Eu ainda estou com a minha cabeça no carnaval. Mas não é pelo criativo desfile da Tijuca e muito menos pelas desnecessárias gafes da Glenda Kozlowski na transmissão da Globo. Tudo se resume a uma ida ao supermercado e, logo depois, uma olhada na TV.

Sou daqueles que carregam o carma de não largar a profissão nem nos momentos de diversão. Numa tarde de carnaval me senti obrigado a dar uma conferida no que os anunciantes prepararam de criativo para veicular nessa época, mesmo que muitos brasileiros estejam mais na onda de cair bêbados no chão da avenida do que de cair de bunda no sofá. E em uma mudada dessas de canal eis que me deparo com uma loura sensual, de vestidinho preto, indo buscar na geladeira uma cerveja igual a que eu to tomando. Opa, tudo a ver com carnaval, tirando a parte da loura ser bem americana. Mas quem liga? Ela tem papel importantíssimo nisso tudo. Pra quem ainda não viu, falo da campanha de lançamento da Bem Loura, uma aposta da Schin para a marca Devassa.

É aí que passei a entender toda a estratégia utilizada para lançar o produto. A cerveja no supermercado estava com um preço bem baixo, mesmo se tratando da Devassa, que normalmente não é muito acessível. Foi por isso que eu não resisti e comprei as minhas.

A marca mantinha seu foco em um público mais seleto, apreciador da boa cerveja, disposto a pagar uma graninha a mais por uma gelada. Mas não era promoção, era estratégia: vender uma cerveja de massa, com preço acessível, usando todo o glamour que envolve a marca Devassa.

Ah, faltou falar da bendita garota-propaganda. Ninguém mais, ninguém menos que a glamourosa Paris Hilton. Bom, pelo menos eu, depois de ver o vídeo, não consigo imaginar outra famosa que esbanje mais sofisticação do que ela, mesmo com seus escândalos de, vocês sabem, bebedeiras e mais bebedeiras.

Como publicitário e consumidor, só posso dizer que a sacada da estratégia foi genial e a cerveja é bem gostosa. Tem tudo para suprir o insucesso da Nova Schin e competir com outras do mesmo nível no mercado. E antes de experimentar, podem se inspirar.

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Paris Hilton e Devassa – A estratégia e a loura do carnaval publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Vou te contar o que fiz: eu matei Papai Noel. Isso mesmo. E não foi fácil. Existem muitos clones por aí e seria péssimo confundir um pai de família ou um pobre assalariado fazendo bico de fim de ano no shopping. Afinal, é Natal. Eu precisava ir na fonte, mais precisamente em Atlanta, Geórgia nos Estados Unidos da América. Isso mesmo, a sede da Coca-Cola. Ou você achou que seria no Pólo Norte?

Sigo o rastro do Papai Noel desde o começo da ano. Em fevereiro, cheguei a perder a pista em Trancoso (BA) porque ele tinha feito a barba para curtir o Carnaval. Por sorte, seu nariz e bochechas sempre ficam vermelhos quando bebe. Depois ele foi pro Mardi Gras em Nova Orleans para a terça-feira gorda. Com a barba já crescida em outubro, pude fotografá-lo saindo da boate “Happy Ending” em Las Vegas. As fotos estão guardadas em um cofre especial na Disney.

Foi em 1930 que o diretor de arte Haddon Sundblom encontrou esse irlandes gordo e bêbado jogado numa sarjeta da Túrquia. Sujo de barro, suas roupas estavam tão marrons quanto a de um frade. Seu nome era Nicolau (por contrato, ninguém mais o chama assim). Haddon olhou para aquele sujeito, tapou o nariz por causa do cheiro e teve uma grande ideia: recentemente tinha sido contratado por uma companhia de refrigerantes para produzir uma campanha de Natal e, por algum motivo, aquela figura caiu como uma luva. Nicolau tinha narcolepsia e costumava gritar “presente!” quando acordava. Ou seja, gritava presente quase o tempo todo. E não se engane com toda aquela alegria: depois de três goles, Nicolau sorri e gargalha até para poste.

O resto é história: Haddon escondeu Nicolau e contou para todos que tinha se inspirado em sua própria imagem no espelho para criar os desenhos do maior garoto(?) propaganda de todos os tempos. Trocou a roupa marrom pelas cores do produto e voilà: um sucesso. Mas é tudo mentira, eu sei. Jeremy Seal sabe.

A Ferrari vermelho-natal estacionada em local privativo confirmou que ele estava no escritório. Disfarçado de entregador de Panetones, passei desapercebido por todos os outros funcionários e subi as escadas. Chutei a porta com força. Lá estava ele. O maldito velho barbudo de 78 anos, já vestido com sua tradicional roupa branca e vermelha para uma sessão de fotos. Para variar, estava dormindo. Acordou assustado e gritou: Presente! Avancei para cima dele e…

Eu menti. Não consegui matar o Papai Noel. Não se mata um ícone assim. Sem ele, este e tantos outros momentos de inspiração que usamos para criar textos vendedores, emocionais, criativos ou imagens de união, prosperidade e esperança não existiriam.

Faça um teste: quanto tiver um bloqueio criativo, coloque uma imagem do Papai Noel de Haddon Sundblom na sua mesa e olhe para ela. E deixe o espírito da criação fazer a parte dele. Garanto: todo dia será Natal.

Eu e Nicolau desejamos um Feliz Natal para todos os leitores da Casa do Galo! Feliz Natal Santa Jock!

O dia em que matei Papai Noel (Um conto publicitário de natal) publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Vou contar uma história para os leitores da Casa. Quero apresentar o Matt. Você o conhece?

Ele é o cara que aparece em dois vídeos no Youtube fazendo uma dancinha “simpática” pelo mundo. Já assistiram? Esse filme foi resultado de uma promoção/acordo do chiclete americano chamado Stride que deu ao Matt a oportunidade de viajar pelo mundo fazendo o que ele quisesse, por muito tempo (uma alusão ao sabor do chiclete que tem um sabor duradouro). Mas diga uma coisa, vocês acham que esse vídeo converteu em mais vendas de chicletes? Posso dizer, com total certeza, que converteu em pelo menos uma venda a mais. A minha.

Quando viajei e vi o chiclete na loja de conveniência, não hesitei e comprei na hora. E quando ia oferecer o chiclete para alguém contava toda historia do vídeo, da proposta da marca e tudo mais. Virei um vendedor de Stride sem perceber.

Boom! Marketing conversacional!

Como é que uma marca de chiclete americana conseguiu vender seu produto para um brasileiro, sem nem mesmo ter seu produto em solo tupiniquim? E mais, um produto sem alto valor agregado ou qualquer glamour de sonho de consumo! Afinal é apenas um chiclete de US$ 1,50.

Resposta: o pessoal da Stride não fez uma peça para atingir milhões, fez uma peça para atingir um seleto grupo de pessoas. Definiram um segmento de mercado e atacaram. E eu, que estou no meio desse segmento, fui atingido pela ação. Conclusão, ação promocional bem sucedida.

Palmas para a Stride e palmas para o bom uso das ferramentas da web 2.0. Além do próprio Youtube, citado no caso da Stride, não vamos esquecer do Orkut, Facebook, Twitter, Blog, Podcast, Justin.TV e tudo mais.

Fazer uma boa peça com a Stride não é fácil, afinal acabamos de entrar no mundo da publicidade 2.0 e não sabemos direito como navegar nesse oceano azul. E como tudo que é novo, foi dada a largada e quem conseguir olhar para frente nesse mercado estará na vanguarda. A Stride já deu um passo à frente!

3… 2… 1… Valendo!

A propaganda que dura tanto quanto um chiclete publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Nos últimos tempos tenho visto uma mudança incrível acontecer no Twitter: pessoas querendo chamar cada vez mais atenção, dispostas a qualquer coisa para aumentar o número de seguidores, um complexo de auto-afirmação que, sinceramente, não acho muito normal, principalmente quando falamos de internet. São os chamados Attention Whores. O Orkut está ai para provar como uma rede social pode acabar rapidamente quando passa a tomar rumo semelhante. Continua famosa e com grande número de usuários, mas é deprimente o que encontramos por lá.

Essa semana eu fiquei me perguntando: o que RAIOS leva alguém a inventar/usar um script que adiciona pessoas ao Twitter para aumentar a lista de amigos? Será a falta de carinho dada pelos pais quando a pessoa era criança? Algum trauma de infância? Sinceramente não sei, mas imaginei a mesma situação na vida real. Você tá ai, na sua, e eu aqui, na minha. Não nos conhecemos, porém meu desejo incontrolável de novos amigos fará nossos caminhos se cruzarem. O problema é que ao invés dessa amizade vir de forma natural, ela é forçada, mecanizada, eu “terceirizo” o serviço. É como pedir para um caixa eletrônico perguntar a você se deseja ser meu amigo. Super normal isso, não?

Depois o perfil no twitter é “hackeado”. Em tempos de web 2.0 e todo mundo convergindo para o mundo digital, só é “hackeado” quem quer. Ou quem deixa. Eu sempre tive conta em sites de relacionamento, música, fóruns, jogos e nunca aconteceu nada. O mínimo de cuidado e bom senso já previne esse tipo de constrangimento. Deu bobeira.

Hoje fiz um artigo mais informal pra saber bem a opinião do pessoal. E ae, isso tudo é maluquice, normal, de outro planeta? Olha, não me espantaria nem um pouco descobrir que alguém “hackeou” o próprio perfil só pra chamar mais atenção.

*Imagem: Josh Sommers

A que ponto chegamos? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Hoje vou falar sobre algumas dicas que vocês vão levar para o resto da suas vidas profissionais e pessoais. Por isso, preparem o Ctrl-C e Ctrl-V.

Ser um bom profissional vai além de fazer um excelente trabalho na tela do computador. Uma hora você terá que fazer uma apresentação deste projeto, ou até, fazer uma apresentação sobre si mesmo (seu melhor produto, não se esqueça disso).

E para isso, quero apresentar um nerd que largou a faculdade, que resolveu fazer um curso de tipografia sem saber qual seria o seu real uso e que foi demitido da própria empresa que criou. Nada menos do que o sr. Steve “Show Man” Jobs.

Já tiveram a oportunidade de ver o monstro da Apple apresentando alguma de suas novidades?

Suas apresentações são perfeitos exemplos do que você deve fazer quando tiver que subir ao palco. E se você conseguir repetir os pontos que vou descrever abaixo, você pode ser considerado hors concour no assunto! A seguir, apresento algumas técnicas que o Steve Jobs usa em suas apresentações:

• - Crie um tema para sua apresentação. Com isso, crie uma frase de impacto, que normalmente é dita no começo para que guie os ouvintes dando um direcionamento ao seu discurso;

- Mostre entusiasmo, usando palavras fortes e motivadoras. Fale com paixão à camisa e anime a galera. Duvido que você quer que metade dos ouvintes caiam no sono com  palavras monótonas e uníssonas;

• - Crie apresentações visuais. Não encha sua apresentação com gráficos sobre gráficos e textos sobre textos. Essa tarefa não é difícil, mas exige muito do apresentador, para se guiar pelos slides;

- Não apresente simplesmente, faça um show. Use outros recursos disponíveis, músicas e vídeos. Faça algo com que os ouvintes possam se lembrar depois e que os motive ouvi-lo mais vezes;

• - Treine, treine e treine mais! Quando você achar que treinou o suficiente, vá até o espelho e treine novamente.

Jobs não apresenta, ele inspira as pessoas. Mas não é só isso, tem mais uma coisa que eu gostaria de falar.

Todas essas dicas, e mais outras, foram retiradas do seguinte vídeo abaixo.

Assista-o e sejam referências no quesito apresentações. E deixo o desafio, que tal começar a usar essas técnicas amanha mesmo? Parece impossível, mas não é, eu até as usei nesse texto!

Não reparou? Então releia, e observe que usei as dicas que comentei e outras que você só vai encontrar no vídeo.

Apresentar é fácil, difícil é inventar o iPhone publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.