As novas campanhas de cerveja: vai um gole aê?

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11 março 2009

15 comentários escrito por Andre

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Finalmente a publicidade das grandes cervejarias começou a mudar, alcançando o ápice agora no carnaval. Sinceramente, fico muito contente com isso, pois lá fora é muito difícil ver grandes comerciais utilizarem sempre uma mesma linguagem. Tudo bem que aqui a coisa funciona de maneira diferente, o público e seus costumes não tem nada em comum com os gringos, mas que a fórmula do “mulherão + praia” estava batida, isso estava. Aqui no Brasil, o ranking das cervejas mais vendidas fica assim:

Mercado Nacional (Janeiro/2009)

1ª Skol 31,4%
2ª Brahma 18,2%
3ª Antarctica 11,8%
4ª Nova Schin 11,3%
5ª Itaipava 5,9%
6ª Kaiser 4,7%
7ª Cristal 3,4%
8ª Bavária 2,3%

Fonte: Nielsen

Veja abaixo como o foco da maioria delas mudou drasticamente do que era antes:

Skol – Redondo é rir da vida.

Brahma – Brahmeiro

Antarctica – Boa

Nova Schin – Pega leve

Kaiser – É mais que gostosa. É Kaiser

A presença das mulheres ainda existe, mas a maneira como a imagem delas foi explorada mudou. No caso da Antarctica, ela não renovou com Juliana Paes, colocou o Sérgio Loroza como garoto-propaganda e tenta manter no “boa” apenas a sigla de “bebedores oficiais de Antarctica”. Gostei muito do filme da Skol, acho que representou bem o carnaval “do povo”, mas não posso deixar de citar o comercial da Kaiser. Idéia simples, apenas inverteram os papéis, as mulheres bonitas ainda aparecem, mas agora elas controlam a cena, ficou bom, bonito e com uma dose bem legal de humor. A Brahma usa o conceito “brahmeiro” há algum tempo, sendo estrelado agora pelo gari que se tornou um dos ícones do carnaval carioca. A Nova Schin usa Ivete Sangalo como sua madrinha, não deixando de mostrar a comemoração e a felicidade de homens e mulheres durante o carnaval.

Em entrevista ao Meio & Mensagem, as cervejarias disseram que não pretendiam mudar de uma só vez a linha de comunicação, isto será feito de forma gradativa.

Não tem como finalizar esse artigo sem colocar um comercial da Heineken que fez muito sucesso no mundo todo:

Como eu disse, os mercados são diferente? São, mas não custa nada provar um gole lá fora e ver se o gosto agrada aos nossos paladares.

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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André Rafanhin, 22, é redator na Pitanga Propaganda e inventor do Bundoor, mídia que promete revolucionar a publicidade brasileira. Não possui prêmios importantes, peças geniais e vergonha na cara. Escreve para a Casa do galo semanalmente às quartas-feiras.

andrerafanhin@gmail.com | http://www.pitaco.com.br

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Este artigo tem as seguintes tags: antarctica, brahma, campanha, cerveja, cervejaria, heineken, kaiser, mulheres, nova, propaganda, publicidade, Schin, skol

357615 comentários2009-03-11+17%3A01%3A37Andre »

Cyntia Bravo disse:

Gostei muito do novo da skol. Acredito que a tendência é melhorar. Pelo menos um número menor de mulheres “desocupadas” não aparecem mais em cada segundo.

http://www.comuniquec.wordpress.com
Qd quiserem,aparareçam!
XD

- 11 março 2009 at 14:17

Cyntia Bravo disse:

Estou gostando muito dessa “revolção também. Espero ver menas mulheres desocupadas nos próximos comercias. rs

xD

Quando estiverem de bobeira: http://www.comuniquec.wordpress.com

- 11 março 2009 at 14:20

Petterson Farias disse:

Já havia reparado essa mudança de formato destes comerciais.
Pra mim as campanhas da Nova Schin e da Skol são as melhores.

- 11 março 2009 at 14:37

Dani disse:

Hahahaha
Adoro o vt da Skol. Como moro na Bahia,tenho a sensação de ter participado tb daquela muvuca gostosa.

- 11 março 2009 at 14:44

Iasnara disse:

gostei da “paródia” que a Bavaria fez com a Heineken.

- 11 março 2009 at 15:00

Luciano Bitencourt disse:

Bróder,essa é a melhor campanha que eu já vi até hj de cerveja no Brasil. http://www.youtube.com/watch?v=ZiiicJIrANE
Sabe o que é foda? Fiquei sabendo nos bastidores que a campanha não vingou nada. Não sei, essas coisas são malucas.

- 11 março 2009 at 15:19

Juliano Santana disse:

Com certeza o destaque principal foi a Skol.

Se vocês analisarem, vão perceber que a Skol foi a única que não utilizou nenhum famoso pra fazer o comercial.

Alguém sabe o porque disso?

- 11 março 2009 at 19:44

Suzana Magalhães disse:

Juliano, não sei qual foi o propósito de quem criou essa campanha pra Skol.
Eu penso que a não utilizção de famosos é pelo fato de que o consumidor de skol, somos eu, você, pessoas comuns, que trabalham, estudam e mesmo assim se divertem no carnaval, vão pra rua e se fantasiam.
E os famosos? Ficam nos camarotes patrocinados, é lógico.
Então, não iria fazer sentido mostrar um famoso que não faz nada do que os verdadeiros consumidores de skol fazem durante o carnaval, passaria uma imagem que destoaria do objetivo de comunicaão.

Espero ter ajudado.

Abs.

- 12 março 2009 at 13:00

Juliano Santana disse:

Com certeza Suzana, isso não há dúvida.

Mas famoso também ri da vida ou ri com “cla$$e” haha

Tem uma parte aos 0:27 do comercial que aparece um cara dançando e mostrando com bastante ênfase uma Havaianas ou seria Ipanema?

Agora vou botar mais lenha na fogueira e fazer outra pergunta.

Isso seria um descuido ou proposital?

- 12 março 2009 at 17:54

Kenzo Kimura disse:

Dentre todas, a Kaiser é a que tá com o VT mais legal. Tudo bem que ela tá muito com a cara da Skol (campanha Se o Cara Que Inventou a Skol…), mas o retorno do público foi muito bom. O bordão “ê, lá em casa” nunca foi tão repetido.

- 12 março 2009 at 20:23

Gabriela Capovilla disse:

Cerveja é um item que é consumido por todas as camadas da sociedade, portanto acho que uma propaganda deve ser extremamente ampla e democrática.

Graças a Deus, a fórmula da mulher “gostosona” está sendo deixada de lado. Já era algo totalmente apelativo e não criativo.

Acho que a melhor forma é criar identificação do consumidor com o VT, trazer cenas e situações que fazem parte do seu cotidiano.

Neste quesito, a Heineken ainda tem a minha preferência!

- 13 março 2009 at 09:46

Carla Noveli disse:

Realmente hoje as campanhas de cerveja são bem mais criativas!
Aquela idéia de apenas mostrar mulher gostosa cansou…
Mudar o foco da propaganda foi muito inteligente.
Inclusive porque hoje em dia as mulheres são tão consumidoras de cerveja quanto os homens!
Essa da Kaiser ficou muito legal!
E a da Heineken, fantástica!

- 14 março 2009 at 17:47

Luiz Soares disse:

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- 9 abril 2009 at 09:47

julio cesar disse:

Apenas para informação de quem possa interessar: as propagandas com “mulherão” não vêm sendo exibidas em virtude de uma regulamentação do Conar (Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária) – a lei proíbe comerciais de bebidas com apelo erótico. Esse é o verdadeiro motivo!

- 16 abril 2009 at 17:24

stefhany disse:

e o outro novo

- 15 outubro 2009 at 09:37