14 outubro 2008 Nenhum comentário escrito por Rafael Amaral

Já parou pra pensar porque agências investem tão pouco em publicidade? Faça um teste simples: peça para alguém fora do mundinho da comunicação, aquele seu tio ou primo por exemplo, citar as maiores agências do país. Difícil, não?

Isso soa até hipócrita. Se a publicidade é tão eficiente, as agências deveriam ser as primeiras a defender seu “produto”. Ainda mais na hora de justificar aquela história de investir 10% da receita em comunicação.

Correto?

Não.

Acredito que afirmar isso é fechar os olhos para uma coisa chamada estratégia de marketing.

E considerando que grande parte da comunicação própria das agência está baseada em RP, bastando apenas olhar para os principais veículos do setor para comprovar, as agências de publicidade deveriam ser vistas como consultoras.

O responsável por escolher a agência que trabalhará a conta de comunicação de uma empresa provavelmente não folheia revistas ou jornais atrás de um parceiro estratégico. Um bom consultor geralmente é contratado através de indicações, referências por trabalhos realizados ou uma reunião cara-a-cara.

Dizer que é errado uma agência de publicidade não investir em publicidade é como incentivar um farmacêutico a usar diversos remédios. Isso sem questionar as prostitutas.

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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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