Aproveitando as oportunidades
8 outubro 2009
14 comentários
escrito por patrick
Tenho minhas dúvidas se aproveitamos as oportunidades no mundo da publicidade. E essas dúvidas são baseadas em dois grandes motivos, o primeiro é cultural e o segundo, burocrático.
Para explicar o meu ponto de vista, vou voltar a twittosfera. A cada semana acontecem pelo menos dois casos relevantes no mundo de 140 caracteres e as empresas deixam passar esses casos sem aproveitar as oportunidades. Vamos aos exemplos.
Teve um dia que o tema da vez eram os #ZéMayerFacts, referente ao nosso pegador de Helenas favorito. Milhares de pessoas falando, criando e comentando sobre o mesmo assunto. O nicho estava pronto. E onde estavam as empresas de preservativos? Onde estava a Pfizer? Onde estavam os hotéis e motéis?
Outro dia o Boteco São Bento, típico bar da boemia paulistana, foi o buzz da semana devido um blog que fez uma resenha de 6 linhas (ou menos), que criticou o mal atendimento do bar. A galera caiu matando, boicotando-o. E onde estavam os outros bares? Onde estavam as marcas de bebidas alcoólicas? As empresas de petiscos de micro-ondas?
Esses são exemplos rápidos e até bem pequenos, mas eram (e ainda são) oportunidades não aproveitadas.
E por que nas oportunidades não foram aproveitadas? Acredito que um pouco ainda seja cultural, como falei antes. Jogar uma ação no meio de um buzz que irá durar dois ou três dias no máximo não é uma coisa muito comum. E o segundo motivo, que em minha opinião é o mais critico, é a burocracia.
O tempo de uma ideia sair da cabeça e ser aplicada sempre é longo. Em algumas empresas, esse tempo pode levar semanas ou meses, mas quando pensamos em internet, a unidade de medida é segundos. O processo de planejamento, criação e aprovação é longo, cansativo e burocrático, com isso, muitas empresas perdem as oportunidades de colocar sua marca em um buzz do momento e atingir um nicho pronto para o consumo.
Essa ação não precisa ser mega elaborada ou cheia de recursos, é uma tática de guerrilha. Nasce, aproveita o momento e some.
Tudo está ficando mais rápido, por isso, agências, aguardem as mudanças. A primeira será no fim da burocratização e a segunda nos prazos. Quem chegar primeiro no buzz, ganha. Quando começarmos a ver campanhas ou apenas spots que apareceram depois de 3 horas após um briefing, a propaganda começará caminhar no mesmo ritmo da internet.
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Patrick Estrabom, 24, é engenheiro de formação, pós-graduando em marketing e quer um dia que peçam um autógrafo dele na rua. Vive além do mundo das baias das empresas multinacionais, co-criando o site Que Tal Isso?, dedicado à criatividade e inovação. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às quintas-feiras.
patrick@quetalisso.com.br | http://quetalisso.com.br
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Este artigo tem as seguintes tags: alcoolicas, bebidas, boteco, guerrilha, momento, oportunidade, publicidade, sao bento, twitter
É exatamente como o Patrick citou…nesse mundo de 140 caracteres, as oportunidades surgem a todo o momento…
Quem não se adaptar a essas oportunidades, vai perder grandes chances de atrair a atenção do público.
A Tag #YesWeCreu foi utilizada pela F/Nazca (http://www.putasacada.com.br/wp-content/uploads/2009/10/17475.jpg) Um anúncio simples, mas que certamente será lembrado por muito tempo.
Na minha opinião, a inclusão digital é excelente para o mundo da propaganda, tanto é que se tornou uma das mídias mais importantes.
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[...] This post was mentioned on Twitter by Maryjane Oliveira. Maryjane Oliveira said: Excelentes reflexões sobre oportunidades http://bit.ly/3LJx74 [...]
Não é nada fácil conseguir acompanhar o tempo em que as coisas acontecem nessa nova real time web. Principalmente porque é impossível prever quando uma onda surgirá, nem quando irá sumir.
Em experiência recente, o CineMenu (rede social sobre cinema e locadora de dvds online) realizou uma ação em cima do meme #tuiteumfilme, que surgiu no twitter semana passada.
Em poucas horas o site tuiteumfilme.com.br foi publicado, e logo após ele foi transformado em um game onde as pessoas tem que adivinhar a que filme se refere cada twitt. Tudo foi planejado para ser simples e rápido, para aproveitar o momento.
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Se fala muito nas empresas em atuar nas redes sociais. Mas cito um caso que acompanhei em uma empresa. Era preciso criar um twitter para divulgar certo evento, mas até mesmo para criar um twitter é preciso autorização dos dept. de comunicação na empresa (até ai tudo bem, pois é uma ferramenta de comunicação e é preciso preservar a marca e tal), mas este processo de aprovação leva dias. Depois para gerenciar o tal twitter foi contratada uma agencia. Entao o fluxo seria assim: a área cria o texto de 140 caracter, o dept de comunicação aprova, depois disso o texto é enviado para a agencia inserir no twitter. E quanto tempo isso leva? E isso que é uma empresa ‘inovadora’.
Concordo quuado escreve que ‘Essa ação não precisa ser mega elaborada ou cheia de recursos’, mas é preciso, mesmo nestas ações rápidas para gerar buzz, um planejamento. Esta ação pode ser apenas o start de uma ação crossmedia, tudo isso pode ser planejado em horas e sem perder o momento.
MATEUS
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Adoro a Casa do galo! Os textos são sempre coerentes e interessantes.
Sempre aprendo algo com os textos da casa do Galo!
Siga-me: @lusilvamachado.
http://www.criatividadeemartesanato.blogspot.com.br
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A escolha da foto foi genial!
O Artigo idem (ou vice e versa).
Abçs!
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[...] em Uncategorized http://casadogalo.com/aproveitando-as-oportunidades « [...]
Olá Natalya!
Muito bem lembrado. A F/Nazca trocou a mídia do #YesWeCréu. Mas, fazendo uma de papel de advogado do diabo, ela só fez um Ctrl-C e Ctrl-V.
Mas ta aí, aproveitou a maré… Apesar dela não ter criado a hashtag, fez sua parte! Mas isso é só a ponta do iceberg de oportunidades!
Abraços!
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Fala Niva, tudo bem?
Falando sério, é difícil acompanhar a, como vc bem disse, real time web?
Com tanta gente navegando nas agências e nas empresas, descobrir a tendencia é “fácil”, é só ficar de olho aberto e pensar constantemente: “Como posso aproveitar essa maré?”
Viajando um pouco, isso acontece quando vc conhece, por exemplo, um contato novo. Vc pensa “Como essa pessoa pode me ajudar?”, mesma coisa acontece com a web. Tem que ter uma mente rápida e raciocínio estratégico.
Sobre o Cine Menu, eu tinha visto a hashtag, mas não sabia quem era o “dono”. Só tenho uma coisa a dizer, ANIMAL.
Perfeito exemplo de como aproveitar o Twitter. Excelente!
Obrigado pela visita!
Abraços!
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Fala Mateus, tudo certo?
Cara, ao ler o seu depoimento, eu tive aquela sensação horrível conhecida como vergonha alheia. Sério que vc sobre de uma empresa que agiu assim? Por isso que citei a burocracia e a cultura. A empresa parece um grande robô, e o pior que quem comanda a empresa são os processos e não as pessoas. No melhor estilo Twitter: #fail
Cara, na hora da decisão as pessoas tem que sentar, planejar, discutir e se ajeitar. Mas lembre-se que quando muitas empresas (quando falo empresas, leia-se agência e empresas) estiverem fazendo isso, esse tempo irá ficar cada vez menor.
Muito obrigado pelo comment! Abraços!
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Olá Luciana!
Obrigado pelo elogio! Olha, aproveita que escrevemos por que gostamos, uma hora vamos cobrar! Hahaha! Brincadeira e fique a vontade para entrar na discussão!
Até!
Fala Geraldo, blz?
Hehe, essa imagem foi perfeita mesmo. Mas observe que a mulher tbm aproveitou a oportunidade. Bom, poderia fazer uma metáfora social antropofágica sobre a imagem, a figura do ser humano na sociedade e o meu texto, mas fica p/ depois! Obrigado pelo elogio e pela visita!
Abraços!
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[...] by Maryjane Oliveira. Maryjane Oliveira said: Excelentes reflexões sobre … fique por dentro clique aqui. Fonte: [...]
Parabéns Patrick, ótima visão e concordo absolutamente com você,twitter é uma ótima ferramente de “pesquisas”…. aproveita-lá é evoluir e garantir a vaga no topo.
Muito legal seu artigo.
Abraços
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Olá Karina!
Ainda acho que estamos vendo os primeiros passos das possibilidades do Twitter, principalmente que ainda não caiu 100% na graça do povo (vale lembrar que já vi que muita gente que não usa o Twitter).
Obrigado pelo elogio e volte sempre!
Abraços!
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