Brasilidade em pleno verão inglês
14 setembro 2009
10 comentários
escrito por milena
É engraçado como tudo muda na propaganda daqui quando o verão chega. Aos primeiros raios de sol, nos primeiros dias de temperaturas amenas, as cores invadem a publicidade. Tudo fica mais quente, as músicas têm um certo batuque, as mulatas dançam na TV com pouca roupa, as cores são verde e amarelo. O que? De que país você está falando? Sim, é da Inglaterra.
Basta chegar o verão para a Alessandra Ambrósio aparecer sambando na propaganda da Next, para o comercial do creme depilatório Veet colocar mulatas dançando numa avenida duvidosamente parecida com a Apoteose. É só chegar o verão para até a propaganda da região de Yorkshire ter como fundo musical um samba, com cuíca e tudo. E o que tem de samba em Yorkshire? Nada.
Não só na publicidade, como no mercado de um modo geral, tudo exala brasilidade. Tudo é verde, amarelo, azul e branco. As lojas exibem um estoque de Havaianas de dar inveja a muitos displays das nossas praias. Tudo quanto é cor. E se você der um pulinho na Topshop, na French Connection, ou até mesmo na Selfridges, com certeza será acolhido por uma bossa nova ou um bom sambinha de exportação.
E abram os armários para a exposição de camisas canarinho! A quantidade de gente vestindo camisa da seleção é impressionante. Oficial, não-oficial, de futebol ou não, tudo diz “Brazil”. Será que eles acham que combina com as havaianas nos pés? Pode ser.
É inegável que a publicidade inglesa tenha lá seus valores, mas também é inegável este tom brasileirinho durante o verão. Há quem diga que a Inglaterra não tem referências de um verão de verdade, então acaba emprestando da gente uma coisinha aqui, outra acolá. Para nós, brasileiros, é um gostinho a mais de “casa” que vem com o tão esperado sol.
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Milena Castino, 29, é publicitária e contadora de histórias. Trabalhou na Neogama, no marketing da Iódice e liderou projetos de marketing para a Associação Brasileira de Estilistas. Nas costas leva dezenas de semanas de moda em Paris e São Paulo, além de uma mochila repleta de sonhos. Mora na Inglaterra, depois de ter cruzado o Atlântico por amor. É apaixonada por palavras, Clarice Lispector, Almodóvar e pela boa e velha propaganda brasileira. Escreve para a Casa do galo frequentemente, em dias incertos.
micastino@yahoo.com | http://sambadegringo.wordpress.com
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Ah, como eu queria que o Brasil de verdade fosse o que os ingleses imaginam no verão deles. Como queria…
Mas tirando essa parte, é bom pro nosso mercado. Essa tal de havaianas tá virando um ícone cultural, de representação e de identificação brasileira, né não?
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eu acho o máximo! Apesar dos tantos problemas que temos, temos ainda as boas energias que nascem com o sol e isso é suficiente pra me dar o famoso orgulho de ser brasileira!!!
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O Brasil tem alguns ícones culturais, samba, carnaval, cristo redentor e etc. Mas ter uma marca reconhecida “havaianas”fora do paía é um prestígio. Alguém sabe se realmente é considerado fora do Brasil um artigo de luxo? Não consigo lembrar, tem algum outro produto com esse status?
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As Havaianas não são exatamente artigos de luxo por aqui, mas são encontradas em lojas mais requintadas, como a House of Fraser, um magazine multimarca. O preço mínimo de uma Havaiana aqui na Inglaterra é £16 podendo chegar a £25. No entanto o público nem sempre é antenado o suficiente para saber que o produto é brasileiro, acreditem ou não, tem muita gente que não reconhece a bandeirinha nos chinelos. Anyway, as Havaianas investem muito por aqui, sempre anunciam em revistas nacionais!
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É muito bom saber que nosso país tropical e abençoado por Deus é considerado como inspiração para os europeus…
Aina bem que eles se inspiram naquilo que temos de melhor e não associando a ‘Cidade Maravilhosa’ à criminalidade, como neste anúncio do BK http://arrozcomfeijaozinho.files.wordpress.com/2009/05/brugerking.jpg
Parabéns pelo artigo, Milena!
Muito bom
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[...] a publicidade. Tudo fica mais quente, as músicas têm um certo batuque, … fique por dentro clique aqui. Fonte: [...]
A combinacao entre ‘amarelo, verde, azul e branco’ cai como uma luva para os brasileiros. Cores quentes e contrastantes para um país tropical e colorido. Vai ter uma identidade visual boa assim lá no Brasil, rapá.
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Pode cre Kenzo, as cores do Brasil são maravilhoras.
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Que máximo!!…Mesmo longe, o Brasil está sempre presente.Nada como ser brasileiro.Mesmo diante de tantos problemas, podemos dizer que o Brasil é bom!!Que tal, nós brasileiros, fazer do Brasil um país diferente? Um verde amarelo bem lindo, igual ao sol de verão!!
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