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Aprendendo branding com Paris Hilton

17 julho 2007 16 comentários escrito por Rafael Amaral

parishiltonnintendo Aprendendo <i>branding</i> com Paris Hilton

 

Esqueça Philip Kotler, Al Ries e Seth Godin. Marketing de verdade é com Paris Hilton.

Segundo a wikipedia, Paris Whitney Hilton é uma celebridade americana que também atua como socialite, modelo, atriz e cantora. Isso por hobby, pois o que ela faz de melhor é branding.

No mês passado, Paris Hilton cumpriu sentença de 23 dias por dirigir sem carteira de habilitação depois que a sua foi apreendida por estar ao volante embriagada em setembro de 2006.

Ao ser questionada sobre a apreensão, declarou que “tinha tomado uma marguerita e estava a caminho da In-N-Out (rede de lanchonetes) pois não tinha comido o dia inteiro”. (Yahoo!News)

Perceberam? Este é o segredo do sucesso da herdeira do império hoteleiro Hilton. A publicidade gratuita que ela proporciona. Ou vai me dizer que a rede de lanchonetes In-N-Out pagou para ser citada?

Reparem que ela raramente fala sobre si nas entrevistas. Quase sempre os assuntos são outras pessoas. É o estilista que fez suas roupas, a boate que ela foi, a bebida que ela tomou. Tudo isso gratuitamente. Quer dizer, era gratuito até os estilistas e donos de boates perceberem que Paris Hilton é um outdoor ambulante.

E não sou só eu que admiro a estratégia da loirinha, a instituição de formação contínua The Learning Annex, que já recebeu celebridades como Desmond Tutu e Donald Trump, ofereceu 1 milhão de dólares para a patricinha palestrar por 1 hora sobre “Como construir sua marca”.

A patricinha usa a atenção que recebe da mídia para atribuí-la à marcas e outros nomes, criando assim um ciclo vicioso que a valoriza cada vez mais.

As marcas se digladiam diariamente para atrair sua atenção por alguns segundos mas às vezes se esquecem que mais importante que conseguí-la, é saber o que fazer com ela.

As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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Rafael Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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16 comentários »

  • Sem Rótulo disse:
    e diferentes do que costuma-se ver por aí para esse segmento, a campanha conta com ações ambientes bem bacanas. [IMG ] Nada tão surpreendente, mas adimirável pela inovação na comunicação de bebidas deste tipo. Ah! Não deixe de conferir minha coluna na Casa do Galo. Todas as terças-feiras.
    - 22 agosto 2010 at 02:27
  • Galo disse:
    O que será que eu tenho que fazer pra ela aparecer saindo do Hilton, aqui em São Paulo, com um galo embaixo dos braços?
    - 17 julho 2007 at 09:24
  • Galo disse:
    Aliás, muito bom seu artigo Rafa. Parabéns!
    - 17 julho 2007 at 09:25
  • Alessandro Ribeiro disse:
    Branding? Vou te falar o que ela faz de melhor hahaha.
    - 17 julho 2007 at 10:04
  • Camila disse:
    Mto bom o post…verdade.
    Vale lembrar que ela é ex herdadeira do Hilton =)
    - 17 julho 2007 at 10:09
  • Galo disse:
    Ela faz brand-job.
    - 17 julho 2007 at 10:10
  • Galo disse:
    Ex-herdeira? Não é mais??
    - 17 julho 2007 at 10:20
  • Rafael Amaral disse:
    Bem lembrado Camila!

    Não tem mais direito ao US$ 1 bilhão de herança dos hotéis mas embolsou cerca de US$ 7 milhões no ano passado só com seus “empreendimentos”, e ainda tem um namorado que completou 21 anos em abril e agora tem direito à herança de US$ 275 milhões.

    - 17 julho 2007 at 10:22
  • Rafael Amaral disse:
    Alê e Galo, até com o “brand-job” (sempre com trocadilhos, hein?) a loirinha faz dinheiro.

    Se lembro bem ela arrancou US$400 mil do ex-namorado na justiça pela distribuição da sua “perfomance não-autorizada” no youtube.

    - 17 julho 2007 at 10:25
  • Galo disse:
    Sem contar a bolada que ela deve ter ganho com o Simple Life!
    - 17 julho 2007 at 10:36
  • Marquito disse:
    Hehehehehe. Alguém ai já viu o clipe dela (não o porno-erótico)?
    - 17 julho 2007 at 11:35
  • Marketrix disse:
    E viva a Paris Hilton o/
    - 17 julho 2007 at 14:27
  • Gus disse:
    Cara, ela é uma máquina de fazer dinheiro.

    Sabem aquele vídeo, aquele mesmo que vazou na internet? Pois é, a garota aproveitou que já estava exposta mesmo e lançou o vídeo em DVD.

    Vocês sabem: “One night at Paris”.

    - 17 julho 2007 at 17:30
  • Rafael Amaral disse:
    Uia! Dessa eu não sabia!
    - 17 julho 2007 at 17:37
  • Matt disse:
    Máquina de fazer dinheiro e escândalos.
    Se eu tivesse uma marca muito valiosa eu não arriscaria minha reputação associando minha imagem à dela.
    Pra esse pessoal que vive da indústria da futilidade, pode até ser bom. Mas pro mundo corporativo de verdade, não é não.

    Matt
    http://www.30segundos.com.br

    - 17 julho 2007 at 22:33
  • Galo disse:
    É Matt,

    Isso de associar marca a ídolos é um grande risco, SEMPRE.
    Mesmo quem hoje parece um bom negócio, pode escorregar em algum momento.

    E falando em “brand-job”, foi assim com o Hugh Grant, por exexemplo…

    - 18 julho 2007 at 11:30
  • marcusnegrao disse:
    Gostei da expressão “brand-job”…rsrsr

    Pode até ganhar dinheiro, mas nenhum prestígio, credibilidade.

    - 19 julho 2007 at 01:14

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