Quando o grande Oliviero Toscani usou a frase acima, dizendo que a publicidade era um cadáver que nos sorri, ele não a usou no contexto em que eu, descaradamente, uso aqui. Ele estava sendo irônico. Eu não.

A propaganda do jeito que era feita há uns anos atrás, e da maneira que muitas agências ainda fazem, morreu. E só falta enterrar. E antes que digam por aí que eu ouvi o Leão rugir e não sei onde, eu vou esclarecer. O consumidor, com a internet, está se tornando cada vez menos passivo e tem cada vez menos paciência pra masturbação de ego de publicitário no meio da revista dele, ou atrapalhando o filme. Hoje em dia, só quem gosta de propaganda é publicitário. Ponto.

Mas porque a resistência em migrar pra um novo formato de propaganda? Primeiro: as agências não estão prontas. Não sabem como vão cobrar, se vai dar certo, e muito menos o que fazer. Segundo: a mídia tradicional não acha nada simpática a idéia de ter seus duzentos mil reais de página dupla investidos em ações de guerrilha, campanhas online ou em mídias diferenciadas. Terceiro: o cliente ainda não acredita na internet. Em parte por culpa dele mesmo, em parte por culpa da própria internet. Vou contar uma historinha que vai passar por todos esses motivos.

Ano passado a Talent fez uma campanha pro Estadão brincando com a má qualidade de algumas coisas na internet. Eu entendi como uma brincadeira, mas o resto dos blogueiros não. Eu defendia a Talent, defendia o Estadão, até o dia que vi o vídeo de um debate com o João Livi, Diretor de Criação da Talent. No debate, como vocês vão poder ver, ele fala que “não tinha muitas referências de blogs no Brasil que eu faça questão de ler”. Ou seja, ele não faz questão de ler os articulistas do próprio Estadão, do Globo, da Folha, não lê o pessoal que fazia o Nominimo nem nenhum outro blogue. Se ele não acredita em blogs, ele confia mais seus duzentos mil em uma página dupla na Veja do que em uma campanha online. Vamos aos dados então.

Segundo uma pesquisa do Ibope em parceria com a NetRatings, o tempo que o internauta passa em comunidades em geral, blogues ou sites de relacionamento, é 10.000% (DEZ MIL POR CENTO) maior do que o tempo que ele gasta em um site de uma montadora de veículos. Ainda segundo a campanha se as montadoras fizessem uma campanha para seus veículos em seu site, falaria com 2 milhões de pessoas duplicadas em um mês. Mas se os membros de uma rede social como o Orkut, por exemplo, ou o FaceBook repercutissem a mesma campanha dentro das próprias redes, eles falariam com UM BILHÃO de pessoas duplicadas. Só 500 vezes mais, ou 49.900% mais impacto. Ainda não se convenceu? Tem mais. Segundo o Ibope, 94% dos usuários que frequentam sites de montadoras são membros de alguma comunidade online. Mas os membros de comunidades que visitam sites de montadoras são só 8%.

Mas a Talent, por exemplo, parece acreditar mais na página da Veja do que, por exemplo, em uma campanha online em blogues e em redes sociais. E como se isso não fosse o bastante, a Talent veiculou semana passa no Meio e Mensagem um anúncio com o título ‘um menino da quinta série sabe mais de interatividade do que você’. Vocês quem, cara-pálida? Bom, se esse menino entender a importância dos blogues e das redes sociais, vai saber muito mais de interatividade do que muito diretor de criação por aí. Mas esse ’sabe mais do que você’ foi pra quem? Para os profissionais de propaganda que ainda não entenderam a importância da internet na aproximação das marcas com o cliente? Para os profissionais e para as agências que ainda acham que blogue só fala de fofoca e que rede social só tem adolescente? E como se não bastasse, o anúncio fala que o site da Talent é pra quem quer se informar ou se divertir. Bom, copiando descaradamente a aposta do G. Fortes, lá no Blog de Guerrilha , pago um cachorro quente na Central pra quem se divertir ou se informar no www.talent.com.br. Não to falando mal, o site é bacana, mas é estranho uma agência cujo diretor de criação afirma não ler blogues querer dar aula de interatividade no seu site. Interatividade de que, cara pálida?

Bom, é isso. Se você conseguiu ler isso tudo pode voltar semana que vem que tem mais. Eu vou falar sempre dos novos modelos de propaganda e publicidade, das novas mídias, da internet, das redes sociais, enfim, desse bebezinho que vai substituir a propaganda que conhecemos hoje quando resolverem jogar a derradeira pá de cal.

Repete com o tio: A P-R-O-P-A-G-A-N-D-A M-O-R-R-E-U publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Há algum tempo recebi um envelope em casa, com uma letra bastante fina e comprida, já conhecida de outras correspondências. O remetente? Meu amigo Alessandro Martins. Seu conteúdo, um Moleco Viajante.

O projeto foi idealizado pelo blog Dois Espressos, e funciona da seguinte forma:

Cinco pessoas foram inicialmente escolhidas para receber cada um dos 5 Molecos Viajantes. Cada uma dessas pessoas recebeu um Moleco Viajante pelos Correios, acrescentou alguma informação nas primeiras páginas, escolheu um amigo e passou o caderno adiante. Esse novo grupo de 5 pessoas (escolhido pelos 5 primeiros) fez a mesma coisa: acrescentou alguma informação aos Molecos, escolheu novos amigos e passou os cadernos adiante. E assim eles vão, de mão em mão, viajando por aí.

Todos os participantes receberão outro Moleco de presente, uma excelente alternativa nacional ao caderninho Moleskine, mas feito de material reciclado e reciclável.

Hoje o Moleco está seguindo para uma artista de mão cheia, das melhores, que com certeza dará um novo brilho ao caderninho.

Moleco Viajante – Dois Espressos publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Essa semana assisti a uma reportagem no site da Globo que tratava sobre os blogueiros. O Marcelo Tas também postou em seu blog sobre este mesmo vídeo e acabou reparando em um detalhe: reparem na maneira que os blogueiros falam. Tá na cara que aquilo tudo foi lido e isso faz com que a reportagem inteira vá pelo ralo. Não tem como dar créditos a uma reportagem que mais parece propaganda eleitoral.

Outra coisa ironizada por Tas foi o valor que os blogueiros (a Fernanda, sendo mais específico) ganham por mês. Segundo ela, dá pra ser independente com o que ela ganha no blog. Ok. Meu salário condiz com o que ela ganha no chamado “passatempo” e confesso: NÃO DÁ pra viver sem ter ajuda dos pais. Pelo menos não naquele padrão de vida que ela aparenta ter.

O Edney, do Interney Blogs, afirma na reportagem que largou o emprego e virou blogueiro profissional assim que a renda publicitária ficou maior que seu antigo salário. Segundo o último post dele em seu blog, as coisas não foram tão fáceis assim.

Agora vou dizer onde quero chegar. Coloco em cheque dois assuntos diferentes: o primeiro, a credibilidade da reportagem e, o segundo, até onde dá pra se manter apenas com blogs.

Gostaria também de desejar a todos os leitores e colunistas um ótimo final de ano, já que provavelmente este é meu último artigo de 2008. Nos vemos com força total em 2009. Até lá!

PS: Queria agradecer a Iasnara, que me mostrou este tema quando todos aqueles que eu havia imaginado não deram certo.

Até onde dá pra ir com um blog? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

No começo foi mais um dentre tantos outros blogs de publicidade que eu acompanhava religiosamente, que auxiliava ilustrando o que se aprendia na faculdade!

Os blogs com conteúdo exclusivo voltado para publicidade, começaram a virar modinha em 2003, época que coincidiu com o início da faculdade de Publicidade, tornando-se ótimas fontes auxiliares para ilustrar o que se aprendia na sala de aula. Para quem entrou na faculdade com esperança de ter tempo para ver TV, teatro, cinema, doce desilusão! E os blogs facilitaram tanto nossa vida de estudante quanto nossa vida social.

Assim como tantos outros colunistas da Casa, também passei pelo estágio de leitor. Sempre gostei de escrever, mas para escrever bem é necessário tempo. Nunca quis ter um blog, aliás, sou daqueles que dispenso computador.

Dentre os blogs que conhecia, muitos até nem resistiram ao tempo, mas a Casa foi melhorando a cada dia… Foi o primeiro a se organizar nesse formato de blog colaborativo (com vários colaboradores). A memória não me permite citar os melhores posts que mais me chamaram a atenção. Mas me recordo dos primeiros colunistas e de suas mini-biografias (em terceira pessoa, que daria uma história à parte, há na casa quem tem dificuldades até hoje), nem desconfiava de suas origens e do elo que os uniam.

Com o término da faculdade e com a Casa abrindo as portas para novos colunistas, mandei um testículo para qual o Galo respondeu ser um “tesão de artigo” – depois descobri que ele diz isso para todos! Foi assim que vim parar nessa Casa muito engraçada, que não tem teto, não tem parede, não tem chão…

A Casa, até o momento, me rendeu ótimos amigos e ótimos momentos, como nossos happy hours de sexta-feira com os ateus da Casa, fãs da Sônia Abrão, golpistas que perdem a carteira… E o pior, um Galo garnizé muito doente que foge da chuva, mesmo em lugares cobertos! Pude escutar de toda história sobre a origem da Casa, seus idealizadores e tudo mais. Deu inveja não pertencer a esse grupo de criativos rebeldes estudantes à blogar!

Nessa semana, creio eu, que os artigos serão um pouco redundantes, pois uma pré-publicitária e pseudo-contista, mandou muito bem e já adiantando muito dessa Casa que ora se parece com um cortiço, ora com uma república, com colunistas de todo canto desse país.

Nessa semana, as idéias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, mas refletem veridicamente o que é a Casa do Galo! Bem, poderia escrever um livro com tantas mensagens sobre hot-balls, bundoor, nu frontal, teste do sofá, etc. trocadas nos bastidores da Casa, mas assim como em toda casa, temos certas intimidades que precisam ser guardadas entre quatro paredes, quer elas existam ou não!

Nos bastidores da Casa – Dois anos de Casa do galo publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

A febre já é antiga. Há muito leio aqui e acolá, mas, faltava tempo para me dedicar a mais uma rede, mesmo assim a pergunta vinha “What is Twitter?” (O que é o Twitter?), primeiro que aquela explicação rápida na home não me motivou a criar uma conta, fiz na curiosidade mesmo. E só depois de ler o artigo do Ricardo Cavallini descobri que não fui a única no mundo a experimentá-lo esperando uma revelação.

Confesso que responder “What are you doing?” não incomodou tanto quanto ler os primeiros updates, alguns contatos vão mesmo na literalidade, registrando passo-a-passo cada evento do dia – até então nem sabia se seria essa a missão do Twitter. Tanto que o deixei encostado, recusando publicação da minha agenda e sem muito saco para ler a rotina dos outros. Seguia poucos e ficava imaginando o estômago de quem teria muitos para seguir, putz, beiraria a tortura. Mas, observando a rede de um e outro, descobri que o problema na minha era exatamente ela – “diz-me quem tu segues”. Nessas horas a gente sente a importância de um network.

Ajustando o following, me aceitei “twittando”, passei a acompanhar outras mídias por meio dele, fui entendendo e gostando. Como costumo dizer vivo cochilando nas redes sociais, mas, o encaro agora como uma necessidade, que não chega a ser um vício (tá, tudo bem, só uma pequena dependência).

“Mas afinal, pra quê que serve?” Uma pessoa a quem enviei convite me fez a pergunta. – “Ah, é mais uma social media, tipo orkut, com algumas diferenças e vantagens como os instant messengers” , respondi não muito segura.

A princípio o imaginei como um micro-blog, nada mais justo para quem tem pouco tempo e muita coisa para ler. E lá fui eu, cronometrar postagens. Isso sim, achei legal. Divertido pela forma sucinta e rápida de comunicar. De diário adolescente a ferramenta de comunicação. Títulos soltos ou aforismos à parte, algumas máximas publicadas, têm concisão, precisão, idiossincrasia e até uma guinada certeira que casam bem com o link indicado. Um novo formato de jornalismo? Não creio, apesar dos grandes veículos figurarem por lá. Com o mesmo perfil emissor – exclusivamente, as mídias tradicionais ainda não acertaram o diálogo, publicam, mas, não seguem ninguém – por enquanto: via de mão única, e para isso existem os leitores de feeds. Talvez faltem espaços publicitários convencionais para bancar a dedicação.

Não, não. Ele é mais que isso e alguns já sacaram. Os blogueiros mais antenados e influentes o transformaram num grande espaço para troca de idéias e muitos dos assuntos discutidos em seus blogs são antecipados ou surgem por lá. Fonte de informação peneirada, busca certeira, bastando claro ter uma boa rede no fornecimento de dicas, onde só é preciso aprender a compartilhar o que for útil ou não.

Podemos ter dúvidas e até inseguranças, a bem da verdade nem Bill Gates acreditava na internet. Mas, aos poucos, esse conceito de se comunicar vai conquistar defibnitivamente seu espaço, inclusive entre os anunciantes tradicionais. E a comunicação que de um modo geral, ficou mais fluída, ágil e objetiva irá mais além, principalmente na época em que o consumidor ou usuário “comum” tem poder sobre divulgação de conteúdo.

“The online world exists to make the offline world more interesting, NOT vice versa”.
@gapingvoid – Hugh MacLeod.

Twitter – Eu, você e everyone – E nossos encontros passaram a ser exercícios de síntese publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.