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Então, quem aproveitou se deu bem e quem não, só no ano que vem. Carnaval agora é conversa do lado do bebedouro, na porta da sala de aula, nas fotos do Facebook ou do Orkut, nos 140 caracteres do passarinho azul. Se você não é dono de agência-grife nem de camarote de cerveja, hora de voltar a ralar, mesmo que ainda esteja com o fantasma da ressaca e meio devagar.

Começo aqui uma série de artigos focados nos departamentos das agências e já adianto que a sua colaboração é fundamental. Seja você um wannabe publicitário no seu último ano de PP ou aquele macaco velho que nasceu há 10 mil anos atrás, mande seu comentário e aqueça a fogueira das vaidades desta profissão que insiste em dizer o que os outros precisam. E, algumas vezes, consegue.

Esqueça de Batman e Robin. Esqueça do Gordo e o Magro e do Tom e Jerry. A dupla de criação foi durante décadas tratada com um certo romantismo, onde redação e arte precisavam de um certo confronto para que o Big Bang criativo pudesse acontecer. E muitos estudantes de PP iniciam no seu primeiro emprego acreditando que tem que ser assim porque, oras, sempre foi assim. Então, o redator jr critica o lay-out que diminui o espaço e a fonte do texto e aumenta a foto. O sujeito da arte se defende porque, afinal, “uma imagem vale por mil palavras” e assim vai.

Agora, dá uma olhada na foto que ilustra este artigo.

A história de Jerry Lewis e Dean Martin pode ser rapidadmente conhecida numa passada pelo Google. Jerry Lewis fez você rir na sessão da tarde e Dean Martin fez sua mãe (e talvez a avó) dançar apaixonada. Juntos, foram a melhor dupla de entretenimento que o mundo já conheceu. Nos bastidores, trocavam socos e ameaças, disputavam o close das câmeras e tinham suas vidas pessoais cobertas de escândalos que fariam a Britney e Amy parecerem freiras. Foram a dupla de criação perfeita.

Foram a dupla de criação perfeita porque atenderam o seu maior cliente: o público. Mesmo com seus egos enormes, o resultado final sempre estava à favor do cliente. “O sujeito não sabe escrever” ou “o cara só desenha copiando referência” são ofensas comuns na disputa entre criativos que percorrem até as grandes agências. Como redator, eu mesmo já estive dentro de várias. O resultado? Menos tempo para criar algo realmente relevante para o cliente.

O “animal da publicidade” é um bicho estranho mesmo. Tão estranho que não reconhece o seu próprio semelhante (aquele que está começando assim como você). Talvez por isso o Galo seja o símbolo maior da profissão. Porque, ao se comportar como o “dono do galinheiro” ele se esquece do principal: quem compra os ovos é o cliente.

No recente livro As Impublicáveis Pérolas da Propaganda e no site do Desencannes, você pode encontrar vários exemplos legais para baixar a bola do ego e perceber que tem idéia, texto ou lay-out que é ruim mesmo e pronto. Seu texto não vai ficar pior se a arte for ruim. Sua arte não vai ficar empobrecida (sim, já ouvi isso) por um título meia-boca. O que deixa tudo ruim mesmo é a idéia e esquecer do cliente (olha como repeti essa palavrinha essencial).

Muito mais poderia ser dito mas deixo prá você dizer. Grande abraço.

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As ideias e opiniões expostas nos artigos são de responsabilidade exclusiva dos autores, e podem não refletir a opinião da Casa do galo.

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Marcos Oliveira, 40, é redator publicitário e casado com a Arte (porque amante já tem muito). Não acredita em corretor ortográfico e detesta acordar cedo para descobrir depois que a reunião de briefing foi cancelada. Seu blog de variedades possui apenas um seguidor: ele mesmo e suas duplas personalidades. Escreve para a Casa do galo quinzenalmente, às quartas-feiras.

marcosredator@hotmail.com | http://twitter.com/marcosredator

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