Aprendendo branding com Paris Hilton
17 julho 2007
16 comentários
escrito por Rafael Amaral
Esqueça Philip Kotler, Al Ries e Seth Godin. Marketing de verdade é com Paris Hilton.
Segundo a wikipedia, Paris Whitney Hilton é uma celebridade americana que também atua como socialite, modelo, atriz e cantora. Isso por hobby, pois o que ela faz de melhor é branding.
No mês passado, Paris Hilton cumpriu sentença de 23 dias por dirigir sem carteira de habilitação depois que a sua foi apreendida por estar ao volante embriagada em setembro de 2006.
Ao ser questionada sobre a apreensão, declarou que “tinha tomado uma marguerita e estava a caminho da In-N-Out (rede de lanchonetes) pois não tinha comido o dia inteiro”. (Yahoo!News)
Perceberam? Este é o segredo do sucesso da herdeira do império hoteleiro Hilton. A publicidade gratuita que ela proporciona. Ou vai me dizer que a rede de lanchonetes In-N-Out pagou para ser citada?
Reparem que ela raramente fala sobre si nas entrevistas. Quase sempre os assuntos são outras pessoas. É o estilista que fez suas roupas, a boate que ela foi, a bebida que ela tomou. Tudo isso gratuitamente. Quer dizer, era gratuito até os estilistas e donos de boates perceberem que Paris Hilton é um outdoor ambulante.
E não sou só eu que admiro a estratégia da loirinha, a instituição de formação contínua The Learning Annex, que já recebeu celebridades como Desmond Tutu e Donald Trump, ofereceu 1 milhão de dólares para a patricinha palestrar por 1 hora sobre “Como construir sua marca”.
A patricinha usa a atenção que recebe da mídia para atribuí-la à marcas e outros nomes, criando assim um ciclo vicioso que a valoriza cada vez mais.
As marcas se digladiam diariamente para atrair sua atenção por alguns segundos mas às vezes se esquecem que mais importante que conseguí-la, é saber o que fazer com ela.
As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.
Se você gostou deste artigo, assine o RSS feed da Casa do galo. Você também pode receber os artigos por e-mail.
Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.
omaioremaildorafa@gmail.com | http://www.estagiaridade.com/
Últimos artigos escritos por Rafael Amaral
- Olhe de fora: a comunicação é criativa?
- Não há comportamento à prova de balas
- E viveram felizes para sempre
- Sua satisfação ou o dinheiro de volta
- Relações públicas acabarão com a propaganda?
- Levanta, sacode e conquista
Rafael Amaral já escreveu 48
artigo(s) para a Casa do galo.
Leia as colunas anteriores do(a) Rafael Amaral.
Este artigo tem as seguintes tags:
e diferentes do que costuma-se ver por aí para esse segmento, a campanha conta com ações ambientes bem bacanas. [IMG ] Nada tão surpreendente, mas adimirável pela inovação na comunicação de bebidas deste tipo. Ah! Não deixe de conferir minha coluna na Casa do Galo. Todas as terças-feiras.
O que será que eu tenho que fazer pra ela aparecer saindo do Hilton, aqui em São Paulo, com um galo embaixo dos braços?
[Responder]
Aliás, muito bom seu artigo Rafa. Parabéns!
[Responder]
Branding? Vou te falar o que ela faz de melhor hahaha.
[Responder]
Mto bom o post…verdade.
Vale lembrar que ela é ex herdadeira do Hilton =)
[Responder]
Ela faz brand-job.
[Responder]
Ex-herdeira? Não é mais??
[Responder]
Bem lembrado Camila!
Não tem mais direito ao US$ 1 bilhão de herança dos hotéis mas embolsou cerca de US$ 7 milhões no ano passado só com seus “empreendimentos”, e ainda tem um namorado que completou 21 anos em abril e agora tem direito à herança de US$ 275 milhões.
[Responder]
Alê e Galo, até com o “brand-job” (sempre com trocadilhos, hein?) a loirinha faz dinheiro.
Se lembro bem ela arrancou US$400 mil do ex-namorado na justiça pela distribuição da sua “perfomance não-autorizada” no youtube.
[Responder]
Sem contar a bolada que ela deve ter ganho com o Simple Life!
[Responder]
Hehehehehe. Alguém ai já viu o clipe dela (não o porno-erótico)?
[Responder]
E viva a Paris Hilton o/
[Responder]
Cara, ela é uma máquina de fazer dinheiro.
Sabem aquele vídeo, aquele mesmo que vazou na internet? Pois é, a garota aproveitou que já estava exposta mesmo e lançou o vídeo em DVD.
Vocês sabem: “One night at Paris”.
[Responder]
Uia! Dessa eu não sabia!
[Responder]
Máquina de fazer dinheiro e escândalos.
Se eu tivesse uma marca muito valiosa eu não arriscaria minha reputação associando minha imagem à dela.
Pra esse pessoal que vive da indústria da futilidade, pode até ser bom. Mas pro mundo corporativo de verdade, não é não.
Matt
http://www.30segundos.com.br
[Responder]
É Matt,
Isso de associar marca a ídolos é um grande risco, SEMPRE.
Mesmo quem hoje parece um bom negócio, pode escorregar em algum momento.
E falando em “brand-job”, foi assim com o Hugh Grant, por exexemplo…
[Responder]
Gostei da expressão “brand-job”…rsrsr
Pode até ganhar dinheiro, mas nenhum prestígio, credibilidade.
[Responder]
Deixe seu comentário!
Assine o RSS da Casa do galo
2305 assinantes
Publicidade
Leia também
Eu ainda estou com a minha cabeça no carnaval. Mas não é pelo criativo desfile da Tijuca e muito menos pelas desnecessárias gafes da Glenda Kozlowski na transmissão da Globo. Tudo se resume a uma ida ao supermercado e, logo depois, uma olhada na TV.
Sou daqueles que carregam o carma de não largar a profissão [...]
No contexto atual do mundo, discute-se muito a respeito da falta de ética no campo da política, das ciências e das relações humanas. Sabe-se, cada vez mais, da necessidade de tornar o Brasil um país mais humano e fiel aos seus preceitos de igualdade e respeito ao próximo, ainda que estes valores estejam distantes do [...]
Leia também:
Agência de publicidade por dentro – 02 – Atendimento
Agência de publicidade por dentro – 03 – Mídia
Agência de publicidade por dentro – 04 – O Cliente, esse ignorante
Então, quem aproveitou se deu bem e quem não, só no ano que vem. Carnaval agora é conversa do lado do bebedouro, na porta da [...]
Vagas para publicidade
O que ando dizendo no Twitter
Posting tweet...
Powered by Twitter Tools
Artigos recentes
Mais comentados
Mais lidos
Casa do galo by Diego Jock is licensed under a Creative Commons Atribuição-Uso Não-Comercial-Vedada a Criação de Obras Derivadas 2.5 Brasil License.
Based on a work at casadogalo.com. Permissions beyond the scope of this license may be obtained by contacting this blog editor.