Marc Riboud – 1967 – Agência Magnum

Vou tomar como exemplo o advento da fotografia, uma fabulosa história que todos devem conhecer, ou poderia até classificar como um épico, o interminável debate sobre a fotografia ser considerada ou não como arte, onde se digladiavam violentamente artistas, artesãos e a elite intelectual da época.

A fotografia já está tão incorporada ao nosso quotidiano que não nos induz mais, tão fervorosamente, à sua reflexão e sobre seu status como arte. Mas no princípio, chegou a ser taxada como obra do demônio. E ser ou não considerada como arte gerou assunto e discussões para muitas novelas.

Isso me faz acreditar na importância sine qua non do publicitário para a história! Pois, na minha humilde concepção, só há estardalhaço onde não há “job”! Portanto, como não me falta “job”, preciso ser prático em tudo que faço. Para apresentar minhas dicas, far-se-á necessário expor a minha concepção de arte: a arte é um recurso criativo para uma melhor compreensão de mundo!

Minha primeira dica é o site World Mapper, que pode parecer um mash-up utilizando o Google Earth, mas trata-se de um projeto que permite ver o mapa-múndi desenhado de acordo com critérios de consumo, produção, população, saúde, educação, dentre outros; onde o tamanho de cada país é proporcional à sua participação no critério selecionado. Ao invés de gráficos e números, uma forma alternativa de representação artística sobre uma reflexão sobre o mundo que auxilia bastante as pesquisas na área de Planejamento.

No mapa acima, o tamanho de cada território corresponde à proporção de católicos residentes no país

A segunda é o Locative Painting – uma pintura interativa (ou 2.0, o termo da moda) que pode ser interpretada como um mapa na web criado através da interação das pessoas que fornecem o CEP, através do site ou por SMS, que é demarcado por uma “pincelada” de uma determinada cor. Assim, a pintura (ou mapa) muda conforme a localidade do participante. Esse trabalho da artista Martha Gabriel foi exposto no Nokia Trends 2007.

No mapa acima, cada cor identifica a localidade dos participantes

Como podemos ver, o World Mapper já tem sua finalidade bem definida, enquanto o Locative Painting está aberto há imaginação e aplicabilidade de quem o vê! Assim como a fotografia foi adquirindo sua função através da história. Acredito que esse deva ser o objetivo real da web e da arte – ou da web-arte, como um todo – sujeita a muitos avatares e interpretações, de proporcionar uma nova reflexão e de facilitar o “job nosso de cada dia”.

O Job da Arte publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

O que era para ser uma simples conversa de fim de tarde com meu namorado acabou virando o assunto do artigo de hoje. Depois de explicar o porquê do surgimento do splash do OMO, que na verdade é uma ‘sujeira’ estilizada, me perguntou: Por que se sujar faz bem? Milhões de sensações passaram pela minha cabeça, mas no fim só consegui expressar o meu mais sincero ‘Ah, porque sim’.

Então, eu passo a bola adiante e te pergunto: Por que se sujar faz bem? Por que esta campanha consegue transmitir com uma única frase tantos sentimentos para um sabão em pó?

No mesmo fim de semana, cheguei a minha conclusão depois de assistir aos filmes do Roboboy e do Tamanduá. O filme do Roboboy mostra a vida solitária e sem brincadeiras de um menino-robô, que só começa a virar um menino de verdade quando se suja. Assistam:

Antes de pesquisar sobre o assunto, pensei sobre a excelência da campanha em atingir seu target (genericamente falamos de pais, ou futuros) a ponto de gerar a compra por outro motivo além do ‘ser o melhor sabão em pó da categoria’. Com este filme, imagino que comprem o OMO por verem os seus filhos no robô que brinca.

Posso ter enxergado demais, mas uma das minhas leituras sobre esta campanha foi a de crítica ao modo que as crianças vivem hoje. Com seus brinquedos tecnológicos, computadores ou videogames, elas sequer saem de dentro de casa e quando o fazem vão brincar no lazer completo dos seus condomínios-clube, sujeira para elas é acumulo de pó por ficarem paradas. Por isso a alusão ao menino-robô.

Como só OMO tira qualquer mancha das roupas, porque tratar a sujeira como vilã? É justamente com a sujeira como aliada que esta campanha não precisa de nenhum recurso de comparação para se fazer valer melhor que as outras.

“Não é uma campanha de produto, e sim de conceito”, diz Adriana Yamamoto, gerente de marketing da OMO. Ela ainda diz que a roupa passou a ser coadjuvante, enquanto a criança e a ‘sujeira do bem’, se tornaram protagonistas. Indo além do ‘Porque se sujar faz bem’, criado em 2003, a campanha atual ganha nome de causa de ONG com o ‘Toda criança tem direito de ser criança’.

A propósito, o tema não é aleatório. A Unilever contratou a StrategyOne para realizar uma pesquisa que descobrisse a percepção que as mães tinham ao ato de brincar e sua relação com o cuidado com os filhos. O resultado foi esta campanha global, a ser veiculada nos 14 países da América Latina e na Ásia. 

A BorghiErh/Lowe ficou responsável apenas pelo plano de mídia, enquanto a criação desta campanha de veiculação mundial recebeu a assinatura da inglesa BBH, parceira local da Neogama/BBH. O Roboboy foi criado em Los Angeles pela Stan Winston’s Studios, a mesma produtora responsável pelos efeitos especiais do filme Jurassic Park.

É justamente por tudo isso que se sujar faz bem. No fundo, assim como eu, você sempre soube né?

E, principalmente para a geração de ‘filhos únicos de mães super-protetoras’, lá vai o conselho de uma mãe que conheço (que não usa OMO por achá-lo absurdamente caro): solta o muleque no chão, deixa o pirralho comer terra à vontade, porque além de descobrir que ele está com falta de ferro no sangue, você vai proporcionar a melhor vitamina da vida dele: a VITAMINA S. ‘S’ de sujeira, mesmo.

Por que se sujar faz bem? publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.

Em primeiro lugar, peço desculpas a você, leitor da Casa, por não ter escrito segunda-feira passada. Ah, você nem sentiu minha falta? Peça desculpas você, então.

Em segundo lugar, vou responder a sua pergunta. Você me perguntou: Quem é esse personagem dos Simpsons que eu não conheço? Bem, este sou eu, mas poderia ser você.

A Fox está investindo, e inovando, pesado para o filme dos Simpsons, que, segundo o G1, tem estréia marcada para o dia 17 de agosto no Brasil. Dentre as excelentes ações, está o hotsite do filme. Nele, há muitas atividades – por exemplo, os games – mas o que virou sucesso mesmo (pelo menos entre os usuários brasileiros) foi a ferramenta que permite que você crie o seu próprio avatar Simpson. Com a ferramenta não há nada de mais, existe muitos sites que a utilizam, mas o grande barato é que todos temos a oportunidade de ser um Simpson. Ou vai dizer que você não acha muito louco quando, em algum episódio, aparece algum artista ou banda com os traços do desenho? E mais, vai dizer que você nunca se imaginou como um deles? Eu já. E deve ser por sensações como essa que o tal avatar virou a mais nova imagem de exibição do Live Messenger (ou MSN) de muita gente. Clique aqui, navegue pelo site, crie seu avatar e se divirta. Abaixo você confere um dos vídeos-trailer do filme:

E no blog do Marquito você vê imagens da parceria entre a Fox e a SevenEleven, uma loja de conveniência dos Estados Unidos.

E por falar em desenho, de 11 a 15 de julho, em São Paulo, vai rolar o Anima Mundi (no Rio de Janeiro começou dia 29 de junho e irá até 8 de julho). Pra quem não sabe, o Anima Mundi é um festival de animação que todos os anos, desde 1993 (se eu estiver errado, alguém me corrija), traz o melhor da animação internacional, palestras, workshops, fóruns e muito mais. Okei, esse “muito mais” soou bem comercial mesmo, mas tem tanta coisa por lá que é mais fácil você conferir no próprio site e, claro, ir pessoalmente, depois.

Já que o assunto hoje está bem animado por aqui, vamos falar um pouco de games. Ou melhor, não vamos falar nada. Apenas veja o stopmotion feito pela McCann Erickson de São Francisco para divulgar os 3 novos games do Xbox 360, da Microsoft. Precisamos falar de mais alguma coisa?

Sim. Pra finalizar, precisamos falar, rapidamente, de algo que promete ajudar muito a comunidade blogueira: o Buzzca. Ainda em versão beta, o Buzzca é um diretório de blogs e podcasts. Entre outras coisas, o usuário (blogueiro ou aspirante a um) poderá cadastrar seu site ou blog, criar uma lista de favoritos e votar naqueles que mais gostar, fazendo com que eles ganhem destaque na home. Ou seja, web 2.0 fala alto por ali. A idéia é que seja possível encontrar qualquer blog ou podcast existente na blogosfera.

Pronto! Colocamos nossas fofocas em dia, matamos a saudade e espero que a essa altura você já tenha me desculpado.

Em Buzzca de animação publicado originalmente na CASA DO GALO - O animal da publicidade.