da música e surgiu Amadeus Mozart. Dentuços horrorosos não comiam ninguém e nem gostavam de estudar, aí se apegaram à bola…

A chave disso tudo chama-se criatividade. O para que eu presto nesse mundo, oras. Considerar que a criatividade só existe nas artes e agências de publicidade é deformar a razão de nossa existência no planeta Ideia.

Embora acredito que somos sempre mais do que nossos frutos, são estes que nos tornam notórios. Estrelas e figurantes. Ser criativo não é apenas pintar Monalisa. Hoje é fazer tecnologia, stand-ups comedies, organizar o roteiro de suas visitas de vendas no trabalho, fazer um prato que o namorado nunca viu antes, fugir da cadeia.

Nunca catalogaram, mas deve existir mais de vinte mil maneiras de se usar um clips.

Se você pensa e chega a soluções causadoras de frissons, frissonzinhos, arrepios ou tesões de molhar calcinha considere-se, como eu, portador do gene muito mais disseminado do que o dos olhos castanhos: o DNA criativo.

Até nos sonhos somos gênios. Basta um bumbum empinado para a inspiração correr solta. Não à toa o Marcello Serpa não sustenta pose de deus alguma. A criatividade é para toldos. Gente come, chora, dorme, caga e cria. Como qualquer outra. Não há chamado dos céus. Não há sangue puro. Não há Olimpo. Não há trombetas. Toda mente tem os neurônios suficientes para ser extraordinária. Apesar dos “nãos” que reprimem e foram recebidos quando criança e das maconhas fumadas na juventude.

Somos criatividade. Da onde será que saíram tantas mentiras convincentes? Há tanta criatividade nas artes marciais que eu acho que os nós de marinheiros são as bases do jiu-jitsu. Ou vice-versa.

Se você ainda não descobriu a sua verdadeira vocação criativa, arregace as mangas dos sentidos, viva as osmoses que pintarem. O que te fizer feliz, tem boas chances de ser o seu dom advindo do “Espírito Criativo”.

O alicerce da criatividade é a intuição. Siga.
A amiga número 1 é a cultura. Adquira.
O alimento é a experimentação. Ouse.
O inimigo é o medo. Elimine.

A alma é toda gente. Aceite.

E se por acaso a escrita sinaliza como o local em que você tem tudo para descarregar boas energias criativas, seja bem-vindo ao PSVsite Crônicas – o site de desafios literários do PSV.

www.psvsite.com/cronicas

Poesia. Conto. Crônica. Artigo. Microconto. Novela. Fábula. Prosa. Hai Kai. Trova. Redação. Romance.

Estreia próxima sexta, 26 de março.

Muito obrigado, criativO.

Falaí, CriativO publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Porque você é publicitário

milena — Mon, 15 Mar 2010 13:27:13 +0000

Eu não sei você, mas eu quero me virar do avesso toda vez que aparece um anúncio da L’Oreal dizendo “porque você vale muito”. Faz quanto tempo isso? Uns duzentos anos? Não sei, mas não me lembro de nenhum outro slogan que já tenha passado pela marca. E depois dela, vejam bem, os porquês viraram algodão doce de parque de diversões.

Visa, porque a vida é agora. Omo, porque se sujar faz bem. Tênis Montreal, porque você é jovem (tá, essa é velha).

Parece que o mundo (entenda como publicitários) decidiu que se o produto é bom tem que vir com explicação plausível, slogan-argumento.

- Por que OMO?
- Ah, sei lá, porque se sujar faz bem.

É tipo um Globo e você, tudo a ver. Não, não tem nada a ver. Se fosse só OMO. Se sujar faz bem, não seria tão irritante. Se fosse L’Oreal. Você vale muito, eu não estaria escrevendo este artigo.

Preste atenção: o slogan de uma campanha é uma das suas maiores oportunidade de ser Top of Mind. E isso não significa que pra fazer um bom Top of Mind você tenha que fazer um slogan irritante, uma campanha chata. Mais vale ser lembrado pela originalidade do que pela chatice. É como aquela música da Kesha que você odeia e não te sai da cabeça. Não é porque ela não sai da cabeça que é boa.

A gente sabe que publicitário recém-formado sai da faculdade cheio de idéias incríveis até chegar na agência e ter uma bigorna pendente sobre a sua cabeça (entenda como cliente), pronta pra cair em qualquer surto de brainstorm. Sempre vai ter um cliente mala pra cortar o seu barato. Mas a vida é assim, não é? A vida é um dia após o outro, um mar com tempestade e bonança. E o nosso barquinho é de madeira, meu amigo, tem que segurar firme e reinventar, se não afunda.

A verdade é que tem publicitário de monte por aí. Agora encontrar gente criativa mesmo é mais difícil que achar o Geninho numa televisão P&B. Só que o potencial está aí pra quem estiver aberto o suficiente para uma conversa alheia dentro do ônibus, pro blog de um amigo, pra sacada do seu sobrinho de cinco anos, até pra música chata da Kesha.

O que a gente tem que aprender a fazer é reinventar. É acordar todos os dias e deixar os vícios e os hábitos no travesseiro. Cada dia é uma nova oportunidade, uma nova chance de ganhar um leão – quem sabe, e o planeta é o melhor criativo de todos os tempos. Olhe em volta, preste atenção no que te cerca além do mundo da Publicidade. Quanto mais alienado você estiver dentro do mercado, mais chances terá de ser repetitivo. E chato.

Então aproveite e coloque o que há de mais criativo na sua veia dentro de um slogan. Vai demorar, claro, ninguém nunca disse que parir um slogan Top of Mind é fácil. Dê uma volta fora da agência, saia de frente do computador, vá até a Produção conversar sobre sabores de pizza.

E esqueça os porques de uma vez por todas. Seja uma pessoa criativa, e não apenas mais um criativo. Invente, tente, só não faça um 92 diferente.

Porque você é publicitário publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.