Carona no ENEM

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13 setembro 2007

18 comentários escrito por Bruna

Para relembrar os tempos de ENEM, este artigo, escrito em 3º pessoa conforme pede o MEC, irá explorar sob a ótica da propaganda o tema deste ano: “Como conviver com as diferenças sociais”.

Atualmente (termo muito usado para iniciar um raciocínio em textos dissertativos), o publicitário tem sempre que pensar no perfil social e econômico para posicionar um produto no mercado na hora de definir o target, em como comunicar apenas para a classe A ou em como comunicar para a classe AB comprar e para a classe C apenas desejar e tornar a marca famosa. Até mesmo quando não quer diferenciar nada de ninguém ele tem de saber mascarar as diferenças sociais em sua campanha.

Uma reportagem divulgada pela Computer World informou que o acesso à internet refletia as desigualdades sociais. Um tanto óbvio, verdade, mas é necessário pensar que o simples fato do cidadão ter acesso à internet já interfere diretamente no tipo de produto veiculado na mídia on-line, fazendo com que o profissional da propaganda (termos rebuscados enriquecem e aumentam a nota no ENEM) tenha de se preocupar com o tipo da mensagem a ser produzida.

A C&A (o site é bem bonito e está divulgando o programa de trainees) é um exemplo de rede de lojas que sabe explorar as diferenças sociais do seu público. Os produtos oferecidos na C&A do Shopping Iguatemi possuem um ticket médio superior aos das lojas de rua ou dos shoppings da periferia. Calma (esta expressão não pode ser usada em uma redação do ENEM), não significa que a C&A cobre mais caro no Iguatemi pelo mesmo produto, ela simplesmente disponibiliza os produtos mais refinados e elaborados, logo mais caros, nas lojas de pontos nobres.

Acredita-se (o aluno durante a prova do ENEM nunca acredita em nada) que as diferenças sociais são uma das coisas mais importantes para se pensar na hora de estruturar o ‘P’ de Praça. Refrigerantes exemplificam bem esta defesa: na periferia se paga mais barato pela garrafa de Coca-Cola do que nos Jardins. E há dúvidas de que os supermercados dos Jardins cheguem a vender o ‘refrigereco’ Simba ou o Convenção (tem um site melhor do que muito cliente grande).

A campanha do Bradesco Prime de alguns anos atrás fazia o comparativo entre o ser Prime e não ser Prime. O interessante é que ela conseguiu comunicar o serviço usando o contraste social e econômico do público. Quem é Prime tem privilégio de passar o feriado em uma ilha vip, quem é ‘Bradescão’ vai pra Praia Grande (este parágrafo condenou de vez a nota da redação e aproveito para me desculpar, porque apesar de procurar muito, não achei nenhuma peça. Se alguém achar, por favor, me mande).

Considerando que as diferenças sociais no Brasil são muitas (falar sobre problemas sociais demonstra engajamento político), conclui-se que (esta parte é sempre a mais complicada, visto que o aluno raramente tem opinião formada sobre o assunto proposto para a redação) o trabalho do publicitário é quase que milagroso, visto que o cliente sempre precisa de uma campanha que agrade a todos os tipos de público e que quando segmentar e direcionar a comunicação para o target, não seja preconceituoso, uma vez que isto é crime. Isso é Brasil.

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Bruna Rocha, 24, é atendimento da LongPlay360°. Tem um passado meio obscuro na área comercial, onde aprendeu as maravilhas do excel. Seu sonho reprimido é ser redatora, mas nunca tentou fazer um portfólio. Escreve para a Casa do Galo às quintas-feiras.

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Galo disse:

Até o McDonalds pratica preços diferenciados dependendo do local da filial. Muito interessante.

Fugindo um pouco do assunto, é interessante ver os lanches que existem em outros países. Como culturalmente somos muito diferentes, cada país pode ter lanches característicos.
O Big Tasty (que eu insisto em chamar de Super Teddy), já existe em Londres há muuuuito tempo.

- 13 setembro 2007 at 08:39

Claucio disse:

Ei, não curte a prova do Enem? Acho que termos rebuscados podem até diminuir a nota, é o que dizem alguns corretores (?).

- 13 setembro 2007 at 10:53

Claucio disse:

Essa é pro Galo (seja lá quem for o indivíduo por trás desse Lombardi):

Estranhei que até agora ninguém escreveu sobre as propagandas da Banana e do Lápis, tirando sarro contra a censura. São muito engraçadas, apesar de serem bem falaciosas.

- 13 setembro 2007 at 10:57

Bruno disse:

“Isso é Brasil ” Sempre uso essa frase pra mostrar uma singularidade do nosso país. Ex: Renan Calheiros absolvido. Isso é Brasil

- 13 setembro 2007 at 11:02

Ana disse:

Nota ZERO para a sua redação!!!!!!!!!!

- 13 setembro 2007 at 12:02

Alessandro Ribeiro disse:

O ENEM sempre me fodeu no vestibular.

- 13 setembro 2007 at 12:38

Galo disse:

Porque o galo sempre tem essa estigma de, digamos, “apreciar” assuntos de cunho sexual?

- 13 setembro 2007 at 12:45

Galo disse:

O Alê zerou a redação. Ele é o redator mais cara-de-pau que eu já vi.

- 13 setembro 2007 at 12:46

Bruno disse:

O pior de tudo são as pérolas do ENEM
quando eu fiz o ENEM olha o que caiu
“Fidel Castro liderou a revolução industrial de 1917, que criou o comunismo na Russia.”
Putz sem comentários !

- 13 setembro 2007 at 12:53

Alessandro Ribeiro disse:

Ué! E tá errado? Todo mundo sabe que Fidel era bolchevique.

- 13 setembro 2007 at 12:58

Matt disse:

Fidel É Bolchevique e jantava criancinhas

- 13 setembro 2007 at 13:27

Bruno disse:

Alessandro,
Claro que está. Que deixar o ditador um ancião.hahahh…
Ele nasceu em 1926 segundo uma reportagem da Uol que vi a pouco tempo.impossível dele liderar uma revolução do outro lado do mundo.

- 13 setembro 2007 at 13:43

Galo disse:

Bruno,

A questão era essa mesmo? Acho que tá havendo alguma confusão!

- 13 setembro 2007 at 14:14

Bruna (author) disse:

Ana, eu tirei 9,8 na minha prova do ENEM.

Alê, quem jantava criancinha era o Hitler. E Julio Cesar “jantava” o próprio sobrinho.

Galo, vou pensar em um assunto de cunho sexual para a próxima semana.

- 13 setembro 2007 at 16:51

Galo disse:

Aliás, não foi o Fidel que fundou o Construtivismo Russo com o Sandino?

- 13 setembro 2007 at 17:03

Alessandro Ribeiro disse:

Não, quem fundou o Construtivismo Russo com o Sandino foi o Pedro de Lara, que, por coincidência, acabou de falecer.

Fidel fundou o Expressionismo Abstrato com seu companheiro de quarto Jackson Pollock, depois de ver este derramar gotas de tinta num contrato de condôminos, onde eles eram zeladores.

- 13 setembro 2007 at 17:10

Galo disse:

Não não. Está confundindo os Jacksons. O Pollock era cantor dos Jacksons Five.

O do Expressionismo Abstrato era o do Pandeiro.
Depois de estudar música, Jackson do Pandeiro – inspirado pelo Kandinsky – wassilou e fundou a Bauhaus, aquela banda alemã.

- 13 setembro 2007 at 17:14

Alessandro Ribeiro disse:

Belo trocadilho, wassilão! hehe

- 13 setembro 2007 at 17:30