24 novembro 2006 3 comentários escrito por Diego Jock

É raro de se ver anúncios de clubes de futebol no Brasil, mas na Europa isso costuma acontecer – principalmente com os grandes clubes. E como o Marketing Social vem crescendo desde a década de 80, as empresas estão enfatizando muito suas ações nesse âmbito. Abaixo uma campanha do clube espanhol Barcelona, sobre sua Fundació FCBarcelona, parceira da Unicef.

Título: “Barça´s most difficult game is about to begin” (O jogo mais difícil do Barça está para começar).

Extra

Vale lembrar que é comum surgir aquela dúvida sobre a legitimidade do chamado ‘marketing social’ e se ele não é realizado apenas pelos benefícios que traz à empresa. De acordo com Paulo Itacarambi (Coordenador-geral do Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social e mestre em gestão pública):

quem divulga o que não faz poderá ter sua reputação e credibilidade comprometidas e gerará expectativas que não conseguirá atender. O mesmo ocorre quando a empresa tenta obter ganhos com a divulgação das ações sociais isoladas, sem uma atuação coerente nos seus negócios e operações. Do ponto de vista da responsabilidade social empresarial, o marketing não pode contrapor-se à verdade. Pelo contrário, deve basear-se nela. Mesmo porque propaganda enganosa é crime.

Technorati : barcelona, espanha, fcb, fundacao, unicef

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