Alguns noticiários do meio publicitário divulgaram o “fracasso” da ação da rede de lojas de conveniência AmPm na semana passada, em Chicago. 

Aparentemente, a peça foi colocada em abrigos de ônibus, cheia de salgadinhos, e a idéia era ir retirando os pacotes pouco a pouco, durante 4 semanas, revelando o slogan Too much good stuff. “Infelizmente”, em apenas 2 dias a peça foi “vandalizada” e uma boa parte dos salgadinhos foi levada.

Há tempos a 3M veiculou uma peça em abrigos de ônibus que também foi notícia. A idéia era divulgar o novo vidro de segurança, e para isso foi colocado um punhado de dinheiro dentro do suporte, demonstrando que era impossível roubá-lo.

Encarando os fatos, os caras da agência da 3M devem ter ficado roxos de tanto torcer para não aparecer ninguém com um machado ou algo do tipo. Tanto é que o dinheiro não era real em sua totalidade e a peça era monitorada por uma câmera que transmitia a imagem para a agência, que ficava convenientemente do outro lado da rua.  

Já os autores da peça da AmPm devem ter adorado o “vandalismo”. Reforça ainda mais o jargão de que a AmPm possui muita coisa gostosa e ainda gera mídia gratuita.

Se nada mais, as duas ações demonstram extrema fé no produto. Fé que depende do puro comprometimento do cliente em fazer um produto com qualidades realmente relevantes às pessoas.

Fé que traz soluções tão simples, que por vezes parece tão difícil transparecer neste mundo onde a percepção conta mais que a realidade.

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Rafael Amaral, 21, é planner na Super Produções e blogueiro do Estagiaridade. Escreve para a Casa do galo às terças-feiras.

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