Se você é designer ou diretor de arte, confessa o Photoshop como o seu Senhor e o Ads of the World como o seu Salvador, feche seus olhos por um instante, pense num layout que remói por não ter criado na vida, depois abra os olhos para ler, porque isso é importante para o bom diretor de arte (assim como reduzir títulos sem pedir pro redator) e ore comigo, abaixo.

Deus dos deusigners,

Tu és o criador dos céus, da terra e de tudo o que há!
Cabe a nós só melhorá-los.

Em nome do vosso filho unigênito, que veio ao mundo para nos salvar do preto 100 %, purifique o nosso estilo tão próprio, esses traços que trazem prêmios, e perdoe aqueles que, por ventura, se prostrem diante das combinações de cores e elementos. Eles não sabem o que fazem.

Abra os caminhos dos insights, para que facilitemos a vida de nossos duplas a criar títulos pequenos e assim nos livre de pecar por impor isso de algum modo.

Que nossos olhos sejam guiados por vossa branca alvura, nossas mãos, pela sua infinita originalidade e nossa concepção artística pela estética que corre do seu trono dourado, estilo retrô, com frontlight de fonte Jeovástica God Script Universe, tamanho doze, porque gostar de True Types e de tamanhos seiscentos e sessenta e poucos não provém de Deus!

Oh, solução dos alltypes, aquele que escreve certo por linhas tortas e ilustra o universo por layouts rafeados. Nem olhos viram nem DCs mudaram o que Serpa tens preparado para aqueles que o copiam.

Por que maior é o designer que está em nós do que o Curso de Design de 40 horas que está no mundo.

LAyoutMEN!

Se valeram os três minutinhos de distração, em nome de Art Directors 2010, você designer, diretor de arte ou aspirante e fã ardoroso das peripécias estéticas, conheça o #PSVsite Design, o site de disputas relacionadas à Arte e Design do PSV – Portfolio Sem Vergonha.

www.psvsite.com/design

Todo mês teremos um desafio especial, onde as melhores peças serão escolhidas por profissionais do meio.

Participe!

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Oração do D.A. publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Tcham! Lá vou eu falar de Mídias Sociais. Assunto meio “perigoso” já que surgiram tantos experts no assunto em tão pouco tempo. Fiquei preocupado. Aí pensei em abrir as dezenas de sites que existem sobre o assunto. Aí desisti. Aí sai na rua e perguntei para o padeiro, para o taxista, para a tia que vende coxinha, para minha mãe e para empregada. E voltei para escrever este texto.

Minha pequena (mas importante) pesquisa revelou que tudo que é definido é limitado. Explico: a tia da coxinha tem um computador em casa que não sabe usar (é da filha) mas todo dia cria e troca um conteúdo gerado por ela mesma: coxinhas recheadas com diferentes complementos. Troca pelo quê? Por dinheiro. Seria isso o mesmo que User Generated Content (UGC), ou seja, Conteúdo Gerado pelo Utilizador? Ela não sabe e continua vendendo suas coxinhas do mesmo jeito.

Expliquei para a empregada o que era Web 2.0. Eu não disse que “Web 2.0 é um termo criado em 2004 por uma empresa para designar uma segunda geração de comunidades e serviços, tendo como conceito a “web como plataforma”, envolvendo wikis, aplicativos baseados em folksonomia, redes sociais e Tecnologia da Informação“. Disse que era um lugar para conhecer pessoas e trocar idéias, um lugar para se divertir. Aí ela entendeu. O salão de forró que ela frequenta nos fins de semana faz a mesma coisa.
Os demais exemplos seguem a mesma linha.

A “revolução” das Mídias Sociais parece tão inovadora quanto a invenção do telefone pelo italiano Antonio Meucci por volta de 1860. E realmente é porque blá, blá e blá mas não se trata de uma revolução. É apenas a evolução de dois sistemas que se encontraram: a mídia e a sociedade. Então porque as empresas continuam como aquele urso do desenho animado que corre com o corpo para um lado e a cabeça para o outro?

Ok, Fique comigo e não faça essa cara zangadinho(a) porque acabou de contratar um “especialista em Mídias Sociais”. O buraco é mais embaixo. Levou um bom tempo para sociedade aprender como usar o telefone e mais ainda para se acostumar com ele como uma solução de comunicação. Precisamos do especialista como UGCs? Não. E como empresas? Sim, mas com reservas.

Enquanto as empresas continuarem seguindo apenas os modismos da tecnologia sem aprimorar o seu próprio conteúdo, teremos o que se viu no flash mob de uma famosa marca de chocolate: um fiasco. Parece que tanto empresas quanto agências se esquecem que mídia significa “aquele que está no meio”. Para uma empresa o “aquele” deveria ser o cliente e não a ferramenta.

Para mídias sociais como o Twitter e o Facebook, o cliente chama-se mundo. E no mundo existem gregos, troianos e corintianos. Nem o melhor especialista em mídias sociais conseguiria agradar essa gente toda. Então pare de colocar a sua empresa em cada nova mídia social que aparece. Não vai dar certo. Invista nas pessoas.

Contrate mais pessoas de diferentes idades e segmentos que representem o seu consumidor. Converse com elas ao vivo, off line, olho no olho. Na agência, convide o Mídia para assistir palestras de gente legal como a do Augusto de Franco no TEDx São Paulo. Aproveita e leva a Pesquisa e o Planejamento também. Pessoas sempre serão as melhores ferramentas de comunicação.

Ou escolha achatar a sua mensagem no melhor estilo arrastão, não trabalhar com uma boa agência de propaganda que tenha um planejamento eficente (leia-se logística e pesquisa) e dê para o seu cliente papel picado quando ele espera chocolate. Para empresas assim, que continuam achando que só a ferramenta é suficiente, fiquem fora das mídias sociais: lá, ninguém quer falar com vocês.

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Mídias Sociais – Tá falando comigo? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Rá.

Mas nem tome isso como elogio. Criativo é tanta gente nesse mundo que eu só testei um novo sinônimo para “irmão”. A gente, mano, irmão, brother, é tudo criativo. Onde há um brilhinho que seja, há a tal da criatividade que nos torna comuns e humanos.

Tá certo que alguns brilham mais do que os outros. Picasso, Caetano. E a isso dá-se o nome de sucesso, status de celebridade. Uma celebridade criativa é certamente mais iluminada do que todo o hall das celebridades. Já outros aparentemente brilham menos ou não tiveram a atenção dos holofotes nem nos 15 minutos profetizados por Andy Warhol. São a grande massa criativa proletariada. Mas o fato é que todo mundo nasceu pra alguma coisa. Inclusive pra fazer a carinha de quero mais da Sylvia Saint num set de filme pornô.

Daí que eu concluí que a criatividade pessoal é um dos segredos da felicidade. “Eu crio, logo sou feliz” parece ser uma verdade universal, pois o trabalho do artesão toma-lhe finitas horas que serão recompensadas com a satisfação pela obra. Depois tem o reconhecimento dos apreciadores e compradores. Todo e qualquer ar de reverência enche o compartimento de felicidade do criador.

Por isso, cada um de nós veio ao mundo para criar alguma coisa direito. Nem que seja filhos. O caboclo se arranhou todo nos espinhos e criou trajes resistentes. O menino olhou pro piano, deve ter rolado uma química entre eles, na qual a mente se abriu à matemática da música e surgiu Amadeus Mozart. Dentuços horrorosos não comiam ninguém e nem gostavam de estudar, aí se apegaram à bola…

A chave disso tudo chama-se criatividade. O para que eu presto nesse mundo, oras. Considerar que a criatividade só existe nas artes e agências de publicidade é deformar a razão de nossa existência no planeta Ideia.

Embora acredito que somos sempre mais do que nossos frutos, são estes que nos tornam notórios. Estrelas e figurantes. Ser criativo não é apenas pintar Monalisa. Hoje é fazer tecnologia, stand-ups comedies, organizar o roteiro de suas visitas de vendas no trabalho, fazer um prato que o namorado nunca viu antes, fugir da cadeia.

Nunca catalogaram, mas deve existir mais de vinte mil maneiras de se usar um clips.

Se você pensa e chega a soluções causadoras de frissons, frissonzinhos, arrepios ou tesões de molhar calcinha considere-se, como eu, portador do gene muito mais disseminado do que o dos olhos castanhos: o DNA criativo.

Até nos sonhos somos gênios. Basta um bumbum empinado para a inspiração correr solta. Não à toa o Marcello Serpa não sustenta pose de deus alguma. A criatividade é para toldos. Gente come, chora, dorme, caga e cria. Como qualquer outra. Não há chamado dos céus. Não há sangue puro. Não há Olimpo. Não há trombetas. Toda mente tem os neurônios suficientes para ser extraordinária. Apesar dos “nãos” que reprimem e foram recebidos quando criança e das maconhas fumadas na juventude.

Somos criatividade. Da onde será que saíram tantas mentiras convincentes? Há tanta criatividade nas artes marciais que eu acho que os nós de marinheiros são as bases do jiu-jitsu. Ou vice-versa.

Se você ainda não descobriu a sua verdadeira vocação criativa, arregace as mangas dos sentidos, viva as osmoses que pintarem. O que te fizer feliz, tem boas chances de ser o seu dom advindo do “Espírito Criativo”.

O alicerce da criatividade é a intuição. Siga.
A amiga número 1 é a cultura. Adquira.
O alimento é a experimentação. Ouse.
O inimigo é o medo. Elimine.

A alma é toda gente. Aceite.

E se por acaso a escrita sinaliza como o local em que você tem tudo para descarregar boas energias criativas, seja bem-vindo ao PSVsite Crônicas – o site de desafios literários do PSV.

www.psvsite.com/cronicas

Poesia. Conto. Crônica. Artigo. Microconto. Novela. Fábula. Prosa. Hai Kai. Trova. Redação. Romance.

Estreia próxima sexta, 26 de março.

Muito obrigado, criativO.

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Falaí, CriativO publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Não, o texto não  é sobre tráfico humano ou prostituição internacional. As eleições de 2010 se aproximam e os políticos se mexem para também se inserirem na internet – especialmente nas mídias sociais. Com uma legislação eleitoral que não permite propaganda paga, ou seja, nada de banners pagos, links patrocinados, post pago, etc –  ao invés disso, os políticos começaram a dar a atenção merecida às mídias sociais: Orkut, Facebook, Twitter, Ning etc.

Tomando o incensado caso de Barack Obama no ano passado, deputados, governadores, senadores e presidenciáveis criam perfis no Twitter, canais no YouTube, blogs e até o pseudo-decadente Orkut entra no bolo. No meio disso tudo os “especialistas em mídia social” – ou, mais infame (e nada ufanisticamente) – os social media – são ainda mais valorizados. Pelo menos deveriam – os bons, é claro.

Está sendo curioso e vai ser muito interessante observar como profissionais de comunicação digital que sabem como se vender muito bem vão conseguir (ou não) desenvolver estratégias que ajudem mais do que prejudiquem na venda dos políticos candidatos. A sisudez que a maior parte dos políticos tenta passar em meios oficiais vai prevalecer? Isso vai ser bem ou mal recebido? E os políticos que, como Obama e alguns exemplos brasileiros como Gabeira, optarem por abrir parte de sua intimidade e serem por vezes informais, serão melhor recebidos por serem mais “humanizados”?

E como reagirão os políticos às críticas duras e impiedosas em posts, tweets, vídeos? Antes de ser uma questão das mídias sociais, é uma questão da própria política brasileira e a confiança dos cidadãos nela e em seus representantes. Afinal de contas, para o bem ou para o mal, a política brasileira é muito personalista. A maioria das pessoas não votaram no PT – votaram em Lula. Isso é praticamente generalizado no país, com exceção de alguns nichos. Os políticos também não costumam ser fiéis a causas partidárias e fazem sua parte em não se ligarem seus nomes de forma profunda às legendas.

Ou seja, 2010 será um ano de se vender pessoas na internet. E todos os internautas irão ver e agir nesse momento histórico. Quais serão as influências que esse modelo mais descentralizado de comunicação terá nas urnas? Que políticos utilizarão melhor as mídias sociais durante as campanhas? Como os usuários comuns, que muitas vezes tem poder de influência nas mídias sociais maior que personalidades midiáticas, agirão? Ser de esquerda, centro ou direita (se é que isso ainda existe) vai ter um peso significativo? Enfim, se você vende, compra (ou joga fora) pessoas, se prepare.

Vendendo pessoas na internet publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Essa semana li uma entrevista bem legal com Andreas Weigend, ex-cientista chefe da Amazon.com. Ele falou sobre o que chama de “obesidade da informação”, que seria a velocidade com a qual as informações criadas pelo consumidor chegam à internet. Para ele, esse volume dobra a cada dois anos.

Ok, faz sentido, pois a cada momento novas ferramentas são inventadas e o processo de criação de conteúdo nunca fica estagnado. Toda hora tem uma rede social ou algum serviço diferente aparecendo, com as pessoas migrando pra ele e raramente abandonando o produto anterior. Disse raramente porque imaginei dois exemplos: Quantos aqui possuem Orkut e Facebook? Agora, quantos possuem MSN e ICQ?

Continuando, Andreas mencionou um fator bem simples, mas que me chamou atenção:

“Nem sempre o consumidor sabe exatamente o que procura e, por isso, aceitam abrir sua privacidade para receber as melhores opções”.

Verdade. Pelo menos comigo. Sempre que desejo comprar algo, a primeira coisa que faço é encontrar algum fórum ou grupo de discussão especializado no assunto. Então, coloco na web todas as características que preciso, para que os membros mais experientes possam me auxiliar. Até ai, normal. Fiz isso antes de comprar uma câmera e um notebook. Em ambos os casos saí bem feliz com a compra e com a ajuda de pessoas que provavelmente nunca irei conhecer. Se isso é tão normal, porque as próprias empresas não o fazem?

Esse é o ponto que Andreas defende. Segundo ele (ainda não entrei para testar), o Amazon.com possui um serviço que ajuda os consumidores a escolher os produtos com base no que eles desejam, e não nas ofertas ou chamarizes do mercado. Dessa forma, acontecem três coisas: o consumidor sai feliz, a empresa vende mais e no embalo começa a reunir dados sobre seus consumidores. Analisar tendências e desejos não dependeria tanto de pesquisas ou equipes especializadas em vasculhar a web, apenas do próprio movimento da loja. E mesmo que a compra não seja finalizada ali, ela já saiu ganhando. Repare que este processo também é válido para lojas físicas. Bem simples e bem legal.

Para quem gosta (ou não) de uma pesquisa, fica ai uma dica bacana para se pensar.

*imagem que ilustra o artigo de The Falle’n

Posso te ajudar? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.