O processo criativo - Aos mestres, com carinho
Posted in agências, artes, teoria, vida de publicitario on 18 Setembro 2008

Tive dois grandes mestres na universidade. Luis André Werlang era o responsável pelas disciplinas de Design Gráfico e Programação Visual, e o Marcos Brod lecionava Laboratório de Criatividade e Mídia Impressa.
Embora não tenha desenvolvido aptidão alguma para as técnicas de desenho e arte, devo às aulas do Luis André a formação do senso estético que [...]

Ponto de dose - Marketing de boteco
Posted in agências, alimentos e bebidas, ação, balada, futebol, humor, ideias, inovação, marketing direto on 18 Setembro 2008

Composição de Todd Neumann
No final dos anos 90, os serviços especializados de marketing, convencionalmente chamados below the line (ou simplesmente BTL), ganharam tamanha força que, nos mercados mais maduros do mundo, entre os quais o brasileiro, já atraem mais investimentos que a publicidade tradicional – o above the line ou ATL. São cada vez mais [...]

Convenções - Elas estão sempre lá e você não dá a menor importância. Mas experimente tirar.
Posted in agências, humor, ideias, vida de publicitario on 1 Setembro 2008

O Fantástico Mundo Animal da Propaganda (só pra parodiar o belo artigo da semana passada do Ricardo Chermont) tem espécies mais marcantes do que o Tony, The Tiger ou cachorro da Cofap. Não, eu não estou falando de donos de agências burros, clientes topeiras ou diretores de arte pavões. Estes são mais comuns.
O que motivou [...]

É, tem que ser agora!
Posted in agências, institucional, política, vida de publicitario on 11 Agosto 2008

Propaganda de Governo sempre teve aquele tom didático, quase aula de reforço. Mas, o cenário vem mudando – ainda bem. A última campanha do Tribunal Superior Eleitoral, assinada pela W/Brasil, mostra como inteligentes e inteligíveis podem ser as estratégias informativas. E mesmo metaforizado o diálogo, a mensagem - “perder uma oportunidade pode fazer você perder [...]

Guerrilha via satélite
Posted in agências, ação, ciência, futuro, globalização, guerrilha, inovação, tecnologia, telecomunicações on 17 Julho 2008

A Propaganda se modifica de acordo com a cultura e a tecnologia da época. Nos últimos anos, a cultura globalizada e a tecnologia de comunicação via satélite permitiram um grande avanço nas percepções do ser humano com relação ao local onde vive e o globo terrestre, em uma lógica “glocal”.