28 julho 2008 10 comentários escrito por iasnara

“Só a Antropofagia nos une. Socialmente. Economicamente. Filosoficamente”, assim taxativo e há exatos 80 anos o Manifesto Antropofágico de Oswald de Andrade tomava vida. Em rápida comparação com algumas propostas do Manifesto Bossa Nova de Nizan – que pede uma Criatividade Brasileira Mundial – podemos dizer que tenham pontos comuns (ecoando ainda o IV Congresso Brasileiro de Publicidade). Da fala de Guanaes, além da já conhecida postura otimista do super profissional, ficaram provocativos aforismos – alguns de conhecimento geral, e mesmo assim pouco vivenciados pela santa trindade (cliente – agência – meio). Vale muito ver:

Nada mais antropofágico do que quando diz “abrir as fronteiras para a diversidade de olhares”, para o “olhar estrangeiro que tanto agregou no passado” e dos frutos gerados desse contato, não há como negar a influência exterior em tudo, uma vez que até nosso sangue é produto dela. Ao fazer a proposta do selo “Createad in Brazil”, e reforçar uma idéia que precisa ser mais internalizada pelos brasileiros do que engolida pelo mundo. Ou quando deixa claro que precisamos perder o “medo das barreiras imaginárias”, carimbar a cara, “sair da reação para a ação”, partir “da defesa para o ataque”, tornar públicos todos os esforços de ser referência, e principalmente fazer jus a ela, criar “profissionais mundiais de fabrica” que derrubem fronteiras, “ter a capacidade de sonhar e a disciplina de implementar”.

A busca pela identidade brasileira é tema frequente, inclusive aqui na Casa em artigo recente do André, mas, não custa (re)forçar a reflexão.

O mestre Win Wenders no documentário Identidade de nós mesmos (A Notebook on Clothes and Cities), narra o processo criativo e a construção da identidade do estilista japonês Yohji Yamamoto que lançava mão de fotografias antigas de anônimos em situações triviais e traduzia para suas coleções os cortes inicialmente concebidos ao gosto do usuário, sem influência de moda ou grifes. A partir daí o próprio diretor – que também protagoniza o filme, verbaliza em momento memorável:

“Um dia falamos sobre estilo, e de como ele podia apresentar uma dificuldade enorme na criação. Podendo se tornar uma prisão, uma sala de espelhos, onde só consegue se espelhar e se imitar. Para escapar dessa armadilha é preciso aprender aceitar seu próprio estilo. Alguém que começa. Que tem algo a dizer, que sabe se expressar com sua própria voz e que finalmente encontra em si a força e a insolência necessária para ser tornar o guardião de sua prisão e não continuar prisioneiro, encontrou seu estilo”.

O que ocorre é que talvez ainda não tenhamos encontrado o jeito certo de dizer ou de nos ver, apesar do mundo já visualizar como identidade brasileira a beleza, a versatilidade, a criatividade e a alegria de nossa gente. Não é de hoje que a identidade brasileira é tema que perturba. Nossa miscigenação justifica maiores traumas e vamos vivendo nesse sincretismo de crenças, etnias e sabores, até aprendermos que nossa identificação está nas diferenças. E é isso que faz rica nossa comunicação.

Existem as coisas conhecidas e as desconhecidas e, entre elas, as portas.

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Iasnara Amorim, 29, Pré-publicitária e pseudo-contista. Abandonou a Veterinária por amor aos animais. Trocou Administração por Propaganda, numa passagem pelo Marketing quando foi esporada pela Publicidade. Atua na Promoção e Produção de Eventos, transformando figurinhas em metragens e cifrões. Vislumbra um futuro de Planner, por faltar insanidade criativa para a redação. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às segundas-feiras.

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